□賴雄偉

（閩南日報(bào)社，福建漳州363000）

打好“臺”球用好“僑”牌創(chuàng)新傳播地域文化品牌
——以《閩南日報(bào)》為例淺談地市媒體的地方特色文化宣傳

□賴雄偉

（閩南日報(bào)社，福建漳州363000）

習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅(jiān)實(shí)根基。要結(jié)合新的時(shí)代條件傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。地方特色文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不可或缺的一部分。作為地市一級的媒體，貼近地方本土本源，與本土特色文化交集最多，理應(yīng)不斷提升文化自覺，深刻認(rèn)識地方特色文化的地位和作用，正確把握地方特色文化傳播與文化發(fā)展的關(guān)系，不斷強(qiáng)化以文化傳播促進(jìn)文化發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

何為地方特色文化？地方特色文化必須兼具地域性、特殊性、文化屬性，即：地方+特色+文化。在多元文化共同發(fā)展的今天，如何打好地域牌，念好本土經(jīng)？涉臺文化與涉僑文化，是漳州最具特色的兩種地方特色文化。福建漳州是臺胞的主要祖籍地，現(xiàn)有臺灣人口中，有三分之一（1000萬人）祖籍漳州。立足區(qū)位優(yōu)勢，《閩南日報(bào)》多年來致力布局“臺”面，選好角度，揣好力度，打好“臺”球。

突出宣傳兩岸文化交流活動(dòng)，立體宣傳特色鮮明、厚重有味

福建省漳州市與臺灣關(guān)系源遠(yuǎn)流長，兩地的民間信仰、文化藝術(shù)、族譜對接等文化交流活動(dòng)十分活躍，比如被國臺辦列為重點(diǎn)交流項(xiàng)目的云霄國際開漳圣王文化節(jié)就十分有名。此外，海峽兩岸（福建東山）關(guān)帝文化旅游節(jié)，海峽兩岸（平和）三平祖師文化旅游節(jié)、海峽兩岸（龍海）保生大帝文化節(jié)等也是好戲連臺。近幾年，臺胞來漳州進(jìn)香團(tuán)達(dá)800多個(gè)、15萬多人次。《閩南日報(bào)》從“同祖同根，血脈相連”的角度給予充分報(bào)道。《閩南日報(bào)》對每次涉及兩岸文化交流活動(dòng)的報(bào)道都精心策劃，力求做到特色鮮明、厚重有味。與此同時(shí)，閩南日報(bào)社旗下的漳州新聞網(wǎng)也通過文字、圖片、視頻等多種傳播手段進(jìn)行立體宣傳報(bào)道。網(wǎng)站對返鄉(xiāng)謁祖等重要事件、重要活動(dòng)都進(jìn)行了超常規(guī)報(bào)道。2006年4月19日，連戰(zhàn)回漳州祭祖。《閩南日報(bào)》記者及時(shí)采寫了消息《爺爺啊，我終于回來了！——連戰(zhàn)偕家人回鄉(xiāng)祭祖告慰祖先》，報(bào)道見報(bào)后，各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，反響強(qiáng)烈，該報(bào)道還獲得了第十一屆福建對外好新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。對連戰(zhàn)、林豐正、謝長廷等回鄉(xiāng)謁祖的報(bào)道，《閩南日報(bào)》作為地方媒體可謂傾盡全力。這些新聞報(bào)道對促進(jìn)兩岸交往、加強(qiáng)交流起到積極作用。

突出深入挖掘祖地文化內(nèi)涵，增強(qiáng)彼此認(rèn)同

漳州與臺灣，一個(gè)在海峽西岸，一個(gè)在海峽東岸，漳州本土的傳統(tǒng)文化，就是眾多臺胞的祖地文化?！堕}南日報(bào)》對“祖地文化”的挖掘，隨著兩岸關(guān)系的不斷發(fā)展，不斷深化升溫。為了細(xì)化宣傳，《閩南日報(bào)》從2007年開始在《海峽周刊》開辟每周三個(gè)版的《祖地文化》?！堕}南日報(bào)》、漳州新聞網(wǎng)和《漳州姓氏》還開通漳臺族譜對接網(wǎng)，刊載推出漳臺兩地20萬張族譜，有千部族譜成功對接，為臺灣漳州籍重要人士和民眾回鄉(xiāng)祭祖架起“尋宗認(rèn)祖”的便利橋梁。2006年12月，閩南日報(bào)社一位記者得知龍海市民俗古玩收藏展覽館新近淘得一件71年前的涉臺集郵珍品，隨即深入該地采訪，采寫出了《71年前，漳泉廈金共用一枚郵戳》的新聞。該消息從71年前寄自南洋華僑的一封普通家書上的郵件印戳入手，揭示漳州、泉州、廈門與金門共用一枚郵戳這一段塵封往事，從一個(gè)側(cè)面印證了海峽兩岸早就通航通郵、民間往來頻繁密切的史實(shí)。

突出運(yùn)用新興媒體搭建網(wǎng)絡(luò)平臺，線上傳播成為對臺宣傳重要窗口

閩南日報(bào)社自2007年承接漳州新聞網(wǎng)以來，就把對臺宣傳作為“特色辦網(wǎng)”的一項(xiàng)重要工作。網(wǎng)站在進(jìn)行第一次改版時(shí)，專門開辟“漳臺情緣”專題頻道，介紹祖地文化、漳州籍臺灣人士、臺商在漳州等，吸引了網(wǎng)民的關(guān)注；2008年第二次改版開辟“臺海頻道”，設(shè)置東岸要聞、兩岸交流、祖地新貌、海峽時(shí)評等10多個(gè)欄目，每天新聞更新上百條，為網(wǎng)民了解臺海動(dòng)態(tài)、漳臺交流、兩岸情緣提供了一個(gè)不可多得的窗口。作為一個(gè)對臺宣傳的重要平臺，該頻道的點(diǎn)擊率穩(wěn)居高位，其中最高的達(dá)到20多萬人次。在改版中，網(wǎng)站增設(shè)了“漳臺緣”等特色欄目，在內(nèi)容編發(fā)、版式設(shè)計(jì)上更加突出對臺宣傳。2009年，網(wǎng)站還增設(shè)了繁體字功能，方便臺灣網(wǎng)民瀏覽閱讀。從2008年起，由漳州新聞網(wǎng)編發(fā)的《閩南日報(bào)手機(jī)報(bào)》專門設(shè)立了“東岸要聞”等涉臺新聞欄目，發(fā)布臺灣島內(nèi)的新聞信息以及漳臺政治、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等各方面資訊。

與此同時(shí)，打好“僑”牌也是《閩南日報(bào)》傳播地方特色文化的另一途徑。漳州是中國著名的僑鄉(xiāng)，也是海外僑胞重要的祖居地，目前，擁有旅外僑胞100萬人。這里華人華僑數(shù)量眾多，遍布世界60多個(gè)國家。多年來，《閩南日報(bào)》立足這一特色進(jìn)行廣泛宣傳，使涉僑報(bào)道富有濃郁的地方特色。

利用宣傳陣地，打好本土名人特色牌，提高城市的知名度、美譽(yù)度、外向度

漳州市角美鎮(zhèn)鴻漸村是菲律賓前總統(tǒng)科拉松·阿基諾夫人的祖地，是遠(yuǎn)近聞名的僑村。20多年前，時(shí)任菲律賓總統(tǒng)科拉松·阿基諾夫人回到鴻漸村尋根謁祖時(shí)深情地說：“我既是菲律賓國家元首，也是這個(gè)村莊的女兒?！?0多年后的2011年9月，科拉松·阿基諾的兒子——現(xiàn)任菲律賓總統(tǒng)貝尼尼奧·阿基諾三世回到鴻漸村追溯祖輩足跡。一個(gè)村莊，兩位菲律賓總統(tǒng)，與宗親們的血脈親情，穿越時(shí)光隧道，飛越高山大海，匯聚于僑鄉(xiāng)漳州?！堕}南日報(bào)》立足這一難得的新聞資源，進(jìn)行精心策劃，在2011年9月，菲律賓總統(tǒng)貝尼尼奧·阿基諾三世來中國訪問并到漳州龍海鴻漸村尋根之際，在9月4日第一版和第二版推出《跨越時(shí)空的血脈親情——菲律賓共和國總統(tǒng)阿基諾三世回鄉(xiāng)謁祖紀(jì)行》和《總統(tǒng)回鄉(xiāng)鴻漸村沸騰了》兩篇通訊，深度聚焦阿基諾三世做客龍海鴻漸村的尋根之旅。報(bào)道推出后，各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，大大提升漳州在海外的知名度。兩任菲律賓總統(tǒng)與漳州結(jié)緣的消息滿足了廣大受眾的好奇心，也極大傳播了漳州獨(dú)具特色的僑文化。

利用宣傳陣地，進(jìn)行革命傳統(tǒng)和愛國主義教育，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳助力添彩

著名抗日民族女英雄、印尼歸僑李林的“根”在漳州。2009年9月，在喜迎新中國成立60周年之際，全國“雙百”人物評選結(jié)果揭曉了。李林入選“100位為新中國成立做出突出貢獻(xiàn)的英雄模范人物”稱號，消息傳來，李林的家鄉(xiāng)漳州沸騰了?！堕}南日報(bào)》以此為契機(jī)，推出《共和國六十周年漳州記憶》特刊《時(shí)代楷模精神永恒》，對僑女、抗日女英雄李林的事跡進(jìn)行廣泛聚焦，并派出記者專訪歸僑女烈士李林的家人。報(bào)道推出后，引起了良好的社會(huì)反響。英雄僑女的形象和她身上凝聚的正能量成為漳州僑文化一張響當(dāng)當(dāng)?shù)拿x者通過李林的名字認(rèn)識了漳州，也感受到僑文化在漳州不同凡響的影響力。烽火僑女的發(fā)源地漳州也成為了進(jìn)行愛國主義教育的一個(gè)基地。

總之，地方報(bào)紙要以本地的人文、歷史資源為依托，突出本地化特征，牢牢抓住本區(qū)域內(nèi)的核心讀者群?！堕}南日報(bào)》通過打好“臺”球，用好“僑”牌，讓地方特色文化有效傳播，成為引領(lǐng)地域文化的風(fēng)向標(biāo)。實(shí)踐證明，地方媒體應(yīng)該努力傳播地域特色文化，在這個(gè)廣闊的舞臺上大有作為。因?yàn)?，挖掘、研究、弘揚(yáng)一個(gè)地區(qū)的特色文化，對于教育下一代、提高本地知名度乃至促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都是十分有益的，值得媒體從業(yè)者好好研究與探索?！?/p>