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        創(chuàng)新讓大型會議報道更有特色
        ——以《天中晚報》關于中國“農(nóng)洽會”立體化報道為例

        2015-01-31 01:06:30劉榮亞
        中國地市報人 2015年5期
        關鍵詞:專版客商晚報

        □劉榮亞

        (天中晚報社,河南駐馬店463000)

        創(chuàng)新讓大型會議報道更有特色
        ——以《天中晚報》關于中國“農(nóng)洽會”立體化報道為例

        □劉榮亞

        (天中晚報社,河南駐馬店463000)

        大型會議報道是地市報政務報道的“重頭戲”,地市報如何在做好“常規(guī)動作”的同時,精挑“自選動作”,創(chuàng)新大型會議報道的模式,讓版面更清新、大氣,內(nèi)容更精彩、可讀呢?以《天中晚報》對2013年中國“農(nóng)洽會”的報道為例,談談大型會議報道的創(chuàng)新手法。

        2013年9月,中國“農(nóng)洽會”在駐馬店舉辦,近2萬名嘉賓客商會聚,來自全國31個省區(qū)和國內(nèi)外166個代表團參會。自1998年以來,這一“國字頭”盛會已連續(xù)在駐馬店市舉辦了15年。這屆的參會人數(shù)和規(guī)模均是有史以來之最。

        如何報道好這一“國字頭”的盛會?作為本土的主流媒體,《天中晚報》突破了傳統(tǒng)報道方式,在會議開幕前后的報道中,注重創(chuàng)新和互動,從報道內(nèi)容、報道方式等方面對會議進行全面的立體化報道,使整個報道有聲勢、有特色、有亮點。

        提前策劃介入迎會氛圍濃厚

        前瞻、預判、策劃,是媒體在重大會議開幕前必不可少的功課。

        從2013年5月起,《天中晚報》就啟動了“農(nóng)洽會”的迎會報道。開設了“落實‘三個一’一把手訪談”欄目,對各縣區(qū)和市直各有關部門結(jié)合工作實際,貫徹市委市政府提出的“三個一”的要求,開展“迎盛會、大招商”活動的行動和舉措,通過“一把手”訪談的形式展開系列報道?!耙话咽帧痹L談,均結(jié)合當?shù)匕傩兆铌P心的項目談起,民生關注度高,內(nèi)容鮮活可讀,受到當?shù)馗鹘缛罕姷暮迷u。

        7月中旬,開設“農(nóng)洽會籌備進行時”,對各相關單位及大會各工作部的工作進行跟蹤采訪報道;7月底,開設“迎接‘中國農(nóng)洽會’”欄目,對各級各部門迎會工作情況,特別是迎盛會、大招商暨環(huán)境衛(wèi)生整治情況進行報道;同時推出“十五年辦會成果展”欄目,分專題對辦會十五年來,駐馬店在城市建設、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展等取得的成就進行了報道。這一系列欄目報道的推出,營造了濃厚的迎會氣氛。

        多層面關注報道內(nèi)容豐富

        《天中晚報》對會議的各個層面都給予了不同程度的關注和報道,報道內(nèi)容呈現(xiàn)立體化的層面。

        從9月初,《天中晚報》開設了《農(nóng)洽會》報道專版,連續(xù)對大會的籌備情況進行報道。針對這次會議的特色,接連推出《今年“農(nóng)洽會”大打節(jié)儉牌》《2013年中國“農(nóng)洽會”簡約開幕》等稿件,社會反響很好。

        報道內(nèi)容豐富,會議期間推出了《發(fā)布會》、《項目匯》、《科企對接》等專版,對農(nóng)洽會新聞的報道有特寫、有解讀、有訪談,有影像,有事件、有人物……

        在2013年“農(nóng)洽會”的報道中,《天中晚報》更加注重報道的貼近性。減少領導的活動的報道,把版面和鏡頭留給參會企業(yè)、客商。連續(xù)三期開設《嘉賓訪談》專版,對到會嘉賓客商進行訪談報道?!队跋瘛钒娓前宴R頭對準客商和展區(qū),對主食加工、食品加工機械,境外、外省等展區(qū)進行報道。在項目簽約的報道上,弱化對儀式的報道,重點對簽約項目進行歸納,對一些重點項目進行報道。如對“農(nóng)洽會”重點項目簽約暨全國主食加工業(yè)示范企業(yè)發(fā)布儀式的報道,標題是《簽約項目多涉食品業(yè)》,用半個版面對夏南牛、部分食品項目進行介紹,并公布了部分食品加工業(yè)示范企業(yè)的名稱。在對駐馬店市重點項目簽約的報道,對4個重大項目及一些農(nóng)產(chǎn)品加工、電子類項目進行了介紹。

        對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、科研成果發(fā)布暨簽約儀式、中歐技術交流會等重點活動,《天中晚報》沒有簡單地刊發(fā)一個消息,而是進行了深度挖掘,用整版推出,對活動的意義、成果、客商的評價等進行了綜合報道。

        在版面布局上,統(tǒng)一制作了報眉,整版綜合報道分層次推出,文圖并茂,版式大氣。

        加強受眾互動報道方式立體

        紙質(zhì)媒體必須緊跟時代,迎接未知新聞的挑戰(zhàn)。在E時代的新環(huán)境下,紙質(zhì)媒體的新聞訴求必定要以新的視角、新的態(tài)度、新的話語體系,去呈現(xiàn)這個新媒體環(huán)境下時代的每一次脈動?!靶旅襟w”產(chǎn)生一種新的傳播終端,它能在同一終端上實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體(報紙、電視)和新媒體(網(wǎng)絡、手機)的傳播功能,并讓各種媒體取長補短,形成一種跨越地域的實時型媒體。它通過新終端實現(xiàn)用戶的融合接收,能實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點,以任何方式接收任何媒體內(nèi)容?!短熘型韴蟆吩谶@次會議新聞報道中注重實現(xiàn)通過受眾在第一時間實現(xiàn)跨區(qū)域的新聞傳播。

        在2013年“農(nóng)洽會”的報道中,根據(jù)報道內(nèi)容的需要,《天中晚報》在做好會議報道的同時,還進一步創(chuàng)新報道形式,搭建了3個新媒體互動平臺,注重與讀者的互動,讓讀者和網(wǎng)友一起宣傳推介“農(nóng)洽會”。

        微博直播?!短熘型韴蟆放沙鲂旅襟w記者參與大會報道,官方微博全程直播大會,并與網(wǎng)友“互動”,對大會盛況進行轉(zhuǎn)發(fā)和評論,真正做到了豐富、及時、準確、生動、活潑,報道深度也大幅提升。微博直播的推出,體現(xiàn)了多媒體、多角度、多元化的特性,不僅擴大了大會的影響力,還打造出立體化的報道構(gòu)架,產(chǎn)生出優(yōu)勢互補的巨大的“混合能量”效應。

        全城熱拍?!短熘型韴蟆吠瞥觥度菬崤霓r(nóng)洽會》專版,刊發(fā)了“逛會”市民和晚報網(wǎng)友用手機和相機拍攝下來的“農(nóng)洽會”場景,精選出來的各種圖片,從不同側(cè)面展現(xiàn)了市民眼中的“農(nóng)洽會”。

        逛會團購。提前發(fā)布團購征集令,組織了“晚報團購團”,帶市民購物。接連兩天,用兩個整版,推出《晚報團購會》專版,展示了“農(nóng)洽會”上的特色產(chǎn)品,既幫市民購買到了物美價廉的商品,又幫客商促銷了特色商品,凸顯了媒體的服務意識。這些欄目和活動,都是《天中晚報》在“農(nóng)洽會”報道中首次推出,并成為2013年“農(nóng)洽會”報道的一大亮點。

        整個會議期間,《天中晚報》注重內(nèi)容和形式的結(jié)合和創(chuàng)新,文圖并茂、立體化地報道了2013年中國農(nóng)洽會“簽約項目多、成果發(fā)布和科企對接實、主食加工業(yè)特裝展水平高、產(chǎn)品展示展銷推介規(guī)模大、中歐技術交流會效果好、參評獲獎產(chǎn)品種類全”的特點。整個報道影響大、效果好,得到河南省委宣傳部有關領導、“河南報刊審讀”的高度肯定,“河南新聞閱評”則盛贊,《天中晚報》2013年中國“農(nóng)洽會”的報道“濃墨重彩,主題鮮明,錯落有致,媒體的創(chuàng)新意識、責任意識和服務意識在報道中得到充分顯現(xiàn)?!?/p>

        (作者劉榮亞系河南天中晚報社社長)

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