□呂道寧

（三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，湖北宜昌443000）

媒體轉(zhuǎn)型的一次創(chuàng)新
——談《三峽日?qǐng)?bào)》微博評(píng)報(bào)帶給紙媒的啟示

□呂道寧

（三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，湖北宜昌443000）

為了進(jìn)一步提高紙媒的辦報(bào)質(zhì)量，三峽日?qǐng)?bào)官方微博@三峽日?qǐng)?bào)，2015年以來(lái)在“媒體質(zhì)量建設(shè)年”中開展了“三峽日?qǐng)?bào)天天評(píng)報(bào)”活動(dòng)，取得了明顯效果。

《三峽日?qǐng)?bào)》自2015年1月1日開展微博評(píng)報(bào)活動(dòng)，評(píng)報(bào)者在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)當(dāng)天《三峽日?qǐng)?bào)》上他們最喜歡的報(bào)道、最好看的圖片和最欣賞的版面進(jìn)行點(diǎn)擊，并把對(duì)報(bào)道、圖片、版面的選擇或評(píng)報(bào)理由通過(guò)微博轉(zhuǎn)發(fā)出去，《三峽日?qǐng)?bào)》借助官方微博數(shù)據(jù)庫(kù)，在每天晚上9點(diǎn)至10點(diǎn)，由值班的微博專員將當(dāng)天的評(píng)報(bào)情況匯總并提出初步意見，然后由《三峽日?qǐng)?bào)》一名編委和“兩微”采編室負(fù)責(zé)人一起分頭評(píng)選，再共同挑選出當(dāng)日最好的三篇作品，對(duì)評(píng)出前三名作品的評(píng)報(bào)者，每人給予50元話費(fèi)的獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)評(píng)出的每日作品“三甲”和3名評(píng)報(bào)“三甲”，均通過(guò)次日出版的《三峽日?qǐng)?bào)》和@三峽日?qǐng)?bào)公布。從今年微博評(píng)報(bào)的情況來(lái)看，至少給紙媒帶來(lái)了三點(diǎn)啟示。

微博評(píng)報(bào)充分體現(xiàn)了群眾辦報(bào)的思想理念

所謂群眾辦報(bào)，指以群眾為辦報(bào)主體而進(jìn)行的新聞采集，報(bào)刊編輯、印刷、出版等活動(dòng)，也指有報(bào)紙創(chuàng)辦權(quán)限的單位廣泛發(fā)動(dòng)群眾參與報(bào)紙創(chuàng)辦、完善的一系列新聞活動(dòng)?！度龒{日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新微博評(píng)報(bào)，發(fā)動(dòng)群眾來(lái)參與評(píng)報(bào)和提建議，正是體現(xiàn)群眾辦報(bào)，提高辦報(bào)質(zhì)量的有效途徑。

辦報(bào)要走群眾路線，可謂大勢(shì)所趨。黨中央多次反復(fù)提出新聞宣傳要堅(jiān)持“三貼近”，這是新聞工作與時(shí)俱進(jìn)的必走之路?，F(xiàn)在媒體的發(fā)展迅速，種類繁多，且都在向著“三貼近”的方向競(jìng)爭(zhēng)。你宣傳的東西，脫離實(shí)際，脫離群眾，不痛不癢，空對(duì)空，誰(shuí)看誰(shuí)聽？網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為群眾參與媒體發(fā)展提供便捷手段，電視臺(tái)、廣播電臺(tái)的許多節(jié)目，都在利用網(wǎng)絡(luò)留言和手機(jī)短信加強(qiáng)互動(dòng)?！度龒{日?qǐng)?bào)》讓群眾通過(guò)微博、微信直接參與進(jìn)來(lái)發(fā)表意見，是三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)媒體融合和轉(zhuǎn)型中的一種創(chuàng)新，這一經(jīng)驗(yàn)和做法，值得提倡和推廣。

在當(dāng)前新聞傳媒激烈競(jìng)爭(zhēng)的新格局中，新聞媒體只有堅(jiān)持“群眾辦報(bào)”的思想，在新聞實(shí)踐中認(rèn)真貫徹和執(zhí)行“三貼近”，才可能實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。新聞傳播只有始終代表廣大人民的最根本利益，以實(shí)現(xiàn)人民的愿望、滿足人民的需要為宗旨，維護(hù)人民的利益，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，講求宣傳藝術(shù)，提高引導(dǎo)水平，不斷增強(qiáng)新聞宣傳的針對(duì)性、實(shí)效性和吸引力，擴(kuò)大受眾的覆蓋面，增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感，才可能辦出一張老百姓喜聞樂(lè)見的報(bào)紙，增強(qiáng)報(bào)紙?jiān)谛碌拿襟w生態(tài)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

微博評(píng)報(bào)激發(fā)了受眾對(duì)紙媒的參與熱情

隨著新興媒體的崛起，受眾對(duì)紙媒的關(guān)注呈降溫趨勢(shì)。《三峽日?qǐng)?bào)》推出的“微博評(píng)報(bào)”，將微博與報(bào)紙“粘連”在一起，激發(fā)了受眾關(guān)注報(bào)紙的熱情。2015年春節(jié)上班的第二天，2月26日的《三峽日?qǐng)?bào)》一出版，就引來(lái)了眾多博友對(duì)《三峽日?qǐng)?bào)》的評(píng)說(shuō)。

比如，@勝平王大頭：《三峽日?qǐng)?bào)》第12版《“遠(yuǎn)安花鼓”唱大戲》傳承文化有新意。610字的短文配上5張圖片，濃縮就是精華，讓讀者看了一回歷史悠久的“遠(yuǎn)安花鼓戲”，不僅增長(zhǎng)了知識(shí)，更是文化的傳承?！袄蠘洹遍_“新花”的這篇佳作生動(dòng)鮮活、情感飽滿、為人民群眾喜聞樂(lè)見。但愿今后的文體版面能多看到這樣“傳承文化有新意”的力作。@愛爐果的寶寶：《像愛護(hù)眼睛一樣愛護(hù)青山綠水》，以往的城建口號(hào)往往是大干一百天或建設(shè)美麗城市等等，這次的提法很有新意，不再那么高大上，卻那么暖人心肺，特別文章結(jié)尾處對(duì)環(huán)境保護(hù)的描寫非?？垲}，城市建設(shè)中更要愛護(hù)環(huán)境，說(shuō)明城建的理念在轉(zhuǎn)變。@十耘：文章標(biāo)題《像愛護(hù)眼睛一樣愛護(hù)青山秀水》，這比喻太形象了。眼睛既明亮透澈，又十分脆弱，需要“時(shí)時(shí)勤拂拭，勿使惹塵埃”……

這些對(duì)報(bào)紙的評(píng)論，短小精悍，內(nèi)容實(shí)在，有褒揚(yáng)，有批評(píng)，有建議，既讓受眾接受了權(quán)威信息，又為報(bào)紙改進(jìn)提供了智力支持?！拔⒉┰u(píng)報(bào)”實(shí)施3個(gè)多月來(lái)，已有230萬(wàn)博友點(diǎn)擊閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，創(chuàng)造了評(píng)說(shuō)《三峽日?qǐng)?bào)》最新紀(jì)錄。

微博評(píng)報(bào)增強(qiáng)了采編人員的質(zhì)量意識(shí)

博友們的評(píng)報(bào)熱情，引起了《三峽日?qǐng)?bào)》總編輯范長(zhǎng)敏的高度重視，他多次提出要重視微博評(píng)報(bào)的意見，對(duì)評(píng)報(bào)者提出的一些好的建議，他及時(shí)回復(fù)。同時(shí)，通過(guò)微博評(píng)報(bào)也增強(qiáng)了《三峽日?qǐng)?bào)》全體采編人員對(duì)稿件的質(zhì)量意識(shí)。前不久，博友在評(píng)報(bào)中對(duì)記者采寫的一篇稿件提出了一些中肯建議，編輯部立即將評(píng)報(bào)意見轉(zhuǎn)達(dá)給當(dāng)事記者和當(dāng)班編輯，這位記者根據(jù)評(píng)報(bào)者提出的建議，隨即又進(jìn)行深入采訪，直至記者和編輯對(duì)稿件都感到滿意為止。

《三峽日?qǐng)?bào)》通過(guò)微博評(píng)報(bào)，進(jìn)一步增強(qiáng)了全體采編人員的稿件質(zhì)量意識(shí)，每天報(bào)紙上都涌現(xiàn)出一批新聞佳品。比如《市民袁前杰成首位提前淘汰黃標(biāo)車車主十分鐘辦完交車手續(xù)》《每個(gè)孩子都長(zhǎng)在她心里》等，這些作品都獲得了總編輯嘉獎(jiǎng)令，并給每篇作品500元的獎(jiǎng)勵(lì)。

（本欄編輯：高秉喜）