□夏旭光

（聊城日報(bào)社，山東聊城252059）

紙媒編輯如何應(yīng)對微時(shí)代

□夏旭光

（聊城日報(bào)社，山東聊城252059）

近年來，以微博和微信為代表的微傳播廣泛盛行，形成了傳播的微時(shí)代。在微時(shí)代里，傳統(tǒng)媒體特別是紙媒受到了極大的沖擊，必須要進(jìn)行改變和融合。在融合的過程中，除了方向性的問題外，紙媒編輯的轉(zhuǎn)變也是非常重要的。筆者從采編人員應(yīng)該注重內(nèi)容、注重思想性、注重方向性等幾個(gè)方面，闡述編輯該如何應(yīng)對微時(shí)代。

紙媒 微時(shí)代 編輯 改變 微信 傳播

微時(shí)代，即以微信、微博等跨平臺的通訊工具作為傳播媒介代表，以短小精煉作為文化傳播特征，以各種技術(shù)為依托，運(yùn)用文字、圖像、音頻、視頻等多種方式，通過各種智能終端進(jìn)行的以互動、高效、實(shí)時(shí)為主要特征的傳播活動的傳播時(shí)代。不管大家承認(rèn)與否，隨著微信和微博的迅速流行，閱讀已經(jīng)進(jìn)入“微時(shí)代”。

然而，在微時(shí)代的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體特別是紙媒受到的沖擊最大，在這個(gè)傳媒業(yè)處于傳統(tǒng)媒體和新媒體此消彼長的快速轉(zhuǎn)變中，紙媒編輯應(yīng)該如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢應(yīng)對微時(shí)代呢？

微時(shí)代的特點(diǎn)

微時(shí)代的到來，特別是微信的快速發(fā)展，給現(xiàn)代人的生活帶來了不同的體驗(yàn)和激情。一個(gè)人分享了一個(gè)觀點(diǎn)，朋友圈里的更多人看到之后繼續(xù)分享給其他人。信息的傳播呈幾何式的爆破增長，帶來了群體共鳴、或許就會實(shí)現(xiàn)群體決定。一句心里話、一段心靈雞湯、一張照片、一段語音、一段視頻，這些都帶給了人們不同的感覺，或許會帶來未知的社會改變，帶來無數(shù)的可能性，更帶給我們一片廣闊的思想天地。

關(guān)注宏觀大勢，也不放過社會細(xì)節(jié)。微博、微信的歡迎程度在關(guān)注度上來體現(xiàn)，獲得大量的關(guān)注才是生存和繼續(xù)下去的動力。如何獲得大量的認(rèn)同，調(diào)好眾口菜是重點(diǎn)，所以說緊抓熱點(diǎn)，從天下大事到柴米油鹽，事無巨細(xì)，只要你需要就是我關(guān)注，才是微博、微信一路前行的原因。

從封閉走向開放。對于傳統(tǒng)媒體時(shí)代來說，信息的傳播相對比較閉塞，紙媒、電視、廣播是人們了解信息的主要途徑，微博和微信通過互聯(lián)網(wǎng)給人們大量可獲取的信息。特別是微信，因?yàn)榕笥讶Φ拇嬖?，形成一個(gè)相對可信賴的圈子，從而在此圈子里，人們可以盡情的信息開放分享。

關(guān)注群體生活，也注重個(gè)體需求。微時(shí)代就是一個(gè)依靠社會軟件聯(lián)接、致力于構(gòu)建人與人之間興趣、緣分、魅力的紐帶，營造一個(gè)基于話語的、臨時(shí)的、短期的組合的社交網(wǎng)絡(luò)。微時(shí)代的強(qiáng)大在于傳播信息的方式更便捷化和人性化。微博、微信這些即時(shí)網(wǎng)絡(luò)通訊產(chǎn)品，特別是微信以近乎免費(fèi)的方式支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊，而且僅耗少量流量……它帶給了人們一種新的移動溝通體驗(yàn)。

從聽你說到我要說。微時(shí)代通過軟件有效結(jié)合了點(diǎn)對點(diǎn)與點(diǎn)對面的傳播功能。某種意義上來說，這就是人際傳播的擬態(tài)和延伸，從聽你說到我要說，使媒介人性化，補(bǔ)救了以往社交媒介所沒有的某些實(shí)用功能，也代表了媒介發(fā)展越來越尊重個(gè)體需求的趨勢。微信的興起和流行，也一定蘊(yùn)涵著很多“正能量”。它是一種自由生活方式的代表，無論是語音對講，還是尋找附近的人，以及很多人性化設(shè)計(jì)等，都以用戶體驗(yàn)為根本出發(fā)點(diǎn)。

微時(shí)代對編輯的新要求

為了更好的生存和發(fā)展，受到?jīng)_擊的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始努力嘗試轉(zhuǎn)型，融入微時(shí)代。但是，由于紙媒和微信等各自不同的利益、不同的發(fā)展思路，所以紙媒如果想分微時(shí)代一杯羹，那么只有改變自己，去適應(yīng)微時(shí)代。除了在戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)上進(jìn)行改變外，最直接、最具體的應(yīng)該是微時(shí)代對紙媒編輯的新要求。

紙媒在微時(shí)代發(fā)展，要借助移動互聯(lián)網(wǎng)終端實(shí)現(xiàn)“永遠(yuǎn)在線”，這樣才能凸顯公共性、及時(shí)性和互動性的優(yōu)勢；而微時(shí)代的信息傳播會給受眾以不同于紙媒的閱讀體驗(yàn)，不但有文字、圖片，還有音頻以及視頻，將后現(xiàn)代的邊緣化、去中心化色彩展現(xiàn)得淋漓盡致；紙媒涉足微時(shí)代，要實(shí)現(xiàn)關(guān)注的改變，從關(guān)注自己的喜好轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注社會焦點(diǎn)；當(dāng)紙媒涉足微時(shí)代后，要把信息的傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡S時(shí)發(fā)送信息，沒有時(shí)間差、沒有距離感、沒有高門檻，從時(shí)間和空間兩個(gè)維度上打破了傳統(tǒng)媒體受到的局限。

編輯要不斷的順應(yīng)用戶的習(xí)慣、需求所發(fā)生的變化，為用戶提供新的體驗(yàn)，最終將紙媒的讀者、觀眾轉(zhuǎn)化為新媒體的用戶，把紙媒的受眾優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為新媒體的用戶優(yōu)勢，并且吸引來紙媒以往未能吸引的用戶。

要確立穩(wěn)定的價(jià)值體系，不能“隨大流”。特別是黨報(bào)的編輯，一定要保持政治性、政策性，雖然關(guān)注度高，但是相關(guān)的敏感度也很高。在進(jìn)行發(fā)布微博和微信時(shí)，要對各種各樣的觀點(diǎn)進(jìn)行篩選。這就要求編輯必須耳目清靜，心有定力，不為流言所惑、不為雜音所擾，始終以事實(shí)為依據(jù)，以主流價(jià)值為準(zhǔn)繩，以科學(xué)理性、公平公正去謀取最大公約數(shù)，激發(fā)建設(shè)性力量。如果心中無數(shù)，人云亦云，必然進(jìn)退無據(jù)，也將失去存在價(jià)值。

采編如何適應(yīng)微時(shí)代

紙媒要適應(yīng)微時(shí)代，新聞采編業(yè)務(wù)的改變是必不可少的一關(guān)，這關(guān)乎著紙媒轉(zhuǎn)型的成功與否，紙媒編輯在轉(zhuǎn)型的過程中，在傳播細(xì)節(jié)上的改變和突破是關(guān)鍵的一環(huán)。

內(nèi)容為王——在轉(zhuǎn)型微時(shí)代的時(shí)候，紙媒不能放棄內(nèi)容為王和良好公信力的優(yōu)勢，但是由于智能終端與紙媒形態(tài)區(qū)別甚大，因此對于推送的信息，需要編輯精心選擇與編輯，既要結(jié)合新媒體特征，考慮用戶的閱讀習(xí)慣，重視新聞的深度報(bào)道，繼續(xù)發(fā)揮著內(nèi)容優(yōu)勢，而且還要在兼顧報(bào)紙?jiān)泻诵膬?nèi)容的基礎(chǔ)上，增加一些原創(chuàng)、吸引人的內(nèi)容。

勇于擔(dān)當(dāng)——編輯要確立穩(wěn)定的價(jià)值體系，心有定力，不為流言所惑、不為雜音所擾，以一種敢于擔(dān)當(dāng)?shù)木駹顟B(tài)拓展新聞宣傳、輿論引導(dǎo)平臺，要始終以事實(shí)為依據(jù)，以主流價(jià)值為準(zhǔn)繩，以科學(xué)理性、公平公正去贏得民心，實(shí)現(xiàn)紙媒和微時(shí)代的無縫銜接。

腳踏實(shí)地——編輯在涉足微時(shí)代時(shí)更應(yīng)該注重傳播實(shí)效，講究傳播規(guī)律，不花無用功，避免空對空，形成從心態(tài)到語態(tài)的轉(zhuǎn)換，摸索出新的表達(dá)方式，說老百姓貼心話，做老百姓貼心事，這樣才能擁有更多的用戶，才能在更廣的平臺上發(fā)揮作用。

深挖細(xì)節(jié)——編輯應(yīng)適應(yīng)向微時(shí)代的轉(zhuǎn)型，要注意在細(xì)節(jié)上進(jìn)行改變。紙媒一般都是大篇幅的稿件，微時(shí)代則喜歡一些小篇幅。因此，編輯應(yīng)注意從文章的可讀性改變?yōu)橐鬃x性，從大篇幅改成短小精悍，這樣才能適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的快閱讀，滿足快節(jié)奏。對于大篇幅稿件來說，可以通過閱讀提示、正文指導(dǎo)、快評等一系列的深入吸引眼球，抓住用戶的心理。

平等對話——編輯要改變“我說你聽”的單向傳播思維，不能“打官腔”，要以“友好不討好、親和不迎合、對話不對立”的姿態(tài)，與用戶開展交流互動。對待不同聲音，要以理服人，以情動人。居高臨下、面孔生硬，只會拒人于千里之外。

調(diào)整重心——編輯要深入研究網(wǎng)民特別是青年網(wǎng)民的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，以用戶為關(guān)注點(diǎn)，要以對用戶需求進(jìn)行敏銳的反應(yīng)，關(guān)注大家關(guān)注的問題，可以對群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題進(jìn)行追蹤報(bào)道，可以對過程進(jìn)行描述，并根據(jù)讀者的回饋信息對內(nèi)容和產(chǎn)品有更準(zhǔn)確地推動。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新表達(dá)、創(chuàng)新服務(wù)、創(chuàng)新運(yùn)營，線上與線下相結(jié)合，增強(qiáng)親和力、吸引力和粉絲黏合度，從而實(shí)現(xiàn)在融合中引導(dǎo)、在引導(dǎo)中融合。

紙媒進(jìn)軍微時(shí)代，必定會遇到各種困難。但是，進(jìn)軍新興媒體不是放棄傳統(tǒng)，紙媒編輯的基礎(chǔ)和優(yōu)勢不僅不能丟掉，還要進(jìn)一步增強(qiáng)。只有盤活存量、擴(kuò)展增量，將人才、資源、內(nèi)容、品牌等紙媒的固有優(yōu)勢進(jìn)一步挖掘出來、整合起來、延伸開來，才能戰(zhàn)勝困難，實(shí)現(xiàn)新的突破。■

（本欄編輯：尚志鵬）