□劉 彤

（白城日報社，吉林 白城 137000）

黨的十八大指出，文化是一個民族的精神和靈魂，是國家發(fā)展和民族振興的強大力量。地市黨報文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中起著舉足輕重的作用。

新聞宣傳與產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩手抓

黨報工作兼有文化事業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)兩大特點，事關經(jīng)濟建設、政治建設、文化建設、社會建設全局，是社會主義精神文明和物質(zhì)文明建設的重要組成部分。黨報工作首先是要堅定不移地堅持正確的輿論導向，把社會效益放在首要位置，當經(jīng)濟效益與社會效益發(fā)生沖突時，必須首先保證社會效益的最大實現(xiàn)，這是我們必須毫不猶豫地堅持的一個原則。但同時，宣傳事業(yè)要發(fā)展，黨報要更好地為黨和人民服務，必須要發(fā)展自身文化產(chǎn)業(yè)，依托紙媒做大做強產(chǎn)業(yè)鏈，不斷鞏固經(jīng)濟基礎，增強媒體實力。近年來，白城日報社依托自身優(yōu)勢，先后創(chuàng)辦了白城市門戶網(wǎng)站“白城新聞網(wǎng)”、“《白城日報》手機報”，并與《城市晚報》聯(lián)合努力把《城市晚報·百姓生活》做大做強，這些都成為白城日報社文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的增長點。外地報社的成功經(jīng)驗和白城日報社近年來的嘗試充分證明，黨報的發(fā)展既要注重新聞事業(yè)，也要重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，兩手抓，兩手都要硬，事業(yè)產(chǎn)業(yè)并重，才能推動黨報事業(yè)不斷前進。

努力推進體制機制改革創(chuàng)新

“十二五”規(guī)劃中提出了“深化文化體制改革，創(chuàng)新文化生產(chǎn)和傳播方式，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，增強文化發(fā)展活力”的要求，黨報的文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展必須從體制機制的改革入手，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理考核、競爭激勵的體制機制。一是要積極推進內(nèi)部制度改革。按照文化產(chǎn)業(yè)改革的有關精神，承擔意識形態(tài)和公共文化宣傳職能的黨報要通過創(chuàng)新競爭和激勵機制，加強內(nèi)部管理，改進宣傳方式，充分發(fā)揮黨報是黨和人民喉舌的作用，及時有效宣傳黨和政府的各項方針政策和重大事項。二是要推進宣傳業(yè)務和經(jīng)營業(yè)務的分開。要在堅持黨報事業(yè)體制的前提下，科學劃分宣傳業(yè)務和經(jīng)營業(yè)務，實行事業(yè)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營分離，把經(jīng)營性部分如廣告、印刷、發(fā)行等從原有體制中剝離出來，培育壯大文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)宣傳、經(jīng)營兩輪齊驅(qū)、協(xié)調(diào)發(fā)展。

拓展服務領域延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

當今社會已經(jīng)進入高度發(fā)達的傳媒時代，受電視、網(wǎng)絡、手機等新興媒體的沖擊，報紙的受眾面、社會影響力都在急劇下降，傳媒競爭異常激烈。黨報要繼續(xù)發(fā)揮好其喉舌作用，僅僅依托報紙的采編出版已遠遠不能適應新形勢的要求，不能滿足報社發(fā)展的需要，必須不斷拓展發(fā)展空間，多領域、長鏈條發(fā)展好產(chǎn)業(yè)。要繼續(xù)抓好抓實傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)，擴大市場份額，增加社會覆蓋面。要把網(wǎng)絡媒體建設放在突出位置加以發(fā)展，做強白城新聞網(wǎng)，擴大網(wǎng)站宣傳面，提升網(wǎng)站知名度，增加網(wǎng)站創(chuàng)收，使之成為報社發(fā)展的重要一極。要注重發(fā)展手機讀者，做大手機報產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)有手機報的基礎上，不斷拓展用戶市場和信息服務項目，把手機報做成促進報業(yè)發(fā)展的新的增長極。要拓展電子數(shù)字化出版工作，利用報紙、網(wǎng)站豐富的資訊資源，做好電子數(shù)字化出版工作，探索報紙網(wǎng)絡版、電子出版物等。要依托強勢媒體做大做強旗下其他媒體，比如《白城日報》可以加大與《城市晚報》聯(lián)合辦報力度，促進《城市晚報·百姓生活》辦報質(zhì)量提升。

黨報事業(yè)的發(fā)展任重道遠，我們要認真學習貫徹中央精神，按照“高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創(chuàng)新”的要求，增強機遇意識和憂患意識，科學把握發(fā)展規(guī)律，主動適應環(huán)境變化，不斷創(chuàng)新改革，把黨報事業(yè)不斷推向前進。