□文/岳萍

俄羅斯兒童圖書市場(chǎng)現(xiàn)狀淺析

□文/岳萍

近5年，俄羅斯出版的兒童圖書的名稱種類增加了9%，但發(fā)行總數(shù)卻下降了29%。其中，針對(duì)學(xué)前兒童的圖書占據(jù)市場(chǎng)的56%，針對(duì)小學(xué)生的圖書占23%，針對(duì)中學(xué)生的占20%，而針對(duì)青年群體的圖書僅占0.6%。

至2014年夏季之前，俄羅斯兒童圖書市場(chǎng)發(fā)展都還不錯(cuò)，一直處于上升階段，但迫于目前復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，市場(chǎng)開始走下坡路。目前，俄羅斯國(guó)內(nèi)市場(chǎng)購(gòu)買力下降，居民開始節(jié)省非必須品的支出，而兒童圖書恰恰是就是這類物品。

俄羅斯大型兒童圖書出版社之一“雙輪車”出版社社長(zhǎng)伊蓮娜·巴拉霍諾娃稱，俄羅斯很快將進(jìn)入一種形勢(shì)，人們首先考慮的不是滿足不滿足，而是解決溫飽。父母關(guān)心孩子的角度也會(huì)發(fā)生變化，將會(huì)局限在給孩子吃什么、穿什么等問題上。人們?cè)诮o孩子做購(gòu)物選擇的時(shí)候，不是考慮選擇“三葉草”出版社的書還是“雙輪車”出版社的書，而是考慮給孩子買書還是買一雙冬靴，出版社的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)生了質(zhì)變。這種形勢(shì)繼續(xù)發(fā)展下去，俄羅斯兒童圖書作家就會(huì)越來(lái)越少，他們中不少人現(xiàn)在計(jì)劃轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)外，因?yàn)樗麄兠靼?，俄羅斯按照這個(gè)速度發(fā)展，他們很快就無(wú)事可做了。而這個(gè)群體也恰恰是那些將給孩子買書列為首要開支的群體。這對(duì)于兒童圖書市場(chǎng)來(lái)說無(wú)疑也是不小的打擊。

此外，作為俄羅斯大型兒童圖書出版社之一的“三葉草”出版社，該社一直和西方一些出版發(fā)行公司聯(lián)系緊密，鑒于目前的形勢(shì)，出版社也不得不重新考慮和制定與西方版權(quán)所有者合作的計(jì)劃。

銷售大幅減少

2014年上半年，俄羅斯兒童圖書銷售處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而在下半年開始下滑。例如，“雙輪車”出版社，該社2014年上半年的銷量非常大，而在下半年國(guó)家遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)后銷售大幅減少，正是上半年的銷售業(yè)績(jī)拯救了整個(gè)出版社。

2014年兒童圖書市場(chǎng)銷售最好的是針對(duì)2～8歲兒童的圖書。以“三葉草”出版社和“雙輪車”出版社為例，“三葉草”銷售最好的是針對(duì)3～6歲兒童的圖書。孩子在這個(gè)年齡，父母非常重視孩子的發(fā)展，同時(shí)也為上學(xué)做準(zhǔn)備，他們?cè)趫D書上的投入花費(fèi)較大。所以認(rèn)知、啟蒙系列的圖書銷量最大，其次是藝術(shù)類圖書?！半p輪車”出版社銷量最好的是針對(duì)2～8歲兒童的圖書，其次是針對(duì)7～10歲兒童的圖畫書，再者是針對(duì)8～12歲兒童的文字書。

存在問題嚴(yán)重

圖書交易拖欠普遍

俄羅斯圖書出版市場(chǎng)采取的是延遲結(jié)算模式，即批發(fā)商銷售完某次進(jìn)貨后一次性支付貨款，出版社往往在半年或一年后才能收回貨款，所以俄羅斯出版發(fā)行市場(chǎng)普遍存在欠款。這種狀況使圖書出版市場(chǎng)對(duì)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)的任何變化都非常敏感。很多出版社還心存希望，也許用以前經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)采取的措施——提高欠款利息來(lái)緩解形勢(shì)，但有些欠款方卻使用一些不文明手段來(lái)拒絕還款。出版社處于圖書銷售鏈的初始端，要冒著風(fēng)險(xiǎn)出版新書，而面對(duì)俄羅斯現(xiàn)在的形勢(shì)，出版社不知道該采取什么樣的策略才能做出成績(jī)，是縮減產(chǎn)量、提高圖書價(jià)格，還是降低價(jià)格迎合居民的購(gòu)買力？現(xiàn)在這個(gè)時(shí)刻非常關(guān)鍵，出版社的未來(lái)在很大程度上取決于此時(shí)采取的策略?！半p輪車”出版社社長(zhǎng)伊蓮娜表示，現(xiàn)在沒有百分百的信心像度過上次危機(jī)一樣輕松度過本次危機(jī)。

缺乏優(yōu)秀兒童圖書

世界圖書市場(chǎng)80%的兒童圖書是現(xiàn)代作家寫的，但在俄羅斯，這種情況正相反，80%的兒童圖書是老一輩兒童作家寫的已成為經(jīng)典的圖書，只有20%是現(xiàn)代作家創(chuàng)作的圖書，而這其中僅有1/4的圖書是俄羅斯本土作家寫的。這是一個(gè)很嚴(yán)肅的問題，缺少一個(gè)強(qiáng)大的現(xiàn)代兒童作家隊(duì)伍，將會(huì)導(dǎo)致俄羅斯兒童圖書市場(chǎng)的萎縮。

德國(guó)柏林市圖書館曾經(jīng)決定建一個(gè)俄語(yǔ)書庫(kù)。但在著手這項(xiàng)工作的時(shí)候，柏林圖書館遇到了一個(gè)大問題——圖書館的供貨商在俄羅斯圖書市場(chǎng)上找不到新出版的俄羅斯本土的圖書，大部分都是翻譯作品和以前出版的一些經(jīng)典作品。而德國(guó)每年出版9.1萬(wàn)種新圖書，其中，8萬(wàn)種都是新作品。在新作品當(dāng)中約1萬(wàn)種是針對(duì)青少年的圖書，這類圖書不包括教輔類圖書。這類圖書中大部分是針對(duì)11歲前的兒童，其次是針對(duì)12以上的青少年。

孩子更愿意看動(dòng)畫片

根據(jù)出版機(jī)構(gòu)對(duì)圖書市場(chǎng)進(jìn)行的最新研究結(jié)果，現(xiàn)在父母和孩子一起閱讀的時(shí)間減少很多。在上世紀(jì)七十年代，約70%的父母每天定時(shí)給孩子讀書，而現(xiàn)在，僅有7%的父母這樣做。正因?yàn)槿绱耍⒆痈嗟厥亲约喝ミx擇做什么。遺憾的是，現(xiàn)在的孩子是形象的一代，他們一點(diǎn)兒都不想讀書，取而代之的是動(dòng)畫片。

一個(gè)名叫薩沙的8歲小男孩說：“我覺得看書沒意思，書中的故事情節(jié)發(fā)展得太慢了，而我可以看電視動(dòng)畫片或者玩游戲機(jī)?！痹谌蚧透鞣N信息充斥的時(shí)代，孩子已經(jīng)不喜歡讀俄羅斯童話或者一些著名的經(jīng)典作品，孩子們不需要書中抽象的主人公，他們更喜歡通過電視看現(xiàn)代一些的動(dòng)畫片，最好還要有動(dòng)作片的元素。

出版商和專家支對(duì)策

針對(duì)俄羅斯兒童圖書市場(chǎng)存在的問題，各出版社發(fā)出呼吁，希望獲得國(guó)家支持來(lái)改變俄羅斯兒童圖書市場(chǎng)的現(xiàn)狀，順利度過本次危機(jī)。但鑒于俄羅斯目前所經(jīng)受的危機(jī)，國(guó)家在這方面的投入甚微。

與此同時(shí)，俄羅斯心理學(xué)家建議父母離開電視、電腦，抽出多一點(diǎn)時(shí)間給孩子。有些父母覺得，孩子不想讀書就不讀，可心理學(xué)家卻反對(duì)，他們認(rèn)為，孩子讀書能很好地發(fā)展形象思維，給孩子帶來(lái)美學(xué)享受，幫助孩子區(qū)分善與惡，學(xué)會(huì)誠(chéng)實(shí)并最終形成自己的行為準(zhǔn)則，而且?guī)椭麄冋业剿幸蓡柕拇鸢?。但是，如果沒有閱讀的習(xí)慣，那讀書的興趣從何而來(lái)？如果每天晚上孩子看到爸爸在玩平板，媽媽在看電視，哥哥或姐姐在玩游戲機(jī)，那么小孩子的大腦就沒有讀書的概念，因?yàn)闆]有家庭氛圍。所以，解決辦法很明顯——父母離開電視、電腦，抽出多一點(diǎn)時(shí)間給孩子，與孩子一起閱讀。

另外，出版社要為孩子出版音頻圖書，孩子會(huì)樂意一邊聽故事，一邊看父母表演。俄羅斯作家安德烈·烏薩切夫表示，現(xiàn)在重要的不是孩子讀紙質(zhì)的書，還是看iPad下載的電子書，重要的是孩子在讀書。另外，現(xiàn)在的孩子喜歡了解大量的信息和新東西，所以如果出版的圖書能包含這些信息，孩子就會(huì)主動(dòng)看書。