王 凱 （上海外國語大學(xué) 200083）

城市形象宣傳片以聲畫結(jié)合的方式展示了一座城市的魅力所在，而聲音作為一種極富表現(xiàn)力的元素，可以增加片子感染力，豐富片子層次，使城市形象更加立體。根據(jù)《電影藝術(shù)詞典》，影視作品中的聲音可分為語言、音響和音樂，本文將以中國部分城市形象宣傳片為例，從語言、音響和音樂三個(gè)角度分析其藝術(shù)特色。

一、 語言特色

（一）以敘事方式增加故事性

宣傳片常使用快節(jié)奏音樂，以畫面快速切換的形式短時(shí)間呈現(xiàn)大量信息。該宣傳方式信息量大，但畫面之間聯(lián)系性較弱，結(jié)構(gòu)性不強(qiáng)。觀眾只能獲取大致印象，對細(xì)節(jié)的關(guān)注不夠。因此，宣傳片可采用敘事方式，以解說引導(dǎo)觀眾進(jìn)入特定情境，給觀眾一種浸入式體驗(yàn)。觀眾仿佛走入城市的街頭巷陌，和城市的一草一木對話，在沒有明顯廣告宣傳色彩的情況下，起到潛移默化的宣傳效果。以成都城市宣傳片《成都——一座來就就不想離開的城市》為例，宣傳片以人物口述為線索，講述一位年輕人來到成都的見聞，用主觀鏡頭記錄每個(gè)角落。觀眾在觀看時(shí)仿佛自己就是故事的主人公，在一點(diǎn)一滴中了解成都。片子在舒緩的語氣中烘托了“少不入川，老不出蜀”的主題。

（二）以人聲體現(xiàn)真實(shí)性和地域性

方言體現(xiàn)了不同民族和地域的獨(dú)特文化，人們對于家鄉(xiāng)方言有一種歸屬感和文化認(rèn)同，可以說是一座城市的文化縮影。在城市宣傳片中加入方言元素，一方面能增加宣傳片趣味性，另一方面，一句地道的方言所承載的內(nèi)涵往往勝過多幅畫面的詮釋。方言電影《瘋狂的石頭》《讓子彈飛》方言版等備受歡迎，正體現(xiàn)了大眾對方言文化的認(rèn)同。以重慶城市宣傳片《我的重慶》為例，該片采用敘事方式，主人公在機(jī)場和爸爸的對話，和出租車司機(jī)的對話都是用的重慶方言。唱戲、說書，一兩句就把重慶人性格刻畫的淋漓盡致。具體可感的重慶話成為了山城最好的代言。

（三）解說詞的補(bǔ)充解釋作用

宣傳片往往選取城市的標(biāo)志性景觀，但對于觀眾來說未必都熟悉，因此有必要配上解說詞解釋說明畫面內(nèi)容。當(dāng)然，解說詞并不是畫面的簡單描述，它可以充分挖掘景物背后的文化內(nèi)涵，提升宣傳片表現(xiàn)層次。同時(shí)，富有感情色彩的解說詞還能夠起到抒情表意、渲染氣氛的作用。以青島城市宣傳片《魅力青島》為例，片子以“歐陸風(fēng)情，東方神韻”“紅瓦綠樹，碧海藍(lán)天”的宣傳語開篇，精煉地詮釋了青島的獨(dú)特魅力，使其形象具體可感。此外，宣傳片以介紹歷史人文的解說配合棧橋、嶗山等自然景觀，聲畫相得益彰，即突出了景觀特色，又表現(xiàn)了其背后的文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)了宣傳片整體表現(xiàn)力。

二、音響特色

（一）同期聲還原真實(shí)情境

同期聲具有高度真實(shí)和貼近生活的特質(zhì)，因此影視作品十分重視同期聲的運(yùn)用。同期聲包括對白、環(huán)境聲、背景聲等。對于城市宣傳片而言，同期聲能夠營造城市獨(dú)特韻味，還原真實(shí)情境，讓觀眾有身臨其境的感覺。此外，同期聲的運(yùn)用可避免純背景音樂所帶來單調(diào)感。以桂林城市宣傳片《天繪山水，仙境桂林》為例，片子綜合運(yùn)用了流水聲、鳥鳴聲、山歌和嬉戲聲等多種同期聲，配合桂林山水畫面，讓觀眾有回歸自然的感覺。片子在山歌的一對一答和鳥鳴山澗聲中營造出桂林山水甲天下的韻味。

（二）音響聲反映時(shí)代特征

宣傳片往往涉及追溯歷史，反映城市特定歷史階段的狀態(tài)。懷舊和熟悉的音響能夠激起觀眾的回憶和共鳴，很好的體現(xiàn)了城市發(fā)展的時(shí)代特征。以西安城市宣傳片《榮耀西安》為例，片子通過秦腔、二胡、弦子等樂器的聲音配合斑駁古城墻的畫面，以極具地方特色的同期聲再現(xiàn)歷史，詮釋出西安作為十三朝古都的厚重歷史。此外，在上海城市宣傳片《7 wonders of the world, 7 days in Shanghai》中，宣傳片還原了上世紀(jì)南京路上電車鈴聲、小販叫賣聲和教堂唱詩聲，充分反映了上海特定時(shí)代的獨(dú)特面貌。同時(shí)，夜上海酒吧里的薩克斯和勁爆的電子音樂，也反映了“魔都”生活的現(xiàn)代化氣息。

（三）音響聲體現(xiàn)地域特征

宣傳片多采用不同地域所特有的樂器、民歌等為效果聲，既能夠豐富宣傳片表現(xiàn)元素，也能還原出特定地域的獨(dú)特文化。以南京城市宣傳片《金陵節(jié)拍》為例，開篇為二胡演奏版的《茉莉花》，南京六合民歌發(fā)源地不言自明。棲霞寺和靜海寺等古寺鐘聲也撞擊出古都之神韻；織布機(jī)聲音向世人展示了云錦。音響以其不可復(fù)制的性質(zhì)塑造了地域特征。

三、音樂特色

（一）控制宣傳片節(jié)奏

音樂的節(jié)奏在敘事、推動情節(jié)發(fā)展和塑造人物性格等方面作用明顯。因此，宣傳片中的音樂應(yīng)配合畫面富于變化，以起到渲染氣氛和推動情節(jié)發(fā)展的作用。以廈門城市宣傳片《溫馨廈門》為例，開篇畫面為海濱落日，音樂選用了低沉舒緩的交響樂，使畫面更為寧靜和諧。而當(dāng)畫面切換到現(xiàn)代化生活時(shí)，音樂則選用現(xiàn)代電子音樂，在畫面的迅速切換中折射了廈門日新月異的發(fā)展。而到宣傳片結(jié)尾，畫面落在廈門人平靜的生活場景，音樂節(jié)奏走向舒緩，為片子畫上了句號。

（二）塑造宣傳片風(fēng)格

音樂的風(fēng)格塑造了宣傳片風(fēng)格，不論傳統(tǒng)與現(xiàn)代，古典與流行，音樂散發(fā)著一座城市獨(dú)特的氣息，正是音樂賦予了宣傳片不同類型的內(nèi)涵。 以杭州城市宣傳片《魅力杭州》為例，片子以悠揚(yáng)的笛聲開場，展現(xiàn)出江南水鄉(xiāng)的韻味，美景盡收眼底。繼而以快速彈撥的琵琶聲反映快節(jié)奏都市生活?！恩攘贾荨肥冀K以包括笛子、二胡、琵琶和古箏等民樂演奏為背景音樂，書寫了一派中國風(fēng)和江南風(fēng)。任何一個(gè)宣傳片都存在主題音樂，片中音樂需配合主題音樂，不可喧賓奪主，破壞聲音的整體和諧。

（三）作為宣傳內(nèi)容呈現(xiàn)

宣傳片中的音樂可以作為宣傳內(nèi)容滲透到片子中，既能作為背景音樂，又可以作為宣傳內(nèi)容。以北京城市宣傳片《魅力北京》為例，宣傳片開篇航拍北京城市中軸線，以厚重的鼓聲為背景音樂，烘托出紫禁城的帝王之氣。當(dāng)鏡頭進(jìn)入老北京胡同反映民居生活時(shí)，聲音做了留白處理，以京劇為背景音，摻雜著生活的環(huán)境噪聲，既能反映胡同文化，無形中又把國粹京劇推上宣傳平臺。

城市形象宣傳片風(fēng)格各異，而聲音的巧妙運(yùn)用豐富了片子的層次和內(nèi)涵。宣傳片創(chuàng)作應(yīng)充分發(fā)掘城市文化，打造特色。在聲音藝術(shù)的運(yùn)用上匠心獨(dú)運(yùn)，避免“千城一面”的局面，讓每一座城市的形象宣傳片都成為獨(dú)一無二的名片。

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