□郭兆熊

現(xiàn)在國(guó)家有關(guān)部門特別重視農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，比如說(shuō)推行“三品一標(biāo)”，搞標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)園區(qū)建設(shè)等。一批具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，走進(jìn)人們的餐桌，同時(shí)在走訪市場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)很多地標(biāo)性產(chǎn)品，同樣面臨缺少商品品牌，地域品牌遭不良商販踐踏。

因?yàn)榈赜蚱放撇皇悄硞€(gè)企業(yè)或個(gè)人所有，所以大家都在使用，卻缺少保護(hù)。甚至出現(xiàn)不良商販把其他地方的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)來(lái)，加個(gè)包裝銷售，一方面欺騙消費(fèi)者，一方面導(dǎo)致地域品牌失信，泛濫成災(zāi)。

針對(duì)以上地域品牌保護(hù)不力的情況，筆者建議特色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該走雙品牌之路。即地域品牌和企業(yè)商品品牌同時(shí)運(yùn)作，在前期自己的商品品牌知名度不高的時(shí)候，作為地標(biāo)產(chǎn)品的地域品牌可以幫助企業(yè)商品品牌迅速成長(zhǎng)，快速提升知名度。在商品品牌成熟后，逐步弱化地域品牌，不但回避了不良商販踐踏地域品牌帶來(lái)的負(fù)面影響，而且有利于區(qū)別同地域產(chǎn)品的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

五常大米是地標(biāo)產(chǎn)品，消費(fèi)者追捧，經(jīng)銷商摻假，使得本來(lái)只有150萬(wàn)噸的產(chǎn)量，卻賣出一千多萬(wàn)噸；武陟懷山藥好，結(jié)果河北、山西、山東等地生產(chǎn)的麻山藥，拉到河南，貼上懷山藥的標(biāo)簽銷售，一來(lái)惡性競(jìng)爭(zhēng)降低了真正懷山藥的價(jià)值，二來(lái)讓地標(biāo)性產(chǎn)品的發(fā)展起到負(fù)面作用。

隨著國(guó)家對(duì)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的推進(jìn)，將會(huì)有更多的特色農(nóng)產(chǎn)品被廣大消費(fèi)者熟悉，讓消費(fèi)者熟悉擁有地標(biāo)認(rèn)證的農(nóng)民產(chǎn)品，購(gòu)買這些農(nóng)產(chǎn)品，有利于農(nóng)民增收，也有助于消費(fèi)者提高生活質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證是農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的第一階段，未來(lái)將會(huì)有更多的農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)品牌被大家熟知，讓具有特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品本來(lái)的價(jià)值。讓那些不法商販沒(méi)有出路，凈化農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，確實(shí)保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

相信農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌最終要轉(zhuǎn)化為以企業(yè)為主體而持有的商品品牌。我們今后不但要知道，哪些地方農(nóng)產(chǎn)品好，而且要知道哪個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的什么品牌的地方農(nóng)產(chǎn)品好。所以未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過(guò)程中，第一，要繼續(xù)加大地域農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)；第二，深度挖掘農(nóng)產(chǎn)品商品品牌內(nèi)涵；第三，在相關(guān)部門的支持下，搞好農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化工作。

農(nóng)資行業(yè)未來(lái)會(huì)有很多人加入到農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、推廣工作中來(lái)，根據(jù)自己所在地域的情況，選擇具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品，成功地從地域品牌向商品品牌轉(zhuǎn)化。結(jié)合自身行業(yè)特點(diǎn)，從農(nóng)產(chǎn)品種植入手，為社會(huì)提高安全放心的農(nóng)產(chǎn)品。只要抓住特色農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，注重文化和內(nèi)涵挖掘，堅(jiān)持地域品牌和商品品牌雙品牌運(yùn)作，我們就將成為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商。