李春媛

(國家農(nóng)產(chǎn)品保鮮工程技術(shù)研究中心(天津) 天津300384)

科技期刊數(shù)字出版新模式探討

李春媛

(國家農(nóng)產(chǎn)品保鮮工程技術(shù)研究中心(天津) 天津300384)

介紹了我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了全媒體時代傳統(tǒng)科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性，探討了科技期刊數(shù)字化出版的創(chuàng)新發(fā)展模式，列舉了傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊利用互聯(lián)網(wǎng)、各種移動終端等媒體資源和平臺拓展新的合作領域的途徑，為傳統(tǒng)科技期刊在全媒體時代的發(fā)展提供新的思路和方法。

科技期刊 數(shù)字出版 新媒體 運營 模式

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模日益擴大，網(wǎng)絡環(huán)境不斷優(yōu)化，人們對網(wǎng)絡的依賴程度越來越高，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們?nèi)粘９ぷ?、生活、學習中必不可少的組成部分。在信息技術(shù)領域，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，眾多新媒體的迅猛發(fā)展使讀者的消費方式和閱讀習慣逐漸發(fā)生著轉(zhuǎn)變。數(shù)字出版作為一種新型出版方式，深度融合了知識、文化與信息技術(shù)，表現(xiàn)出了強大的生命力和良好的發(fā)展勢頭。數(shù)字化閱讀的普及和閱讀終端市場的繁榮發(fā)展，使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)具有巨大的市場潛力和發(fā)展空間，也給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)科技期刊現(xiàn)有的出版和運營模式已經(jīng)不能滿足國內(nèi)外日益激烈的市場競爭和發(fā)展需要。

傳統(tǒng)科技期刊擁有優(yōu)秀的編輯人才隊伍和作者資源，執(zhí)行嚴格的稿件編審制度，積累了海量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，培養(yǎng)了忠實的讀者群，具有比較鮮明的品牌特色和市場知名度以及較高的權(quán)威性和公信力，這為其發(fā)展數(shù)字出版業(yè)奠定了良好的基礎。如何充分運用數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)，改造傳統(tǒng)出版形態(tài)，積極發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務，在刊物制作、文章編輯、信息傳播、廣告營銷和客戶服務等方面形成新的發(fā)展理念與發(fā)展格局，在網(wǎng)絡和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，成為傳統(tǒng)科技期刊在新媒體時代面臨的重要課題。[1]

1 我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占85.8%。我國4G商用進程全面啟動，4G用戶總數(shù)達9728.4萬戶。[2]隨著網(wǎng)絡覆蓋更加全面、高效，網(wǎng)民規(guī)模不斷增加，在線閱讀、手機閱讀和移動終端閱讀等數(shù)字閱讀消費需求日益旺盛，為我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展空間。[3]2014年，我國數(shù)字化閱讀率達到了58.1%，首次超過傳統(tǒng)介質(zhì)書報刊閱讀，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入達到3168.4億元，比2013年增長了24.7%，已經(jīng)成為中國新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟增長點。[4]中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模并逐漸步入良性發(fā)展階段。新媒體的運用和多屏時代的閱讀時尚開拓了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的巨大市場。電商、技術(shù)商、運營商等已經(jīng)逐漸進入到數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)領域，而傳統(tǒng)出版單位也在技術(shù)應用和研發(fā)領域做了許多有益的嘗試。內(nèi)容資源的積累是發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務的基礎和立足之本。未來以傳統(tǒng)出版單位即內(nèi)容出版商主導產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)走向成熟的標志。

2 數(shù)字化是科技期刊發(fā)展的趨勢

2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合工作正式提上社會經(jīng)濟發(fā)展日程，積極推動互聯(lián)網(wǎng)成為新型主流媒體、打造現(xiàn)代傳播體系。與傳統(tǒng)出版業(yè)相比，數(shù)字出版擁有表現(xiàn)形式豐富多樣、版面容量自由、即時互動、在線檢索、關聯(lián)閱讀、成本低廉、個性化定制服務等優(yōu)勢。數(shù)字出版代表著新聞出版業(yè)未來的發(fā)展方向，是我國新聞出版業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略重點，也是我國實現(xiàn)“文化強國”戰(zhàn)略的重要舉措。

3 科技期刊數(shù)字化出版新模式

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)對高品質(zhì)的內(nèi)容進行編輯加工整理，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，以滿足讀者的閱讀和個性化需求，便于讀者及用戶獲取和使用。其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化，管理過程數(shù)字化，產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡化。[5]根據(jù)出版介質(zhì)劃分，數(shù)字出版可分為網(wǎng)絡出版、數(shù)據(jù)庫出版、移動互聯(lián)網(wǎng)出版、數(shù)字圖書館出版等不同的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

3.1 網(wǎng)站出版

科技期刊應建立獨立的網(wǎng)站，通過網(wǎng)上采編平臺的建設，實現(xiàn)科技期刊由“紙質(zhì)提交-郵寄評審-定期出版-集中發(fā)行”的傳統(tǒng)業(yè)務模式向“在線提交-網(wǎng)上評審-按篇出版-網(wǎng)絡發(fā)行”的現(xiàn)代數(shù)字出版模式的轉(zhuǎn)變?？萍计诳⒕W(wǎng)站具有如下優(yōu)勢：①通過網(wǎng)站實現(xiàn)紙質(zhì)期刊內(nèi)容的同步更新或優(yōu)先發(fā)表，免費為讀者提供現(xiàn)刊或過刊的在線閱讀和下載，真正實現(xiàn)期刊開放存取(OA)的出版模式。期刊編輯應對上傳的文章按題目、作者、關鍵詞、出版卷期等內(nèi)容資源進行深度標引，方便讀者通過檢索功能查找、閱讀和下載。②通過采編平臺后臺數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和分析，可幫助期刊編輯有效收集和管理作者、審稿專家及讀者的基本信息，實時更新稿件狀態(tài)，提高工作效率。③通過網(wǎng)站的相關欄目實現(xiàn)行業(yè)新聞及信息的發(fā)布、搜索和其他增值服務，使其成為集專欄出版、文獻、圖片、音頻、視頻、論壇和授課等多媒體功能為一身的技術(shù)先進、傳輸快捷的專業(yè)化數(shù)字內(nèi)容傳播平臺。促進作者、專家、讀者和編輯的在線交流與互動，獲得較髙的關注度和點擊率，進而擴大網(wǎng)站的影響。④建立更多鏈接，與主要的搜索引擎及行業(yè)內(nèi)相關門戶網(wǎng)站建立技術(shù)合作關系，通過搜索引擎使終端讀者鏈接到期刊網(wǎng)站。[6]

3.2 數(shù)據(jù)庫出版

近年來，以清華同方、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊、龍源期刊網(wǎng)等為代表的學術(shù)期刊數(shù)字出版商通過與科技期刊的廣泛合作，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊進行數(shù)字化加工后，將數(shù)字資源集中儲存，形成具有海量內(nèi)容的資源數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)了知識之間的有效關聯(lián)，并建立了方便讀者查詢的目錄和導航系統(tǒng)，以B2B或B2C的電子商務方式向用戶提供文獻在線檢索、查詢、閱讀和下載等信息服務。與傳統(tǒng)期刊網(wǎng)站相比，數(shù)據(jù)庫的優(yōu)勢在于產(chǎn)品的銷售和推廣。數(shù)據(jù)庫在內(nèi)容加工、平臺建設、網(wǎng)絡發(fā)行、市場推廣、用戶服務等方面積累了很多經(jīng)驗。隨著數(shù)字閱讀的普及，專業(yè)數(shù)據(jù)庫已經(jīng)成為人們查詢和獲取學術(shù)資料的首選途徑。通過數(shù)據(jù)庫進行更大范圍的傳播是科技期刊發(fā)展的重要途徑之一。

科技期刊可通過與中國知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫簽訂“期刊優(yōu)先數(shù)字出版合作協(xié)議”，將已決定錄用稿件的內(nèi)容先于印刷版期刊出版日期出版?？捎行Эs短文章的出版周期，實現(xiàn)期刊論文按篇即時在線出版，解決學術(shù)論文發(fā)表時滯過長的問題，提高學術(shù)期刊出版的時效性和影響力，爭取科研成果的首發(fā)權(quán)，為科研人員獲取第一手文獻資料和科研成果創(chuàng)造條件。

為擴大期刊的知名度，提升期刊的國際影響力，科技期刊應積極申請加入國際權(quán)威檢索系統(tǒng)，如美國《科學引文索引》(Science Citation Index，SCI)、美國《工程索引》(Engineering Index，EI)、美國《化學文摘》(Chemical Abstracts，CA)等，可顯著提高論文的下載量和被引頻次。

3.3 移動互聯(lián)網(wǎng)出版

移動互聯(lián)網(wǎng)的高效全面覆蓋和閱讀終端市場的繁榮發(fā)展為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)帶來了良好的發(fā)展機遇。為實現(xiàn)產(chǎn)品多形態(tài)傳播和價值最大化，科技期刊應不斷努力創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品，由中國移動手機閱讀基地等平臺負責將數(shù)字期刊內(nèi)容通過手機、平板電腦或手持閱讀器等終端數(shù)字設備進行同步出版，并提供技術(shù)支撐，進行營銷推廣和用戶發(fā)展。幫助科技期刊在保證傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)出版的前提下，實現(xiàn)全新的在線移動出版。讓用戶享受更舒適、更豐富的閱讀體驗，進而擴大讀者數(shù)量。

科技期刊的移動互聯(lián)網(wǎng)出版模式應通過內(nèi)容建設和深度個性化服務，滿足用戶多元和差異化需求。如設計精良版式，仿真翻頁功能，給讀者類紙化閱讀體驗；加載音視頻、圖片等富媒體內(nèi)容；對長篇文章進行核心觀點提煉或精編裁剪，適應用戶碎片時間淺閱讀需求；同步提供紙質(zhì)期刊購買入口，滿足高端用戶需求；鏈接和建立專業(yè)數(shù)據(jù)庫，提供專業(yè)解決方案。

3.4 數(shù)字圖書館出版

科技期刊可以與方正、超星等電子圖書期刊出版企業(yè)簽約內(nèi)容版權(quán)，通過數(shù)字圖書館及移動圖書館的開放平臺向讀者提供電子期刊數(shù)據(jù)的檢索、下載等服務。依托數(shù)字圖書館集成的海量信息資源和云服務共享體系，為網(wǎng)絡和移動終端用戶提供資源搜索與獲取、自助借閱管理和信息服務定制的一站式解決方案。隨著我國公共圖書館、文化館、數(shù)字農(nóng)家書屋的建設和發(fā)展，數(shù)字圖書館及移動圖書館的發(fā)展具有廣闊的市場空間。

3.5 專業(yè)領域信息服務和數(shù)據(jù)庫的建立

科技期刊可通過分析數(shù)字出版市場、渠道和用戶行為及閱讀習慣，深度挖掘用戶的個性化需求，依托自身專業(yè)領域的特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，為用戶提供專業(yè)知識學習產(chǎn)品和有價值的在線內(nèi)容或個性化的信息及定制服務。還可將專業(yè)內(nèi)容的知識進行關聯(lián)和數(shù)字化加工，建成專業(yè)領域內(nèi)容資源信息數(shù)據(jù)庫，并將內(nèi)容進行深度加工和標引，按照知識體系及其內(nèi)在聯(lián)系，將各種內(nèi)容資源匯入數(shù)據(jù)庫，并通過網(wǎng)絡平臺向用戶提供在線信息和知識檢索、查詢服務等，實現(xiàn)與傳統(tǒng)出版模式的互補、互動。

3.6 微信、微博營銷

隨著網(wǎng)絡營銷的不斷成熟，微博和微信以運營成本低、受眾范圍廣、信息及時傳送以及互動性強等優(yōu)勢成為出版行業(yè)重要的營銷工具?？萍计诳赏ㄟ^微博和微信發(fā)布雜志最新預告，定期推薦優(yōu)秀文章或?qū)ｎ}欄目，適當插入軟文廣告；在微信中增加互動環(huán)節(jié)，用戶可通過回復數(shù)字或輸入文字內(nèi)容獲取更多服務和信息；通過微博和微信策劃各種線上線下活動，增加客戶活躍度；利用微博和微信的多態(tài)互動，對高質(zhì)量信息進行碎片化的實時推送，提高用戶關注度和滿意度。

4 結(jié) 語

隨著網(wǎng)絡及信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們獲取信息的途徑與方式發(fā)生了巨大改變。2014年，我國數(shù)字化閱讀率已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的紙質(zhì)化閱讀，面對應用網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展起來的新媒體所帶來的競爭和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)科技期刊應進一步加強內(nèi)容資源的規(guī)模化建設，保持擁有高品質(zhì)內(nèi)容的核心競爭力，同時加強技術(shù)創(chuàng)新，加快出版資源的聚合與投送平臺建設步伐，完成出版流程的數(shù)字化改造，加大與技術(shù)開發(fā)商、渠道運營商等的合作力度，共同開展數(shù)字出版業(yè)務，高效整合資源，構(gòu)建領先的開放式學術(shù)期刊數(shù)字出版平臺，實現(xiàn)出版產(chǎn)品服務、出版模式創(chuàng)新。

［1］ 陳唯真. 在新媒體時代傳統(tǒng)科技期刊如何實現(xiàn)跨越式發(fā)展[J]. 中國科技期刊研究，2013，24(3)：561-563.

［2］ 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心. 第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[Z]. CNNIC，2015.

［3］ 柳斌杰. 深入合作共謀數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展[N]. 中國新聞出版報，2012-04-20(3).

［4］ 新華網(wǎng). 數(shù)字化閱讀首超傳統(tǒng)閱讀 我國數(shù)字出版將向全IP領域開發(fā)新業(yè)態(tài)[EB/OL]. (2015-05-15) [2015-05-31]. http://news.xinhuanet.com/2015-05/15/c_ 1115300065. htm.

［5］ 朱音. 試論數(shù)字出版向傳統(tǒng)版權(quán)制度提出的新課題[J]. 中國版權(quán)，2012(3)：41-43.

［6］ 李春媛，王莉. 擴大科技期刊影響力的幾種方法和途徑[J]. 天津科技，2013(6)：92-93.

New Digital Publishing Model of Science and Technology Journals

LI Chunyuan
(National Engineering and Technology Research Center for Preservation of Agricultural Products(Tianjin)，Tianjin 300384，China)

Current development status of digital publishing industry in China was reviewed and the transformation necessity of traditional science and technology periodicals in the context of a full digital media era was analyzed．Besides，the innovative development model of digital publishing for journals of science and technology was discussed．Through listing the methods of expanding cooperation areas by way of internet，mobile terminals and other media resources and platforms by traditional printed journals，new ideas and methods for traditional science and technology journals were provided.

science and technology journal；digital publishing；new media；operation；model

Z62

：A

：1006-8945(2015)08-0086-03

2015-07-03