美國(guó)購(gòu)物狂歡節(jié)“黑色星期五”點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)熱潮。打開購(gòu)物網(wǎng)站，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，天貓、洋碼頭、蘇寧海外購(gòu)、京東全球購(gòu)、網(wǎng)易考拉、小紅書、蜜芽寶貝等都已紛紛參與其中。

在他們之中，最有意思的是京東，11月25日京東全球購(gòu)加入“黑五”跨境促銷，聲稱要開啟一場(chǎng)具有“中國(guó)特色”的跨境大促。天貓也不甘示弱，11月24日～ 12月1日的“黑五”專場(chǎng)，貨品全部是人民幣標(biāo)價(jià)，天貓更是宣稱：貨品免美國(guó)境內(nèi)購(gòu)物消費(fèi)稅，到手價(jià)格保證無添加費(fèi)用，還可提供訂單全程物流信息可追蹤服務(wù)。

有人說，如果2014年以前的“黑五”跨境促銷皆屬小打小鬧，那么從今年各平臺(tái)對(duì)“黑五”的態(tài)度可以看出，“黑五”已正式進(jìn)入中國(guó)元年。為何“雙11”剛過，“黑五”能再次掀起國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)間的新一輪競(jìng)爭(zhēng)？

如果我們分析“黑五”的真正消費(fèi)群體，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，“黑五”帶動(dòng)的其實(shí)是平臺(tái)之爭(zhēng)。一方面，隨著消費(fèi)需求和消費(fèi)觀念的升級(jí)，當(dāng)國(guó)內(nèi)品牌無法讓所有人都滿意之時(shí)，“海淘族”的勢(shì)力也由此逐漸壯大，另一方面，則是跨境電商業(yè)務(wù)的基本構(gòu)成要件已經(jīng)初具規(guī)模，海淘的“入門”門檻也越來越低。

作為國(guó)內(nèi)中高端消費(fèi)群體的風(fēng)向標(biāo)，海淘人群不會(huì)只買奢侈品，也不會(huì)只買“剛需”。相比國(guó)內(nèi)收貨時(shí)間依然很長(zhǎng)的海淘，用戶的付費(fèi)意愿來自于國(guó)內(nèi)電商不能完全滿足的痛點(diǎn)。而個(gè)性化、來源可靠、價(jià)格與海外同步，這三個(gè)因素解釋了海淘人群樂此不疲的行為模式。

作為一名資深網(wǎng)購(gòu)族，從小商品、服裝到電器，記者的戰(zhàn)利品隨處可見。但作為一名非資深海淘客，記者對(duì)跨境電商就沒有那么熟悉了，但第一次的海淘經(jīng)歷，讓記者再次燃起了購(gòu)物的激情，一如當(dāng)初我們也曾對(duì)淘寶、京東等電商平臺(tái)有過的這種心理。.

在消費(fèi)需求日益細(xì)分的當(dāng)下，相信還有更多的“剁手族”正在趕來的路上。