□李田清

（黔東南日?qǐng)?bào)社，貴州凱里556000）

試析新聞的精品意識(shí)
——以《黔東南日?qǐng)?bào)》為例

□李田清

（黔東南日?qǐng)?bào)社，貴州凱里556000）

新聞傳媒的競(jìng)爭(zhēng)，如同其他生產(chǎn)行業(yè)一樣，最終歸結(jié)為能否出“拳頭產(chǎn)品”、“名牌產(chǎn)品”、“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，也就是新聞精品。

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，報(bào)紙作為精神產(chǎn)品也要進(jìn)入市場(chǎng)，與此同時(shí)，報(bào)紙又要更好地?fù)?dān)負(fù)起黨的宣傳工具的重任。因此，無(wú)論從精神產(chǎn)品的商品屬性，還是從精神產(chǎn)品的特殊屬性來(lái)說(shuō)，都要求我們辦好報(bào)紙，多出精品，以達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的同步增長(zhǎng)。

《黔東南日?qǐng)?bào)》復(fù)刊30周年以來(lái)，立足本州實(shí)際，突出民族特色和地方特點(diǎn)，一大批由本報(bào)記者采寫(xiě)的新聞作品，分別獲得了不同時(shí)期、不同層次、不同類(lèi)別的新聞獎(jiǎng)項(xiàng)。特寫(xiě)《是要好好照個(gè)相》，獲得1984年度“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”三等獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了貴州省新聞界在“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”中零的突破；通訊《跑在世界前面的老人》，獲得1986年度“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”二等獎(jiǎng)，是當(dāng)時(shí)貴州省在“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”評(píng)選中所獲得的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。

要?jiǎng)?chuàng)出新聞精品，從《黔東南日?qǐng)?bào)》30年來(lái)在中國(guó)新聞獎(jiǎng)、貴州新聞獎(jiǎng)、中國(guó)地市報(bào)新聞獎(jiǎng)、全國(guó)民族報(bào)紙新聞獎(jiǎng)的近200件獲獎(jiǎng)作品來(lái)看，新聞工作者需要具有多種意識(shí)，歸納起來(lái)主要有如下四種意識(shí)。

策劃意識(shí)是出新聞精品的根本

當(dāng)今，媒體競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，新的媒體形式不斷出現(xiàn)，報(bào)紙作為一種傳統(tǒng)的媒體，其發(fā)展前景受到前所未有的挑戰(zhàn)。在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)過(guò)程中，報(bào)紙上至總編輯，下至編輯記者的新聞策劃能力就顯得極為重要。

所謂策劃，就是籌劃、謀劃的意思。有“籌”說(shuō)明帶有準(zhǔn)備性，有“謀”說(shuō)明帶有目的性。新聞策劃是指新聞傳播者為取得宣傳最佳效果，而進(jìn)行的有計(jì)劃、有組織的報(bào)道，是新聞報(bào)道向縱深發(fā)展最重要的一環(huán)，也是新聞出精品的關(guān)鍵所在。

從江縣人武部重大先進(jìn)典型的宣傳和推出，就是《黔東南日?qǐng)?bào)》精心策劃，集體創(chuàng)作出的精品的成功實(shí)踐。

2012年，報(bào)社編輯部獲悉：從江縣人武部自成立以來(lái)，發(fā)揚(yáng)“艱苦奮斗、傾心為民”的優(yōu)良傳統(tǒng)，先后涌現(xiàn)出吳興春、梁松美等一大批英模人物，單位被原昆明軍區(qū)榮記集體二等功，被成都軍區(qū)表彰為“全面建設(shè)先進(jìn)旅團(tuán)級(jí)單位”。

這一新聞線(xiàn)索立即引起了編委會(huì)的注意，認(rèn)為這是一個(gè)重大典型題材，他們幾次召集報(bào)社精英進(jìn)行精心策劃，集眾人智慧，從不同角度去觀察、分析、判斷其新聞素材，深化主題，選準(zhǔn)最佳切入點(diǎn)。

為了采寫(xiě)成新聞精品，2012年9月中旬，社長(zhǎng)張睿、總編輯吳會(huì)武帶領(lǐng)3名資深記者，深入250公里之遙的從江縣，通過(guò)召開(kāi)座談會(huì)，走訪(fǎng)了解，采訪(fǎng)團(tuán)深入苗鄉(xiāng)侗寨，全方位挖掘人武部的先進(jìn)事跡。于9月13日至17日，在《黔東南日?qǐng)?bào)》一版，連續(xù)刊出《用軍魂鑄就精神高地》、《月亮山麓軍歌壯》、《都柳江畔南泥灣》、《服務(wù)地方急先鋒融入發(fā)展排頭兵》等4組系列報(bào)道，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。此后的大半年中，又通過(guò)策劃組織，進(jìn)行深度、擴(kuò)散性報(bào)道，累計(jì)達(dá)30余篇（幅），使該部的事跡引起中央軍委、中宣部及社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，中宣部2013年專(zhuān)門(mén)行文大力宣傳。

獨(dú)家意識(shí)是出新聞精品的關(guān)鍵

在競(jìng)爭(zhēng)中要立足于不敗之地，就要有“絕招”、“絕活”，就要像一個(gè)企業(yè)一樣，要有自己的“拳頭產(chǎn)品”。記者、編輯的“絕招”、“絕活”和“拳頭產(chǎn)品”，就是獨(dú)家新聞。

獨(dú)家新聞對(duì)任何一家媒體來(lái)說(shuō),它的多與少、大與小、重與輕,直接影響到這家媒體的聲譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)系到這家媒體如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)中贏得讀者。因此，獨(dú)家新聞對(duì)于媒體的重要意義不言而喻，媒體無(wú)不孜孜以求，殫精竭慮。

以2007年度“貴州新聞獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)作品《村級(jí)民主管理難題怎么解圭葉村一枚公章分五瓣》（原載《黔東南日?qǐng)?bào)》2007年11月8日）一稿為例，這是一篇主題新、內(nèi)容新、角度新的“獨(dú)家新聞”，讀后令人耳目一新。

2007年10月30日，記者陳正蓮無(wú)意中得到一條新聞線(xiàn)索：錦屏縣平秋鎮(zhèn)圭葉村將刻有“平秋鎮(zhèn)圭葉村民主理財(cái)小組審核”字樣的公章分為五瓣，分別由4名村民代表和一名黨支部委員保管，村里的開(kāi)銷(xiāo)須經(jīng)他們中至少三人同意后，才可將其合并起來(lái)蓋章，蓋了章的發(fā)票才可入賬報(bào)銷(xiāo)。

憑著特有的新聞敏感和新聞嗅覺(jué)，記者陳正蓮于11月1日立即驅(qū)車(chē)近7個(gè)小時(shí)趕往錦屏縣，并于次日深入平秋鎮(zhèn)圭葉村進(jìn)行采訪(fǎng)。通過(guò)與村民和村干深入細(xì)致的采訪(fǎng)和座談，在掌握了大量翔實(shí)的第一手資料后，經(jīng)過(guò)精心醞釀、巧妙構(gòu)思，寫(xiě)出了消息《村級(jí)民主管理難題怎么解圭葉村一枚公章分五瓣》。

這則新聞?dòng)|及了一個(gè)民主管理和村民自治不斷探索創(chuàng)新的大主題，具有較強(qiáng)的普通性和典型性，因而意義重大深遠(yuǎn)。而且，該消息快捷迅速，搶在其他新聞媒體報(bào)道之前，成為當(dāng)時(shí)率先報(bào)道的“獨(dú)家新聞”。消息刊登后，各新聞媒體紛紛轉(zhuǎn)載，引起社會(huì)強(qiáng)烈反響，圭葉村“史上最牛公章”頓時(shí)轟動(dòng)全國(guó)。

創(chuàng)新意識(shí)是出新聞精品的基礎(chǔ)

新聞的本質(zhì)是新。新聞創(chuàng)新是采寫(xiě)好新聞、推出精品的一個(gè)不竭源泉。新聞創(chuàng)新，為受眾傳遞更多有新聞價(jià)值的信息，這是新聞工作者的職責(zé)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢(shì)下，報(bào)紙要贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，就需要編輯記者必須要具有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新精神，用不一樣的思維方式和求新意識(shí)去審視新現(xiàn)象，表達(dá)新內(nèi)容，從而先他人一步，創(chuàng)作出精彩的新聞精品。

以1986年度“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”二等獎(jiǎng)作品《跑在世界前面的老人》（原載《黔東南日?qǐng)?bào)》1986年11月15日）一稿為例，這篇消息以報(bào)道方式的新穎、獨(dú)特而受到新聞界同行的稱(chēng)贊。

作品中的主人公李發(fā)品是麻江縣布依族農(nóng)民，1986年10月初，75歲的李發(fā)品參加第19屆世界老年人長(zhǎng)跑錦標(biāo)賽，獲10000米長(zhǎng)跑冠軍。獲悉消息后，記者李葆中精心準(zhǔn)備，一直追蹤采訪(fǎng)老人，從中了解到比賽時(shí)的許多細(xì)節(jié)，以及老人平時(shí)在家的許多生產(chǎn)生活情況。在寫(xiě)作形式和表現(xiàn)方法上，李葆中努力追求多樣化、新穎化，使新聞作品盡可能有現(xiàn)場(chǎng)感、跳動(dòng)感，富有特點(diǎn)。文中有這樣一段精彩的人物獨(dú)白：“李發(fā)品跑著跑著，一個(gè)黑人運(yùn)動(dòng)員超過(guò)他。他從背后端詳了這個(gè)黑人，心想，好造孽喲，一定是那個(gè)國(guó)家的太陽(yáng)辣，活路又重，才曬得這么黑，要是他能到麻江的山里住上幾個(gè)月，酸湯菜、老腌肉、糯米飯，定會(huì)把他養(yǎng)得又白又胖的!”讀來(lái)意趣盎然,興味無(wú)窮。

深入意識(shí)是出新聞精品的前提

新聞?dòng)浾咦鳛樯鐣?huì)輿論的觸角和時(shí)代的號(hào)兵，敏感從何而來(lái)？信息從何而來(lái)？素材從何而來(lái)？回答是肯定的，只有深入社會(huì)，從社會(huì)生活的實(shí)踐中來(lái)。

“腳底的泥巴有多少，筆下的故事就有多少，心中沉淀的情感就有多深?！庇浾咧挥械饺罕娭腥?、到基層中去，到生活中去，才能看到最真實(shí)的情況，感受到最新鮮的變化；只有做到身入、心入、情入，才能寫(xiě)出真情實(shí)感的新聞，寫(xiě)出推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的新聞。

1988年分別獲“中國(guó)地市報(bào)新聞獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)、“全國(guó)少數(shù)民族地區(qū)報(bào)紙新聞獎(jiǎng)”特等獎(jiǎng)的作品《鄉(xiāng)鄉(xiāng)出新聞》（原載《黔東南日?qǐng)?bào)》1988年1月1日至12月26日），就是一組用汗水寫(xiě)就、用腳板“跑出來(lái)的”感人的系列報(bào)道。

1988年，為如實(shí)報(bào)道改革開(kāi)放在黔東南州農(nóng)村的反響，向讀者提供來(lái)自農(nóng)村的各方面信息，《黔東南日?qǐng)?bào)》決定派出韓鴻周、廖奇勛兩名記者，深入全州每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行實(shí)地采訪(fǎng)，將所見(jiàn)所聞寫(xiě)成報(bào)道在報(bào)紙頭版開(kāi)設(shè)的“鄉(xiāng)鄉(xiāng)出新聞”欄目中刊登。

兩名年輕記者在歷時(shí)300多天的時(shí)間里，共發(fā)回210多篇稿件，其中半數(shù)的報(bào)道點(diǎn)都是過(guò)去記者很少涉足的邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其中有近三分之二的村當(dāng)時(shí)沒(méi)有通公路。一年下來(lái)，兩名記者分別走了幾千公里，相當(dāng)于半個(gè)長(zhǎng)征，穿破了好幾雙解放鞋。

“鄉(xiāng)鄉(xiāng)出新聞”欄目開(kāi)辦后，很受讀者歡迎，也得到了貴州省委宣傳部、省記協(xié)的高度評(píng)價(jià)。■