[摘 要] 結合目前媒體融合社會經(jīng)濟發(fā)展背景，解析網(wǎng)絡視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀，從網(wǎng)絡新聞特點出發(fā)，分析視頻新聞發(fā)展意義，提出發(fā)展問題。

網(wǎng)絡視頻新聞是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播手段，以活動影像和聲音作為載體，對正在或新近發(fā)生的事實通過視聽化的方法做出的報道。它依托互聯(lián)網(wǎng)媒介，將視頻新聞內(nèi)容擴展到諸多方面，壯大了網(wǎng)絡媒體的內(nèi)容組成，也彌補了電視媒體不能面面俱到的局限，滿足了受眾對多樣化信息的需求。

一、媒體融合的大背景

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的大背景下，網(wǎng)絡媒體的功能被擴大，網(wǎng)絡新聞媒體的整合運作（其中最主要表現(xiàn)方式就是新聞的視頻化發(fā)展）表現(xiàn)力與感染力更為突出。根據(jù)艾瑞咨詢iUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1月在線視頻與新聞資訊的網(wǎng)民滲透率分別高達96%和89%，在線視頻與新聞資訊已經(jīng)成為網(wǎng)民網(wǎng)絡活動的重要組成部分，是網(wǎng)民關注和獲取信息的重要方式。移動終端視頻瀏覽已成為很多人的日常習慣，視頻新聞在短短幾年發(fā)展歷程中，已經(jīng)改變了我們的日常生活。

新趨勢新潮流的發(fā)展必然離不開政策支持。2014年8月，中央全面深化領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，在《意見》中明確指出部署傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展之路，通過融合發(fā)展，使我們的主流媒體科學運用先進傳播技術，增強信息生產(chǎn)和服務能力，更好地傳播黨和政府聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。可以說這是順應時代發(fā)展的需要，為網(wǎng)絡視頻新聞的發(fā)展指出了方向。

與此同時，互聯(lián)網(wǎng)技術公司加快網(wǎng)絡技術研發(fā)，網(wǎng)絡視頻解碼技術、CDN網(wǎng)絡傳輸技術、多屏互動技術等互聯(lián)網(wǎng)技術都在不斷進步和發(fā)展，并被大量推廣使用。大數(shù)據(jù)時代所帶來的新的互聯(lián)網(wǎng)思維方式也在促進著互聯(lián)網(wǎng)技術的革新，內(nèi)容分析與發(fā)展、用戶行為反饋等方面數(shù)據(jù)的支持，對視頻新聞內(nèi)容制作、智能搜索、收視情況分析等都有巨大的影響。媒體的生態(tài)環(huán)境圈變得異常龐大并活躍，網(wǎng)絡視頻新聞發(fā)展勢如破竹。

在傳統(tǒng)媒介領域，電視臺開始培育自己的網(wǎng)絡傳播渠道，收緊自制節(jié)目版權。在這一形勢下，各視頻網(wǎng)站都把自制節(jié)目作為發(fā)展的重點，明星、金牌制作團隊都加入到自制劇的制作中，新聞節(jié)目也在其中。視頻網(wǎng)站一轉以往僅是在內(nèi)容上對傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目的照搬，開始加強對新聞線索和內(nèi)容的編輯和匯總。央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、大眾網(wǎng)、華聲在線、浙江在線和四川在線等中央和地方的網(wǎng)站也加強了視頻新聞的制作，開始將視頻新聞作為單獨的欄目進行推介，主打品牌特色，吸引網(wǎng)友增加點擊率。此外，借助于4G業(yè)務的發(fā)展、云計算等技術進步和手機功能的提升，網(wǎng)民可以將發(fā)生在身邊的事作為新聞源進行上傳下載，極大地豐富了視頻新聞的來源。

二、網(wǎng)絡視頻新聞的存在形態(tài)

就目前我國可以瀏覽到的網(wǎng)絡視頻新聞來源來看，網(wǎng)絡視頻新聞呈現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)力的態(tài)勢。

1.傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站發(fā)力視頻新聞領域

網(wǎng)絡視頻新聞的主體提供商是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站，依靠強有力的報業(yè)集團傳媒領域的支撐，眾多傳統(tǒng)媒體利用旗下的網(wǎng)站進行視頻新聞的采集、制作和播報，為了更好地突顯視頻新聞的作用，很多媒體還專門推出視頻新聞頻道，做到專項推廣。人民網(wǎng)是《人民日報》建設的以新聞為主的大型網(wǎng)上信息發(fā)布平臺，是傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡媒體轉變的排頭兵，2010年3月人民網(wǎng)推出其官方視頻新聞頻道“人民電視”，以應對傳統(tǒng)媒體的視頻品牌大戰(zhàn)。為了打破信息來源渠道依托傳統(tǒng)媒體的局面，在視頻業(yè)務中呈現(xiàn)出多元化發(fā)展格局，人民視頻自制了多檔具有鮮明特色的欄目，如《新聞15分》《一說到底》《朋友別慌》《十分感動》等，其中《一說到底》《十分感動》均榮獲2013年網(wǎng)絡視頻十佳品牌欄目。人民視頻每年都要進行1000多場網(wǎng)絡視頻訪談與活動直播，記者身臨重大突發(fā)事件現(xiàn)場報道，并進行多項輿論監(jiān)督報道回應社會關切。此外，該網(wǎng)還推出了人民微視頻為機構及網(wǎng)友提供視頻分享渠道。

2.綜合商業(yè)網(wǎng)站和垂直視頻網(wǎng)站比肩傳統(tǒng)媒體

與傳統(tǒng)媒體形成比肩之勢的是體制外的綜合視頻網(wǎng)站，他們一方面大力發(fā)揮視頻新聞在綜合頻道中的作用，另一方面也在企圖爭奪網(wǎng)絡視頻新聞的話語權。騰訊網(wǎng)是一個集新聞信息、互動社區(qū)、娛樂產(chǎn)品和基礎服務為一體的大型綜合門戶網(wǎng)站。為了爭奪視頻新聞領域話語權，騰訊網(wǎng)專門開設了新聞中心，并提出“事實派”的口號，倡導追求的新聞精神和準則，力求從復雜繁多的信息與觀點中，讓新聞回歸事實本質，在堅持第三方的公證新聞立場的同時，用 “事實派”的理念，約束自身新聞內(nèi)容與質量以獲得認同。

和綜合類網(wǎng)站相比，垂直視頻新聞網(wǎng)站的發(fā)展空間也一直被看好，第一視頻新聞網(wǎng)就是垂直視頻新聞的代表。第一視頻持有商業(yè)視頻網(wǎng)站中唯一的“新聞牌照”，強調(diào)將有限的資源用于某一個垂直領域，做到精而專，同樣會得到用戶的青睞。第一視頻《新聞第一眼》欄目的頭條視頻新聞每日都可以獲得幾十萬的點擊率，其開辟的《拍客現(xiàn)場》每日推介網(wǎng)友們上傳視頻新聞，強調(diào)原創(chuàng)性、時效性和互動性。為了幫助網(wǎng)友迅速定位視頻新聞類型，在新聞專欄下，還開設了國內(nèi)、國外、人物、評論等多個專題，每周號召網(wǎng)友展開專題活動，結合時事熱點或公益性話題，集合拍客力量征集優(yōu)秀視頻。其提出的“圍觀就是力量”的口號理念，在某種程度上形成了一定的輿論引導效果，也體現(xiàn)了平臺的社會責任感。

綜合上述分析，我們可以看到網(wǎng)民們對不同新聞來源和播報形式的要求，形成了傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站唱主調(diào)，垂直視頻網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站做兩翼的整體局面。

三、視頻新聞的未來發(fā)展之路

依托互聯(lián)網(wǎng)誕生、發(fā)展的網(wǎng)絡視頻新聞，在某種程度上實現(xiàn)了新媒體向平民的轉移。從電視媒體在視頻新聞領域的唯我獨尊到目前互聯(lián)網(wǎng)時代的群雄爭霸，不同的生產(chǎn)傳播主體都借助新媒體實現(xiàn)了角色的改變。未來網(wǎng)絡視頻新聞還將在以下兩方面面臨挑戰(zhàn)。

1.多屏互聯(lián)開拓視頻新聞新模式

自從2005年國內(nèi)誕生第一家視頻網(wǎng)站，網(wǎng)絡視頻行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展已有十年。從上百上千家井噴到僅剩十余家，幾輪洗牌之后，行業(yè)已經(jīng)進入了一個相對穩(wěn)定發(fā)展的階段。特別進入2015年以后，網(wǎng)絡視頻行業(yè)也一度沉寂和平靜。這是因為隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面滲透，優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、鳳凰視頻等視頻行業(yè)的主要參與者們已經(jīng)基本完成了由PC端向移動端的用戶過渡，特別是經(jīng)過了2012年到2014年這3年間的移動端決戰(zhàn)后，各大視頻網(wǎng)站不僅確立了自己的行業(yè)位置，還逐步明確了內(nèi)容方向和品牌定位。目前，一種全新的“移動+視頻+社交”的形式正在悄然興起，其中最具有代表性的就是國外的Socialcam和Viddy兩家移動視頻分享類社交網(wǎng)站。這兩個網(wǎng)站可以讓用戶一氣呵成完成視頻的拍攝編輯和上傳，用戶作為新聞發(fā)布者在技術層面上基本沒有任何障礙。在國內(nèi)，以iPad、iPhone為代表的移動智能終端也在快速普及，鳳凰網(wǎng)、上海文廣等知名媒體，都已經(jīng)相繼進入新媒體終端平臺，開始了由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，但真正的移動互聯(lián)，不僅僅局限于PC和手機等移動終端的互聯(lián)，在微軟win10發(fā)布會上，我們看到跨越設備平臺（電腦、電視、手機、平板等）多屏互聯(lián)進行信息交流也是未來發(fā)展的趨勢。因此，對于移動視頻新聞的爭奪，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站之間的戰(zhàn)爭，也是電視臺、網(wǎng)絡服務商、設備生產(chǎn)商之間的角逐。

2.內(nèi)容領域加強原創(chuàng)動力的培養(yǎng)

視頻新聞內(nèi)容整合是內(nèi)容建設的基礎，而原創(chuàng)的視頻新聞是內(nèi)容網(wǎng)絡中的生力軍，想要在視頻新聞領域有所作為，必須適應新興媒體傳播特點，加強內(nèi)容建設，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。新浪網(wǎng)等門戶網(wǎng)站的視頻新聞制作正在探索新聞線索的有效整合和原創(chuàng)品牌確立，很多視頻網(wǎng)站已經(jīng)逐漸走向差異化的內(nèi)容和品牌方向。

近幾年來，隨著視頻網(wǎng)站從UGC（User Generated Content，用戶生成內(nèi)容）向PGC （Professional Generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）過渡，視頻網(wǎng)站越來越重視加強自制節(jié)目和PGC平臺的合作，建立了越來越專業(yè)化的隊伍。以鳳凰新媒體為例，在做好鳳凰衛(wèi)視節(jié)目的網(wǎng)絡傳播工作之外，鳳凰網(wǎng)大力推出自制節(jié)目，這些自制節(jié)目依托鳳凰衛(wèi)視的人力和經(jīng)驗，廣泛使用知名主播曾子墨、首席記者胡玲等優(yōu)質“前臺”記者以及幕后團隊參與節(jié)目的錄制，力爭提高節(jié)目品質，使團隊更加專業(yè)化。另一面則重點建設PGC平臺領域，打通和其他內(nèi)容生產(chǎn)商的溝通互聯(lián)渠道，尋求內(nèi)容個性化、視角多元化、傳播民主化、社會關系虛擬化的新型發(fā)展模式。

3.多種話語權的博弈凸顯文化權利結構的改變

在多元化的網(wǎng)絡視頻新聞中，傳統(tǒng)主流媒體生產(chǎn)的視頻新聞核心內(nèi)容仍是馬克思主義新聞話語，以時政新聞為主要內(nèi)容，目的性強，報道定勢較為明顯，從形式和內(nèi)容上都難以滿足網(wǎng)民多樣化的需求。所以要提升主流媒體在新聞領域的話語影響力和輿論引導力，在表現(xiàn)手法和話語方式方面都需要積極的創(chuàng)新和突破。中央電視臺主持人敬一丹在一次采訪中說道：“在全媒體環(huán)境里，電視尚存的優(yōu)勢是什么呢？與狼共舞已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體不得不面對的新面貌?！痹谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)時代，門戶網(wǎng)站和視頻分享網(wǎng)站的加入使得視頻新聞的生產(chǎn)傳播競爭日趨激烈，主流媒體主導的一元話語格局被打破，信息技術的進步影響著新的文化權力格局的形成，公民話語權在逐步被擴大。在這場競爭中誰會成為最終的贏家尚不明朗，但傳媒業(yè)、電信業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)等行業(yè)之間的融合必將越來越緊密。傳播渠道和內(nèi)容的不同組合將促成視頻新聞的生產(chǎn)傳播主體之間多邊博弈的文化權利結構。

總之，網(wǎng)絡視頻新聞最大限度地容納了時間空間上的信息存在，并由此可以引入更多的信息元素，是未來新聞發(fā)展的主要形態(tài)，從目前技術保障、政策支持、民眾參與等幾個方面來看都具有強大的發(fā)展?jié)摿Γ诤?、協(xié)作、創(chuàng)新，為我們勾勒出了視頻新聞發(fā)展的蓬勃之路。

（作者單位：銅陵學院）