■王炎龍 李兵兵

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，四川成都市武侯區(qū)望江路29號(hào) 610064

眾籌，翻譯自Crowdfunding一詞，眾籌在實(shí)現(xiàn)“眾人集資、集思廣益、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”的眾籌理念的同時(shí)，也積累了經(jīng)驗(yàn)和人脈。眾籌項(xiàng)目發(fā)起人和投資人的互動(dòng)拉近了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的距離，這種注重用戶交流和體驗(yàn)的行為類似于“大規(guī)模定制”行為，極大地降低了產(chǎn)品的市場風(fēng)險(xiǎn)[1]。眾籌出版以社交化平臺(tái)為載體，由消費(fèi)大眾根據(jù)自身需求參與出版過程的出版新實(shí)踐，是一種新型的消費(fèi)和商業(yè)模式。 國外的 Kickstarter、Fan Funding、Unbound、Tenpages、Unglue.it、Pentian 等，國內(nèi)的眾籌網(wǎng)、青橘眾籌、品秀在線、追夢(mèng)網(wǎng)、樂童音樂等均涉及到出版行業(yè)的眾籌。與傳統(tǒng)的出版行業(yè)相比，眾籌出版引入社交元素，側(cè)重于借社交平臺(tái)牽引用戶，促使出版過程的進(jìn)展，規(guī)避出版風(fēng)險(xiǎn)。

眾籌出版相關(guān)的國內(nèi)學(xué)術(shù)研究主要集中在近幾年，《科技與出版》以“出版為體，眾籌為用”專題形式集中研究討論了當(dāng)前的眾籌出版。在當(dāng)前環(huán)境下，適合眾籌出版的圖書類型多為網(wǎng)絡(luò)紅人和名家名作、策劃編輯拒稿的好書、學(xué)術(shù)與小眾圖書[2]。Unbound、Ten Pages、Fund I/O三個(gè)國外專業(yè)眾籌出版平臺(tái)各有其出版模式，提供了眾籌出版的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)[3]。眾籌出版在國外擁有良好的經(jīng)濟(jì)、法律與人文環(huán)境，靈活的運(yùn)營模式和完善的經(jīng)營管理，良好的營銷技巧和傳播策略，而國內(nèi)出版模式卻面臨著內(nèi)部結(jié)構(gòu)化和外部環(huán)境的問題[4]。大多數(shù)圖書眾籌項(xiàng)目的籌集資金不足以支付圖書的編校、印刷、書號(hào)等費(fèi)用，更多地是借眾籌試探市場反應(yīng)的出版營銷秀[5]。

此外，除了《科技與出版》的眾籌出版研究專題外，還有多位學(xué)者對(duì)眾籌出版進(jìn)行研究。白志如通過眾籌平臺(tái)的200多個(gè)出版項(xiàng)目研究認(rèn)為：我國尚未出現(xiàn)獨(dú)立的出版平臺(tái)，出版項(xiàng)目規(guī)模不大，出現(xiàn)分散化、多元化和小眾化的趨勢(shì)[6]。徐琦、楊麗萍抓取了國內(nèi)眾籌平臺(tái)的數(shù)據(jù)，指出國內(nèi)的眾籌出版要談?lì)嵏矀鹘y(tǒng)出版，的確為時(shí)尚早[7]。武小菲提出了書籍出版眾籌的兩種路徑：眾籌網(wǎng)站主導(dǎo)、出版社網(wǎng)站主導(dǎo)[8]。具體到學(xué)術(shù)出版，王佳、芮海田等學(xué)者認(rèn)為學(xué)術(shù)出版可借助現(xiàn)有的學(xué)術(shù)論壇開通眾籌模塊，以團(tuán)隊(duì)或項(xiàng)目組的方式發(fā)起眾籌，緩解經(jīng)費(fèi)緊張[9]。從現(xiàn)有的國內(nèi)研究來看，學(xué)者對(duì)國內(nèi)外的眾籌出版均有研究，對(duì)眾籌出版現(xiàn)狀、問題、對(duì)策等方面也進(jìn)行了深入的研究，然現(xiàn)有研究卻僅在圖書出版領(lǐng)域。北京大學(xué)金融法研究中心首次將學(xué)術(shù)型專刊《金融法苑》在眾籌網(wǎng)嘗試眾籌出版，并成功獲得籌資，社會(huì)各界人士已經(jīng)開始探索出版其它領(lǐng)域的眾籌，相關(guān)研究也應(yīng)隨著眾籌出版領(lǐng)域的擴(kuò)展而延伸。當(dāng)前科技期刊市場尚不成熟，對(duì)讀者研究不足，《金融法苑》此次以眾籌預(yù)售的方式籌措出版資金，為科技期刊出版提供了成功的借鑒?？萍计诳氡娀I思維，一方面，在緩解出版經(jīng)費(fèi)的前提下，可以推動(dòng)科技期刊市場的良性運(yùn)營，進(jìn)一步拓展市場；另一方面，以眾籌的方式開放，可以把握讀者需求，從而推動(dòng)科技期刊的專業(yè)化和分眾化的實(shí)現(xiàn)。因此，在科技期刊出版業(yè)的運(yùn)營實(shí)踐中，探索新的眾籌出版路徑是有必要的。

1 科技期刊眾籌出版的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)及規(guī)避

眾籌思維在財(cái)經(jīng)等刊物領(lǐng)域易得以實(shí)現(xiàn)，2014年1月，財(cái)經(jīng)雜志《清華金融評(píng)論》首次在眾籌網(wǎng)上線，并取得發(fā)行雜志的成功。該刊以預(yù)購的模式啟動(dòng)眾籌，同時(shí)發(fā)起了免費(fèi)參與“金融改革大家談”的活動(dòng)，在雜志出版前與潛在受眾互動(dòng)，既可以通過眾籌了解雜志的需求量以控制發(fā)行量，又以社交化的模式及時(shí)了解了雜志在受眾中的反應(yīng)，可長久保持用戶對(duì)雜志的期待。這一雜志的眾籌，使出版模式由圖書領(lǐng)域拓寬到科技期刊領(lǐng)域，如何看待科技期刊采用這一模式，離不開對(duì)當(dāng)前科技期刊現(xiàn)狀、社交化對(duì)期刊的影響以及科技期刊采取眾籌應(yīng)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的分析。

1.1 開放獲取（OA）的用戶慣性亟待轉(zhuǎn)型

據(jù)中國新聞出版研究院研究顯示，2012年我國的互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)10.83億元[10]，而2013年的互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達(dá)12.15億元[11]，這一數(shù)據(jù)從收入方面顯示出了我國期刊數(shù)字化出版的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2013年中國科協(xié)科技期刊中有812種建設(shè)了網(wǎng)站，占中國科協(xié)期刊的76.9%；中國科協(xié)科技期刊中分別有91.9%、83.2%和81.8%在中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)和維普資訊全文上網(wǎng)；有71.2%在3個(gè)數(shù)據(jù)庫同時(shí)上網(wǎng)[12]。數(shù)字出版以相對(duì)于傳統(tǒng)出版的高效、便捷、低成本的優(yōu)勢(shì)滲透到科技期刊的出版中，正在逐步改變科技期刊的選題、編輯、出版、發(fā)行等一系列的過程。

近年來，學(xué)界基于數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)以及當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊的危機(jī)，提出開放出版形式的學(xué)術(shù)交流系統(tǒng)。開放獲取的前提是充分尊重作者權(quán)益，任何人能在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)自由、及時(shí)、不受限制地獲取各種文獻(xiàn)。這一方式的提出，對(duì)讀者來說，可以通過互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)、隨地、免費(fèi)獲取相關(guān)的研究成果；對(duì)作者來說，開放獲取也可以最大限度地?cái)U(kuò)大研究成果的傳播范圍，獲得與更大范圍同行交流的機(jī)會(huì)；對(duì)于出版社來說，開放獲取可以擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的影響力，提高期刊論文的被引率。中國科協(xié)科技期刊中的OA期刊由2007年5月的140種（占期刊總數(shù)的15.6%）增加至2013年5月的364種（占期刊總數(shù)的34.5%）[13]。在這樣開放的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)下，大部分的受眾已形成免費(fèi)獲取信息的習(xí)慣，理論上來說，這些優(yōu)勢(shì)勢(shì)必改變傳統(tǒng)期刊出版的模式。然而，盡管開放獲取運(yùn)動(dòng)在學(xué)界已提倡多年，期刊開放出版作為一種新的出版商業(yè)模式，無論從內(nèi)容獲取、資金籌措還是技術(shù)開發(fā)方面都難以與期刊出版商競爭[14]。那么，科技期刊采取眾籌出版可以彌補(bǔ)數(shù)字出版及開放出版在盈利模式上的不足之處。

1.2 眾籌思維提升期刊的社交化平臺(tái)用戶粘黏度

2013年12月，知乎聯(lián)合中信出版社以眾籌方式出版《創(chuàng)業(yè)時(shí)，我們?cè)谥趿氖裁?？》，?xiàng)目上線十分鐘就達(dá)到了原有的籌集目標(biāo)。類似于這類眾籌成功的出版項(xiàng)目多集中于受眾量大的圖書，而科技期刊出版在受眾量上明顯不如大眾類圖書，但科技期刊受眾目標(biāo)明確，在眾籌過程中明確的受眾群在一定程度上可以彌補(bǔ)受眾量上的不足。在眾籌出版平臺(tái)上，發(fā)布者創(chuàng)建出版內(nèi)容，征集資金支持，同時(shí)用戶可對(duì)項(xiàng)目表達(dá)意見、觀點(diǎn)以及是否資金支持，眾籌出版天然具備了社交化的特點(diǎn)。絕大多數(shù)科技期刊發(fā)表的科研成果更多地注重學(xué)者之間的交流，這就構(gòu)成了眾籌基本的理念之一——社交化。《創(chuàng)業(yè)時(shí)，我們?cè)谥趿氖裁?？》的成功主要依靠的是粉絲經(jīng)濟(jì)，離不開知乎網(wǎng)站從運(yùn)營開始所積攢的社會(huì)資本，而這些社會(huì)資本的積累最基礎(chǔ)的就是社交化。

知乎網(wǎng)站是以社區(qū)關(guān)系為紐帶的社交化網(wǎng)站，一開始網(wǎng)站是邀請(qǐng)注冊(cè)制，這樣可以控制社會(huì)化媒體的使用行為；開放注冊(cè)后使參與的人數(shù)增多，提高了用戶的黏性，同時(shí)為保證知乎問答的質(zhì)量，網(wǎng)站采取的是投票機(jī)制、獎(jiǎng)懲機(jī)制?，F(xiàn)階段，科技期刊眾籌可以從《創(chuàng)業(yè)時(shí)，我們?cè)谥趿氖裁?？》的成功汲取?jīng)驗(yàn)，以社會(huì)化為基礎(chǔ)，注重刊物質(zhì)量。眾籌科技期刊從項(xiàng)目一開始就要保證期刊質(zhì)量。項(xiàng)目成功上線首先要經(jīng)過眾籌籌資者的審核，這就相當(dāng)于知乎網(wǎng)站的邀請(qǐng)注冊(cè)制，從源頭上控制期刊的質(zhì)量?？萍计诳粝氲玫介L期發(fā)展，自然需要長期控制上線的期刊項(xiàng)目質(zhì)量來維持用戶的黏性，這也就相當(dāng)于知乎開放注冊(cè)后以用戶的黏性獲得出版資金的籌措。

社交化保證眾籌期刊的編輯水平，提供反饋渠道。社會(huì)化媒體作為一種開放、自主的平臺(tái)，給了用戶極大的參與空間，受眾可以自由參與并共享信息[15]。以知乎網(wǎng)、果殼網(wǎng)等為代表的社區(qū)模式在社區(qū)成員互相交流的前提下，設(shè)置了獎(jiǎng)懲機(jī)制，對(duì)傳播的內(nèi)容加以控制，形成了高質(zhì)量的社交平臺(tái)。在這種活躍的社區(qū)模式下，我們可以反思一下當(dāng)前的科技期刊出版現(xiàn)狀。我國科技期刊研究成果最集中的地方就是知網(wǎng)、萬方、維普等商業(yè)性數(shù)據(jù)庫，這些數(shù)據(jù)庫更多地是以盈利為目的發(fā)行網(wǎng)站，對(duì)期刊研究成果最具有發(fā)言權(quán)的消費(fèi)者幾乎沒有相互交流的機(jī)會(huì)。而科技期刊本就屬于小眾傳播，訂閱查看的人數(shù)不可能太多，若無法提供一種有效的交流渠道，成果生產(chǎn)——成果接受的單向傳播永遠(yuǎn)無法改變。

而期刊評(píng)價(jià)的關(guān)注者并非評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)少數(shù)人，幾乎每一個(gè)作者、每一個(gè)期刊人、每一個(gè)涉及學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)的行業(yè)和專業(yè)評(píng)價(jià)者都在關(guān)注這個(gè)問題[16]。眾籌期刊為科技期刊學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)提供了一種新的實(shí)踐模式，眾籌平臺(tái)提供一種投資者之間的交流方式，這就為學(xué)術(shù)研究者提供了另一種相當(dāng)于同行評(píng)議的有效渠道?？萍计诳某霭媸沁B續(xù)性的行為，一次性的眾籌出版并不適合期刊，這種眾籌平臺(tái)上的交流方式可長期監(jiān)督科技期刊刊登的研究成果，并為科技期刊的編輯提供建議。

1.3 引入打賞體系，規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)

眾籌出版引發(fā)的爭議中，存在兩種擔(dān)憂：一是非法集資及關(guān)系稿件，二是版權(quán)糾紛處理。眾籌出版是在向不特定對(duì)象吸收資金，征集后用于出版，在此過程中要注意不踩法律紅線。從已有的眾籌圖書出版案例來看，眾籌出版大多采取的是回報(bào)形式，并沒有許以還本付息，而是承諾項(xiàng)目成功后回報(bào)作品、簽名、交流會(huì)等。這也就是說當(dāng)前的眾籌出版并不是以股權(quán)或資金予以回報(bào)，只是一種出版預(yù)售行為。在眾籌出版的過程中只要不是大額吸收資金，不是許以高回報(bào)，眾籌出版就不算非法集資。此外，具體到科技期刊，眾籌出版又有新的特點(diǎn)。期刊論文涉及到學(xué)者的職稱評(píng)定，在眾籌過程中若不對(duì)眾籌資金加以限制，為了某些利益難免會(huì)出現(xiàn)籌資人接納關(guān)系稿件。

從另一個(gè)層面考究，科技期刊采取眾籌出版的模式從本質(zhì)上來講，是為了緩解數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和開放出版所帶來的資金壓力，讀者參與眾籌的動(dòng)力是發(fā)起方籌措到一定的資金后實(shí)行科研成果開放獲取。從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，科技期刊應(yīng)考慮開放后的版權(quán)制度，涉及到著作權(quán)、出版社與知網(wǎng)、萬方、維普等大型數(shù)據(jù)庫發(fā)行商之間的協(xié)議、期刊數(shù)字化后的保護(hù)技術(shù)、研究成果的轉(zhuǎn)載使用問題等。其中，需要明確的是網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展程度越高，期刊的品牌越大，作者與編者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)就越是期刊社應(yīng)該關(guān)注的問題[17]。

因此，可以從其他媒體合法的盈利模式得到啟示。面對(duì)個(gè)人用戶，騰訊QQ會(huì)員付費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)游戲包月或道具收費(fèi)，逐步形成了較為成熟的商業(yè)模式。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圈以及YY、9158等網(wǎng)絡(luò)秀場，多通過“打賞”體系實(shí)現(xiàn)虛擬物品的銷售盈利?？萍计诳鎸?duì)的用戶也趨于小眾，打賞模式可以成為規(guī)避上述法律風(fēng)險(xiǎn)的合法商業(yè)模式。

2 科技期刊眾籌出版的可行性路徑

由于數(shù)字出版的繁榮和開放出版運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，科技期刊的眾籌既要兼顧二者開放出版的思維，又要考慮到盈利模式。我國目前還沒有專門的眾籌出版平臺(tái)，尚不能提供有效地經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。以國外的Fund I/O網(wǎng)站為例，其宗旨是在數(shù)字時(shí)代提供一種公平的集資模式，使籌資者、投資者和公眾都可從傳播過程中受益，提供了兼顧開放與盈利的一種可行模式。簡單來講，它為每本教科書設(shè)定了固定金額的成本利潤，作為眾籌的目標(biāo)。購買某一教科書的學(xué)生數(shù)越多，平均價(jià)格越低；當(dāng)整體募集金額完成后，眾籌并未停止，但是早前的購買者可以獲得退款，來源是后續(xù)購買者的支付[18]。當(dāng)每個(gè)人支付的金額達(dá)到最低標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，將不再返還金額，作品同時(shí)向公眾免費(fèi)開放。科技期刊眾籌出版采取這種模式的可行性可從以下幾個(gè)方面分析：首先，科技期刊屬于小眾讀物，發(fā)行量本就少，設(shè)定眾籌資金目標(biāo)，可滿足期刊的成本以及實(shí)現(xiàn)盈利；其次，對(duì)于讀者來說，只需付少量的資金就可獲得最新研究成果，且后續(xù)購買者可補(bǔ)償之前讀者的支付，潛在讀者也具備了為達(dá)到最低支付標(biāo)準(zhǔn)而開放獲取研究成果的動(dòng)力。科技期刊采取眾籌出版具有可行性，不同路徑都各有利弊，但可以有效實(shí)現(xiàn)科技期刊品牌構(gòu)建與用戶認(rèn)同的統(tǒng)一性。

2.1 眾籌平臺(tái)主導(dǎo)的眾籌出版

科技期刊在眾籌平臺(tái)上運(yùn)營，可得益于自眾籌平臺(tái)開創(chuàng)以來培養(yǎng)的大批受眾，擴(kuò)大項(xiàng)目的傳播范圍，這就拓展了科技期刊的資金來源，也可使期刊社長期以來依賴國家的經(jīng)費(fèi)得到緩解。在這種出版路徑下，讀者可在期刊編輯之前參與到期刊的選題，討論學(xué)界中當(dāng)前研究的熱點(diǎn)，有針對(duì)性地進(jìn)行選題策劃及論文的研究撰寫。同時(shí)，由于眾籌平臺(tái)采取的是消費(fèi)者付費(fèi)的模式，可有效規(guī)避開放出版中作者付費(fèi)引起的學(xué)術(shù)腐敗現(xiàn)象。此外，科技期刊也可在眾籌項(xiàng)目的討論過程發(fā)現(xiàn)相關(guān)學(xué)術(shù)研究的人員，從這一方面來說，眾籌者可從中挑選優(yōu)秀學(xué)術(shù)人員對(duì)論文進(jìn)行同行評(píng)議。最后，眾籌平臺(tái)本身是一個(gè)宣傳平臺(tái)，科技期刊項(xiàng)目的上線可通過制造話題起到期刊宣傳的作用，為傳統(tǒng)期刊的市場宣傳提供了新路徑。

但是，期刊采取眾籌平臺(tái)上線眾籌項(xiàng)目，受制于眾籌平臺(tái)。眾籌平臺(tái)的項(xiàng)目上線經(jīng)過眾籌平臺(tái)人員的審核，而我國目前大多數(shù)平臺(tái)是綜合性眾籌平臺(tái)，很難保證會(huì)有專業(yè)的期刊出版人員對(duì)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)雙效益進(jìn)行綜合考慮。因此，科技期刊項(xiàng)目很可能因經(jīng)濟(jì)原因難以上線。

2.2 單一期刊社主導(dǎo)的眾籌出版

單一期刊社主導(dǎo)的眾籌出版是指單一的科技期刊社在自建網(wǎng)站上設(shè)置眾籌出版欄目。期刊社在數(shù)字出版的挑戰(zhàn)下，催生了學(xué)術(shù)期刊的平臺(tái)建設(shè)，并以微博、微信等新媒體輔助期刊的傳播，在一定程度上擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的傳播范圍，使平臺(tái)具有明確的目標(biāo)受眾，這是眾籌平臺(tái)所缺少的優(yōu)勢(shì)。另外，現(xiàn)在的出版平臺(tái)都是基于web 2.0技術(shù)進(jìn)行開發(fā)的，允許用戶（包括作者、一般用戶、評(píng)審專家等）就論文發(fā)表評(píng)論，為他人的使用提供依據(jù)，為科研人員提供學(xué)術(shù)交流的平臺(tái)[19]。單一期刊社的平臺(tái)以這樣的社交化為基礎(chǔ)，在同行評(píng)議方面可保證開放期刊質(zhì)量。不過，單一期刊社自建的平臺(tái)，在技術(shù)方面并不占優(yōu)勢(shì)，很難支付起長期維護(hù)服務(wù)器的費(fèi)用，并且大多數(shù)期刊網(wǎng)站的論文時(shí)滯過長，難以保證最新的研究成果以最快的速度更新。因此，期刊社在自建網(wǎng)站上設(shè)置眾籌欄目難以調(diào)動(dòng)起學(xué)者的積極性。

2.3 刊群聯(lián)動(dòng)的眾籌出版

由于期刊社自身培養(yǎng)的受眾明確，再加上學(xué)科之間融合的趨勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，提出同一或相近領(lǐng)域內(nèi)的期刊采用刊群集合的方式建立專門的眾籌網(wǎng)站路徑。國外的Elsevier、Springer和Wiley經(jīng)過近20年的發(fā)展已經(jīng)形成了成熟的期刊集群模式。出版集團(tuán)可以根據(jù)期刊市場調(diào)整期刊資源，創(chuàng)辦新期刊，停辦效益差的期刊，出版平臺(tái)形成了學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)。我國雖已出現(xiàn)了中華醫(yī)學(xué)會(huì)、中國地學(xué)期刊網(wǎng)、中國光學(xué)期刊網(wǎng)等科技期刊專業(yè)集群網(wǎng)站，但在盈利方面仍存著困局。我國期刊實(shí)行審批制，尚缺乏退出機(jī)制，只能在現(xiàn)有的期刊基礎(chǔ)汲取期刊集群的優(yōu)勢(shì)，完善集群網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。因此，科技期刊為解決資金的不足，在期刊集群化下，嘗試眾籌出版的實(shí)踐研究應(yīng)時(shí)而生。

專業(yè)的科技期刊集群網(wǎng)站開設(shè)眾籌出版項(xiàng)目，一方面，出版集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)下有專業(yè)的出版人才來運(yùn)營期刊眾籌項(xiàng)目，保證眾籌項(xiàng)目在上線初期的質(zhì)量；另一方面，科技期刊集群網(wǎng)站具備運(yùn)營網(wǎng)站的技術(shù)，可縮短論文的發(fā)表時(shí)滯。在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和OA出版的挑戰(zhàn)下，此種路徑下的科技期刊眾籌兼顧了眾籌平臺(tái)主導(dǎo)和單一出版社主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，在未來將會(huì)成為期刊出版新的商業(yè)模式。

3 結(jié)語

眾籌出版作為一種新的出版業(yè)態(tài)，在小眾類文化產(chǎn)品中具有較為成功的嘗試?？萍计诳氖鼙娛袌鐾瑯泳哂幸欢ǖ摹罢毙?，同樣適合眾籌出版。該出版模式不僅僅是營銷手段，更是一種受眾信任度的構(gòu)建。不過，在規(guī)則體系下，眾籌形式容易引發(fā)公眾的質(zhì)疑，甚至可能會(huì)因運(yùn)營不規(guī)范產(chǎn)生法律風(fēng)險(xiǎn)。只要順應(yīng)數(shù)字化趨勢(shì)，有效應(yīng)對(duì)開放出版帶來的挑戰(zhàn)，就能充分整合和積累用戶資源。通過探索以社交化為基礎(chǔ)多元化的可行的眾籌模式，科技期刊將獲得有效的市場支撐而實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康的發(fā)展。

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