杜瑤

近日，有消息稱，海信電視與騰訊將聯(lián)手開發(fā)智能電視游戲市場，再度引發(fā)了市場對智能電視的關(guān)注。

樂視發(fā)布的2014年度智能電視應(yīng)用行業(yè)報告》顯示，2014年是智能電視的爆發(fā)年，2015年智能電視市場滲透率將達(dá)85%。有機(jī)構(gòu)研究員也指出，未來智能電視行業(yè)融合競爭大幕開啟，后續(xù)各類合作將不斷落地催化板塊行情。

2014年以來，樂視網(wǎng)（300104）、鵬博士（600804）等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)紛紛切入智能電視領(lǐng)域，彰顯出極大的吸引力。然而，盡管傳統(tǒng)電視廠商受到極大沖擊，包括海信電器（600060）、TCL集團(tuán)（000100）在內(nèi)的多家傳統(tǒng)電視龍頭企業(yè)通過積極轉(zhuǎn)型，依然在智能電視領(lǐng)域獲得優(yōu)勢。

15年智能電視市場滲透率有望超八成

日前，樂視發(fā)布《2014年度智能電視應(yīng)用行業(yè)報告》。報告顯示，2014年是智能電視的爆發(fā)年。

當(dāng)下市場上的智能電視，安卓系統(tǒng)是市場主流。截至2014年底，國內(nèi)智能電視、盒子銷量累計超過一億，全年智能電視銷量突破三千萬，市場滲透率接近70%，其中安卓系統(tǒng)占比將近7成。預(yù)計2015年智能電視市場滲透率將達(dá)85%，游戲、視頻、幼教等將智能電視應(yīng)用將繼續(xù)占據(jù)市場主流。

報告同時顯示，從智能電視應(yīng)用的使用人群來看，70末及80后人群是電視應(yīng)用下載量貢獻(xiàn)的主力，占比約為70%。分析認(rèn)為，這個年齡段群體大部分已經(jīng)邁入婚姻家庭，對教育、生活類應(yīng)用將產(chǎn)生較大需求。

對于智能電視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的前景，中信證券研究院指出，預(yù)計2016 年智能電視將具備接近2 億激活終端，覆蓋6 億人口，潛在流量變現(xiàn)與數(shù)據(jù)挖掘價值巨大。預(yù)計2015 年生態(tài)鏈上內(nèi)容+硬件之間的相互合作與整合將加速，龍頭企業(yè)運(yùn)營用戶數(shù)量到達(dá)運(yùn)營價值拐點(diǎn)（千萬級），智能電視規(guī)模運(yùn)營起步。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)優(yōu)勢明顯

隨著樂視、小米這些互聯(lián)網(wǎng)公司的進(jìn)入，原本就在下降的彩電市場份額又被分去了不小的一塊。據(jù)了解，2014年樂視網(wǎng)（300104）超級電視的銷量超過了150萬臺，提前完成目標(biāo);2015年樂視超級電視又定下400萬臺的銷量目標(biāo)。這意味著，樂視將成為國內(nèi)第六大彩電企業(yè)。

此外，樂視近日正式宣布在樂視控股旗下成立Leie智能科技有限公司。記者了解到，Leie基于“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的垂直整合完整生態(tài)，通過“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容及服務(wù)+軟件+硬件”的三位一體模式，將研發(fā)打通智能手機(jī)、智能電視的智能硬件，構(gòu)建一個基于核心內(nèi)容領(lǐng)域，如健康、娛樂、運(yùn)動、親子、車聯(lián)等的大智能產(chǎn)品生態(tài)圈。

樂視的攪局快速確立了其在電視行業(yè)的地位，除了樂視外，包括小米代表的“用互聯(lián)網(wǎng)思維做電視”的品牌獲得了一批年輕用戶的認(rèn)可。這也讓更多外來者看到了機(jī)會。

就在2月4日，鵬博士（600804）電信傳媒集團(tuán)股份有限公司在北京國家會議中心發(fā)布了號稱全球首款運(yùn)營商制造的智能電視大麥電視。這臺被業(yè)內(nèi)人士視為叫板“樂視TV”的電視，依托于其母公司鵬博士的寬帶用戶和寬帶資源為優(yōu)勢，正式進(jìn)軍智能電視行業(yè)。

鵬博士相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，在電視洗牌階段，大麥以全新的模式切入會更有機(jī)會。特別是隨著寬帶用戶的增長，會出現(xiàn)一批新的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶。“更新?lián)Q代的電視用戶多半為80后的年輕用戶，他們更喜歡‘能玩’、應(yīng)用豐富的產(chǎn)品，而不會刻意追求傳統(tǒng)電視在硬件上的噱頭?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示，2015年是新品牌電視進(jìn)入的最好時機(jī)。

傳統(tǒng)龍頭競爭力不容小覷

隨著智能電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，傳統(tǒng)電視廠商經(jīng)歷了多重沖擊。然而，傳統(tǒng)電視廠商，特別是龍頭廠商，不僅獲取了在智能電視市場份額方面的優(yōu)勢，還在智能電視應(yīng)用市場處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年，前五大傳統(tǒng)廠商（海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳）的智能電視銷量市場份額為64.6%，2014年五大廠商的市場份額繼續(xù)上升，前5月上升至69.2%，這也使得五大積累的智能電視用戶數(shù)量2014年底已達(dá)到2930萬，市場份額達(dá)到94%，處于絕對優(yōu)勢地位。

在這輪產(chǎn)業(yè)的變革過程中，傳統(tǒng)電視龍頭廠商沒有因為互聯(lián)網(wǎng)廠商的強(qiáng)力阻擊而明顯失去競爭優(yōu)勢，這與它們一直以來不斷積極轉(zhuǎn)型是密不可分的。

民族證券研究院指出，一方面，傳統(tǒng)企業(yè)繼續(xù)在智能電視硬件領(lǐng)域加大投入，以技術(shù)創(chuàng)新的力量占據(jù)硬件產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)先地位。

另一方面，面對樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過低價格、饑渴營銷等方式展開與傳統(tǒng)電視品牌競爭，傳統(tǒng)企業(yè)也積極通過拓展電商渠道，加快研發(fā)和生產(chǎn)高性能的智能電視策略應(yīng)對，而為了不讓原有品牌線下渠道價格體系受到干擾，傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)還普遍打造自己的互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌電視，使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電視價格的優(yōu)勢相對于傳統(tǒng)廠商的逐漸弱化。

同時，針對傳統(tǒng)廠商在智能電視生態(tài)圈建設(shè)中內(nèi)容與服務(wù)的短板，近年來他們大力加強(qiáng)與智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的各方，尤其是這方面有優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略合作，以加快建立以平臺+內(nèi)容+應(yīng)用為主的智能電視生態(tài)圈，增強(qiáng)智能電視的市場吸引力。

2014年，TCL與愛奇藝合作，推出互聯(lián)網(wǎng)電視;創(chuàng)維推互聯(lián)網(wǎng)盒子，同時與阿里巴巴合作。而本次海信電器與騰訊的合作，無疑是傳統(tǒng)電視廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的又一案例。

海信電器（600060）：公司憑借連續(xù)11年平板銷量第一的市場規(guī)模優(yōu)勢及近年來智能化戰(zhàn)略的全面落地，海信在智能電視銷量、激活率、用戶活躍率、應(yīng)用下載及使用數(shù)量上均遙遙領(lǐng)先于行業(yè)。截止2014年年底，海信智能電視用戶總量已超過800萬，占國內(nèi)主流智能電視廠商激活總量的26%。擁有“量”的規(guī)模后，如何為用戶提供更好的內(nèi)容將是海信未來發(fā)展的下一個目標(biāo)。

TCL集團(tuán)（000100）：數(shù)據(jù)顯示，12 月份公司智能電視終端激活用戶新增25.6 萬，累計激活用戶達(dá)674.7 萬，本月日均活躍用戶數(shù)226.9 萬。同時，公司通過歡網(wǎng)運(yùn)營的智能電視終端累計激活用戶達(dá)1155.6 萬，日均活躍用戶396.5 萬。2014 年以來，隨著新品推出速度的加快和智能電視占比不斷提高，集團(tuán)多媒體業(yè)務(wù)毛利率回升明顯，公司逐漸由過去注重“量”轉(zhuǎn)向更加注重多媒體銷售結(jié)果的“質(zhì)”：一方面是通過產(chǎn)品出貨結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，硬件盈利能力得到顯著提升;另一方面是更加注重智能電視終端激活用戶數(shù)，日均活躍用戶數(shù)大幅提升，為未來轉(zhuǎn)型積累了足夠的用戶基數(shù)。我們認(rèn)為TCL 多媒體轉(zhuǎn)型方向正確，進(jìn)展順利，積極看好未來轉(zhuǎn)型成果顯現(xiàn)。<Z：＼1325＼結(jié)束符.jpg>