□李茂文

（綿陽日?qǐng)?bào)社，四川綿陽621000）

評(píng)報(bào)的導(dǎo)向把握與具體操作
——以《綿陽日?qǐng)?bào)》探索實(shí)踐為例

□李茂文

（綿陽日?qǐng)?bào)社，四川綿陽621000）

評(píng)報(bào)工作涉及新聞生產(chǎn)全過程，不僅對(duì)提高報(bào)紙質(zhì)量和新聞從業(yè)者業(yè)務(wù)能力有著至關(guān)重要的作用，其結(jié)果還會(huì)涉及到編輯記者收入分配，所以是編采業(yè)務(wù)中一項(xiàng)極具難度的工作，也是報(bào)社矛盾焦點(diǎn)所在。因此，筆者以《綿陽日?qǐng)?bào)》的探索實(shí)踐為基礎(chǔ)，談?wù)勗u(píng)報(bào)中怎樣處理好導(dǎo)向把握與具體操作辦法。

精準(zhǔn)把握導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)評(píng)報(bào)“指揮棒”作用

評(píng)報(bào)工作紛繁復(fù)雜，系統(tǒng)性很強(qiáng)，要善于抓主要矛盾，牽“牛鼻子”，總體上說就是要把握“三大導(dǎo)向”，推動(dòng)從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力和報(bào)紙質(zhì)量雙提升。

政治導(dǎo)向——正確輿論導(dǎo)向是黨報(bào)必須始終堅(jiān)持的原則，“政治家辦報(bào)”采編人員是熟知的，但在新聞采編具體操作中，有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)一些偏差，大問題少有，小問題難免。評(píng)報(bào)就要敏銳發(fā)現(xiàn)這些細(xì)小問題，及時(shí)評(píng)出，防止其演變?yōu)榇蟛铄e(cuò)。

業(yè)務(wù)導(dǎo)向——一般來說，一篇新聞稿件的等級(jí)計(jì)分高低決定于其綜合質(zhì)量，一個(gè)版面的等級(jí)也反映出選稿組稿編排水平。每天整張報(bào)紙幾個(gè)版的水平是有差異的，要用具體的評(píng)報(bào)細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)判，評(píng)出質(zhì)量的優(yōu)劣、編輯的用心程度，業(yè)務(wù)水平的高低等。

利益導(dǎo)向——要通過評(píng)報(bào)調(diào)動(dòng)采編人員的積極性，評(píng)出來的問題要讓大家服氣認(rèn)賬，據(jù)此算出來的報(bào)酬要能準(zhǔn)確體現(xiàn)大家的勞動(dòng)付出，體現(xiàn)多勞多得，優(yōu)勞優(yōu)得。通過利益驅(qū)動(dòng)，提高辦報(bào)水平，助推隊(duì)伍建設(shè)。

堅(jiān)持多層次評(píng)報(bào)，激發(fā)編采人員主動(dòng)積極性

在評(píng)報(bào)工作體系中，這三個(gè)層次應(yīng)該不可缺少：

評(píng)報(bào)組每天初評(píng)——這是日常評(píng)報(bào)工作的關(guān)鍵。重要的稿件，如頭版頭幾條稿件，被列入報(bào)紙導(dǎo)讀里的文章，要重點(diǎn)點(diǎn)評(píng)；同時(shí)要找出存在的問題，指出原因所在。根據(jù)評(píng)報(bào)具體內(nèi)容要求，打出新聞稿件分值及版面的等級(jí)分值，并將這些意見貼在評(píng)報(bào)欄。

部門每周專題評(píng)報(bào)——在部門舉行的每周業(yè)務(wù)例會(huì)上，要對(duì)本周報(bào)紙進(jìn)行專題剖析，包括就某一方面或某一組系列報(bào)道、本周版面編排、編采工作得失等進(jìn)行深入的討論，歸納總結(jié)，起到階段性小結(jié)作用。

報(bào)社月度評(píng)報(bào)——這是評(píng)報(bào)工作的重頭戲。評(píng)報(bào)會(huì)主要是采編人員參加，也可組織廣告、校對(duì)、組版、發(fā)行等方面人員參加。經(jīng)驗(yàn)證明，不少導(dǎo)向性問題往往出于廣告環(huán)節(jié)，有涉及政治方面的，有涉及民族宗教問題的，有內(nèi)容低俗化的等等，需要全體人員時(shí)時(shí)繃緊神經(jīng)，參加月度評(píng)報(bào)會(huì)就是警鐘長鳴。

月度評(píng)報(bào)會(huì)上，評(píng)報(bào)組所作的《月評(píng)報(bào)告》應(yīng)當(dāng)具有權(quán)威性，可以作為報(bào)社辦報(bào)的“指揮棒”?！对略u(píng)報(bào)告》要明確當(dāng)月報(bào)紙的亮點(diǎn)，總結(jié)成功原因，指明注意哪些問題，存在哪些薄弱環(huán)節(jié)，包括工作作風(fēng)、隊(duì)伍建設(shè)、文風(fēng)乃至版面字體線條的選擇和圖片、顏色搭配等，都要理論聯(lián)系實(shí)踐地講評(píng)，使評(píng)報(bào)月會(huì)開成新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)會(huì)。

除此以外，還可以開展“開門評(píng)報(bào)”，邀請(qǐng)通訊員、讀者、其他報(bào)社專家、學(xué)者共同評(píng)報(bào)，等等。這樣可以廣泛交流，形成關(guān)心業(yè)務(wù)、探討業(yè)務(wù)、鉆研業(yè)務(wù)和互相學(xué)習(xí)的良好氛圍。

抓住特色評(píng)報(bào)，突出“亮點(diǎn)示范”效應(yīng)

報(bào)紙?zhí)焯煸u(píng)，但不能老生常談，要抓住當(dāng)天報(bào)紙的特色，評(píng)出亮點(diǎn)。

新聞處理特色——政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)生活中，每天都可能發(fā)生引人關(guān)注的事件，對(duì)這些新聞的技術(shù)處理涉及到導(dǎo)向問題，如擺放位置、圖片處理、標(biāo)題字號(hào)大小等，都要具有政治敏銳與新聞價(jià)值評(píng)判能力。這也決定了不同報(bào)紙的不同特色和水平，評(píng)報(bào)就要抓住處理上的特色進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

選擇取舍特色——報(bào)紙版面相當(dāng)珍貴，精選精編是基本要求，也是一大特色。評(píng)報(bào)時(shí)要將每天的報(bào)紙與其它報(bào)紙?zhí)貏e是同城報(bào)紙進(jìn)行比較，還要與上級(jí)媒體進(jìn)行比較，就其是否有特色、是否有創(chuàng)新、是否有獨(dú)到之處、選稿取舍是否得當(dāng)?shù)鹊冗M(jìn)行評(píng)定。

地方新聞特色——主要以有無重大的、突發(fā)的事件性新聞和民生新聞以及輿論監(jiān)督等看點(diǎn)新聞作為其特色進(jìn)行評(píng)定。凡這類新聞，做得好的應(yīng)該給予明確肯定。

獨(dú)家創(chuàng)新特色——對(duì)現(xiàn)象性新聞報(bào)道，主要看是否寫出特點(diǎn)，寫出深度，有無創(chuàng)新，是否獨(dú)家，抓住這些關(guān)鍵進(jìn)行評(píng)議，才能評(píng)出特色。

除此以外，還可以根據(jù)每天的報(bào)紙情況，發(fā)現(xiàn)新變化，尋找新特點(diǎn)，分析新成因，評(píng)出新創(chuàng)意。

細(xì)化評(píng)報(bào)內(nèi)容，虛功實(shí)做，強(qiáng)調(diào)可操作性

有特色才能引人關(guān)注。評(píng)報(bào)要有特色，就必須將評(píng)報(bào)內(nèi)容細(xì)化，使虛的東西變得實(shí)在，使抽象的東西變得具體，突出可操作性，虛功實(shí)做。這可以從以下方面入手：

內(nèi)容導(dǎo)向方面——這方面，主要看是否體現(xiàn)主流社會(huì)價(jià)值觀，政治、社會(huì)意識(shí)是否有偏差；涉及社會(huì)和諧穩(wěn)定大局、民族宗教等方面的問題要高度警覺；有關(guān)當(dāng)?shù)攸h委和政府的時(shí)政新聞，要重點(diǎn)關(guān)注報(bào)道的導(dǎo)向，注意社會(huì)影響，等等。

選題策劃方面——選題體現(xiàn)了報(bào)紙的新聞敏感和策劃能力。編委會(huì)、部門、每個(gè)編輯記者，都要對(duì)其新聞進(jìn)行策劃，從上到下，形成循環(huán)互動(dòng)，保證將新聞做深做透。評(píng)報(bào)要看是否進(jìn)行策劃，是否認(rèn)真按策劃方案執(zhí)行，以及實(shí)施效果等，通過評(píng)議促進(jìn)新聞策劃落到實(shí)處。

板塊處理方面——主要看一段時(shí)期內(nèi)的固定板塊，包括欄目設(shè)置、體裁搭配組合、言論配發(fā)以及圖片使用等。

新聞情感與觀點(diǎn)方面——主要看報(bào)道是否真實(shí)恰當(dāng)?shù)胤从沉诵侣勈录谋举|(zhì)，對(duì)新聞事件的報(bào)道情感是否到位，觀點(diǎn)是否科學(xué)、客觀、嚴(yán)謹(jǐn)。這就要求記者作風(fēng)要深入，要見人見事見物，要講故事。

民生報(bào)道方面——民生報(bào)道是黨報(bào)的重頭戲，評(píng)報(bào)時(shí)要作特別強(qiáng)調(diào)，重大民生新聞要力求做深做透，不能留下疑問，不能造成誤導(dǎo)，一般性民生新聞也要進(jìn)行歸類集納成欄，強(qiáng)化處理，盡量讓民生新聞凸顯出來。

輿論監(jiān)督和事件性新聞方面——這類報(bào)道往往影響很大，成為媒體和讀者關(guān)注的重點(diǎn)。評(píng)報(bào)中重點(diǎn)看是否把握適當(dāng)，是否客觀準(zhǔn)確，時(shí)效是否及時(shí)，以及相關(guān)報(bào)道所產(chǎn)生的社會(huì)影響等。

可讀性、知識(shí)性、服務(wù)性、實(shí)用性方面——主要看在反映群眾呼聲、研究社會(huì)問題、提供有益知識(shí)、引導(dǎo)社會(huì)生活等方面做得怎樣，各種報(bào)道形式的優(yōu)劣得失如何，等等。

文字處理方面——首先要看字詞句等文字使用的好壞與差錯(cuò)；其次要看表述的恰當(dāng)性與邏輯性；再次要看報(bào)道形式選取是否恰當(dāng)，表現(xiàn)手法是否合理，等等。

編排等技術(shù)問題方面——報(bào)紙版面編排，包括稿件編排、標(biāo)題制作、圖片處理、版面安排、版式風(fēng)格、廣告編排、印刷質(zhì)量等，這些都要在評(píng)報(bào)中得以體現(xiàn)。

當(dāng)然還可以列出很多具體方面，細(xì)化不等于不分主次平均用力，而是要通過評(píng)報(bào)內(nèi)容的細(xì)化，使評(píng)報(bào)變得更實(shí)在，易操作，見顯效。■

（本欄編輯：尚志鵬）