□文｜池仁勇　　周丹敏

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集聚與其發(fā)展能力關(guān)系研究*
——基于區(qū)域環(huán)境的角度

□文｜池仁勇周丹敏

我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)初步形成，但只在空間布局的硬件層面達到了集聚狀態(tài)，隨集聚而生的規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢、群體協(xié)同效應(yīng)和技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢并未充分發(fā)揮。如何提升數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展能力是一個值得深入研究和探討的問題。探討數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群與數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力之間的關(guān)系，然后引入環(huán)境變量，深入分析區(qū)域環(huán)境因素對于數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的影響作用，最后提出一些政策建議，以期能為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地集群轉(zhuǎn)型升級提供理論支持和決策參考。

數(shù)字出版集群區(qū)域環(huán)境產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力

產(chǎn)業(yè)在地理上的集聚可以獲得專業(yè)化分工、共享基礎(chǔ)設(shè)施、外部性等規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢，有利于企業(yè)應(yīng)對外部環(huán)境的不確定性和增強自主創(chuàng)新能力。集群化已經(jīng)成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的主流發(fā)展模式，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，集群化發(fā)展態(tài)勢明顯。目前，我國已經(jīng)建立起13家國家數(shù)字出版基地，基地集群空間布局已經(jīng)取得了初步成效，各基地定位清晰、各具特色，形成了各自強大的競爭優(yōu)勢，如杭州的網(wǎng)游動漫和移動閱讀，上海張江科學園的超算服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)游戲，天津和重慶的云計算技術(shù)等。然而，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地的集群效應(yīng)還未充分發(fā)揮，集群的競爭優(yōu)勢還不夠強大。同時，產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開區(qū)域環(huán)境，集聚產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢主要來源于特定資源和能力以及資源稟賦，產(chǎn)業(yè)集聚對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力提升效應(yīng)是通過區(qū)域環(huán)境產(chǎn)生作用。因此，本文以數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群為研究對象，在探究數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群的集聚效應(yīng)基礎(chǔ)上，加入?yún)^(qū)域環(huán)境變量，分析區(qū)域環(huán)境因素在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中的影響作用，以期有助于提高數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展能力，為集群內(nèi)企業(yè)的協(xié)同發(fā)展提供建議。

一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群的集聚效應(yīng)分析

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)鏈上的角色在地理上的集中，包括內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商、平臺運營商、支付提供商、硬件提供商、網(wǎng)絡(luò)運營商和渠道運營商等。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展具有產(chǎn)業(yè)集群的共性規(guī)律，從產(chǎn)業(yè)集群的集聚效應(yīng)來看，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的集群競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)研發(fā)和轉(zhuǎn)化能力、協(xié)調(diào)創(chuàng)新能力和資本運營能力。

產(chǎn)業(yè)集群是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)研發(fā)能力生長的土壤，處于集群中的企業(yè)能夠便捷地獲取技術(shù)支持，并利用集群內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進行聯(lián)合創(chuàng)新，從而降低單個企業(yè)的創(chuàng)新風險和成本，提高技術(shù)創(chuàng)新的成功率和轉(zhuǎn)化率。同時，關(guān)聯(lián)企業(yè)間的競爭迫使企業(yè)主動進行技術(shù)創(chuàng)新并積累比較優(yōu)勢，使數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展成為新型的技術(shù)合作開發(fā)生命體。集群內(nèi)產(chǎn)業(yè)化商業(yè)運營模式是數(shù)字出版領(lǐng)域內(nèi)的科研成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的必需品，并隨著新的科研成果在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上各角色企業(yè)間的擴散與改良，使其發(fā)展成為高產(chǎn)的創(chuàng)新技術(shù)孵化基地。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)產(chǎn)學研協(xié)同創(chuàng)新也是技術(shù)研發(fā)能力的有效補充，美國的硅谷、英國劍橋科技園區(qū)、北京中關(guān)村就是成功的典范。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)企業(yè)可以依托集群優(yōu)勢實現(xiàn)數(shù)字技術(shù)的共享和協(xié)同創(chuàng)新，在合作和競爭間尋求合理的平衡點，內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商和平臺運營商等主動規(guī)劃各自的競爭區(qū)間和產(chǎn)業(yè)定位，在各自的優(yōu)勢領(lǐng)域穩(wěn)健發(fā)展，在保證自身利益最大化的同時，增強數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地的競爭力，推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級。

在資本運營方面，集群內(nèi)企業(yè)憑借產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模和品牌效應(yīng)獲得比集群外的單個企業(yè)在信譽和信貸風險方面的優(yōu)勢，從而削弱信貸約束并降低資金成本。

二、區(qū)域環(huán)境與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

區(qū)域環(huán)境是指企業(yè)所處一定區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，是對產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展具有決定性影響作用的外部條件總稱。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)對于自然環(huán)境和資源環(huán)境的依賴性較少，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展主要依賴于技術(shù)、政府政策和經(jīng)濟發(fā)展水平等社會空間要素。因此，本文主要探索數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)所處的區(qū)域環(huán)境中社會空間要素影響集群發(fā)展的機理。

1.科技機構(gòu)數(shù)量與產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

集聚產(chǎn)業(yè)內(nèi)新技術(shù)的創(chuàng)新、傳播和消化吸收能力是集聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力提升的一個關(guān)鍵因素。創(chuàng)新知識能否有效地傳播、擴散往往與集聚區(qū)科技機構(gòu)數(shù)量緊密相關(guān)?？萍紮C構(gòu)的數(shù)量越多，越有利于企業(yè)的自主創(chuàng)新能力和新技術(shù)、新思路的消化吸收再創(chuàng)新。從全球范圍看，國內(nèi)外知名高技術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)大部分在大學和科研機構(gòu)密集的地方，比如硅谷、劍橋科學園、臺灣新竹工業(yè)園、北京中關(guān)村等。

國內(nèi)發(fā)展較好的數(shù)字出版基地內(nèi)均聚集了一批高質(zhì)量的科技機構(gòu)，如上海張江國家數(shù)字出版基地中集聚了上海世紀創(chuàng)榮數(shù)字信息科技有限公司和上海方正數(shù)字出版技術(shù)有限公司等眾多技術(shù)骨干企業(yè)，為基地內(nèi)的企業(yè)提供技術(shù)支撐，張江基地已經(jīng)成為推動上海乃至全國新聞出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的引擎。

2.技術(shù)變革與產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

技術(shù)變革是行業(yè)增長的原動力，一方面技術(shù)變革有利于行業(yè)內(nèi)技術(shù)水平的提升和知識基的擴大，當技術(shù)知識超過一定的閾值時，往往會誘發(fā)行業(yè)內(nèi)新一輪的技術(shù)變革和創(chuàng)新；［1］另一方面，技術(shù)變革會促使集群行業(yè)內(nèi)部衍生新的企業(yè)并帶來超額利潤，這促使集群內(nèi)關(guān)聯(lián)企業(yè)相互學習和效仿新技術(shù)，從而拓展集聚產(chǎn)業(yè)知識網(wǎng)絡(luò)體系，并進一步優(yōu)化行業(yè)集聚創(chuàng)新環(huán)境。

在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，新技術(shù)的運用，如電子紙電泳技術(shù)、智能化信息處理技術(shù)，不僅可以提高出版效率，也可以節(jié)約產(chǎn)品出版成本。手機出版、數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)游戲等新興數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、寬帶技術(shù)、移動技術(shù)、云技術(shù)等高新技術(shù)的出現(xiàn)緊密相關(guān)。［2］

3.政策環(huán)境與產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

中國正處于轉(zhuǎn)型經(jīng)濟階段，市場機制有待進一步完善，我國地方政府在集聚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中是主要推動者。企業(yè)往往過度依賴集聚行業(yè)內(nèi)部已經(jīng)形成的網(wǎng)絡(luò)機制，從而產(chǎn)生內(nèi)部負向鎖定效益和不良的競爭環(huán)境。依靠產(chǎn)業(yè)本身擺脫這些困境，往往需要付出巨大的經(jīng)濟代價和經(jīng)歷漫長的周期。［3］相對而言，政府根據(jù)行業(yè)的困境主動給予有效的政策扶持和引導(dǎo)，能夠有效地化解行業(yè)困境，保持集聚行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，抑制行業(yè)內(nèi)負效應(yīng)的擴散，為集聚行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展提供原動力。從我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀來看，其形成機制具有鮮明的政府主導(dǎo)型特性，政府相關(guān)部門通過制定規(guī)制及其匯聚和配置資源的能力為集群的建立及順利運轉(zhuǎn)提供支持和保障。

4.要素成本與產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

資源稟賦、地理位置與基礎(chǔ)設(shè)施等外部因素在很大程度上影響產(chǎn)業(yè)區(qū)域的選擇，經(jīng)濟活動在空間上的分布取決于外生變量在空間上的分散或集中狀態(tài)。［4］因此，要素成本將直接影響產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展前景，成本優(yōu)勢及資源要素的稟賦在產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中起到了基礎(chǔ)性的推動作用。相反，要素價格的上漲將會抑制行業(yè)集聚規(guī)模的擴大，因為區(qū)域內(nèi)要素成本的上漲將會增加行業(yè)的經(jīng)營成本，加劇對稀缺性資源的搶奪，從而造成集群內(nèi)企業(yè)的惡性競爭，集聚行業(yè)內(nèi)的內(nèi)在凝聚力也將會遭到破壞。［5］因此，要素成本的上漲將會抑制甚至降低數(shù)字出版集群的規(guī)模。

然而，要素成本對于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新能力具有正向的促進作用。為了緩解當勞動力成本上漲帶來的經(jīng)營壓力，企業(yè)可能會選擇開發(fā)新的生產(chǎn)技術(shù)或工藝、嫁接新的行業(yè)技術(shù)等手段來保持產(chǎn)品的獲利能力，從而實現(xiàn)行業(yè)技術(shù)效率的提高。

5.經(jīng)濟波動與產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

一些學者應(yīng)用生命周期理論對集聚產(chǎn)業(yè)進行研究，發(fā)現(xiàn)集聚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有“結(jié)構(gòu)性”和“周期性”問題。［6］經(jīng)濟波動通過改變市場需求、消費結(jié)構(gòu)、投資能力來影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當經(jīng)濟高速發(fā)展時，消費、投資與市場需求的增長會改善集聚行業(yè)的外部成長環(huán)境，促進企業(yè)的專業(yè)化分工合作從而加快產(chǎn)業(yè)的集聚進程，使集聚行業(yè)擁有更充足的物質(zhì)資本、人才資源及外部條件來提高行業(yè)整體的技術(shù)效率和創(chuàng)新能力。相反，當經(jīng)濟進入衰退期，行業(yè)內(nèi)大量的企業(yè)迫于生存的壓力而放棄追求外部經(jīng)濟效益的建設(shè)，從而削弱集聚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。因此，?jīng)濟波動與產(chǎn)業(yè)集群正向相關(guān)，經(jīng)濟上行有利于產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展能力的提升。對于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)而言，經(jīng)濟發(fā)展水平影響居民生活水平和可支配收入，決定著居民是否可以使用更多的時間和金錢來消費文化產(chǎn)品，其中包括數(shù)字出版物。

三、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展能力提升路徑

基于前文關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群自身形成、發(fā)展規(guī)律和區(qū)域環(huán)境影響因素，筆者對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展能力的提升提出以下幾點建議。

1.增強核心企業(yè)群建設(shè)

集聚結(jié)構(gòu)在一定程度上影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，不少研究均表明大型企業(yè)的占比越高，集聚產(chǎn)業(yè)的凝集力和發(fā)展?jié)摿υ綇?。核心企業(yè)群的發(fā)展，促使產(chǎn)業(yè)鏈上的專業(yè)化分工協(xié)作更加明確和細化，從而吸引更多的外部企業(yè)入駐；另外，集群內(nèi)部的核心企業(yè)群往往是行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者，在一定范圍內(nèi)主導(dǎo)著行業(yè)發(fā)展方向。因此，這些領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的資金、技術(shù)資源、知識信息擴散以及“示范效應(yīng)”是建立行業(yè)良性競合關(guān)系的重要因素。［7］然而，一旦集群內(nèi)的核心企業(yè)外遷或者倒閉，將會導(dǎo)致集群行業(yè)中的資源流失，特別是技術(shù)、資金和客戶，最終喪失已經(jīng)形成的強大競爭優(yōu)勢。因此，核心企業(yè)群的發(fā)展正向促進產(chǎn)業(yè)集聚，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)過程中，引進和扶持高品質(zhì)企業(yè)成為集群轉(zhuǎn)型升級的必由之路。

2.提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力

文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級應(yīng)將信息資源共享網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、集群企業(yè)創(chuàng)新能力的釋放和創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用效率的提升作為工作重點。因此，增強企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力是數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展能力提升的重要戰(zhàn)略。提升數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群的技術(shù)創(chuàng)新能力這個系統(tǒng)工程需要政府的宏觀布局和微觀引導(dǎo)，但注意不要過度干預(yù)。企業(yè)進行技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動力來源于市場競爭效應(yīng)，政府對于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的支持工作應(yīng)轉(zhuǎn)移到創(chuàng)新平臺搭建和創(chuàng)新文化環(huán)境建設(shè)上。大量研究表明，技術(shù)研發(fā)企業(yè)在選擇區(qū)位時往往傾向于具有扎實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、強大的科研能力、人才集聚并有相關(guān)產(chǎn)業(yè)高度集聚的發(fā)達地區(qū)中心城市或著名的科技園區(qū)。［8］

3.提升政府政策效用

我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展進程具有鮮明的政府主導(dǎo)特性，企業(yè)對市場資源的配置能力不足，缺乏應(yīng)變能力和抵御風險能力，集群行政資源也是“條塊分割”的局面。在文化產(chǎn)業(yè)集群治理過程中管理創(chuàng)新與制度創(chuàng)新，管理創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新并舉正成為一種新趨向。［9］數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展具有產(chǎn)業(yè)集群的共性規(guī)律，同時基于數(shù)字出版對數(shù)字技術(shù)知識創(chuàng)造、運用、保護、管理的格外強調(diào)，政府在管理數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群時，要重視數(shù)字產(chǎn)品制作和出版企業(yè)的作用，目前在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中對于這部分企業(yè)的利潤分配較低，很大一部分利潤被移動終端和平臺運營商所占有，各級政府部門應(yīng)支持向產(chǎn)品制作和出版企業(yè)傾斜部分利潤。

自由的文化環(huán)境有利于集群的健康發(fā)展，政府的適時引導(dǎo)和適度干預(yù)是實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)集群以市場導(dǎo)向為中心進行高效的資源配置的必要條件。在數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)中，切不可過度追求表面的積聚效應(yīng)而忽視了其內(nèi)部的有機聯(lián)系，更應(yīng)依據(jù)區(qū)域環(huán)境因素特征適當調(diào)整其發(fā)展規(guī)模和發(fā)展方向，有所側(cè)重地發(fā)揮原有優(yōu)勢，從而避免陷入同質(zhì)化建設(shè)和粗放型經(jīng)營的誤區(qū)。［10］

四、結(jié)論

綜上所述，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實施產(chǎn)業(yè)聚群戰(zhàn)略具有很好的發(fā)展前景，產(chǎn)業(yè)集群所帶來的集聚效應(yīng)能促進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)較快地形成其核心競爭力，推動技術(shù)創(chuàng)新水平的提高，從而增強數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能力。區(qū)域環(huán)境因素在產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展進程中具有舉足輕重的作用。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群中科技機構(gòu)數(shù)量、政府政策、技術(shù)變革、要素成本和經(jīng)濟波動等區(qū)域環(huán)境要素對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力均具有顯著影響。因此，對于目前處于初創(chuàng)及成長階段的我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群而言，增強核心企業(yè)群建設(shè)、提高集群內(nèi)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力以及提高政府的政策效用，是提升數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力的關(guān)鍵路徑。

（作者單位：浙江工業(yè)大學中國中小企業(yè)研究院經(jīng)貿(mào)管理學院）

*本文系國家社會科學基金重大項目“中國中小企業(yè)動態(tài)數(shù)據(jù)庫建設(shè)研究”（12&ZD199），國家自然科學基金項目“創(chuàng)新要素集聚方式、區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)開放性與中小企業(yè)集群動態(tài)能力”（71173194），浙江省哲學社會科學重點研究基地“技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)國際化研究中心”階段性成果

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