□《中國農(nóng)資》記者 趙光輝

品牌故事與故事營銷（57）《中國農(nóng)業(yè)品牌故事》會(huì)怎么講？

□《中國農(nóng)資》記者 趙光輝

接著上周，繼續(xù)對(duì)《中國農(nóng)業(yè)品牌故事》欄目價(jià)值做解讀。中國農(nóng)業(yè)電影電視中心副總編輯季林在研討會(huì)中說道：“農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已成為發(fā)展農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一個(gè)核心標(biāo)志，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，已經(jīng)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式和快速推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)和加快電視媒體與品牌化建設(shè)的融合是歷史的選擇。其實(shí)我還看到新媒體對(duì)這個(gè)欄目的融合和推動(dòng)。”

據(jù)介紹，他們要以“微紀(jì)錄”的形式來講述農(nóng)業(yè)企業(yè)和人物的故事。這里面你有沒有看到微博、微信的影子？當(dāng)年，微博因?yàn)閭鞑サ木窒?，制訂了一次傳播的文字上限；微信出生于碎片化時(shí)代，游走于乘地鐵、搭電梯、等上菜的零碎時(shí)間；微視頻的打開、觀賞，在很多地方都不得不考慮寬帶的現(xiàn)狀、流量的費(fèi)用。這些傳播環(huán)境直接影響了新媒體的風(fēng)格特征和制式規(guī)則。雖然寬帶在一再拓寬，費(fèi)用在持續(xù)降低，但小快靈的新媒體特色還是形成并影響深遠(yuǎn)。《中國農(nóng)業(yè)品牌故事》自我定位為農(nóng)業(yè)頻道“唯一的長秒廣告”（換句話說就是：講故事，要收費(fèi)），但又是“微紀(jì)錄”（也就是精短）。這個(gè)長與短的矛盾組合，背后透露的是：對(duì)故事手法和效果的自信，對(duì)新媒體對(duì)電視影響的接納與融合。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營中心監(jiān)審部主任尹學(xué)東表示，要想推動(dòng)品牌建設(shè)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要尋找到品牌推廣的最優(yōu)傳播平臺(tái)。就是這份自信的流露。

浙江大學(xué)傳播研究所品牌研究中心主任胡曉云認(rèn)為，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，農(nóng)資企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了到了一個(gè)新的階段。要?jiǎng)?chuàng)造品牌經(jīng)濟(jì)，必須去創(chuàng)造、提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)價(jià)值的符號(hào)經(jīng)濟(jì)；去創(chuàng)造以消費(fèi)者心智占領(lǐng)為目的的關(guān)系經(jīng)濟(jì)；去創(chuàng)造以產(chǎn)品符號(hào)的意義為價(jià)值的價(jià)值經(jīng)濟(jì)。讀起來排山倒海，有些費(fèi)解，換成大白話就是：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你如果不改變自己，讀者觀眾就不“尿”你，你就沒辦法“加掛”在人家屁股后頭?？纯窗?，會(huì)講故事就等于識(shí)時(shí)務(wù)，就等于會(huì)成俊杰。

中孚咨詢總裁秦永生在研討中提出了品牌進(jìn)化論的觀點(diǎn)。他認(rèn)為品牌進(jìn)化論最大的特點(diǎn)是：以未來規(guī)劃現(xiàn)在，以行業(yè)規(guī)劃企業(yè)，以長期發(fā)展來規(guī)劃短期獲益，將企業(yè)發(fā)展置于歷史、行業(yè)、企業(yè)、營銷四維空間下，進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)，確保企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的科學(xué)性、可行性、適用性。

如今品牌觀念已經(jīng)越來越深入到農(nóng)業(yè)經(jīng)營和消費(fèi)者的內(nèi)心，品牌成為市場(chǎng)主題以及優(yōu)勢(shì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！吨袊r(nóng)業(yè)品牌故事》運(yùn)營商思為道傳媒公司表示：希望越來越多的農(nóng)業(yè)企業(yè)家分享企業(yè)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)與故事，交流農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展策略，助力中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。我們拭目以待。