近期舉行的中韓企業(yè)交流會(huì)上，大韓陶瓷瓷磚工業(yè)協(xié)同組合專務(wù)董事李基井向在場(chǎng)的企業(yè)公布了韓國(guó)2014年建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)數(shù)據(jù)。中國(guó)的瓷磚在韓國(guó)的市場(chǎng)占了70%的比重。

2014韓國(guó)瓷磚市場(chǎng)現(xiàn)狀

受到2013年建筑業(yè)景氣和新規(guī)模住房訂購(gòu)恢復(fù)的影響，瓷磚需求大幅增長(zhǎng)了12.8%。韓國(guó)瓷磚生產(chǎn)比去年增長(zhǎng)了4.6%，進(jìn)口量比去年大幅增長(zhǎng)17.6%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)口產(chǎn)品的比重達(dá)67%，以進(jìn)口量的基準(zhǔn)來(lái)看，中國(guó)產(chǎn)品平均占到85%。 內(nèi)需與去年相比，大幅增長(zhǎng)12.9%，呈現(xiàn)恢復(fù)的趨勢(shì);而出口方面，比去年大幅下降19.3%。

韓國(guó)國(guó)內(nèi)瓷磚生產(chǎn)現(xiàn)狀

從2005～2013年，韓國(guó)的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)從31家減少到22家，從業(yè)人員數(shù)量從1 844名減少到449名，而出口的金額從219 400百萬(wàn)韓元增加到280 096百萬(wàn)韓元，增長(zhǎng)了5%。與中國(guó)陶瓷生產(chǎn)狀況相比，韓國(guó)陶瓷生產(chǎn)整體下滑。瓷磚產(chǎn)品與生活環(huán)境息息相關(guān)，所以歐洲和日本偏好選擇親環(huán)境的產(chǎn)品，瓷磚也被列為國(guó)家級(jí)的發(fā)展行業(yè)。

據(jù)韓國(guó)官方數(shù)據(jù)顯示，2002年韓國(guó)的內(nèi)墻瓷磚生產(chǎn)量為2 900多萬(wàn)m2，2014年減少到2 600多萬(wàn)m2，而出口量也從2 700多萬(wàn)m2減少到2 600多萬(wàn)m2。2002年的出口量為9萬(wàn)多m2，到2014年，韓國(guó)的出口量近乎為零。主因是韓國(guó)的陶瓷產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的下降。

地磚的狀況也出現(xiàn)相同的趨勢(shì)，產(chǎn)量從2002年的2 500多萬(wàn)m2減少到2014年的1 700多萬(wàn)m2，出口量也是從2300多萬(wàn)m2減少到1 700多萬(wàn)m2。目前地磚的出口量?jī)H5萬(wàn)多m2。

韓國(guó)瓷磚的出口現(xiàn)狀

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)目前的瓷磚出口量?jī)H為幾萬(wàn)平方米而已，算不上是真正意義上的出口，金額也從2013年的1 920多萬(wàn)美元減少到2014年1 700多萬(wàn)美元。

韓國(guó)瓷磚的進(jìn)口狀況

2013年的進(jìn)口金額從250萬(wàn)美元增加到2014年的280萬(wàn)多美元。從進(jìn)口國(guó)家來(lái)看，中國(guó)瓷磚產(chǎn)品的金額達(dá)210多萬(wàn)美元，占韓國(guó)總進(jìn)口比重的76.3%，排第一位，同比2013年增加了15.3%。過(guò)去，韓國(guó)主要是從歐洲國(guó)家進(jìn)口產(chǎn)品，但近年從意大利、西班牙進(jìn)口陶瓷的趨勢(shì)都在減少。所以韓國(guó)國(guó)內(nèi)民眾希望在研發(fā)高新、高附加價(jià)值的陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)方面，得到政府的大力支持，并加大對(duì)瓷磚施工人員教育體系的資金投入。另外，由于近年消費(fèi)者的需求日益多樣化、高端化，所以更多企業(yè)也開(kāi)始從過(guò)去大量生產(chǎn)轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的少量、多品種生產(chǎn)。

韓國(guó)衛(wèi)生陶瓷的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)現(xiàn)狀

從2005年到2013年韓國(guó)的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)從35家減少到14家，從業(yè)人員從2 300名減少至1 300多名，出口額從183 485百萬(wàn)韓元，減少至141 626百萬(wàn)韓元。

2013年衛(wèi)生陶瓷主要的生產(chǎn)現(xiàn)狀：其中坐便器占77萬(wàn)件，大便器為2千萬(wàn)件，小便器約為12萬(wàn)件，洗臉盆和桶分別為87萬(wàn)件和37萬(wàn)件，合計(jì)200多萬(wàn)件。衛(wèi)生陶瓷的出口與瓷磚的出口大致相同，比率極低。據(jù)韓國(guó)官方數(shù)據(jù)顯示2014年比2013年輸出的份額驟減30%。

韓國(guó)衛(wèi)生陶瓷的進(jìn)口狀況

韓國(guó)衛(wèi)生陶瓷的進(jìn)口2013年是90 587 m2，增長(zhǎng)了28.4%。國(guó)際衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口國(guó)家中，韓國(guó)是第二大的進(jìn)口國(guó)家。韓國(guó)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品輸入國(guó)當(dāng)中，中國(guó)排名第一，中國(guó)的產(chǎn)品占了96.8%，幾乎占據(jù)了韓國(guó)的全部市場(chǎng)份額。2013年中國(guó)的衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口到韓國(guó)在2013年進(jìn)口金額增長(zhǎng)率還是9.2%，到2014年上升到28.4%。

我國(guó)衛(wèi)生陶瓷在韓國(guó)的進(jìn)口狀況

2006年我國(guó)衛(wèi)生陶瓷的進(jìn)口金額4 435.1萬(wàn)美元,2014年達(dá)11 632.9萬(wàn)美元，韓國(guó)的市場(chǎng)基本被我國(guó)的衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品占據(jù)。韓國(guó)生產(chǎn)的陶瓷符合韓國(guó)的KS標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)的只有4家，在中國(guó)生產(chǎn)的陶瓷符合韓國(guó)的KS標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)有30多家。

韓國(guó)瓷磚和衛(wèi)生陶瓷的未來(lái)展望

韓國(guó)衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)量與2014年相比，大幅增長(zhǎng)24.6%，而進(jìn)口量比去年同期增長(zhǎng)17.3%。衛(wèi)生陶瓷內(nèi)需市場(chǎng)規(guī)模比2013年增加20%，供給方面，韓國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)占28%，進(jìn)口量占72%。在1 933千兆的進(jìn)口量中，我國(guó)產(chǎn)的進(jìn)口量為1 926兆，占99.6%。2015韓國(guó)瓷磚市場(chǎng)趨勢(shì)及進(jìn)口量與2014年大致相同，但預(yù)計(jì)會(huì)有小幅的下落。KS衛(wèi)生陶瓷審查標(biāo)準(zhǔn)的改定施行，6 L節(jié)水型的坐便器將作為強(qiáng)制使用;一體型的便廁在市場(chǎng)上需求較大。

墨西哥對(duì)華瓷磚發(fā)起反傾銷調(diào)查

據(jù)悉，墨西哥經(jīng)濟(jì)部日前發(fā)布公告稱，將對(duì)原產(chǎn)自中國(guó)的墻磚和地磚發(fā)起反傾銷調(diào)查。多家陶瓷企業(yè)受到牽連，而越來(lái)越頻繁的反傾銷已對(duì)陶瓷企業(yè)出口造成影響。

據(jù)墨西哥經(jīng)濟(jì)部2015年5月8日公告，墨方對(duì)華反傾銷調(diào)查將以美國(guó)為替代國(guó)，以美國(guó)2014年第一季度國(guó)內(nèi)銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算中國(guó)產(chǎn)品正常價(jià)值，該立案決議自5月8日起生效。本案傾銷調(diào)查期為2013年10月1日至2014年9月30日，損害分析期為2011年10月1日至2014年9月30日。

此前在2012年，墨西哥便曾對(duì)產(chǎn)自中國(guó)的陶瓷餐具發(fā)起反傾銷調(diào)查，并于2014年宣布將對(duì)這一產(chǎn)品征收反傾銷稅。墨西哥再度對(duì)中國(guó)陶瓷產(chǎn)品進(jìn)行反傾銷調(diào)查，對(duì)陶瓷企業(yè)影響幾何?

東鵬控股股份有限公司國(guó)際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理廖丹表示，感覺(jué)企業(yè)非常被動(dòng)。“近十年來(lái)我們都向墨西哥出口陶瓷產(chǎn)品，在墨西哥有很多穩(wěn)定客戶，這次反傾銷對(duì)我們影響非常大?！蹦壳耙延邪臀?、哥倫比亞等多個(gè)國(guó)家向中國(guó)瓷磚發(fā)起反傾銷調(diào)查，現(xiàn)在又增加一個(gè)，可謂雪上加霜。

受反傾銷影響，東鵬陶瓷近幾年來(lái)出口增長(zhǎng)艱難。廖丹表示，企業(yè)深扎海外市場(chǎng)多年，基于以往打下的基礎(chǔ)，企業(yè)出口業(yè)務(wù)本應(yīng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但事實(shí)卻是“要很費(fèi)勁才能保持出口額不降低”。

對(duì)于新明珠、蒙娜麗莎，墨西哥市場(chǎng)所占比例并不大，兩家公司出口業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人對(duì)此反應(yīng)較為平靜。廣東新明珠陶瓷集團(tuán)國(guó)際貿(mào)易部副總經(jīng)理袁師毅表示，新明珠對(duì)墨西哥的出口逐年遞減，2014年的銷售額比2013年下降了5成，一方面是受反傾銷調(diào)查影響，另一方面，國(guó)內(nèi)很多小廠向墨西哥出口低附加值產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。蒙娜麗莎對(duì)墨西哥的出口逐年減少，現(xiàn)在幾乎不做這個(gè)市場(chǎng)了。

面對(duì)日益頻繁的反傾銷調(diào)查，企業(yè)都會(huì)積極應(yīng)訴，聯(lián)合陶瓷龍頭企業(yè)、協(xié)會(huì)應(yīng)訴，爭(zhēng)取拿到平均稅率，也有企業(yè)為了拿到免征收反傾銷稅資格，選擇獨(dú)立應(yīng)訴，但是效果不佳。

佛山市商務(wù)局副局長(zhǎng)王政表示，佛山陶瓷占了全國(guó)建筑陶瓷出口的40%～50%，企業(yè)遭遇反傾銷調(diào)查都應(yīng)積極應(yīng)訴，而企業(yè)也應(yīng)提高產(chǎn)品附加值，不主張用低端產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)。目前，佛山已成立中國(guó)瓷磚出口企業(yè)行業(yè)自律委員會(huì)引導(dǎo)行業(yè)出口行為。

印尼陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)“錢(qián)”景好

在經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的政治危機(jī)之后，印尼動(dòng)蕩的政局有望結(jié)束，隨著這個(gè)亞洲人口大國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇以及經(jīng)濟(jì)建設(shè)的抬頭，印尼建材市場(chǎng)的需求劇增，特別是印尼陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)需求量從去2014年底起開(kāi)始出現(xiàn)暴增趨勢(shì)，但由于市場(chǎng)供給嚴(yán)重不足，加上印尼國(guó)內(nèi)只有300條生產(chǎn)線，因此難以滿足消費(fèi)者和用戶的需求。

據(jù)了解，目前印尼衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)線幾乎都是10多年前甚至是20多年前的生產(chǎn)線，生產(chǎn)效率低下，有些已經(jīng)瀕臨癱瘓狀態(tài)，即便能夠勉強(qiáng)生產(chǎn)，其產(chǎn)品質(zhì)量也根本無(wú)法與國(guó)外產(chǎn)品相比，由于生產(chǎn)速度緩慢，印尼衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)歡迎海外企業(yè)的入駐愿望開(kāi)始出現(xiàn)。

由于印尼本國(guó)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)落伍、產(chǎn)品品種單一，生產(chǎn)理念傳統(tǒng)落后，特別是“老土”的形象無(wú)法滿足年輕人市場(chǎng)，已經(jīng)很難吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。此外，印尼國(guó)內(nèi)衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)也不愿意大批量進(jìn)行生產(chǎn)，這就造成：一方面與國(guó)外產(chǎn)品相比，本土企業(yè)在各個(gè)方面都處于劣勢(shì);另一方面印尼國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)成本比較高，除了生產(chǎn)設(shè)備耗電量大之外，在原料采購(gòu)方面也極為浪費(fèi)，加上本土企業(yè)購(gòu)買(mǎi)國(guó)外設(shè)備所承擔(dān)的匯率風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)前印尼衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)對(duì)外國(guó)投資來(lái)說(shuō)存在著比較多的機(jī)會(huì)，目前印尼市場(chǎng)已經(jīng)成為了海外企業(yè)和資金的涉獵目標(biāo)。

據(jù)分析，對(duì)中國(guó)企業(yè)和投資者而言，印尼的地理優(yōu)勢(shì)為我國(guó)企業(yè)進(jìn)入當(dāng)?shù)靥沾尚l(wèi)浴市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)。作為我國(guó)的周邊地區(qū)，印尼一直以來(lái)華人居多、與我國(guó)居住習(xí)慣近似，我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)向印尼出口的優(yōu)勢(shì)要比歐美國(guó)家多，在產(chǎn)品價(jià)格方面也符合印尼消費(fèi)者的心理。

此外，由于印尼當(dāng)前經(jīng)濟(jì)還處于復(fù)蘇的初期，消費(fèi)者可用于投資家庭和購(gòu)買(mǎi)物品的資金并不多，而歐美衛(wèi)浴產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高并非他們的最佳選擇，這樣就為我國(guó)性價(jià)比有優(yōu)勢(shì)的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品創(chuàng)造了打入的條件。佛山陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)莊麗認(rèn)為：“目前中國(guó)產(chǎn)品更適合印度尼西亞消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況，是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞的購(gòu)買(mǎi)對(duì)象”。

潛在的商機(jī)是，印尼衛(wèi)浴市場(chǎng)幾乎空白，目前印尼國(guó)內(nèi)企業(yè)基本上生產(chǎn)釉面磚以及少量的瓷片，在衛(wèi)浴產(chǎn)品方面有很大發(fā)展空間，我國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)盡快將銷售目標(biāo)定位于印尼市場(chǎng)，并將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向國(guó)外市場(chǎng)。

印尼消費(fèi)品協(xié)會(huì)一位負(fù)責(zé)人也表示，印尼國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商目前正在主動(dòng)尋找海外生產(chǎn)企業(yè)，希望中國(guó)企業(yè)能早日為他們提供相應(yīng)產(chǎn)品。印尼當(dāng)局對(duì)海外企業(yè)投資政策也在向好改變，以便有更多中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

印度潔具市場(chǎng)到底有多大？

在過(guò)去的5～6年間，印度潔具市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，然而龐大的市場(chǎng)群體難以管理，市面上涌現(xiàn)出的低價(jià)商品干擾著市場(chǎng)秩序。從市場(chǎng)價(jià)值考慮，正規(guī)的品牌受到民眾的認(rèn)可，然而低價(jià)的誘惑也占有了大量的銷量。

印度房地產(chǎn)行業(yè)和機(jī)構(gòu)組織的興起，很大程度上刺激了潔具市場(chǎng)的需求，人們對(duì)衛(wèi)生和潔具的需求越來(lái)越強(qiáng)烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，印度衛(wèi)浴行業(yè)從2012～2018年都將呈現(xiàn)一個(gè)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

印度潔具市場(chǎng)自2010年起就開(kāi)始不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2016年，這股勢(shì)頭都不會(huì)減弱。其中衛(wèi)浴市場(chǎng)的增長(zhǎng)占據(jù)整個(gè)家居行業(yè)的45%，增長(zhǎng)迅猛。樂(lè)家、TOTO、高儀等國(guó)際品牌占據(jù)60%以上的市場(chǎng)，主要攻占印度中高端市場(chǎng)。目前印度流行哪些衛(wèi)浴趨勢(shì)?

1一站式暢購(gòu)和完善衛(wèi)浴解決方式

最初，印度本土品牌占據(jù)著主要市場(chǎng)，但國(guó)際品牌所帶來(lái)的浴室概念和品質(zhì)不斷沖擊著印度本土企業(yè)。人們?cè)谠絹?lái)越注重個(gè)人衛(wèi)生的同時(shí)，也更加喜歡國(guó)際品牌提倡的“一站式”暢購(gòu)概念，以及所提出的浴室解決方式。

2節(jié)水衛(wèi)浴

印度人口眾多，又處于熱帶氣候，全國(guó)均處于水資源不夠的現(xiàn)象。而衛(wèi)浴空間又是用水“大戶”，因此，人們更青睞于具有環(huán)保與節(jié)水特點(diǎn)的衛(wèi)浴產(chǎn)品。

3高科技產(chǎn)品

目前，高科技衛(wèi)浴產(chǎn)品占印度整個(gè)潔具行業(yè)的10%～12%。印度的市場(chǎng)依然很龐大，城市中每5個(gè)家庭中，就有1個(gè)家庭是沒(méi)有衛(wèi)生間或馬桶。