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        農(nóng)資營銷,從“心”出發(fā)

        2015-02-01 04:55:19涂俊明
        中國農(nóng)資 2015年47期
        關(guān)鍵詞:農(nóng)家農(nóng)資農(nóng)民

        □涂俊明

        農(nóng)資營銷,從“心”出發(fā)

        □涂俊明

        農(nóng)資行業(yè)營銷和其他行業(yè)營銷有一個(gè)重要的區(qū)別就是受眾明確——最終消費(fèi)者是農(nóng)民。隨著營銷意識越來越強(qiáng),我們見識過了各行業(yè)千奇百怪的營銷案例,營銷似乎越來越“玄幻”。然而在農(nóng)資行業(yè),營銷的手段和方式相對簡單。因?yàn)檗r(nóng)資營銷的根本在于如何服務(wù)好農(nóng)民。做農(nóng)資營銷,需要從“心”出發(fā)。

        通農(nóng)家之“心”

        農(nóng)資營銷從“心”出發(fā),第一要通農(nóng)家之“心”。投身農(nóng)資行業(yè),做起為農(nóng)服務(wù)的良心生意,不做假冒偽劣產(chǎn)品,不坑、蒙、騙客戶,這是做農(nóng)資生意最起碼的要求。

        接市場之“心”

        從“心”出發(fā),第二要有接市場之“心”。營銷農(nóng)資商品,一定要將接洽市場之“心”定位準(zhǔn)。

        案例:有位經(jīng)營農(nóng)資生意大半輩子的霍先生,可謂是當(dāng)?shù)叵碜u(yù)一方的農(nóng)資市場營銷行家。他這些年來,生意做得穩(wěn),農(nóng)資銷得遠(yuǎn),靠的就是熟接市場之“心”的本事。

        “農(nóng)民的種植種類被市場這顆‘心’左右,農(nóng)民的種植是否隨市場之‘心’變動了,種植作物品種發(fā)生變化,農(nóng)資產(chǎn)品的營銷之鏈豈有不變之理?”老霍說得句句在理。

        他將不少精力放在做市場變化的調(diào)研與研究社區(qū)農(nóng)民作物布局發(fā)展方向上,這些一條條聯(lián)通市場之“心”的“血脈”,就是促動市場營銷變化的敏感神經(jīng)。他熟悉地掌握了市場“心率”,農(nóng)資營銷也捋順了頭緒,確立了與市場之“心”的聯(lián)系。確定了隨“心”而動,隨行就市的營銷模式,讓自家的農(nóng)資營銷生意順理成章地發(fā)展起來。由于年復(fù)一年地連接市場之“心”,讓這位貌不驚人的老霍名揚(yáng)鄉(xiāng)里,儼然成為當(dāng)?shù)貥I(yè)界的一位營銷代表人物。

        聯(lián)產(chǎn)研之“心”

        從“心”出發(fā),第三要有聯(lián)產(chǎn)研之“心”。從事農(nóng)資營銷,賣出商品只是完成大半個(gè)命題,剩下的課題就是為商品農(nóng)資生產(chǎn)與研發(fā)做貢獻(xiàn)。由此付諸于研發(fā)生產(chǎn)的行動,就是農(nóng)資商從“心”出發(fā),聯(lián)產(chǎn)研之“心”。農(nóng)業(yè)發(fā)展需要什么?農(nóng)民明天喜歡什么?本身就是農(nóng)資經(jīng)銷商應(yīng)該關(guān)注的課題。做農(nóng)資生意,要帶著熱情,揣著責(zé)任,摸索出農(nóng)民的期盼,了解農(nóng)民對產(chǎn)品的新需求,將信息傳遞給廠家或者政府部門。經(jīng)營者一舉兩得:贏得市場的同時(shí)也對行業(yè)做出了貢獻(xiàn),這也是農(nóng)資營銷的本分。

        案例:不少專業(yè)生產(chǎn)薯類肥料的廠家,經(jīng)常組織農(nóng)資經(jīng)銷商就農(nóng)資產(chǎn)品品種、質(zhì)量、后續(xù)課題進(jìn)行探討,讓農(nóng)民應(yīng)用之“心”、營銷推廣之“心”、廠家研發(fā)之“心”三心合一,使各自的“心愿、心智、心靈”心心相通,為自家農(nóng)資商品的不斷升級換代推開了又一扇大門。企業(yè)的薯類新品農(nóng)資也成為一方農(nóng)資市場的“香餑餑”。

        宜將心比心

        從“心”出發(fā),第四宜將心比心。農(nóng)業(yè)投入成本大、勞動時(shí)間長,“靠天吃飯”的特性使得農(nóng)民有時(shí)難以回收成本,存在獲益風(fēng)險(xiǎn)。不少農(nóng)民在種植和購買農(nóng)資產(chǎn)品時(shí)猶豫不決,就是因?yàn)樵谑找媾c投入上有心理陰影。

        在為農(nóng)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,從業(yè)者的“衣食父母”就是農(nóng)民群體。處處將心比心地與他們做換位思考,立足于為農(nóng)之“心”,站在農(nóng)家之需、農(nóng)業(yè)之求的位置,為農(nóng)所思、為農(nóng)所急、為農(nóng)所望,發(fā)自內(nèi)心地做農(nóng)資營銷,把經(jīng)營愿望從尋求行業(yè)利潤最大化轉(zhuǎn)換為行業(yè)服務(wù)最優(yōu)化。如此日積月累地真心、誠信服務(wù),我們的農(nóng)資經(jīng)營市場就會“心有多大市場就有多大”,這是依托著農(nóng)“心”、借力著農(nóng)“情”、開拓著農(nóng)“事”的必然前景。

        哲理告示人們:“本質(zhì)的東西是根脈所系。”農(nóng)資人做農(nóng)資的營生,唯有牢牢守住良心生意之底線,營銷,從“心”出發(fā)。商道則通達(dá)遠(yuǎn)方,生意便久盛不衰!

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