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        精心打造輿論監(jiān)督過(guò)硬品牌

        2015-01-30 16:47:42蔡萌
        中國(guó)地市報(bào)人 2015年3期
        關(guān)鍵詞:輿論監(jiān)督黨報(bào)新聞報(bào)道

        □蔡萌

        (保定日?qǐng)?bào)社,河北保定071051)

        精心打造輿論監(jiān)督過(guò)硬品牌

        □蔡萌

        (保定日?qǐng)?bào)社,河北保定071051)

        輿論監(jiān)督是新聞報(bào)道的重要組成部分,是黨和政府賦予黨報(bào)的一項(xiàng)神圣職責(zé)。同時(shí),也是黨密切聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶。輿論監(jiān)督的重要性不言而喻,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新形勢(shì)下,輿論監(jiān)督當(dāng)緊跟時(shí)代步伐,與時(shí)俱進(jìn)。輿論監(jiān)督欄目記者要精心謀劃,把“輿論監(jiān)督”欄目辦出“特色”以立足,提升“品質(zhì)”增品位,打造“精品”樹形象。最終提高輿論監(jiān)督的戰(zhàn)斗力,提升黨報(bào)的品位和親和力,塑造黨報(bào)的良好形象。

        以特色立足:給讀者一個(gè)關(guān)注的理由

        黨報(bào)的特點(diǎn)決定了黨報(bào)輿論監(jiān)督的類型、形式、頻率、內(nèi)容。黨報(bào)是黨和政府的喉舌,擔(dān)負(fù)著宣傳和解釋黨和國(guó)家方針、政策的重任,因此具有一般報(bào)紙所不具備的指導(dǎo)性、權(quán)威性,黨報(bào)新聞在市級(jí)諸多新聞媒體中具有相當(dāng)分量。不管是何種類型的新聞報(bào)道,黨報(bào)都應(yīng)當(dāng)起到伸張正義、弘揚(yáng)正氣、凝聚人心、鼓舞士氣等促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步;用理性思維增加新聞報(bào)道的深度,把新聞報(bào)道推向給人以理性分析與思考的高度。

        輿論監(jiān)督是人民當(dāng)家作主的具體體現(xiàn),是人民群眾行使監(jiān)督權(quán)利的重要形式,是黨和人民賦予新聞媒體的一項(xiàng)重要功能,是反腐敗的有力武器,也是端正社會(huì)風(fēng)氣和維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的重要保證。輿論監(jiān)督的實(shí)質(zhì)就是人民群眾通過(guò)各種輿論媒介對(duì)黨和政府的工作及其工作人員的工作進(jìn)行監(jiān)督,也是黨和人民通過(guò)新聞媒介對(duì)社會(huì)進(jìn)行的監(jiān)督。

        黨報(bào)特點(diǎn)決定了黨報(bào)輿論監(jiān)督欄目的思路:

        其一,吸引讀者的關(guān)注,黨報(bào)上發(fā)表的稿件要想形成影響力,必須有特色,有自己區(qū)別于其它欄目的內(nèi)容和獨(dú)特之處,黨報(bào)以正面報(bào)道,弘揚(yáng)主旋律為主,輿論監(jiān)督是唯一公開揭露社會(huì)問(wèn)題和丑惡現(xiàn)象的欄目。輿論監(jiān)督要做出品牌,其立意必須高瞻遠(yuǎn)矚,抓大放小,寧缺勿濫;必須面向社會(huì)和百姓關(guān)心的問(wèn)題;必須堅(jiān)持新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律的統(tǒng)一,有的放矢,服務(wù)服從大局和維護(hù)報(bào)紙的整體社會(huì)形象;必須與時(shí)代合拍,與時(shí)俱進(jìn);必須公平、公正,力戒偏頗,讓人心服口服。與此同時(shí),報(bào)紙輿論監(jiān)督在進(jìn)行品牌定位時(shí)同樣要考慮在不同地域文化背景下的目標(biāo)受眾的閱讀需求和閱讀習(xí)慣,增強(qiáng)貼近性,體現(xiàn)出地方特色。確定好輿論監(jiān)督品牌定位后,精心經(jīng)營(yíng)才能形成品牌效應(yīng)。

        實(shí)踐證明,確定輿論監(jiān)督的品牌坐標(biāo),搞好輿論監(jiān)督的品牌定位,關(guān)鍵就是要抓好“結(jié)合點(diǎn)”。輿論監(jiān)督要真正反映群眾的呼聲,促使問(wèn)題解決,新聞?dòng)浾咚サ摹敖Y(jié)合點(diǎn)”,也就是輿論監(jiān)督的內(nèi)容應(yīng)是群眾普遍關(guān)心、反映強(qiáng)烈的“熱點(diǎn)”問(wèn)題,所要批評(píng)的,應(yīng)是與時(shí)代不合拍,與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不相適應(yīng),人民群眾不滿意的、痛恨的丑惡現(xiàn)象,也是影響黨和政府做好當(dāng)前工作的社會(huì)問(wèn)題;所提倡的,應(yīng)是人民群眾在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中涌現(xiàn)出來(lái)的新人新事,也是黨和政府在各個(gè)時(shí)期所倡導(dǎo)的時(shí)代精神;所要達(dá)到的效果,應(yīng)能得到群眾的擁護(hù)和歡迎,也容易贏得各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的重視和支持。

        其二,突出品牌意識(shí),強(qiáng)化讀者關(guān)注力度。確立了輿論監(jiān)督的品牌定位,是搞好輿論監(jiān)督的前提,但是真正要使輿論監(jiān)督成為品牌,使之具有強(qiáng)大的生命力,最為關(guān)鍵的是培育好輿論監(jiān)督的欄目。例如,《保定日?qǐng)?bào)》群工部開辟的“讀者來(lái)信”、“來(lái)函照登”、“刺玫”、“記者調(diào)查”、“法眼觀瀾”、“反饋”、“呼吁”等欄目,刊發(fā)的一些不文明現(xiàn)象的照片,圍繞群眾工作,依照群眾反映的問(wèn)題的類型不同,針對(duì)性地進(jìn)行采訪,以創(chuàng)建和諧社會(huì),鞭韃假惡丑,弘揚(yáng)真善美為最終目的,吸引讀者不斷關(guān)注。保定日?qǐng)?bào)社的輿論監(jiān)督工作得到上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可,人民群眾的喜愛(ài)。回顧我們所走過(guò)的道路,輿論監(jiān)督專欄之所以受到讀者的歡迎,關(guān)鍵是在讀者心目中確立了品牌形象。尤其是“記者調(diào)查”專欄,經(jīng)過(guò)5年的精心打造,已成為保定市人民喜愛(ài)的名牌欄目。這一專欄的成功最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是定位準(zhǔn)確、內(nèi)容豐富多彩,能確實(shí)為老百姓解決問(wèn)題,推動(dòng)基礎(chǔ)機(jī)關(guān)工作,既有焦點(diǎn)透視,又有記者觀察,還有來(lái)函照登,讓老百姓真真切切地體驗(yàn)到,其欄目的內(nèi)容弘揚(yáng)了“真、善、美”,鞭撻了假、惡、丑,體現(xiàn)了“以正確的輿論引導(dǎo)人、教育人”的宗旨。

        以品質(zhì)提升:用品位擴(kuò)大欄目的影響力

        一個(gè)成功的欄目正如同一個(gè)成功的企業(yè),無(wú)不視品質(zhì)為生命。首先,品質(zhì)保障來(lái)源于其背后報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)大的支持、編輯記者不懈的努力。幾年來(lái),一批在全市有廣泛影響的、高質(zhì)量的內(nèi)容的稿件對(duì)讀者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的吸引力。其次打造輿論監(jiān)督品牌,提升品牌效應(yīng),要力求事實(shí)準(zhǔn)確。人們?cè)绞侵匾曒浾摫O(jiān)督,記者進(jìn)行批評(píng)報(bào)道就越要慎重。真實(shí)是新聞的生命,批評(píng)稿件的真實(shí)性更為重要,來(lái)不得半點(diǎn)虛假。記者撰寫批評(píng)稿件,要做到:面對(duì)來(lái)信來(lái)稿,首先要吃透投訴的材料,理清調(diào)查的思路;對(duì)重大問(wèn)題的批評(píng)稿,發(fā)表前應(yīng)與被批評(píng)者見(jiàn)面;對(duì)重要的來(lái)信投訴,記者必須件件實(shí)地調(diào)查,做到與當(dāng)事人雙方親自見(jiàn)面,與所反映事件的主管部門見(jiàn)面,保證事實(shí)真實(shí)可靠。只有堅(jiān)持這一前提,才能從復(fù)雜的現(xiàn)象中抓住關(guān)鍵,弄清事情的來(lái)龍去脈和因果關(guān)系,揭示事件的實(shí)質(zhì),找到解決問(wèn)題的辦法。

        輿論監(jiān)督的高質(zhì)量靠群眾的信任支撐。群眾的信任度不僅在于報(bào)道內(nèi)容與群眾的密切性,同時(shí)來(lái)自新聞報(bào)道的客觀、公正、準(zhǔn)確。信任度是衡量新聞宣傳效果的根本尺度。如果新聞媒體所傳播的內(nèi)容得不到群眾的信任,新聞價(jià)值就無(wú)從體現(xiàn)。這就要求記者強(qiáng)烈的責(zé)任感和敬業(yè)精神、細(xì)致入微的工作、實(shí)事求是的作風(fēng)、與人為善的態(tài)度,使新聞報(bào)道力求客觀、公正、準(zhǔn)確。對(duì)查不清、摸不準(zhǔn)的情況,必須查清摸準(zhǔn)后發(fā)表。對(duì)決定曝光的問(wèn)題,編輯部要派記者一件一件去落實(shí),以獲得翔實(shí)的第一手材料,不得有半點(diǎn)馬虎。

        以新穎開拓:用精品贏得最大社會(huì)反響

        新聞?shì)浾摫O(jiān)督可以在數(shù)小時(shí)到數(shù)日內(nèi)產(chǎn)生監(jiān)督效果,干預(yù)最為迅速,這是其它監(jiān)督形式無(wú)法比擬的。對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō),今日的事件明日可以見(jiàn)報(bào)。而且輿論監(jiān)督的工具比較特殊,新聞?dòng)浾呤褂玫恼障鄼C(jī)、錄音機(jī)等,可以對(duì)被監(jiān)督者的言行舉止、被監(jiān)督事件的真情實(shí)景進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)記錄,將實(shí)況客觀、形象地再現(xiàn)于大眾面前,形成“鐵證”。

        輿論監(jiān)督的社會(huì)成本最為低廉。這是因?yàn)?,現(xiàn)階段中國(guó)的媒體在市場(chǎng)化運(yùn)作中實(shí)現(xiàn)了自負(fù)盈虧,自我消化了社會(huì)的監(jiān)督成本,無(wú)需專門投入。威懾力強(qiáng)與其它監(jiān)督形式特別是法律監(jiān)督相比,輿論監(jiān)督具有非直接強(qiáng)制性,但輿論監(jiān)督同樣具有強(qiáng)大的威懾力,“不怕通報(bào),就怕見(jiàn)報(bào)”。一方面,輿論監(jiān)督自身可以揭露和抑制社會(huì)丑惡現(xiàn)象;另一方面,輿論監(jiān)督還可以轉(zhuǎn)化為其它監(jiān)督形式,如通過(guò)暴露違法犯罪問(wèn)題,可將輿論監(jiān)督轉(zhuǎn)化為法律監(jiān)督,轉(zhuǎn)化為監(jiān)督機(jī)關(guān)的監(jiān)督,由個(gè)別監(jiān)督轉(zhuǎn)化為普遍監(jiān)督,等等。

        輿論監(jiān)督的預(yù)防作用。輿論監(jiān)督主要針對(duì)國(guó)家政治生活或社會(huì)生活中的不良行徑。雖然輿論監(jiān)督不像法律監(jiān)督那樣具有直接強(qiáng)制性和制裁性,但也能較早地發(fā)現(xiàn)不良行徑,及時(shí)地制止危害社會(huì)公德的丑惡現(xiàn)象發(fā)生。

        豐富多彩的輿論監(jiān)督形式,無(wú)不以新穎的方式服務(wù)于讀者。輿論監(jiān)督的形式多種多樣,電話訪談、記者采訪、實(shí)況報(bào)道、來(lái)涵照登、呼吁、問(wèn)題解決后的反饋以及表?yè)P(yáng)等內(nèi)容的刊發(fā)同時(shí)在選材、標(biāo)題制作、體裁選定上精心雕琢,使得刊發(fā)的所有稿件,篇篇精品,使得輿論監(jiān)督的傳播覆蓋面大、傳播速度快、影響范圍廣、可信度較高、社會(huì)反響強(qiáng)烈。

        輿論監(jiān)督必須做到與時(shí)俱進(jìn),與時(shí)代同步,以不斷創(chuàng)新的態(tài)度積極改進(jìn),才能適應(yīng)變化了的形勢(shì),才能讓輿論監(jiān)督成為促進(jìn)時(shí)代進(jìn)步發(fā)展的有力武器?!?/p>

        (本欄編輯:朱可江)

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