陳京芬+王宏偉

典型報道是我國新聞傳播中一種特殊的報道形式。所謂典型，是同類事物或人物中具有代表性的個別事物或人物。在我國社會主義建設(shè)的歷程中，眾多典型人物的事跡曾為無數(shù)人提供精神支撐。但隨著時代發(fā)展，在價值取向多元化、個體意識張揚(yáng)的新時期，因循守舊、繼續(xù)塑造“高大全”人物的典型報道越來越難打動讀者，甚至招人反感，從而難以發(fā)揮其輿論引導(dǎo)的作用。

新時期，典型報道怎樣才能煥發(fā)出新的生命力？答案就是與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。

一、典型報道的“痼疾”

1、宣傳色彩濃，不尊重新聞傳播規(guī)律。

真實(shí)是新聞的生命，否則難以取信于讀者。

我國在發(fā)展過程中，曾經(jīng)走過彎路，那些為了宣傳效果而虛構(gòu)、拔高的“假大空”、“高大全”式典型報道曾經(jīng)在一定時期內(nèi)盛行;及至國家撥亂反正，邁入新的發(fā)展歷程，典型報道程式化的虛構(gòu)和吹捧等流弊卻余毒未了，成了一些典型報道的通病，致使讀者懷疑不定，一見到典型報道便失去閱讀興趣。讀者不讀報道，還談何傳播效果？

2、寫作時夾敘夾議，以評論、想象代替事實(shí)。

馬克思主義新聞觀的一個基本觀點(diǎn)便是，報紙要“根據(jù)事實(shí)來描述事實(shí)，不能根據(jù)希望來描寫事實(shí)”。

在黃繼光犧牲的通訊中曾寫道：“40分鐘的期限快到了，而我們的突擊隊還在敵人的火力壓制之下沖不上來。后面坑道里營參謀長在望著他，戰(zhàn)友們在望著他，祖國人民在望著他，他的母親也在望著他，馬特洛索夫的英雄行為在鼓舞著他……”4個“在望著他”，1個“在鼓舞著他”，都是記者的想象，無法被證實(shí)。這樣的描寫，無助于增加英雄的光輝，反而可能因描寫虛假使讀者產(chǎn)生反感。

此外，寫作時夾敘夾議，話說得太絕對，也導(dǎo)致不真實(shí)。一個細(xì)節(jié)的不真實(shí)，便可能導(dǎo)致整個典型的真實(shí)性土崩瓦解。

3、報道對象臉譜化，如同現(xiàn)實(shí)生活中的“異類”。

在失敗的典型報道中，先進(jìn)人物往往樂于“奉獻(xiàn)”，“累倒在工作崗位上”;總是“忍著身體上巨大的疼痛也要把公事辦完”;總是“虧欠家人”，把“妻子、孩子都拋到腦后”……每個人都是獨(dú)一無二的個體，典型人物也各有生動的一面，把無數(shù)典型寫得“千人一面，眾口一詞”，不使讀者“審美疲勞”才怪。

4、很多典型報道成為政治的附庸和犧牲品。

過去，為了達(dá)到一些政治目標(biāo)，經(jīng)常炮制出一些典型報道。這樣的報道，因逆新聞傳播規(guī)律而生，從而漏洞百出;而如果“政治目標(biāo)”本身失敗，為其唱贊歌的典型報道也勢必淪為犧牲品。這樣的例子，不勝枚舉。

二、新時期典型報道如何改進(jìn)

1、在報道理念上：應(yīng)有鮮明的時代感，符合社會主流價值。

典型報道是一元化價值取向的產(chǎn)物。而在新時期，價值取向趨向多元，社會個體自主意識增強(qiáng)，再向讀者灌輸一元化的觀念，往往引發(fā)逆向心理。在新時期進(jìn)行典型報道，應(yīng)抓住時代特征。

2010年2月21日起，《楚天都市報》追蹤報道“信義兄弟”接力送薪事件。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，拖欠農(nóng)民工工資的事件屢屢發(fā)生。而“信義兄弟”的出現(xiàn)，為解決“農(nóng)民工討薪難”提供了一個道德范本。此舉契合了社會主流價值的節(jié)拍，重塑了社會誠信和責(zé)任感，因此具有了“典型”意義，報道后取得較好效果。

2、在報道操作中：應(yīng)尊重事實(shí)，還原有血有肉的人。

真實(shí)是引發(fā)讀者認(rèn)同的基礎(chǔ)。報道典型時，切忌盲目拔高。完美得像是人群中的“異類”，不食人間煙火的典型，是不可信也不可學(xué)的。張海迪產(chǎn)生過自殺的念頭，但把其寫到報道中，不但沒損害其形象，反而使讀者覺得更可信。

在新時期，應(yīng)該實(shí)事求是報道典型，把典型還原成有血有肉的更真實(shí)的人。

3、在材料選擇上：不要選擇高不可攀的人物，讓人無從學(xué)習(xí)。

新聞報道的影響力，取決于能引發(fā)讀者的多少“共鳴”。如果報道的典型是高不可攀的，不可復(fù)制的，讀者就只會看看熱鬧，而無法去學(xué)習(xí)。

在新時期，典型報道應(yīng)該多塑造“普通人”典型，報道真實(shí)可學(xué)的模范，這樣才能真正進(jìn)入讀者的心。

新時期的典型報道，應(yīng)該做到“三貼近”，即“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”。

4、在報道形式上：應(yīng)該更加多樣化，更容易被讀者“認(rèn)同”。

新時期，典型報道的形式還應(yīng)多樣化，增強(qiáng)讀者的“認(rèn)同”心理。消息、通訊、短評、圖片多管齊下，才更易吸引讀者的注意力，讓讀者愿意看，看得進(jìn)去。

在新媒體時代，典型報道應(yīng)該講究動態(tài)，講究深入，講究互動。開辟專題專欄，進(jìn)行多角度報道，可以讓讀者對典型有全方位的了解;在網(wǎng)絡(luò)論壇和自媒體上加強(qiáng)互動，可以使典型更加親民，增強(qiáng)其與讀者的接近性。

（作者單位：河北工人報）