陳革林

一、整合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體新聞信息資源

中國縉云新聞網(wǎng)是經(jīng)浙江省人民政府新聞辦公室批準(zhǔn)的縉云縣惟一的以新聞宣傳為主的綜合性門戶網(wǎng)站，由縉云縣委宣傳部主管、縉云縣廣播電視臺主辦。2005年8月30日正式開通，2006年5月24日被批準(zhǔn)為浙江在線·縉云支站。中國縉云新聞網(wǎng)在做強(qiáng)做優(yōu)新聞內(nèi)容的前提下，堅(jiān)持“新聞與服務(wù)并舉，網(wǎng)上與網(wǎng)下結(jié)合”的方針，目前已推出頻道30多個，除開設(shè)“縉云新聞”、“石城農(nóng)事”、“平安縉云”、“黨建先鋒”等視頻新聞性欄目的同時(shí)，還有時(shí)政新聞、社會新聞、熱點(diǎn)新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、專題報(bào)道、新農(nóng)村等反映本區(qū)域的原創(chuàng)性文字和圖片報(bào)道。

中國縉云新聞網(wǎng)有自己的采訪權(quán)和發(fā)布權(quán)，是縉云縣廣播電視臺重組而成的一個下屬科室，《今日縉云》報(bào)、廣播、電視、新聞網(wǎng)站4家媒體記者采制的稿件可以通用，實(shí)現(xiàn)資源共享。這樣，當(dāng)?shù)貓?bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的記者也成了中國縉云新聞網(wǎng)的記者，他們在為所服務(wù)媒體提供新聞稿件的同時(shí)也為網(wǎng)站提供原創(chuàng)新聞。中國縉云新聞網(wǎng)的編輯在采用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體記者提供的稿件和圖片時(shí)，不是簡單地進(jìn)行復(fù)制和粘貼，而是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)進(jìn)行重新整合，選擇網(wǎng)民最關(guān)心的本地新聞或資訊在第一時(shí)間予以發(fā)布?！跋鄬γ绹葒拿襟w來說，中國傳統(tǒng)媒體資源對網(wǎng)絡(luò)媒體的開放程度更高，傳統(tǒng)媒體與新聞網(wǎng)站的關(guān)系不是單線條的支持而是多向度的合作，新聞網(wǎng)站的新聞來源是復(fù)合的而不是單一的，網(wǎng)站根據(jù)自身的定位對不同來源的資源進(jìn)行篩選與重組，為網(wǎng)站提供‘超市式的‘一站購齊的信息服務(wù)。”

互聯(lián)網(wǎng)傳播的快捷性和廣覆蓋性，對有關(guān)信息傳播的準(zhǔn)確性提出了更高要求?，F(xiàn)在，許多縣級新聞網(wǎng)站的內(nèi)容通常是從傳統(tǒng)媒體或其它網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載而來的，原創(chuàng)新聞非常少。而如果沒有原創(chuàng)新聞，網(wǎng)站作為一個新聞媒體的功能就無法得到充分體現(xiàn)。新聞是縣級新聞網(wǎng)站的核心內(nèi)容，除了當(dāng)?shù)氐臒狳c(diǎn)新聞和焦點(diǎn)新聞，一些國內(nèi)外的重要新聞或重大新聞也應(yīng)該及時(shí)發(fā)布到網(wǎng)上，這樣才能吸引一批忠實(shí)的網(wǎng)絡(luò)受眾，即網(wǎng)民的關(guān)注。因此，在當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體和國內(nèi)其它媒體獲取豐富的新聞信息資源后，縣級新聞網(wǎng)站還必須對這些資源進(jìn)行分類和整合，通過分眾化、專業(yè)化的信息產(chǎn)品來吸引網(wǎng)民。同時(shí)，網(wǎng)站編輯要對傳統(tǒng)媒體已經(jīng)發(fā)布的稿件或者新聞線索進(jìn)行跟蹤并有效處理，通過相關(guān)鏈接、相關(guān)新聞后續(xù)等形式來提高新聞信息的加工力度。

傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)大的新聞信息采集能力，縣級新聞網(wǎng)站要把這些資源運(yùn)用好、整合好，以豐富新聞網(wǎng)站的新聞信息內(nèi)容。要充分利用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體的新聞資源優(yōu)勢，把網(wǎng)站新聞的內(nèi)容做得更全面、更系統(tǒng)和更精致?？h級廣電媒體創(chuàng)辦新聞網(wǎng)站，這也是臺網(wǎng)融合的一大舉措。對此，網(wǎng)站更要充分整合本地傳統(tǒng)媒體的新聞、資訊，運(yùn)用文字、圖片、視頻、音頻、論壇等多種表現(xiàn)形式來展現(xiàn)地方形象。只有突出地方特色，努力打造區(qū)域新聞傳播的權(quán)威平臺，一個縣級新聞網(wǎng)站才能在網(wǎng)民中擁有不可替代的地位，才能擁有穩(wěn)固的受眾群體和傳播市場。

二、構(gòu)筑與網(wǎng)民開展廣泛互動的平臺

以多種互動形式來架設(shè)上下溝通橋梁、反映群眾呼聲、化解社會矛盾，這也是辦好縣級新聞網(wǎng)站的成功做法。一般來說，老百姓要求通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)意愿和呼聲，領(lǐng)導(dǎo)干部也希望以網(wǎng)絡(luò)為渠道汲取民意、服務(wù)群眾。這樣，縣級新聞網(wǎng)站就很有必要構(gòu)筑起一個政府與網(wǎng)民良性互動的平臺。

《網(wǎng)民熱線》是中國縉云新聞網(wǎng)2006年5月17日開通的互動欄目，主要是為了方便當(dāng)?shù)卣块T、熱點(diǎn)窗口單位與廣大網(wǎng)民溝通交流而設(shè)。截止2014年6月18日，網(wǎng)民在這個欄目已累計(jì)發(fā)帖4500多條，欄目回帖4160多條，帖子內(nèi)容涉及交通、城建、教育、醫(yī)療、旅游、房貸、戶籍、有線電視、單獨(dú)二胎、五水共治、城市治堵等方方面面。2013年12月4日，網(wǎng)民（網(wǎng)名：wsq）在縉云新聞網(wǎng)的《網(wǎng)民熱線》留言投訴：他所在村有位村民在無任何審批的手續(xù)下違章建房，鬧得鄰里糾紛很大，這件事歸哪個部門管？當(dāng)天上午，《網(wǎng)民熱線》欄目編輯立即將這條留言轉(zhuǎn)發(fā)給當(dāng)?shù)氐娜芙l(xiāng)黨委書記，在鄉(xiāng)黨委書記的直接關(guān)注下，溶江鄉(xiāng)黨政辦以最快速度給予了回復(fù)，并告知馬上進(jìn)行協(xié)調(diào)處理?！毒W(wǎng)民熱線》開通到現(xiàn)在，欄目共回復(fù)帖子4040條，其中傳送給政府職能部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的輿情反映信息有3670多條，每年的回復(fù)率始終保持在95%以上，解決了大量群眾關(guān)心、社會反響強(qiáng)烈的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和焦點(diǎn)問題。目前，《網(wǎng)民熱線》已成了當(dāng)?shù)厣缜槊褚獾那缬瓯砗汀懊褚庵蓖ㄜ嚒?。筆者認(rèn)為，當(dāng)縣級新聞網(wǎng)站已成為重要民生窗口和網(wǎng)絡(luò)問政渠道時(shí)，更要在上下交互溝通的情況下，促進(jìn)和諧網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)社會效益的最大化。

三、有效引導(dǎo)輿論打造主流網(wǎng)絡(luò)媒體

隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌和社會轉(zhuǎn)型的加快，網(wǎng)絡(luò)上信息海量和意見多元已成為常態(tài)。在這樣的傳播新格局中，縣級新聞網(wǎng)站更應(yīng)該突出主流聲音、主流民意，為社會和諧與良性發(fā)展?fàn)I造氛圍，并通過強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)，把自己努力打造成為當(dāng)?shù)氐闹髁骶W(wǎng)絡(luò)媒體。

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為新聞傳播的強(qiáng)勢媒體，其強(qiáng)大的傳播功能在重大事件和重大主題的新聞傳播中發(fā)揮著極為重要的作用。要打造主流網(wǎng)絡(luò)媒體，縣級新聞網(wǎng)站就要擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的社會責(zé)任，不斷培育其在網(wǎng)民中的公信力，做到內(nèi)容豐富、選題精到，并通過客觀、公正、及時(shí)的報(bào)道，樹立起地方主流網(wǎng)絡(luò)媒體的形象。如在開展“五水共治”中，中國縉云新聞網(wǎng)專門精心設(shè)計(jì)了“治水在行動”專題網(wǎng)頁，開設(shè)治水行動、治水承諾、治水百人談、媒體評論、督查處理等板塊，并推出圖片鏈接“雙清”、“代表關(guān)心母親河溪活動”等專題。在此基礎(chǔ)上，還開通網(wǎng)民熱線，公布環(huán)保舉報(bào)電話;視頻鏈接新聞專題（治理水環(huán)境 保護(hù)母親河）;文字鏈接論壇置頂話題：“縉云是我家、治水靠大家”及政府微博。為此，浙江在線網(wǎng)聞聯(lián)播首頁專題活動板塊也給予同步推薦，為縉云縣的治水行動營造了深厚的輿論氛圍。

另外，及時(shí)做好對重大突發(fā)性事件的報(bào)道，正確引導(dǎo)社會輿論，也是縣級新聞網(wǎng)站不可推卸的職責(zé)。網(wǎng)民既需要客觀、真實(shí)的信息，也需要理性健康的引導(dǎo)。中國縉云新聞網(wǎng)開通以來，凡是發(fā)生在縉云區(qū)域內(nèi)的突發(fā)性事件，網(wǎng)站都會及時(shí)聯(lián)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體去進(jìn)行密切關(guān)注，并作出快速反應(yīng)，積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體信息量大、互動性強(qiáng)、圖文兼?zhèn)浜鸵粢曨l多媒體并用的優(yōu)勢，來提升新聞報(bào)道的正面效應(yīng)。面對紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境，中國縉云新聞網(wǎng)還通過監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)輿情動態(tài)，充分利用論壇等評論陣地，在整合傳統(tǒng)媒體言論資源的基礎(chǔ)上，及時(shí)組織斑竹設(shè)置議題，自主評論，對網(wǎng)上輿論進(jìn)行及時(shí)引導(dǎo)。針對那些可能被炒作的苗頭，網(wǎng)站則加強(qiáng)了平時(shí)對有關(guān)熱點(diǎn)的預(yù)見性，一有情況就勇于主動出擊，在第一時(shí)間發(fā)表意見，以最快的速度搶占輿論制高點(diǎn)?！熬W(wǎng)絡(luò)輿論是公眾對社會熱點(diǎn)問題、突發(fā)事件引起關(guān)注，并形成議論后，通過意見的歸納與融合，以互聯(lián)網(wǎng)傳播的方式形成一種社會輿論。網(wǎng)絡(luò)天然的互動性、平民性、自由性，使網(wǎng)絡(luò)輿論在傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播范圍方面都有明顯的優(yōu)勢?！彪m然縣級新聞網(wǎng)站的新聞跟帖量沒有各大門戶網(wǎng)站多，并且較為零散，但縣級新聞網(wǎng)站對新聞跟帖的輿情引導(dǎo)卻非常重要?？h級新聞網(wǎng)站平時(shí)要經(jīng)常通過新聞鏈接、網(wǎng)上評論、網(wǎng)絡(luò)訪談、網(wǎng)民互動等類型的議程設(shè)置對網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)。這樣，縣級新聞網(wǎng)站在做強(qiáng)做優(yōu)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過有效引導(dǎo)輿論，才能打造出主流網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌。

縣級新聞網(wǎng)站目前已成為人民群眾了解和反映當(dāng)?shù)攸h委政府落實(shí)中央要求具體情況的媒體首選，也是反映基層群眾各種訴求和呼聲的一個重要窗口。中國縉云新聞網(wǎng)的日平均點(diǎn)擊量從開通初期的1.1萬次上升到2013年的3.1萬次，訪問者遍及國內(nèi)各地和美、英、日、等70多個國家。網(wǎng)站由于不斷創(chuàng)新傳播的內(nèi)容、形式、手段和渠道，充分發(fā)揮了地方主流網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，2013年度獲得了浙江在線“創(chuàng)新支站”稱號。

（作者單位：浙江省縉云縣廣播電視臺）