蘇紅

經(jīng)過多年的發(fā)展，各地慈善會逐漸發(fā)展壯大，并探索出了形式多樣、富有成效的宣傳形式。很多慈善會開辟自有媒體，例如建立網(wǎng)站、辦刊物；利用新媒體，微博、微信等達到自我宣傳目的；與主流媒體建立密切合作關(guān)系，進行日常新聞報道、創(chuàng)辦專欄等；開展別具特色的宣傳活動，如組織理論研討會議、慈善文化推廣、先進人物表彰等。這些總結(jié)探索出來的好想法、好做法，成為慈善會系統(tǒng)宣傳工作的經(jīng)驗寶庫。

地方慈善會創(chuàng)辦刊物成為宣傳自身的一種有效方式，現(xiàn)以2014年浙江省獲得“七星級慈善城市”的寧波市、紹興市、溫州市創(chuàng)辦的內(nèi)部刊物《大愛》《紹興慈善》《溫州慈善》為例，了解各雜志的內(nèi)容與特色，透過這張“新名片”明晰三市慈善事業(yè)發(fā)展情況。

寧波大愛

寧波市慈善總會于2007年5月與寧波日報報業(yè)集團聯(lián)合出版慈善刊物《大愛》（雙月刊）?！洞髳邸芬浴靶麄鳂飞坪檬┑拇壬凭瘢獯鹕钜饬x，強調(diào)愛心互動力量，熱心營造‘積德行善、扶困助殘的良好社會氛圍”為辦刊宗旨。雜志設(shè)置了眾多欄目：開篇/要聞、特別報道、大愛關(guān)注、狀元樓、慈愛風、公益視窗、愛的浪花、大家談、老外灘、慈海拾貝。欄目名稱富有地方慈善色彩和文藝氣息，雜志內(nèi)容豐富、特色鮮明。

在眾多欄目中，每一期都會推出一個熱點作為特別專題報道，從不同角度、不同層面和深度去探討、研究在慈善事業(yè)發(fā)展中的重點或者衍生出的問題，盡可能挖掘其深度。如《大愛》近期“特別報道”欄目中，專題報道了寧波市鎮(zhèn)海區(qū)的慈善事業(yè)發(fā)展情況，集中展現(xiàn)了鎮(zhèn)海區(qū)慈善會救助模式由輸血型向造血型、資金救助型向項目救助型、一家一戶幫扶向扶貧基地幫扶的升級轉(zhuǎn)變。慈善項目的創(chuàng)新——“老友助老”、鎮(zhèn)海區(qū)企業(yè)對慈善事業(yè)的支持、鎮(zhèn)海愛心人士對慈善的貢獻、鎮(zhèn)海義工的慈善奉獻以及鎮(zhèn)海區(qū)會長對于慈善組織發(fā)展的思考。一個特別報道，全方面、多層次向讀者展示鎮(zhèn)海區(qū)慈善工作的發(fā)展狀況，讓我們對地方慈善會有更具體更深刻的認識。

“大愛關(guān)注”，這個欄目相對“特別報道”而言，比較微觀，以通訊形式反映一條戰(zhàn)線、一個方面的善事。在這個欄目中，“‘順其自然大學生新生助學金發(fā)放儀式舉行”的慈善通訊讓我印象深刻。經(jīng)過了解，“順其自然”是一位“隱姓埋名”的愛心使者，從1999年至2013年，寧波市慈善總會每年收到以“順其自然”名義從郵局匯來的捐款，目前已累計達到602萬元。至2012年，寧波市慈善總會按“順其自然”的意愿，已將其愛心捐款用于各項助學活動達527萬元。如今“順其自然”不僅是一位愛心使者，也是寧波愛心的代名詞，更是寧波“愛心城市”的標志。在寧波，沒有人不知道“順其自然”；在寧波，如果你有困難，就可能得到“順其自然”的幫助；在寧波，做好事不留名——“順其自然”，已經(jīng)成為一種習慣、一種風氣、一種風尚。

《大愛》雜志的“狀元樓”借用甬城百年老店的牌號，比喻從事慈善事業(yè)中的“狀元”。狀元樓是寧波老字號中一塊閃亮的金字招牌，任隨歷史的變遷而不變，依然銘刻在寧波人冗長的印象中，是承載歷代寧波市民清潔和美好向往的重要載體。以此為名，表明了對寧波慈善“狀元”的高度贊譽，也代表了寧波慈善發(fā)展的目標和方向，要將寧波慈善打造成“金字招牌”，永久流傳?！按葠埏L”則反映企業(yè)、機構(gòu)行善的事實。“愛的浪花”主要是縣（市）區(qū)慈善總會的動態(tài)?！袄贤鉃敝饕呛?nèi)外慈訊，盡管不太直觀，卻比較形象、生動?！按蠹艺劇睓谀浚际丘怯兄群陀绊懥Φ淖骷?、編輯等，從專家的視角來探討慈善事業(yè)發(fā)展面臨的一些課題?！肮嬉暣啊狈从沉舜壬茣黜椖繉嵤┣闆r，義工活動等動態(tài)?！按群Ｊ柏悺闭故玖艘恍┐壬迫宋锏膼坌氖论E。

寧波《大愛》倡導(dǎo)大愛精神，促進和諧社會的建設(shè)和發(fā)展；《大愛》全面提升了寧波慈善會系統(tǒng)的形象，進一步促進了寧波慈善事業(yè)的發(fā)展，如今已成為寧波重要的慈善宣傳陣地。

紹興慈善

紹興，有著悠久的歷史，水鄉(xiāng)“從善如流”，每年11月的第一周是紹興的“慈善周”，慈善在這里連綿不絕，生生不息。為了更好地宣傳紹興慈善，市慈善總會于2011年6月創(chuàng)辦了《紹興慈善》，旨在通過加強慈善宣傳、弘揚慈善精神，樹立慈善模范，傳播慈善義舉，培育慈善文化，讓更多的人走進慈善、了解慈善，進而參與慈善、享受慈善，從而推動紹興的慈善事業(yè)不斷向前發(fā)展?！督B興慈善》設(shè)置了“特寫、論道、視窗、人物、動態(tài)、義工、故事”幾個欄目。欄目名稱簡潔明了，言簡意賅，將紹興慈善的整體發(fā)展狀況、慈善項目、慈善人物、義工活動等進行了全面展示。

“特寫”欄目，匯聚紹興慈善的發(fā)展動態(tài)，及時傳遞慈善重要信息，為紹興慈善做好宣傳工作。近期《紹興慈善》報道了紹興榮膺全國七星級慈善城市的信息，這是對一座城市慈善事業(yè)發(fā)展的肯定和贊譽。近年來，紹興慈善事業(yè)以快速發(fā)展的態(tài)勢不斷前進，“大慈善”格局不斷完善，慈善募捐平臺多樣發(fā)展，慈善品牌項目逐步涌現(xiàn)，慈善氛圍日益濃厚。全市公益組織廣泛開展活動，“紹興慈善獎”“慈善一日捐”“四季沐歌”“大學生陽光助學項目”“小額慈善冠名基金”等一大批具有標桿意義的慈善品牌脫穎而出。這些因素都奠定了紹興成為“七星級慈善城市”的基礎(chǔ)，見證了一座城市慈善事業(yè)的發(fā)展歷史。同期還展示了紹興市副市長、紹興市慈善總會會長徐明光在首屆“中國慈善論壇”上的演講——“慈善，城市文明的新坐標”。紹興市作為唯一地級市政府代表作主題演講，徐明光副市長從“搭建慈善平臺、凝聚慈善力量、弘揚慈善文化”三個方面與大家分享了紹興慈善事業(yè)的發(fā)展成果和有益探索，對慈善工作實踐具有較高的指導(dǎo)意義。

紹興市慈善總會通過《紹興慈善》雜志，以“慈善義工、志愿者”為主題展現(xiàn)各級慈善義工組織在社區(qū)服務(wù)、扶貧濟困、賑災(zāi)救助、支教掃盲、青少年援助等領(lǐng)域的活動開展情況。如“血脈文脈·攜手志愿”大學生義工文化交流、關(guān)愛留守兒童活動。通過志愿者和留守兒童的交流溝通和幫扶，使他們建立深厚的友誼，使留守兒童感受到社會的關(guān)愛。據(jù)2014年9月中民慈善捐助信息中心發(fā)布的《紹興慈善事業(yè)發(fā)展模式研究報告》顯示，目前紹興志愿服務(wù)隊伍達到1125支，志愿服務(wù)站（基地）615個，并有望于2014年底前在全市所有街道、省級中心鎮(zhèn)和60%以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立志愿服務(wù)站和志愿者工作委員會。同時，民間自發(fā)的志愿服務(wù)亦有明顯增長，例如，“志愿紹興”網(wǎng)目前已有志愿者團隊886個，注冊志愿者15萬多名。可見，志愿服務(wù)的蓬勃發(fā)展也是紹興慈善的一大亮點。

《紹興慈善》以溫情的筆觸，講述發(fā)生在紹興最真實的故事，傳達紹興慈善最真實的聲音，展示紹興慈善家的風采，記錄紹興慈善事業(yè)成長的點點滴滴?！督B興慈善》是古城一張獨具特色、充滿和諧溫馨的新名片，慈善的陽光將灑遍古城的每一個角落。

溫州慈善：

溫州是一個充滿愛心的城市，“支持慈善光榮、參與慈善高尚”已成為900多萬溫州人的共同追求，“愛心溫州·善行天下”已成為溫州人新的精神財富。為更好地宣傳溫州慈善，市慈善總會創(chuàng)辦刊物《溫州慈善》，雜志開設(shè)卷首、資訊、本期主題、要聞視點、特別報道、人間真情、項目展示、慈善人物、仁心大愛、實踐探索、善海拾貝、縣（市區(qū)）傳真、慈善史話、慈善文化、義工之窗、慈善養(yǎng)生等眾多欄目。透過各個具體欄目展示溫州慈善的眾生百態(tài)。

溫州慈善，不斷探索創(chuàng)新，以改革的理念推進慈善事業(yè)發(fā)展，《溫州慈善》“實踐探索”欄目對其進行了具體呈現(xiàn)。溫州的慈善事業(yè)逐步從政府主導(dǎo)向政府支持、民間主導(dǎo)相結(jié)合轉(zhuǎn)變；慈善工作從精英慈善向精英慈善與民間、草根慈善相結(jié)合轉(zhuǎn)變；慈善救助從傳統(tǒng)型向創(chuàng)新型項目與傳統(tǒng)救助相結(jié)合轉(zhuǎn)變；慈善機構(gòu)從區(qū)總會單一模式向三級組織模式相結(jié)合轉(zhuǎn)變。建立冠名慈善基金就是溫州慈善探索創(chuàng)新的方式方法；另外，“實踐探索”欄目向我們展示了溫州慈善的另一種創(chuàng)新形式，一家別具特色的素食館。這家素食館，店內(nèi)自助投幣、自助找零、自取食材，全程無人監(jiān)督。自6月23日開店以來，每天客流量超400人次，錢幣回收率達95%以上。此店的服務(wù)人員除廚師拿工資，3個全天在崗管理的義工給補貼外，其余均為無償勞動的義工，自愿提供服務(wù)。這家素食館是由170余位社會愛心人士捐資49萬元籌建的，為的是宣傳健康、環(huán)保的素食理念，讓更多人吃的健康。素食館目前運營每天有結(jié)余，利用結(jié)余拓展素食館以及傳統(tǒng)文化宣傳，為市民提供健康的飲食場所。如此一來，健康、誠信、義工、慈善達到完美融合，一舉多得。

溫州因民營經(jīng)濟發(fā)達而聞名，溫州的慈善模式也因民營經(jīng)濟的主力軍力量自成特色——民企抱團行善，創(chuàng)新了慈善的“溫州模式”?！稖刂荽壬啤芬苍凇按壬迫宋铩睓谀恐袑刂萦袗坌牡钠髽I(yè)家進行了報道，展示他們的愛心和奉獻，以這種形式來感謝他們?yōu)闇刂荽壬谱鞒龅呢暙I。如溫州百一超市有限公司董事長章海燕，她表示幫助別人，讓她感到很快樂。溫州慈善獨具特色，民間草根慈善“紅日亭”“愛心亭”“狀元亭”，善行天下品牌“明眸工程”“微笑聯(lián)盟”，從蒼南“1+1”救援隊到愛心接力走天下的王振滔基金會……這些“溫州模式”的慈善在《溫州慈善》中得到了生動具體的展現(xiàn)，我們可以看到溫州慈善事業(yè)正在逐步發(fā)展壯大。

《溫州慈善》具有較強的可讀性與指導(dǎo)性，為大力宣傳溫州慈善，擴大溫州慈善社會影響力發(fā)揮了重要作用?！稖刂荽壬啤愤@張新名片與“七星級慈善城市”的金名片相得益彰，為溫州慈善的宣傳與發(fā)展助力添彩。

浙江省寧波市、紹興市、溫州市，這三座城市慈善會十分重視慈善宣傳工作，把慈善宣傳放在與慈善募捐和慈善救助同等重要位置，營造了良好的社會氛圍。各慈善會現(xiàn)有內(nèi)容豐富的慈善刊物——《大愛》《紹興慈善》《溫州慈善》，雜志各具特色，各有側(cè)重，設(shè)置眾多欄目，全方位、多角度、深層次地呈現(xiàn)當?shù)卮壬瓢l(fā)展。三座城市都獲得了中國“七星級慈善城市”的殊榮，相信在未來的發(fā)展中，三市慈善會的雜志能發(fā)揮更好的宣傳作用，促進當?shù)卮壬剖聵I(yè)更好的發(fā)展。