羅彭月

自從我國(guó)加入WTO之后，行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)力不斷加劇，加之國(guó)外名企和大品牌企業(yè)的進(jìn)入，導(dǎo)致行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)白熱化趨勢(shì)，對(duì)我國(guó)的旅游業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，由于我國(guó)旅游業(yè)起步較晚，直到上世紀(jì)九十年代才意識(shí)到樹(shù)立企業(yè)品牌的重要性，雖然通過(guò)自身的不斷努力形成了許多著名的旅游企業(yè)品牌，但是通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益并不客觀，而且在樹(shù)立品牌方面仍然十分落后。特別是對(duì)于中小旅游企業(yè)由于受到自身實(shí)力、規(guī)模、經(jīng)營(yíng)能力、管理水平和資金的限制，難以與實(shí)力雄厚的旅游企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，難以獲得充足的發(fā)展空間和利潤(rùn)空間。因此，中小旅游企業(yè)要想繼續(xù)生存下去就必須改變發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)建有效的發(fā)展策略，努力構(gòu)建屬于自身企業(yè)的品牌文化，贏得游客的信任和青睞。endprint

自從我國(guó)加入WTO之后，行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)力不斷加劇，加之國(guó)外名企和大品牌企業(yè)的進(jìn)入，導(dǎo)致行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)白熱化趨勢(shì)，對(duì)我國(guó)的旅游業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，由于我國(guó)旅游業(yè)起步較晚，直到上世紀(jì)九十年代才意識(shí)到樹(shù)立企業(yè)品牌的重要性，雖然通過(guò)自身的不斷努力形成了許多著名的旅游企業(yè)品牌，但是通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益并不客觀，而且在樹(shù)立品牌方面仍然十分落后。特別是對(duì)于中小旅游企業(yè)由于受到自身實(shí)力、規(guī)模、經(jīng)營(yíng)能力、管理水平和資金的限制，難以與實(shí)力雄厚的旅游企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，難以獲得充足的發(fā)展空間和利潤(rùn)空間。因此，中小旅游企業(yè)要想繼續(xù)生存下去就必須改變發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)建有效的發(fā)展策略，努力構(gòu)建屬于自身企業(yè)的品牌文化，贏得游客的信任和青睞。endprint

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