秦 雪 （東北農(nóng)業(yè)大學(xué) 150036）

廣播媒體的形象塑造分析

秦 雪 （東北農(nóng)業(yè)大學(xué) 150036）

良好的媒體形象有利于媒體的成熟發(fā)展，從而更加容易獲得觀眾喜愛和認(rèn)可。廣播媒體也是如此，現(xiàn)如今廣播媒體間的競爭越來越激烈，尤其是在一些廣播聽眾和相關(guān)廣告客戶的推動下，對于廣播媒體的自身的品牌形象意識開始升起。本文針對廣播媒體的形象塑造進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的意見以供參考。

廣播媒體；媒體形象；形象塑造

現(xiàn)如今，媒體業(yè)的發(fā)展異常迅速，而如果媒體形象塑造好的話，則能夠有效的增加受眾基數(shù)，從而使其在媒體的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。有一些廣播媒體通過一些媒體活動成果的塑造了良好的媒體形象，因此取得了較高的收聽率和聽眾的稱贊，這對于廣播媒體來說是一種肯定，同時也說明了廣播媒體良好形象塑造的所帶來的好處。不過，廣播媒體在塑造形象的同時更應(yīng)該給媒體本身進(jìn)行定位，確定好應(yīng)以什么樣的方式才能以最快的速度塑造良好形象以及廣播媒體在塑造形象的過程中是否會給社會帶來正面亦或是負(fù)面的影響。本文將對這幾點(diǎn)作出討論并分析。

一、廣播媒體塑造形象的重要性

廣播媒體塑造形象的重要性主要有以下幾點(diǎn)。

1.良好的媒體形象能夠有效的拓展受眾群體，良好的媒體形象能夠迅速的擴(kuò)散自身的知名度，從而在人群中的美譽(yù)度也將攀升，也就更加容易獲得聽眾們的忠誠度。有了這些因素就更加容易獲得聽眾的支持與幫助，從而凝聚大量的聽眾，從而形成一種固定的信任和忠誠度，這是媒體擴(kuò)大受眾范圍的有效方式。

2.良好的媒體形象能夠促進(jìn)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)精神的凝聚，媒體形象的形成會增強(qiáng)媒體團(tuán)隊(duì)中各個工作人員的集體榮譽(yù)感以及該團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的凝聚力，同時還能提高內(nèi)部相關(guān)職位員工的社會地位和面對社會的自信心。因此，有很多具有良好形象的媒體的內(nèi)部員工會將媒體的命運(yùn)和自身的命運(yùn)聯(lián)系結(jié)合起來，從而所有員工對于媒體工作都會產(chǎn)生一種責(zé)任心，對外有一種自豪感，對于工作則具有一種神圣般的使命感，工作起來也就異常的認(rèn)真和努力。

3.良好的媒體形象能夠提高其在市場中的發(fā)展優(yōu)勢，媒體市場的競爭異常激烈，良好的媒體形象，能夠吸引相關(guān)的廣告產(chǎn)業(yè)的投資，因此在媒體的競爭市場具有較大的優(yōu)勢。不過，在接受廣告的同時應(yīng)考慮其受眾群體的接受意識以及受群體對于該媒體的準(zhǔn)確忠誠度，否則可能因?yàn)橐粋€廣告而丟失大量聽眾。

4.良好的媒體形象能夠形成相應(yīng)的品牌效應(yīng)，媒體和媒體之間是絕對的競爭關(guān)系，但聽眾們都喜歡具有特色和個性的媒體，因此，媒體與媒體間的競爭轉(zhuǎn)移到是否具有個性化的競爭上，而在這種的競爭當(dāng)中一般都是最有個性的一方勝出，而這方面的個性在廣大的受眾群里傳播，漸漸的就會成為一種品牌效應(yīng)，從而受到廣泛的接受和認(rèn)同，同時也能提高其他同行的影響力。

二、塑造廣播媒體形象的策略

1.對人力資源進(jìn)行調(diào)整。廣播媒體的人力資源通常表現(xiàn)在里面的工作人員，像記者、主持人播音員等等具有專業(yè)技能的人。首次需要調(diào)動全員針對品牌形象的建設(shè)來開展工作，這樣就能提高整體員工的工作效率。同時在人力崗位方面應(yīng)該實(shí)行一種節(jié)目招標(biāo)的機(jī)制，這樣就能確保所舉行的廣播節(jié)目的競爭活力，同時對于員工方面的培訓(xùn)也不能落下，必須針對員工進(jìn)行相關(guān)方面的培訓(xùn)，這樣能起到人力保障的作用。對于廣播節(jié)目的質(zhì)量還必須做到相應(yīng)的人員管理機(jī)制，以保證節(jié)目質(zhì)量的評估以及對相關(guān)節(jié)目的選入。這種全員力量的無接縫調(diào)動工作，能夠充分的發(fā)揮媒體工作人員的力量，并促使媒體本身進(jìn)行合理的資源利用，有效的提高廣播媒體在激烈的媒體競爭當(dāng)中凸顯其自身的優(yōu)勢，同時獲得媒體內(nèi)部全員的競爭動力，真正的實(shí)現(xiàn)全員共同努力的局面。

2.對所具有的頻率資源進(jìn)行調(diào)整。廣播媒體的運(yùn)行平臺是由頻率資源決定的，而目前的頻率資源較為雜亂，很多媒體對這些頻率資源進(jìn)行分割占據(jù)的形式來進(jìn)行運(yùn)行。因此就需要丟頻率資源進(jìn)行調(diào)整，將所有的頻率資源整合在一起這樣就能實(shí)現(xiàn)所有的資源共享，從而達(dá)到資源多方面運(yùn)用的立體傳播。另外，由于媒體也是一些產(chǎn)品進(jìn)行推廣和發(fā)布的載體，所以媒體自身就需要利用這種便捷的方式來宣傳和推廣自身，這樣就能擴(kuò)大自身的影響力，從而形成屬于自身的品牌形象。

3.對運(yùn)營所需的資源進(jìn)行調(diào)整。運(yùn)營所有的資源也即是媒體公司在其發(fā)展的基礎(chǔ)下所擁有的相應(yīng)廣電資源，同時通過相應(yīng)的手段來利用這些資源來舉辦一系列的大小宣傳活動，通過這類活動能夠起到很好的宣傳效益，能夠有效的提高該活動創(chuàng)辦媒體公司的知名度。這類活動在實(shí)現(xiàn)了媒體公司本身所期望的宣傳效果的同時，也實(shí)現(xiàn)了相應(yīng)的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，并產(chǎn)生了相應(yīng)的社會影響力，在社會影響力的推動下，就很容易被廣大的聽眾所關(guān)注。在通過一系列的活動，就能獲得社會上廣泛的支持，從而成功的塑造起來良好的媒體發(fā)展形象，達(dá)到了預(yù)期的目的。

4.培養(yǎng)符合媒體形象的品牌主持人。一個具有品牌效應(yīng)的主持人能夠極大的提高該媒體的影響力和知名度，也是媒體進(jìn)行宣傳和推廣自身的有效方式，能夠給媒體帶來直接客觀的經(jīng)濟(jì)效益。所以廣播媒體要想塑造良好形象就必須先培養(yǎng)出一個知名的品牌主持人?，F(xiàn)如今的很多知名媒體節(jié)目一般都有一位知名的主持人在場坐鎮(zhèn)，當(dāng)然也有一些媒體具有制造知名主持人的能力，但毫不例外的是，擁有知名主持人一般其收聽率和知名度都非常高。知名主持人在聽眾人群中具有極大的號召力和影響力，對于媒體的形象塑造具有明顯的作用。

綜上所述，廣播媒體的形象塑造需要做到對人力資源進(jìn)行調(diào)整、對所具有的頻率資源進(jìn)行調(diào)整、對運(yùn)營所需的資源進(jìn)行調(diào)整、培養(yǎng)符合媒體形象的品牌主持人這幾點(diǎn)。這樣才能有效的塑造良好的媒體形象，從而推動廣播媒體的良性健康發(fā)展，促進(jìn)社會效益的發(fā)展。

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[3]潘想力,李向輝.廣播跨媒體信息傳播模式新探——以深圳交通廣播“快樂接力”活動為例[J].中國廣播電視學(xué)刊，2013(01).

秦雪（1992—），女，黑龍江省齊齊哈爾市人，工作單位：東北農(nóng)業(yè)大學(xué)，職務(wù)：學(xué)生，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。