□文|中央黨校第65期文化專題班課題組

社會效益首位要求下的閱讀市場消費探析

□文|中央黨校第65期文化專題班課題組

閱讀是私人行為，也是社會行為；閱讀消費既有一般商品消費的市場屬性，又關(guān)乎人們的精神生活和社會的價值取向，倡導(dǎo)閱讀消費意義重大。如何在社會效益首位要求下，讓閱讀成為國民的生活方式，需要關(guān)注閱讀，研究市場，引導(dǎo)消費，通過營造閱讀社會氛圍、重構(gòu)閱讀價值體系、打通閱讀市場梗阻、盤活閱讀市場資源等有效手段，推動閱讀市場健康繁榮發(fā)展并不斷擴大閱讀市場和閱讀消費，讓社會主義核心價值觀在潤物無聲、春風(fēng)化雨中融入人們的閱讀消費行為之中。

社會效益閱讀市場消費

“風(fēng)聲雨聲讀書聲，聲聲入耳；家事國事天下事，事事關(guān)心?！遍喿x以潤物無聲的方式，影響并滋養(yǎng)著人們的精神文化生活。正如習(xí)近平總書記所說的，“我經(jīng)常能做到的是讀書，讀書已成了我的一種生活方式。讀書可以讓人保持思想活力，讓人得到智慧啟發(fā)，讓人滋養(yǎng)浩然之氣”。

閱讀之于人們精神文化生活如此重要，閱讀市場消費則是直接反映社會閱讀狀況及閱讀對人們精神生活影響的“晴雨表”。關(guān)注閱讀，研究市場，引導(dǎo)消費，無論是對社會閱讀氛圍的營造、行業(yè)市場產(chǎn)品的供給，還是閱讀作為人們生活方式的形成，都至關(guān)重要。特別是2015年9月15日中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》，在這樣的大背景下，一方面，中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展和“大眾創(chuàng)業(yè) 萬眾創(chuàng)新”戰(zhàn)略的提出，迫切需要通過擴大閱讀市場消費來提高國民文化知識素養(yǎng)，進而提升社會創(chuàng)造能力；另一方面，中國社會發(fā)展進步和社會主義核心價值體系建設(shè)，又要求必須有效提升國民閱讀的質(zhì)量和水平。因此，如何有效推動閱讀市場健康發(fā)展并不斷擴大消費，是當前文化工作面臨的緊迫而重要的課題。

這里還要特別提及的是，當今社會已進入消費時代，社會生活的方方面面都有可能被人們消費，消費不僅反映著人們的物質(zhì)生活行為，更折射出人們的思想價值取向和精神生活質(zhì)量。因此，從消費行為切入進行閱讀市場的研究，更有助于我們?nèi)鏈蚀_把握當下閱讀市場消費的實際狀況和未來趨勢，進一步在社會效益首位要求下開拓市場、擴大消費、提升閱讀。

一、閱讀市場消費研究的當下意義

閱讀，作為一個民族文明素質(zhì)的具體體現(xiàn)和國家競爭力的有力支點，在世界許多國家被提升為國家戰(zhàn)略。我國黨和政府近年來高度重視國民閱讀，黨的十八大報告歷史性地寫入“開展全民閱讀活動”，“倡導(dǎo)全民閱讀”已被連續(xù)寫進《政府工作報告》，從中央到地方，各級政府每年都要廣泛開展豐富多彩的閱讀活動。即便如此，我國的閱讀市場依然與人口大國及經(jīng)濟大國的地位不相匹配，人均閱讀消費和世界發(fā)達國家相比依然偏低。注重對閱讀市場消費的研究，進而擴大閱讀市場，提高閱讀消費能力，在當下有著十分重要的現(xiàn)實意義。

首先，從政治層面看，中華民族要實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標，把我國建設(shè)成為富強民主文明的社會主義現(xiàn)代化國家，必須重視人的現(xiàn)代化，而實現(xiàn)人的現(xiàn)代化最有效、最快捷的途徑，就是通過倡導(dǎo)國民閱讀，提升國民素質(zhì)。

其次，從經(jīng)濟層面看，當今世界，文化和經(jīng)濟相互關(guān)聯(lián)，你中有我，我中有你。一方面，文化本身就具有產(chǎn)業(yè)屬性，文化產(chǎn)品生產(chǎn)是經(jīng)濟行為，文化消費更是經(jīng)濟行為，是經(jīng)濟發(fā)展不可或缺的重要組成部分。就世界范圍而言，包括圖書在內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正成為推動經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，我國出版業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻率也正在逐年增大。另一方面，閱讀消費是拉動消費市場、擴大內(nèi)需的重要力量，特別是在經(jīng)濟呈現(xiàn)危機或出現(xiàn)下行壓力之時，閱讀消費等文化消費的市場“口紅效應(yīng)”愈加顯現(xiàn)。同時，我們還要看到，閱讀消費對經(jīng)濟的貢獻還不僅僅局限于出版行業(yè)本身所產(chǎn)生的效益，文化產(chǎn)品消費通過知識傳導(dǎo)能對國民經(jīng)濟的各個門類發(fā)生作用，推動形成間接的市場效益，一個行業(yè)的經(jīng)濟效益水平在某種程度上往往與閱讀消費成正比，這些行業(yè)閱讀消費指數(shù)越高，其產(chǎn)生的經(jīng)濟效益就會越大。

再次，從文化層面看，閱讀是一個民族精神發(fā)育和文化傳承的基本途徑，也是一個民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉。讀書對一個民族、一個國家而言，不僅會成為發(fā)展的創(chuàng)新力量，而且會增強社會的道德力量。一個國家閱讀消費水平的提高是社會進步和文明程度提升的重要標志，也是國家軟實力的重要體現(xiàn)。建設(shè)文化強國，弘揚社會主義核心價值觀，都不能忽視閱讀的力量。閱讀作為重要文化陣地，對內(nèi)，閱讀產(chǎn)品可以傳播先進思想，閱讀活動能夠凝聚人們共識；對外，閱讀產(chǎn)品還是中國文化走出去的重要載體，能有效推動中外文化交流，并在全球市場展現(xiàn)中國文化軟實力。

二、當前閱讀市場消費存在的主要問題

“數(shù)百年舊家無非積德，第一件好事還是讀書?！薄皩幙扇蜔o肉，不可一日無書?！蔽覈鳛橐粋€崇尚閱讀的國家，盡管自古以來的耕讀傳統(tǒng)，使我國的閱讀史上留下程門立雪、鑿壁借光、懸梁刺股等許許多多的閱讀佳話，但由于歷史和現(xiàn)實的原因，我國一直以來尚未形成健康完善的閱讀消費市場，當前的閱讀市場消費還存在諸多值得思考并亟待解決的問題。

一是國民閱讀消費意識不強，閱讀消費還沒有成為絕大多數(shù)人的生活方式。盡管中華民族有熱愛閱讀的傳統(tǒng)，盡管閱讀行為對人的全面成長至關(guān)重要，但我國作為最大的發(fā)展中國家，長期的溫飽問題困擾，使得人們在解決了溫飽問題之后，依然不太重視精神消費，缺乏自覺的閱讀意識。在很多人眼里，吃穿乃生活必需品，沒有吃穿會危及生命；但書不是生活必需品，不讀書不會死人。正由于這種“閱讀不是生活必需”的局限，加之現(xiàn)代中國社會的生活節(jié)奏越來越快，許多國人還不習(xí)慣拿出金錢和時間進行閱讀消費，閱讀消費意識不強導(dǎo)致一個13億人口的大國閱讀人數(shù)少，閱讀市場小，閱讀市場消費提升緩慢。

二是消費市場重物質(zhì)消費，輕文化消費，閱讀消費支出水平偏低。根據(jù)消費的恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出份額則會下降，那么用于包括文化消費在內(nèi)的其他消費就會增加。國際的有關(guān)研究也表明：“當人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）超過3000美元的時候，文化消費主導(dǎo)并會持續(xù)快速增長，接近或超過5000美元時，文化消費則會‘井噴’?！眹医y(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2010年我國大陸人均GDP即已超過了4500美元，2014年更是達到7595美元，但收入的大幅增長并沒有帶來我國“文化消費的倍增”，文化市場消費依然低迷。僅就閱讀消費的數(shù)量而言，有關(guān)的統(tǒng)計表明：我國成年人平均每人每年紙質(zhì)圖書閱讀量為4.56本，閱讀水平較高的北京也僅僅為9.49本，而以色列是64本、俄羅斯是55本、美國是50本?，F(xiàn)實生活中我們也不難看到，有人吃飯、買衣服可以一擲幾百元甚至幾千元，但卻舍不得花幾十元買一本書來閱讀。來自2015年第12次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果也證實，超四成的成年國民認為自己的閱讀數(shù)量較少。重物質(zhì)、輕文化的消費結(jié)構(gòu)嚴重影響著閱讀市場消費水平的提升，培養(yǎng)人們的閱讀市場消費能力刻不容緩。

三是閱讀市場消費不均衡，城鄉(xiāng)之間、東西部地區(qū)以及不同人群間閱讀差異較大。我國長期以來的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)差別以及東西部地區(qū)之間的發(fā)展不平衡造成城鄉(xiāng)之間、東西部之間在政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展上的不均衡，在閱讀市場消費中表現(xiàn)得更為明顯。城市和東部發(fā)達地區(qū)人們的收入相對較高，閱讀消費環(huán)境也比較便利，閱讀消費水平較高，廣大農(nóng)村和西部邊遠地區(qū)則反之。媒體曾有的報道表明，在我國西部邊遠農(nóng)村地區(qū)，還存在著一本《新華字典》全班學(xué)生傳著看的現(xiàn)象。與此同時，在同一城市里，由于不同人群間的差異，閱讀消費的差異也很大，像進城務(wù)工人員群體、流動及留守兒童群體等等，對閱讀的需求很大，但閱讀消費能力低下。不重視這些差異，它就成為制約閱讀市場消費的一大問題，而關(guān)注并重視解決這些差異，它則有可能成為閱讀消費的市場潛力。

四是市場機制不完善，閱讀消費各個環(huán)節(jié)尚難讓讀者得到很好的市場滿足。首先，從創(chuàng)作環(huán)節(jié)看，出版產(chǎn)品的創(chuàng)作是閱讀消費的源頭，但目前源頭創(chuàng)作中存在著有“高原”，缺“高峰”的現(xiàn)象，以人民為導(dǎo)向的創(chuàng)作理念還沒有完全落到實處，創(chuàng)作不接“地氣兒”，作品自然無法滿足讀者市場消費中多元的、個性化口味的閱讀需求，進而制約著閱讀市場消費的擴大和提升。其次，從供給環(huán)節(jié)看，出版物生產(chǎn)供給是閱讀消費的前提，是閱讀市場消費的決定因素，但目前閱讀產(chǎn)品生產(chǎn)中跟風(fēng)出版現(xiàn)象導(dǎo)致市場同質(zhì)化傾向嚴重，雷同平庸作品供給過剩，精品佳作或供給不足、或供應(yīng)不暢，平庸作品甚至淹沒優(yōu)秀作品，影響讀者的消費積極性，出版單位也難以實現(xiàn)社會效益首位要求下的社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。再次，從服務(wù)環(huán)節(jié)看，城市報刊亭不斷消失、實體書店面臨多重壓力而陷入經(jīng)營困境，盡管線上閱讀消費增長快速，但缺乏規(guī)范、市場無序。整體閱讀的大環(huán)境正遭受擠壓，從而影響到閱讀市場消費服務(wù)乏力，為好書找讀者，為讀者找好書的目標難以得到很好實現(xiàn)。

五是線上閱讀消費的快速發(fā)展喜中有憂，碎片化淺閱讀正改變?nèi)藗兊拈喿x方式?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展極大地影響著國民閱讀的市場和消費，并呈現(xiàn)出亦喜亦憂的狀況。喜的是我國線上閱讀近年發(fā)展迅猛，電腦閱讀、電子書閱讀、手機閱讀等大大方便了讀者，形成新的閱讀消費市場。第12次全國國民閱讀調(diào)查顯示，2014年成年國民手機閱讀接觸率首次超過50%，達到51.8%，較2013年的41.9%上升了9.9個百分點，成年國民手機閱讀時長2014年首次超過了半個小時，達33.82分鐘。憂的是以社交媒體為主的碎片化淺閱讀已經(jīng)成為很多讀者生活的重要組成部分。亞馬遜中國2015年的一項閱讀調(diào)查報告顯示，51%的受訪者每天會用超過1個小時閱讀社交媒體上的信息（刷微信、看微博或通過電子設(shè)備看新聞等），而每天讀書超過1個小時的受訪者僅占36%。數(shù)據(jù)還顯示，“睡前”“節(jié)假日”“工作休息時以及上下班、上下學(xué)或出差途中”仍是讀者主要閱讀時間，閱讀時間的選擇上越來越碎片化，零散時間閱讀的比例明顯上升，2014年利用零散時間閱讀的受訪者比例達39%，而2013年這一比例僅為29%。盡管碎片閱讀也是閱讀，但這種閱讀的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，有的毫無營養(yǎng)甚至有害，同時，有關(guān)的研究還表明，碎片化淺閱讀會影響人們閱讀過程中的系統(tǒng)思維能力和系統(tǒng)學(xué)習(xí)知識能力。

六是各種畸形閱讀消費尚有一定市場，影響著閱讀市場和消費的健康發(fā)展。消費，特別是閱讀市場消費，有健康消費和非健康消費之分，健康的閱讀消費能讓人開卷有益，而不健康的閱讀消費卻可能開卷無益甚至有害。當前閱讀市場尚存在種種不健康的畸形消費現(xiàn)象，譬如市場上低俗、庸俗的出版物時有出現(xiàn)，這些出版物迎合部分讀者不健康的閱讀口味，宣揚錯誤的價值觀和不健康的生活方式，對讀者特別是廣大青少年讀者危害巨大。再如一些過分追求娛樂刺激的閱讀消費。閱讀具有娛樂功能，但過分追求娛樂就是走入閱讀歧途，在當下部分青年人中所謂娛樂至死的理念大行其道，一些沒有任何內(nèi)容深度和思想價值，單純追求感官刺激或無厘頭行為的閱讀消費還頗有市場。還有一些如追權(quán)逐利的所謂“官場小說”、“崇尚”黑厚學(xué)的所謂“人生處世指南”、宣揚封建迷信的占卜星座類出版物等，宣揚消極文化，誤導(dǎo)廣大讀者，與宣傳和弘揚社會主義核心價值觀格格不入，極易形成閱讀消費誤區(qū)。

三、社會效益首位要求下如何更好推動閱讀市場繁榮健康發(fā)展

閱讀看似是一個個的個人行為，但正是這一個個的個人閱讀行為構(gòu)成了社會閱讀大市場，讓閱讀成為了社會行為。閱讀市場消費既有一般商品消費的市場屬性，又有著文化產(chǎn)品消費的意識形態(tài)屬性。推動社會閱讀消費行為繁榮健康發(fā)展，就要針對閱讀市場消費存在的問題，關(guān)注并研究閱讀市場消費的構(gòu)成和特點，對閱讀消費既不能簡單地完全市場化，又不能盲目地過分夸大其意識形態(tài)屬性。

對閱讀行為的完全市場化放任，必然導(dǎo)致創(chuàng)作生產(chǎn)環(huán)節(jié)的經(jīng)濟利益最大化追求，社會效益首位原則得不到應(yīng)有體現(xiàn)，無法發(fā)揮精神產(chǎn)品引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展的作用。但對閱讀行為過分意識形態(tài)化，盲目夸大其說教功能，又不能調(diào)動市場要素在創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通乃至消費環(huán)節(jié)中的積極作用，讓閱讀市場缺乏活力，使閱讀消費失去動力。那么，如何遵循社會主義市場經(jīng)濟規(guī)律，遵循精神文明建設(shè)要求，遵循閱讀市場文化產(chǎn)品生產(chǎn)傳播消費的規(guī)律，正確處理閱讀市場社會效益和經(jīng)濟效益、社會價值和市場價值的關(guān)系，正確處理閱讀文化產(chǎn)品的意識形態(tài)屬性與產(chǎn)業(yè)屬性，讓人們的閱讀消費行為在潤物無聲、春風(fēng)化雨中體現(xiàn)社會主義核心價值觀，使其入腦入心，還需要對當前閱讀市場和消費行為在全新審視和深入研究的基礎(chǔ)上，進行系統(tǒng)化的設(shè)計和全方位的推動。

一是營造一種氛圍。閱讀作為人們精神消費行為，是促進個人成長和推動人類文明進步的階梯。一個國家、一個社會只有通過倡導(dǎo)閱讀、引導(dǎo)閱讀、推動閱讀，積極營造一種普遍閱讀的社會氛圍，讓閱讀成為公民的一種生活方式，國家才會得以持續(xù)發(fā)展，社會才會贏得不斷進步。正如李克強總理所說：“希望全民閱讀能夠形成一種氛圍，無處不在。我們國家全民的閱讀量能夠逐年增加，這也是我們社會進步、文明程度提高的十分重要的標志?！笨v觀當今世界莫不如是，一個政治經(jīng)濟文化發(fā)達的國家首先是一個閱讀發(fā)達的國家，譬如在德國、法國、美國、日本、韓國等國，國民以閱讀為習(xí)慣，社會崇閱讀成時尚。而這種社會閱讀氛圍的形成，則是政府乃至全社會長期持續(xù)推動的結(jié)果。在這些國家，不僅國家元首經(jīng)常性出面倡導(dǎo)和推動國民閱讀，而且國家以立法的形式保障公民閱讀，像美國有《卓越閱讀法》、日本有《文字及印刷品文化振興法案》、韓國有《讀書文化振興法》等。我國近年來黨和政府大力倡導(dǎo)全民閱讀，國民閱讀的氛圍日漸濃厚，但距離讓閱讀成為國民一種生活方式的目標，尚有很長的路要走，這需要黨委政府、社會各界、企業(yè)主體各自理清自己在推動閱讀市場消費中擔負的責任，該政府管的要堅決管起來，像資金投入、政策保障、市場監(jiān)管、公共服務(wù)，等等；該市場做的要回歸市場，像活動組織、平臺搭建、市場自律，等等；該企業(yè)擔當?shù)囊涞綄嵦帲窬饭┙o、市場培育、服務(wù)讀者，等等?？傊?，要通過齊抓共管，共同打造“閱讀中國”書香品牌，讓閱讀融入人們血液，融進社會生活。

二是打通兩個市場。以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的在線閱讀方式大規(guī)模的發(fā)展和流行，使包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、掌上電子書、數(shù)據(jù)庫搜索、電子雜志、手機媒體等新興媒體不斷涌現(xiàn)，可供閱讀的內(nèi)容越來越豐富，信息量越來越大，交互式閱讀、個性化閱讀、多媒體閱讀等閱讀形式和閱讀體驗也不斷有新的變化。網(wǎng)絡(luò)閱讀通過改變?nèi)藗冮喿x方式和閱讀習(xí)慣，在帶給人們一種全新的閱讀體驗的同時，也形成一大新興閱讀市場，它同傳統(tǒng)的書店、圖書館等線下閱讀市場隔空而立，競爭激烈，線上閱讀市場如日中天，以低價、快捷等優(yōu)勢嚴重擠壓著實體書店等線下閱讀市場。其實，線上線下，閱讀功能各有優(yōu)劣，市場手段各有長短，消費體驗各有千秋，如何從競爭到競合，打通線上線下兩個閱讀市場，通過加快融合，形成統(tǒng)一有序的閱讀消費大市場，對閱讀市場趨利避害、閱讀消費健康擴張可謂福莫大焉。

三是構(gòu)建三大體系。閱讀從個人私密行為而成為社會群體消費行為，讓公民人人愛上閱讀，讓社會流行閱讀風(fēng)尚，還需要下大力氣構(gòu)建三大體系。首先，要構(gòu)建閱讀價值體系。人是閱讀消費的主體。閱讀市場消費僅有倡導(dǎo)還遠遠不夠，從“要我讀”變?yōu)椤拔乙x”，就要構(gòu)建起閱讀的價值體系，告訴讀者為什么要閱讀？閱讀有什么好？有什么用？要通過閱讀改變生活、改變命運、改變?nèi)松?、改變國家、改變民族等現(xiàn)實的例證和價值的體現(xiàn)，明明白白告訴讀者閱讀可以提升自己、貢獻國家、強大民族。讓公民崇尚“唯有讀書高”的閱讀價值取向，進而自覺把閱讀作為自己生活的一部分。其次，要構(gòu)建閱讀知識體系。閱讀，可以區(qū)分為功利性閱讀和非功利性閱讀，當今時代，人要生活，人要進步，人要適應(yīng)社會，功利性閱讀無可厚非，但需要引導(dǎo)，因為國家進步、社會文明、個人素質(zhì)，絕不可能依靠功利性閱讀，而是要通過非功利性閱讀來實現(xiàn)，這就需要建立更高層次的閱讀知識體系，讓人們通過閱讀行為更多地獲得知識、提高素質(zhì)、豐富生活，進而服務(wù)國家，貢獻社會。第三，要構(gòu)建閱讀傳播和服務(wù)體系。閱讀是知識的傳承和傳播活動，全社會人人參與知識的學(xué)習(xí)和傳播，必須要建立完善的傳播和服務(wù)體系，一句話，要向讀者提供十分便利的全方位閱讀服務(wù)，建立吸引閱讀消費的生活理念。構(gòu)建閱讀傳播和服務(wù)體系需要頂層設(shè)計，像我國古代建立書院一樣，建立全國性的提供各種閱讀服務(wù)和消費理念的公眾文化平臺，讓政府的引導(dǎo)、社會的參與、志愿者的服務(wù)、讀者的需求都能在這樣一個平臺上實現(xiàn)，讓其成為一個人們心向往之前去閱讀并實現(xiàn)精神境界提升的“道場”。在當前，構(gòu)建閱讀傳播和服務(wù)體系，需要對現(xiàn)有的書店、圖書館等公共閱讀空間進行結(jié)構(gòu)整合和功能改造，以適應(yīng)閱讀市場消費的時代新要求，打造讀者精神世界的閱讀“圣地”。

四是盤活四種資源。第一種是政府的政策資源。政府的最大資源是政策，全民閱讀既然上升為國家戰(zhàn)略，成為國家軟實力的重要體現(xiàn)，那就得像抓經(jīng)濟建設(shè)一樣抓全民閱讀，建立健全推動其健康快速發(fā)展的政策機制，保障其相應(yīng)的資金投入，從根本上扭轉(zhuǎn)過去對包括閱讀在內(nèi)的文化建設(shè)政策保障不夠、投入欠賬太多的狀況。同時，對政府的政策資源要真正盤活，使其好鋼用在刀刃上，通過購買服務(wù)、以獎代補等符合推動閱讀市場消費規(guī)律的方式，讓其發(fā)揮更大作用并在閱讀市場形成放大效應(yīng)。第二種是社會的存量資源。閱讀市場消費已經(jīng)形成全民消費的大市場，全國各地紛紛出現(xiàn)數(shù)以萬計的民間讀書會、誦讀會、書友會以及民間閱讀推廣人，他們以閱讀市場消費為載體，以個體本位和興趣為基礎(chǔ)，按照市場機制搭建起一個個的閱讀市場平臺，并通過這樣的平臺服務(wù)于倡導(dǎo)閱讀改變生活、推動社會進步理念的同時，通過擴大閱讀市場社會化消費，讓自身也依靠閱讀市場成長起來，并發(fā)展壯大。民間讀書會的參與，豐富了全民閱讀活動的要素主體。在當前閱讀市場，作為民間讀書會參與全民閱讀的范圍更大、程度更深，已成為閱讀市場一支積極的新生力量。擴大閱讀市場和閱讀消費，黨委政府是強力推手，但僅有這只手還遠遠不夠，還需要發(fā)揮市場這只手的推動作用，盤活現(xiàn)有的以社會資源和市場機制建立的社會閱讀平臺這一存量資源，閱讀市場消費才能真正形成持續(xù)發(fā)展的強勁后勁兒。第三種是作者資源。做大閱讀市場蛋糕，擴大閱讀市場消費，歸根到底要靠精品佳作。作者是精品佳作生產(chǎn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是閱讀消費的源頭資源，他們與閱讀消費關(guān)系密切，一方面，他們依靠市場，為民創(chuàng)作；另一方面，他們迫切想進入市場，與他們作品的消費者見面，傾聽意見，感知市場，推廣作品，推動消費。作者資源之于閱讀市場，既是利益共同體，也是責任共同體；既是現(xiàn)實共同體，也是理想共同體；既是命運共同體，也是價值共同體。盤活這一資源，既有利于活躍閱讀市場消費終端，更有利于激活閱讀市場消費的源頭。第四種是媒體宣傳資源。媒體能把閱讀的聲音傳遞到全社會，能有效提升閱讀的價值，營造全民閱讀的良好氛圍，既是社會閱讀消費的推動力量，又是人們提高閱讀質(zhì)量的依靠力量。應(yīng)該說，我國閱讀市場有好多產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量并非不高，但并未有效轉(zhuǎn)換成旺盛的消費行為，這與對其宣傳不夠有很大關(guān)系。如何有效整合媒體資源并使其發(fā)揮市場消費的放大效應(yīng)，對推動閱讀消費市場健康發(fā)展至關(guān)重要。這兩年，以“中國全民閱讀媒體聯(lián)盟”為代表，全國多地出現(xiàn)媒體推動閱讀的協(xié)作組織，在推動全民閱讀中正扮演著越來越重要的角色。

四、結(jié)語

總之，全民閱讀關(guān)系全民，推動閱讀需要動用全社會所有資源才能把這件好事辦好，這需要黨委政府、社會各界和企業(yè)主體各自擔當、形成合力，共同推動閱讀市場消費成為中國人的生活方式，推動中國社會早日成為書香社會。最后需要特別指出的是，作為一項文化建設(shè)工程，無論是培育閱讀市場，還是擴大消費投入，其回報將在很長的時間內(nèi)才能顯現(xiàn)。對于推動閱讀市場消費，要遵從其發(fā)展內(nèi)在規(guī)律，切不可有急功近利的心理和行為。

執(zhí)筆人：

馬國倉（中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司董事長、編委會主任）

課題組成員：

楊漢平（中華全國總工會民主管理部部長）

隋明梅（經(jīng)濟日報社社會文化新聞部主任）

王斌（中信出版集團股份有限公司總裁）

徐忠志（中國作家出版集團管委會副主任）