□王嬋

（許昌晨報(bào)社，河南許昌461000）

新聞專(zhuān)版如何創(chuàng)新
——以河南《許昌晨報(bào)》為例

□王嬋

（許昌晨報(bào)社，河南許昌461000）

當(dāng)今的新聞傳媒業(yè)，議論最多的話題就是新聞創(chuàng)新：編輯模式創(chuàng)新、寫(xiě)作手法創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新等等。在新媒體迅猛發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)紙媒不創(chuàng)新就是死路一條。

近年來(lái)，筆者在河南許昌晨報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，針對(duì)《許昌晨報(bào)》的專(zhuān)刊編輯工作，并結(jié)合外地報(bào)紙的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在寫(xiě)作手法、編排模式等方面，做了大膽的嘗試，取得了良好的社會(huì)效果。筆者擬就創(chuàng)新問(wèn)題談?wù)勣k報(bào)體會(huì)。

創(chuàng)新專(zhuān)版定位，讓專(zhuān)版接地氣、有人緣

專(zhuān)版的定位是否準(zhǔn)確,特色是否鮮明,直接關(guān)乎其生命力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和輿論引導(dǎo)力。

許多都市類(lèi)報(bào)紙專(zhuān)版的定位多為文藝副刊。而一份報(bào)紙版面定位或辦報(bào)理念，最直接的外化表現(xiàn)是其版面的設(shè)置。為了讓《許昌晨報(bào)》的專(zhuān)版更接地氣，更有人緣，在報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)的支持下，筆者先后創(chuàng)辦了《鑒藏》與《蓮城喜聞》。

“鈞瓷”可稱(chēng)之為河南許昌的一張名片。作為地方主流媒體，《許昌晨報(bào)》從2004年創(chuàng)刊之初便創(chuàng)立了《鑒藏》版，始終以宣傳報(bào)道鈞瓷產(chǎn)業(yè)及鈞瓷文化為己任，充分發(fā)揮主流媒體自身的優(yōu)勢(shì)，竭盡所能大力宣傳鈞瓷這一地方文化產(chǎn)業(yè)，為地方文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

為了讓讀者更近距離地與大師“交流”，了解大師的創(chuàng)作理念，《鑒藏》版特開(kāi)設(shè)“大師新作”、“大師論鈞”、“大師心語(yǔ)”欄目；為了給鈞瓷搭建好宣傳平臺(tái)，《許昌晨報(bào)》著眼于發(fā)掘鈞瓷文化、宣傳鈞瓷文化，對(duì)鈞瓷文化內(nèi)涵、工藝特點(diǎn)、年度作品等進(jìn)行宣傳，開(kāi)設(shè)了“佳作欣賞”、“新作新說(shuō)”、“鈞界前沿”等欄目；為了讓地方文化產(chǎn)業(yè)更接地氣，筆者還在《鑒藏》版上開(kāi)辦了“天南地北話鈞瓷”等一系列有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)。

而我們創(chuàng)辦《蓮城喜聞》，為的就是廣交“人緣”。以好看為主，兼具創(chuàng)收任務(wù)，婚紗、婚慶領(lǐng)域?qū)τ凇对S昌晨報(bào)》來(lái)說(shuō)還是一個(gè)新領(lǐng)域，婚慶在當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)新行業(yè)，許昌只有數(shù)十家。于是，我們一家一家地進(jìn)門(mén)店自我介紹，從而獲得了商家的認(rèn)可。由于貼近普通市民，又是新人們拿來(lái)即可用的“新人指南”，所以，專(zhuān)刊創(chuàng)辦第一年，獲得了人氣與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

創(chuàng)新寫(xiě)作手法，讓天氣預(yù)報(bào)也能寫(xiě)出風(fēng)花雪月

隨著媒體市場(chǎng)化時(shí)代的到來(lái),強(qiáng)化新聞報(bào)道的受眾意識(shí),關(guān)注普通百姓的生存狀態(tài),增強(qiáng)新聞傳播的親和力與感染力勢(shì)在必行。而都市報(bào)的讀者群體，專(zhuān)刊內(nèi)容的創(chuàng)新應(yīng)體現(xiàn)可讀、可親、溫暖的特色。

天氣不是我們?nèi)祟?lèi)可以摸得透的，但是溫暖，卻是我們每個(gè)人心中可以感受到的最佳狀態(tài)，它輻射我們每一個(gè)身在其中的人。如何讓我們的服務(wù)性稿件更加溫情，如體溫般的溫暖恰到好處，不會(huì)灼燒，卻會(huì)自然舒心?

2011年，《許昌晨報(bào)》創(chuàng)辦了《天氣與資訊》專(zhuān)刊。從創(chuàng)辦那一天起，專(zhuān)刊就以“一切為受眾服務(wù)”這一理念出發(fā)，通過(guò)編輯之手把專(zhuān)業(yè)的氣象信息，轉(zhuǎn)化為讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞形式。寫(xiě)天氣稿件時(shí)，筆者也不再簡(jiǎn)單地說(shuō)晴還是雨，不再籠統(tǒng)報(bào)個(gè)氣溫就算數(shù)，而是加進(jìn)了很多活色生香的元素：比如，春天西湖公園里的牡丹花盛開(kāi)、夏天剛上市的新款服飾，以及哪里的糖炒栗子最好吃，哪里可以坐在桂花樹(shù)下吃飯喝茶等等這些生活信息。雖然不是在說(shuō)天氣，但卻能處處透露春夏秋冬的信號(hào)，努力地使每一篇小稿件都能寫(xiě)出風(fēng)花雪月，寫(xiě)出美感。

為了配合許昌市文明城的創(chuàng)建工作，筆者專(zhuān)門(mén)在《許昌晨報(bào)》資訊版上開(kāi)設(shè)了“發(fā)現(xiàn)許昌之美”欄目，讓市民們拿起自己的相機(jī)，去發(fā)現(xiàn)身邊的變化及美，讓市民們更有城市歸屬感與幸福感。河南省閱評(píng)員在2011年第9期的《河南報(bào)刊審讀》中以《小中見(jiàn)事小中見(jiàn)情小中見(jiàn)責(zé)》為題對(duì)《天氣與資訊》專(zhuān)刊進(jìn)行了詳細(xì)評(píng)析，并予以了高度評(píng)價(jià)。

創(chuàng)新專(zhuān)版內(nèi)容，讓深度報(bào)道和輕松閱讀相結(jié)合

在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體日益強(qiáng)大的現(xiàn)階段一家網(wǎng)站的新聞馬上會(huì)被其它網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，短時(shí)間內(nèi)就會(huì)形成鋪天蓋地之勢(shì)。

這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在很大程度上意味著每個(gè)網(wǎng)民都可以承擔(dān)起“通訊員”的角色。媒體的專(zhuān)業(yè)記者再多，也沒(méi)有網(wǎng)民分布廣、密度大、時(shí)效強(qiáng)。所以，紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)依然在于深度報(bào)道，出路也在于深度報(bào)道。

《悅讀》便是2013年《許昌晨報(bào)》重點(diǎn)推出的一個(gè)以深度報(bào)道為主的新聞專(zhuān)版?！稅傋x》以報(bào)中報(bào)的形式出現(xiàn)，每周五以5個(gè)版的篇幅，圍繞一個(gè)主題展開(kāi)。

每一期《悅讀》，筆者都親自參與到悅讀版的新聞寫(xiě)作與版面策劃中，與各部室主任協(xié)調(diào)，通力合作，使《悅讀》從無(wú)到有，從不被人認(rèn)識(shí)，到現(xiàn)在逐漸被大家認(rèn)可，并形成特色。其中，“六一”兒童節(jié)前悅讀版做的一期《留守兒童：在孤獨(dú)中守望幸?！纷呓S昌留守兒童，品味他們生活中的苦辣酸甜。在高考后，筆者又組織做了一期《致“高考后時(shí)代”》。國(guó)家民政部2013年7月4日在官方網(wǎng)站發(fā)文：將符合條件的原國(guó)民黨抗戰(zhàn)老兵納入相應(yīng)的保障范圍。為此，《悅讀》版專(zhuān)門(mén)在8月15日日本宣布無(wú)條件投降的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，做了一組關(guān)注抗戰(zhàn)老兵的稿件《抗戰(zhàn)老兵：難以忘卻的記憶》。

為了讓深度報(bào)道也能讓讀者輕松地閱訊，除了結(jié)合節(jié)日、新聞、時(shí)事，《悅讀》還十分注重關(guān)注一些許昌的社會(huì)現(xiàn)象、歷史文化以及與許昌市民生活密切相關(guān)的熱點(diǎn)問(wèn)題等內(nèi)容。比如，2013年8月23日出版的《微博微信控》，就試圖通過(guò)深入采訪那些微博控、微信控，記錄下許昌人“微時(shí)代”里的“微生活”，關(guān)注新媒體時(shí)代對(duì)許昌市人民生活的影響；再比如，當(dāng)今社會(huì)，諸多原因?qū)е虑嗄昴信疀](méi)有時(shí)間、精力，去尋找自己的愛(ài)情，為此，筆者組織記者趕在“光棍節(jié)”前做了一期《后相親時(shí)代》，傾聽(tīng)他們的相親“美遇”與“遇”。

如今，《悅讀》無(wú)論在版面設(shè)計(jì)還是稿件寫(xiě)作方式與編排形式上都形成了自己的風(fēng)格，也收到了一定的社會(huì)效益，并以其所具有的厚度、深度、熱度、睿度等鮮明特征深受讀者喜愛(ài)，幾乎每期內(nèi)容都為讀者所津津樂(lè)道，成為了報(bào)紙的新亮點(diǎn)。

為有效整合新聞資源，突出地域優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力，筆者又于2014年10月創(chuàng)辦了“許昌往事”欄目，每周一個(gè)專(zhuān)題，以四個(gè)版面的篇幅推出?！霸S昌往事”把歷史事件當(dāng)作新聞?lì)}材，以新聞的形式、視角，以歷史的人文景觀為切入點(diǎn)，組織系列化的獨(dú)家報(bào)道，借助各種敘述手段和表現(xiàn)手法對(duì)許昌厚重的歷史文化進(jìn)行全方位、多角度地解讀，讓讀者更好地了解、感知許昌這方厚土，增加這方厚土的凝聚力、影響力，良好地展示許昌形象。現(xiàn)雖只出版了數(shù)十期，但已受到了廣大讀者的歡迎?！?/p>

（本欄編輯：朱可江）