李金玲

摘 要：自2012年以來，煤炭行業(yè)結(jié)束了“黃金十年”，市場行情一路急轉(zhuǎn)直下，近三年始終保持低位運行，并有不斷下行和繼續(xù)蔓延之勢。面對宏觀經(jīng)濟增速趨緩、煤炭市場低迷、多重矛盾交織的復雜形勢，煤炭企業(yè)之間的競爭變得異常激烈。加強煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作，能夠提高企業(yè)的影響力和凝聚力，提升員工的工作熱情和技術(shù)水平，完善他們的思想道德素養(yǎng)，提升企業(yè)的綜合競爭力。本文就結(jié)合我國煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的實際情況，提出加強新聞宣傳的重要意義，并對該工作進行完善，發(fā)揮新聞宣傳的作用，為企業(yè)的進一步發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：煤炭企業(yè)；新聞宣傳；工作積極性；有效對策

受2008年國際金融危機影響，全球經(jīng)濟結(jié)束了長達30年的長周期上升階段，中國經(jīng)濟進入了增長速度換檔期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期和前期刺激政策消化期“三期”疊加階段。面對國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，煤炭企業(yè)不斷尋找改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級之路，這不僅要提高技術(shù)水平，加大資金投入，引入先進設(shè)備，還應(yīng)該從思想上完善煤炭企業(yè)員工的綜合素養(yǎng)，做好職工上層思想的教育。新聞宣傳是煤炭企業(yè)最有效的思想完善對策，能夠潛移默化的培養(yǎng)職工的工作熱情，明確自身工作的重要意義，并更好的了解市場新特征下企業(yè)面臨的嚴峻形勢。因此，我國各煤炭企業(yè)一定要注重新聞的宣傳，以先進的思想武裝工作者，找到科學的策略提高新聞傳播的帶動水平，從而全面提升企業(yè)的綜合競爭力，保證企業(yè)屹立不倒。

一、煤炭企業(yè)做好新聞宣傳工作的重要意義

（一）加強煤炭企業(yè)新聞宣傳工作有助于提高企業(yè)職工的綜合素養(yǎng)。新聞宣傳工作是煤炭企業(yè)進行思想、科學、技術(shù)傳播的主戰(zhàn)場，加強企業(yè)的新聞宣傳，能夠幫助職工明確有關(guān)煤炭生產(chǎn)的前沿技術(shù)，樹立正確的道德思想，以新聞中的典型人物為參照，虛心學習，從而提高自己的綜合素質(zhì)。

（二）加強煤炭企業(yè)新聞宣傳工作有助于加強企業(yè)員工之間、企業(yè)員工與領(lǐng)導之間的交流溝通。煤炭企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容大多為企業(yè)內(nèi)部的動態(tài)大事，煤炭的相關(guān)技術(shù)以及職工的看法意見，做好該工作能夠通過新聞傳播的渠道加強溝通，為企業(yè)領(lǐng)導、職工搭建一個積極交流的平臺，讓大家通過這種樣式表達心聲，從而增強企業(yè)的整體凝聚力。

（三）加強煤炭企業(yè)新聞宣傳工作有助于提升企業(yè)的競爭力?，F(xiàn)如今，市場競爭異常激烈，煤炭企業(yè)的數(shù)量也在逐年遞增，國內(nèi)外對煤炭生產(chǎn)的質(zhì)量也有了更高的要求。加強煤炭企業(yè)新聞宣傳工作，能夠更快速的傳播技術(shù)，發(fā)表黨的最新觀點，從理論是實踐上提高企業(yè)全體人員的綜合素養(yǎng)，樹立他們?yōu)槠髽I(yè)奉獻的精神，從而提升企業(yè)的整體競爭力。

二、加強煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的幾點對策

（一）科學設(shè)定新聞宣傳的內(nèi)容形式

煤炭企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳工作與一般的新聞報紙形式不同，它不面向大眾銷售，而是針對內(nèi)部員工進行的宣傳。因此，在具體傳播內(nèi)容和形式的宣傳上要有自身的特點。具體來說企業(yè)在新聞宣傳中要嚴謹設(shè)計布局形式，將新聞進行條塊化整合，每一部分的內(nèi)容都具有鮮明的特征。例如，可以將其分為四個板塊，分別為煤炭技術(shù)傳播、黨對煤炭企業(yè)做出的新標準、企業(yè)最新動態(tài)以及職工反饋版。另外，新聞傳播的內(nèi)容也要多樣化，不能把流于表面，內(nèi)容要完善，既包括理論知識，也包括國內(nèi)外大事，還有對企業(yè)典型人物的宣傳等等，從而提高職工的閱讀興趣。

（二）加大資金投入，豐富新聞宣傳的方式

新聞宣傳是對煤炭企業(yè)員工思想素質(zhì)進行教育的主要方式，對企業(yè)的整體競爭力的提高具有十分重要的作用。我國各煤炭企業(yè)要加大資金投入數(shù)量，建立多樣化的新聞傳播方法，不僅要以傳統(tǒng)的報刊形式宣傳新聞，還應(yīng)該積極引進網(wǎng)絡(luò)電腦，利用先進的網(wǎng)絡(luò)措施實施新聞內(nèi)容的傳遞，以便捷的方法提供職工進行閱讀，從而更好的做好新聞，發(fā)揮其積極作用。

（三）堅持主流思想的引導作用

煤炭企業(yè)新聞宣傳要堅持主流思想的引導作用，以先進科學的思想帶動職工進步，使傳播內(nèi)容貼近生活、貼近員工、貼近生產(chǎn)。具體而言，新聞的宣傳要圍繞企業(yè)的實際生產(chǎn)狀況下手，緊緊把握生產(chǎn)技術(shù)這一關(guān)鍵，引導職工提升技術(shù)，加強管理，搞好建設(shè)。與此同時，企業(yè)要結(jié)合煤炭改革的重點實施新聞宣傳，堅持正確輿論的導向作用，創(chuàng)新企業(yè)建設(shè)形勢，把握職工關(guān)心的重點話題，big積極傳播中國共產(chǎn)黨的先進思想，發(fā)揮科學思想的引領(lǐng)作用，正確把握好時代脈搏，加強宣傳的有效性。

（四）完善隊伍建設(shè)水平

煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的宣傳目的在于提高職工的全面素養(yǎng)，僅僅依靠個人的力量是遠遠不夠的，企業(yè)一定要建立完善人才隊伍，充實集體力量。對此，新聞宣傳人員要具有良好的知識功底，文筆要犀利，貼近生活，在工作中熱心、細心，對煤炭生產(chǎn)的技術(shù)具有較強的理解。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)要做好隊伍的培訓工作，定期組織新聞工作者進行集體學習，聘請專家傳授新聞寫作的要義、格式和重點內(nèi)容，切實提高他們的道德素養(yǎng)和實戰(zhàn)能力，為新聞傳播效力的提升奠定堅實的基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

總而言之，在市場激烈競爭的大背景下，我國的煤炭企業(yè)面臨著嚴峻的競爭壓力。新聞宣傳工作是提高職工思想道德素養(yǎng)，完善他們的綜合技術(shù)的重要手段。對此，我國煤炭企業(yè)要加強新聞傳播的有效性，結(jié)合企業(yè)內(nèi)部形式進行宣傳，完善新聞內(nèi)容、形式，激發(fā)職工的閱讀興趣，并加強隊伍建設(shè)，堅持主流思想的引導作用，切實提升職工的全面素養(yǎng)，促進煤炭企業(yè)更好的參與競爭。

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