□葉新福

（株洲日報社，湖南株洲412007）

創(chuàng)新更主動黨報更主流
——淺談地市黨報如何提升影響力

□葉新福

（株洲日報社，湖南株洲412007）

進入自媒體時代，傳播速度快、效率高、觀感強的新興傳播平臺風(fēng)起云涌，讓傳統(tǒng)紙媒處于弱勢地位。如果紙媒仍然停留在方式單一、內(nèi)容單調(diào)、渠道單向的“傳話筒”角色上，會逐漸被邊緣化，面臨實質(zhì)消亡的危險。

面對新常態(tài)，地市黨報迫切需要迅速改變觀念，以積極主動創(chuàng)新的姿態(tài)去應(yīng)對，主動想事，主動說事，主動干事，做強做大做優(yōu)，不斷提升主流媒體影響力，打造地市黨報發(fā)展升級版。

主動想問題，助推社會發(fā)展

思想是最強大的武器。新時期的地市黨報，應(yīng)以新理念踐行“政治家辦報”，主動端起思想這個武器，立足資源廣、人才多、平臺寬的傳統(tǒng)優(yōu)勢，主動圍繞區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、民生民利改善，想問題出主意，建言獻策，更好地介入發(fā)展、服務(wù)發(fā)展、助推發(fā)展。

掐準時機，直擊關(guān)鍵。年初，面對新常態(tài)的新課題，黨員干部中一些人的認識發(fā)生了“跑偏”，片面地把新常態(tài)等同于低增長、慢發(fā)展，甚至幼稚地認為，從此可以高枕無憂不問發(fā)展了。看到這種局面，株洲市黨委、政府領(lǐng)導(dǎo)非常著急。關(guān)鍵時刻，《株洲日報》連發(fā)3篇“新常態(tài)下關(guān)于株洲發(fā)展的思考”的述評文章，以《調(diào)速換擋，不是不要速度》《調(diào)整結(jié)構(gòu)，不是不抓工業(yè)》《遵紀守規(guī)，不是無所作為》為題，深入分析形勢，鮮明表達觀點，以統(tǒng)一認識，服務(wù)大局。

精準尺度，掌控火候。在公共媒體建言，考驗?zāi)懽R和思想，關(guān)鍵在站準立場，注意方法，掌握好火候。近年來，轉(zhuǎn)型升級成為各地工作的主旋律，株洲市委因勢作出“奮力打造株洲發(fā)展升級版”的決策。如何轉(zhuǎn)型？如何升級？從哪里開始轉(zhuǎn)、開始升？面對全市上下的探尋，《株洲日報》推出《轉(zhuǎn)型升級·十問株洲》大型系列策劃報道，針對影響當前株洲發(fā)展的突出問題，連發(fā)“十問”。從重振工業(yè)雄風(fēng)等產(chǎn)業(yè)升級的吶喊，到體制機制創(chuàng)新改革的求索，10個整版從建設(shè)性的角度，以進諫者的姿態(tài)，反映現(xiàn)狀，剖析現(xiàn)象，思考問題，尋求路徑，為黨委、政府層面作決策提供參考。讀者評價“找準了點，把準了脈，開對了方”。

連續(xù)作戰(zhàn)，擴大效果。黨報向黨委、政府建言，是推進黨報改革、助推社會發(fā)展的探索方向。《十問株洲》推出后，反響強烈，市委書記在市委全會報告的開頭引用這組報道。意猶未盡之時，《株洲日報》乘勢又推出《再問株洲》，聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展、縣域崛起等領(lǐng)域，再拋十問，問得更直接、更具體。市委辦、市發(fā)改委、醴陵市等單位召開專門會議，以此為契機研究株洲下一步發(fā)展方向和重點，促進株洲持續(xù)快速協(xié)調(diào)健康發(fā)展。

這些生動案例，標志黨報由被動宣傳轉(zhuǎn)為主動引導(dǎo)，由簡單記錄轉(zhuǎn)為深度思考，彰顯了黨報的權(quán)威性、責(zé)任感，極大地增強了主流媒體的影響力，而這，無疑是主流媒體彰顯責(zé)任擔(dān)當感與社會公信力的有力體現(xiàn)。

主動亮觀點，引領(lǐng)公眾輿論

黨報，不僅要做新聞紙、信息紙，更要做思想紙、觀點紙。

在各大媒體高度重視評論的時候，黨報更要找準位置，在第一時間報道新聞的同時，對新聞事實作出判斷，發(fā)表意見，較準導(dǎo)向，以及時、獨到、深刻的新聞評論提供思想觀點，牢牢掌控輿論導(dǎo)向的制高點，鞏固黨報引領(lǐng)公眾輿論的獨特優(yōu)勢。

高處著眼，高端發(fā)聲。在當今信息傳播由爆炸式轉(zhuǎn)為泛濫式的環(huán)境下，不僅要告訴受眾新聞事實，更要讓受眾掌握重要形勢、重大事實的權(quán)威分析和科學(xué)評判。株洲轉(zhuǎn)型升級系列新思路出臺后，對相關(guān)工作作出了一系列新部署，《株洲日報》迅速發(fā)聲，推出“加大改革開放、加勁沉心實干、加快轉(zhuǎn)型升級”系列評論，從《無為就是過失》《差距就是潛力》《環(huán)境就是發(fā)展》等方面進行論述，引導(dǎo)輿論，凝聚全市上下干事創(chuàng)業(yè)激情。根據(jù)不同階段全市工作重點，報紙不定期刊發(fā)系列評論，如“聚力轉(zhuǎn)型、加速升級”“五個從嚴”“細節(jié)見文明”等系列評論，以小見大，生動說理，形成良好的輿論氛圍。

聚焦熱點，表明觀點。在遇到突發(fā)事件，特別是流言涌動之時，黨報應(yīng)該迅速站出來，立場堅定、態(tài)度鮮明地發(fā)聲，當好“意見領(lǐng)袖”，這是責(zé)任所系，是維護公信力之必須。2014年10月，媒體相繼報道了為抓“扒手”曾3次將車開進派出所的公交司機等3位好市民?！吨曛奕請蟆窊屜劝l(fā)聲，在頭版頭條位置刊發(fā)《感悟文明傳遞的溫暖》的評論，為這3人點贊，高規(guī)格引導(dǎo)輿論。株洲相關(guān)部門公布在鄉(xiāng)鎮(zhèn)合并時準備新設(shè)一個“霞陽鎮(zhèn)”，這個名稱與市內(nèi)現(xiàn)有的“霞陽鎮(zhèn)”相同。報紙立即發(fā)表評論批評這種做法，讓該部門收回命名表態(tài)。面對一些社會現(xiàn)象，特別是本地事件，黨報的評論從不缺位，通過第一時間發(fā)聲，弘揚主旋律，傳遞正能量。

搶先速度，鉚足力度。在觀點競爭的時代，發(fā)表評論要注重觀點表達的分量和力度，更要追求觀點傳播的速度和效率。2015年2月，株洲獲評全國文明城市。《株洲日報》記者從北京搶先發(fā)回新聞，并配發(fā)有分量的評論員文章，第一時間“祝賀株洲！祝福株洲人民！”道出了市民心聲。很快，全市所有媒體及微博、微信、QQ等平臺爆炸式轉(zhuǎn)發(fā)此稿，黨報的速度和影響力伴隨這一消息迅速滲入千家萬戶。

在新聞資源共享的今天，第一時間發(fā)出黨報的聲音，多刊發(fā)由觀點新聞組成的報道，是獨家新聞另一層面的表達，也是提升主流媒體影響力的必要路徑。

主動做活動，鞏固品牌資源

媒體的競爭，首先是對注意力的競爭。做活動是吸引注意力、擴大影響力的快捷方式。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要從過去沉悶的體制窠臼中解脫出來，在政策彈性中施展拳腳，多創(chuàng)辦各種活動，吸引更多關(guān)注，凝聚更多人氣。這樣，不僅能創(chuàng)造利潤，還能提升品牌含金量，擴大媒體傳播力和綜合影響力。

大格局，影響更遠。作為市委機關(guān)報，黨報不僅要立足本區(qū)域做好本地宣傳，更要積極利用一切機會向外推介城市形象品牌，提高城市的知名度。株洲日報社2014年承辦“全國百家黨報社長、總編看株洲”新聞采風(fēng)活動，全國各地媒體因此濃墨重彩地宣傳介紹株洲，形成廣泛、深入而持久的影響?；顒幼尦修k媒體名利兼收，對株洲的形象宣傳得到市委主要領(lǐng)導(dǎo)及社會各方面的高度評價，又提升了報社自身形象，還獲得了經(jīng)濟效益，一舉多贏。

大傳承，品牌更響。地市黨報在各自地域具有獨特的資源優(yōu)勢和權(quán)威性，利用公信力開展一些具體重大影響的持續(xù)性公益活動，是服務(wù)社會的應(yīng)盡之責(zé)。到2014年，株洲日報社已連續(xù)主辦了四屆“感動株洲”十大人物評選活動。每次評選，各級各單位、廣大市民廣泛參與，經(jīng)過海選、初評、網(wǎng)絡(luò)投票、決選等環(huán)節(jié)，最后由市委書記、市長頒獎，影響巨大而長遠。這一活動已成為《株洲日報》展現(xiàn)主流媒體影響力的響亮品牌。

大頻度，扎根更深。盡管地方黨報天天與市民見面，面對日益激烈的媒體競爭形勢，也要經(jīng)常舉辦一些互動性活動，滿足讀者的新鮮感。多年來，株洲日報社旗下的各個平臺，輪番開展各類活動。有為特困群眾送年貨、金秋愛心助學(xué)、萬人相親會類關(guān)愛民生活動；有新年音樂會、全民健康跑、讀書月等文化活動；有感動株洲十大人物、十大杰出青年、十大孝星等評選；有房交會、家博會、車博會等展會活動。眾多活動長年不斷，讓媒體不斷深植民心、筑牢形象。

當前媒體競爭日益白熱化，媒體也越來越多地扮演企業(yè)或準企業(yè)角色，主動介入活動，做熱點事件的制造者、參與者、推動者，通過大型活動增強與觀眾的互動，有效培育觀眾的忠誠度和對媒體的感情，吸引觀眾的注意力，擴大品牌的影響力。既做傳播又做營銷，實現(xiàn)融合發(fā)展，將成為地市媒體未來發(fā)展中新的競爭熱點。

（本欄編輯：古緣）