□杜楠

（秦皇島日報(bào)社，河北秦皇島066000）

淺析經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道視角的多樣化

□杜楠

（秦皇島日報(bào)社，河北秦皇島066000）

隨著時(shí)代發(fā)展，財(cái)經(jīng)新聞的受眾范圍不斷擴(kuò)展。從商業(yè)經(jīng)營者到個(gè)人投資消費(fèi)者，從政府的經(jīng)濟(jì)部門到普通公民，社會各個(gè)層面對財(cái)經(jīng)新聞的需求日益強(qiáng)烈，各類財(cái)經(jīng)媒體面對的受眾情況更加復(fù)雜，受眾不同類型的多樣和細(xì)分化使媒體的報(bào)道視角也需要進(jìn)行分層，分向發(fā)展，經(jīng)濟(jì)新聞的切入點(diǎn)和報(bào)道重點(diǎn)的多視角正在此種形勢下出現(xiàn)的。

經(jīng)濟(jì)新聞的視角多元化表現(xiàn)

權(quán)威化的政府視角——這一報(bào)道視角從國家或政府的全局出發(fā)，解釋對百姓生活的利弊得失的影響，宣傳與信息并重，溝通上下提供決策參考，主要出現(xiàn)在主流媒體的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，意在發(fā)布權(quán)威和有影響力的觀點(diǎn)，強(qiáng)化受眾的宏觀意識，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)政策的意義和背景，突出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突出成就，鼓舞士氣。近年，對國家政府的經(jīng)濟(jì)政策和決策進(jìn)行解讀的新聞報(bào)道增多，并且不乏有深度的專題性的報(bào)道，這些報(bào)道突出了政府為民辦實(shí)事的和諧亮色，架起百姓與政府溝通的橋梁，從而使普通公民可以聽到來自政府的權(quán)威聲音，也使政府的經(jīng)濟(jì)方面引導(dǎo)和宣傳充滿人文關(guān)懷，得到各級民眾的接受。這種基于宣傳和引導(dǎo)視角的報(bào)道，在財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展和財(cái)經(jīng)媒體的激烈競爭中，其形式也在實(shí)際效果的不斷分析和摸索中演進(jìn)。這一類視角的財(cái)經(jīng)報(bào)道通常不采用硬性資訊的形式，而更多采用專訪、談話類和評論等方式去進(jìn)行解析式的報(bào)道，幫助民眾和經(jīng)營投資者理解和適應(yīng)政府的經(jīng)濟(jì)行為，將以往單純政策信息告知性的信息報(bào)道向解讀性報(bào)道轉(zhuǎn)換。

專業(yè)化專家視角——經(jīng)濟(jì)新聞是本身作為專有名詞出現(xiàn)，即體現(xiàn)了新聞的受眾細(xì)分及其專業(yè)性。這一報(bào)道視角針對的核心受眾是行業(yè)內(nèi)和關(guān)注行業(yè)發(fā)展的管理者和決策者、企業(yè)精英、經(jīng)濟(jì)專家和投資者，報(bào)道有專業(yè)深度和全面性。強(qiáng)調(diào)背景詳實(shí)以外，更多從專業(yè)的角度深入，全面解讀事件對一個(gè)或若干個(gè)專業(yè)、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的影響，包括正面和負(fù)面、長期與短期、表面與潛在、局部與整體等等。以《中國經(jīng)營報(bào)》為例，經(jīng)過21年的發(fā)展，其當(dāng)前的辦報(bào)理念為工商業(yè)者提供全方位經(jīng)營參考，在報(bào)道內(nèi)容上側(cè)重政策法規(guī)闡釋、熱點(diǎn)行業(yè)動態(tài)和經(jīng)營戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)分析；對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的報(bào)道比較深入透徹。整個(gè)報(bào)紙充分的展示了經(jīng)濟(jì)新聞的專業(yè)化的服務(wù)于商業(yè)從事者，特別是商業(yè)精英的傳播視角。

大眾化的平民視角——經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)程度的加深，使經(jīng)濟(jì)新聞不再只是從業(yè)者和政府決策者為受眾范圍的小眾新聞。經(jīng)濟(jì)理財(cái)觀念的擴(kuò)展，使普通民眾越來越對財(cái)經(jīng)新聞的需求逐步增長，如何吸引他們的關(guān)注成為重要課題。經(jīng)濟(jì)新聞故事化趨勢就是大眾視角普遍運(yùn)用的顯著體現(xiàn)，以往在人們的印象中,經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象似乎是一個(gè)冷面孔，找不出多少趣味的話題。這些傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)新聞不再適應(yīng)媒體競爭激烈的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)新聞服務(wù)強(qiáng)調(diào)親切感。經(jīng)濟(jì)新聞的采寫要把生硬的數(shù)據(jù)和國家的相關(guān)政策與百姓的實(shí)際生活緊密地結(jié)合起來，要做到這一點(diǎn)，就要求新聞記者要將目光由仰視轉(zhuǎn)為俯視乃至于平視，走進(jìn)百姓的生活，了解他們的生存狀況、真實(shí)想法、愿望和要求。因此，經(jīng)濟(jì)新聞大眾化的平民視角和故事化成為了發(fā)展趨勢。

經(jīng)濟(jì)新聞多視角的成因

現(xiàn)代人的經(jīng)濟(jì)生活選擇日益增多,使經(jīng)濟(jì)新聞的受眾范圍不斷擴(kuò)大，人們對經(jīng)濟(jì)信息與信息分析的依賴程度大大增加。在社會經(jīng)濟(jì)生活中處于不同角色的人們對經(jīng)濟(jì)新聞有著不同的需求。

國家和政府經(jīng)濟(jì)部門的決策者和管理者需要通過財(cái)經(jīng)媒體發(fā)布權(quán)威和有影響力的觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)政策的意義和背景，以正確引導(dǎo)人們的經(jīng)濟(jì)行為。

工商業(yè)從業(yè)者的觸媒動機(jī)更加迫切，存在著對經(jīng)濟(jì)報(bào)道的多方面的需求，包括對經(jīng)濟(jì)活動動態(tài)的需求，以在最短時(shí)間得到眾多動態(tài)性的經(jīng)濟(jì)信息，進(jìn)行吸收利用對經(jīng)濟(jì)形勢具體分析的需求，還需要通過媒體從權(quán)威部門獲取對經(jīng)濟(jì)總體形勢的分析，以安排自己的經(jīng)營活動。

隨著“衣食住行”等基本物質(zhì)生活需求的滿足，全民理財(cái)時(shí)代到來，每個(gè)人都會產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)行為，他們需要媒體提供大量的財(cái)經(jīng)信息，并根據(jù)自己的理解和利益做出選擇。

因此，財(cái)經(jīng)新聞就要包括權(quán)威、真實(shí)、全面的報(bào)道經(jīng)濟(jì)信息和事件,并且能“嗅”出現(xiàn)象背后的“涵義”,分析其政策背景,增加財(cái)經(jīng)新聞的厚度和深度，并且要盡量選擇和群眾生活相關(guān)的題材,全方位、多側(cè)面、多角度地反映豐富多彩的經(jīng)濟(jì)生活,以引起廣泛的社會興趣,使經(jīng)濟(jì)新聞廣生強(qiáng)大的生命力。并且，人文精神是現(xiàn)代傳媒之魂，更是直接影響和打動受眾的根本所在。人的缺席或者失位是經(jīng)濟(jì)類新聞報(bào)道的一大缺失。隨著新聞業(yè)的不斷成熟，經(jīng)濟(jì)類新聞也應(yīng)該更加關(guān)注經(jīng)濟(jì)與普通人之間的聯(lián)系。

經(jīng)濟(jì)新聞多視角發(fā)展策略

經(jīng)濟(jì)新聞的多視角的發(fā)展，是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求和新聞報(bào)道發(fā)展趨勢的表現(xiàn)，在其進(jìn)程中，也有許多經(jīng)驗(yàn)和紕漏需要去總結(jié)和彌補(bǔ)。

首先，經(jīng)濟(jì)新聞的權(quán)威化視角的報(bào)道中，要注意“用事實(shí)說話”。用事實(shí)說話，就是用事實(shí)說理。在以政府角度為報(bào)道切入點(diǎn)時(shí)，受眾容易對較明確的表達(dá)意圖產(chǎn)生不信任感，導(dǎo)致報(bào)道效果較差，而用事實(shí)說話則可以平衡報(bào)道與宣傳的沖突，找到其中的契合點(diǎn)，使受眾的感受與媒體的表達(dá)產(chǎn)生共鳴，也使整個(gè)報(bào)道符合了新聞的本質(zhì)。

其次，經(jīng)濟(jì)新聞專業(yè)化視角的報(bào)道中，要善于進(jìn)行信息解讀，使即使是為專業(yè)人員準(zhǔn)備的新聞報(bào)道也不必晦澀難懂，從而增強(qiáng)整個(gè)媒體的親和力。

再次，平民化的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道視角的作用下，許多媒體都采取了故事化的報(bào)道方式，但故事的運(yùn)用也需要遵守新聞的本質(zhì)和要素，不能為了報(bào)道效果而隨意的對事件的真實(shí)度進(jìn)行過度的處理。經(jīng)濟(jì)新聞中講述的故事與一般意義上的講故事是有區(qū)別的。經(jīng)濟(jì)新聞中的故事不是為了娛樂受眾，而是要讓受眾思考和理解蘊(yùn)涵在故事中的深刻意義。

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道多視角局面的出現(xiàn)，使經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道方式有了很大的調(diào)整和發(fā)展，但是無論采取何種形式，各類新聞媒體都要牢記新聞的本質(zhì)和新聞行業(yè)的職業(yè)規(guī)范，不斷完善自己。面對經(jīng)濟(jì)題材時(shí)，要注意透過表面現(xiàn)象來記錄社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)的變化過程,盡力從整體上勻勒出社會發(fā)展變化的軌跡，使經(jīng)濟(jì)新聞既有思想力度,又貼近群眾生活。既能從小處著筆,揭示平常小事中蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)原理，也要精細(xì)和深刻的個(gè)案解剖需要高屋建瓴的宏觀意識指導(dǎo)?！?/p>

（本欄編輯：朱可江）