□《中國農(nóng)資》記者 張弛

萬莊互聯(lián)網(wǎng)物流專欄

雙向大數(shù)據(jù)是萬莊模式中的深層價值

□《中國農(nóng)資》記者 張弛

互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式中，隱藏在免費背后的就是大數(shù)據(jù)的深層價值。有了免費的互聯(lián)網(wǎng)就有了瀏覽量，有了瀏覽量就會產(chǎn)生商機，一方面產(chǎn)生現(xiàn)金流，一方面積淀大數(shù)據(jù)。而正在這個海量積淀的數(shù)據(jù)，在傳統(tǒng)商業(yè)中幾乎無法靠人工篩檢出其有價值含量的內(nèi)容，而有了互聯(lián)網(wǎng)和計算機程序，統(tǒng)計分析出大數(shù)據(jù)的價值就變得十分輕松。對于農(nóng)村市場來說，市場大數(shù)據(jù)從傳統(tǒng)模式開始就是一個空白，即便是淘寶、京東這樣的平臺也缺少足夠的樣本，所以萬莊電商模式特別強調(diào)了大數(shù)據(jù)功能，在設(shè)計上還創(chuàng)新地結(jié)合我國農(nóng)村市場的特有因素，既將大數(shù)據(jù)作為市場經(jīng)營的一部分，又把大數(shù)據(jù)當(dāng)做政府貫徹農(nóng)村政策的一條渠道。

萬莊模式中擁有雙向大數(shù)據(jù)模型。農(nóng)村市場大數(shù)據(jù)的價值體現(xiàn)在：對大量農(nóng)村消費者提供產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)可以利用網(wǎng)購農(nóng)戶的大數(shù)據(jù)獲得市場方向，進行精準(zhǔn)營銷、定制服務(wù)。特別是在小而分散的農(nóng)村市場中，大數(shù)據(jù)能夠讓農(nóng)戶和企業(yè)都找到長尾，農(nóng)戶可以找到非廣譜的需求，企業(yè)能夠在大數(shù)據(jù)中找到服務(wù)轉(zhuǎn)型的依據(jù)；對于農(nóng)資企業(yè)來說，通過互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)充分利用大數(shù)據(jù)的價值，更是可以直接從傳統(tǒng)模式向現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)型。

從另一個方向來說，以往政府都是通過行政手段向村民給予政府轉(zhuǎn)移支付、惠農(nóng)補貼、農(nóng)業(yè)服務(wù)等內(nèi)容，對于一些市場化較強的項目，如種植技術(shù)推廣、市場引導(dǎo)、農(nóng)化服務(wù)等本身就存在著市場風(fēng)險和技術(shù)含量，單純依靠政府手段運營經(jīng)常會得不償失。

而有了萬莊電商模式這樣的平臺，政府就可以把市場技術(shù)類的項目通過購買服務(wù)的方式，由電子商務(wù)平臺運行，如災(zāi)害預(yù)報、生產(chǎn)技術(shù)推廣、市場行業(yè)播報等，萬莊電商愿意協(xié)助政府，政府在落實助農(nóng)項目可以獲得更多的大數(shù)據(jù)，有萬莊電商抓手的同時，也能即時獲得數(shù)據(jù)的反饋分析，以便更好地決策。因此說，萬莊模式提出的大數(shù)據(jù)設(shè)計是雙向的，更是多贏的、共享的。

就河南市場來說，擁有有1億畝農(nóng)田和1700萬戶農(nóng)戶，其耕地、種植、土壤信息、產(chǎn)品、生活、消費等信息具有不可估量的價值。因此萬莊農(nóng)資集團把大數(shù)據(jù)中心定位為集團的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。

萬莊集團七大業(yè)務(wù)板塊相輔相成、相互融通，萬莊農(nóng)村大數(shù)據(jù)中心將依靠萬莊電商網(wǎng)絡(luò)積累的豐富客戶資源，萬莊園積累的生產(chǎn)者、網(wǎng)商和農(nóng)資消費者的交易數(shù)據(jù)及信用數(shù)據(jù)，萬莊物流干線網(wǎng)積累的海量物流數(shù)據(jù)等信息以及和政府的信息共享，建立龐大的農(nóng)村基礎(chǔ)信息系統(tǒng)。

萬莊電商中大數(shù)據(jù)分析設(shè)計價值。大數(shù)據(jù)的重點并不在“大”，而在于“有用”。價值含量、挖掘成本比數(shù)量更為重要。對于萬莊模式而言，通過云計算技術(shù)利用這些大規(guī)模數(shù)據(jù)才是贏得市場的關(guān)鍵。在萬莊模式中就包括了“結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”“半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”和“非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以遵循一定規(guī)律，通過簡單的線性相關(guān)，數(shù)據(jù)分析可以大致預(yù)測后期市場走勢，而在農(nóng)村市場更多的大數(shù)據(jù)是半結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化的，遵循的規(guī)律較難預(yù)判，只有通過綜合方方面面的信息進行模擬、評估?；诖?，萬莊模式中的“大數(shù)據(jù)”指的是收集和分析大量信息的能力，而這些信息涉及到農(nóng)村生活、生產(chǎn)的方方面面，目的在于從復(fù)雜的數(shù)據(jù)里找到過去不容易昭示的規(guī)律。如農(nóng)資交易數(shù)據(jù)（農(nóng)資銷售、消費數(shù)據(jù)），與農(nóng)資相關(guān)的種植、養(yǎng)殖業(yè)數(shù)據(jù)信息，農(nóng)村經(jīng)營主體相關(guān)信息數(shù)據(jù)，生產(chǎn)商、服務(wù)商、網(wǎng)商相關(guān)信息數(shù)據(jù)，農(nóng)村物流數(shù)據(jù)，與政府公共信息共享的數(shù)據(jù)信息，企業(yè)、農(nóng)戶等信用數(shù)據(jù)信息。

對于在河南銷售農(nóng)資產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)而言，來自于企業(yè)內(nèi)部自身的信息系統(tǒng)中產(chǎn)生的運營數(shù)據(jù)，大多是標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化的，可以直接用于分析經(jīng)營戰(zhàn)略、開拓市場。在傳統(tǒng)商業(yè)系統(tǒng)中所用到的數(shù)據(jù)基本上屬于這部分。而來源于市場反饋的信息大多是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。由于來源不同，類型不同的數(shù)據(jù)透視的是同一個事物的不同的方面，農(nóng)戶的消費記錄信息能透視客戶的消費能力、消費頻率、消費興趣點等，渠道信息能透視農(nóng)戶的渠道偏好，消費支付信息能透視客戶的支付渠道情況，這些信息（或說數(shù)據(jù)）從不同的方面表達了客戶的消費過程的方方面面。因此，一般來說，企業(yè)用以分析的數(shù)據(jù)來源越廣越全面，其分析的結(jié)果就越接近于真實。依靠傳統(tǒng)的渠道獲得這些數(shù)據(jù)幾乎是不可能的，而且也無法把數(shù)據(jù)統(tǒng)一分析。而萬莊電商平臺恰恰能完成這項工作。特別是當(dāng)海量的農(nóng)村大數(shù)據(jù)集中到一個平臺后，現(xiàn)在的計算機技術(shù)就很容易梳理出企業(yè)所要找到的真正的有價值的數(shù)據(jù)。

因此，萬莊能很自信地提出，萬莊大數(shù)據(jù)可以為農(nóng)資電商交易平臺上的生產(chǎn)企業(yè)、網(wǎng)商、農(nóng)戶、新型經(jīng)營主體換取大信用，實現(xiàn)網(wǎng)上融資；為每一個農(nóng)戶在種植品種、土壤、墑情、種子、產(chǎn)量、植保等方面提供訂制生產(chǎn)及科技服務(wù)、決策服務(wù)；通過養(yǎng)殖業(yè)、養(yǎng)殖主體、獸藥、飼料等大數(shù)據(jù)為養(yǎng)殖業(yè)提供科技服務(wù)、決策服務(wù)；特別是通過萬莊電商平臺上的資交易大數(shù)據(jù)為倉儲提供存貨決策服務(wù)、為農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)提供產(chǎn)量決策服務(wù)、為農(nóng)業(yè)科研部門及政府提供雙向的服務(wù)。

大數(shù)據(jù)分析必須細化，其核心包括了收集與分析模型。與每一個企業(yè)的市場行為相比，萬莊電商是一個第三方平臺，其獲得大數(shù)據(jù)的空間和數(shù)量都具備足夠的優(yōu)勢，這正是能夠分析、使用大數(shù)據(jù)的樣本基礎(chǔ)，在這個基礎(chǔ)上開發(fā)不同的、定制的解決應(yīng)用程序工具才具備實用的意義，而這正是萬莊模式的價值所在。