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        由可口可樂包裝變遷衍生的飲料包裝設(shè)計思考

        2015-01-28 15:12:25貴州大學(xué)550000
        大眾文藝 2015年1期
        關(guān)鍵詞:拉環(huán)罐裝易拉罐

        余 歡 (貴州大學(xué) 550000)

        由可口可樂包裝變遷衍生的飲料包裝設(shè)計思考

        余 歡 (貴州大學(xué) 550000)

        隨著包裝設(shè)計的發(fā)展與21世紀(jì)的到來,飲料業(yè)的包裝在設(shè)計和技術(shù)上日趨完善。本文以可口可樂飲料包裝的變化和改進(jìn)為出發(fā)點(diǎn),分析當(dāng)今飲料的主流包裝的特點(diǎn)及其優(yōu)勢和劣勢,并根據(jù)當(dāng)今飲料在中國的安全衛(wèi)生等現(xiàn)狀,提出了將人性關(guān)懷蘊(yùn)含進(jìn)飲料包裝設(shè)計思想中。

        飲料包裝;安全;衛(wèi)生;人性關(guān)懷

        一、可口可樂產(chǎn)品的包裝變遷

        可口可樂,這個在全球世界各地家喻戶曉的商標(biāo),它無疑是當(dāng)今世界最知名的飲料品牌。在我們的日常生活中,可口可樂產(chǎn)品無處不在??煽诳蓸饭咀鳛槿蜍涳嬃闲袠I(yè)中的龍頭老大,其商標(biāo)在世界范圍內(nèi)標(biāo)新立異,影響深遠(yuǎn);而其產(chǎn)品的包裝變革,也對全球飲料行業(yè)的包裝產(chǎn)生了巨大影響。

        可口可樂有著百年的歷史,隨著工業(yè)革命的到來,包裝技術(shù)水平的提高,可口可樂的包裝也隨著包裝技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生改變。早期,可口可樂飲料是用紅色木桶盛裝進(jìn)行販賣,為了能夠讓可口可樂進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)以及擴(kuò)大銷售,市面上則出現(xiàn)了用木塞封口的玻璃瓶包裝。沖擊蓋技術(shù)的出現(xiàn),以鐵蓋封口的玻璃瓶包裝使可口可樂的保存期限更長,而后又出現(xiàn)塑膠瓶包裝的可口可樂以及罐裝的可口可樂包裝。

        二、當(dāng)今飲料的三類主流包裝特點(diǎn)

        經(jīng)過工業(yè)技術(shù)的變革和優(yōu)勝劣汰,最終可口可樂飲料產(chǎn)品保留了三種包裝,這三種包裝亦是當(dāng)今飲料行業(yè)的三種主流包裝。第一種是用皇冠蓋封口的玻璃瓶,一般用來盛裝碳酸飲料、豆奶、果汁等,玻璃瓶透明、美觀,可高溫殺菌,低溫貯藏,并且可以多次周轉(zhuǎn)使用。但玻璃瓶運(yùn)輸費(fèi)用高,易破損,二次加工性差;第二種主流包裝則是塑膠瓶包裝,塑膠瓶重量輕,便于產(chǎn)品的長距離運(yùn)輸切成本低,易塑形,造型上可以產(chǎn)生豐富的變化以滿足不同消費(fèi)者的心理需求。但塑膠瓶強(qiáng)度不高,容易老化,且污染環(huán)境;第三種主流包裝是鋁制易拉罐包裝,鋁制易拉罐輕便,方便攜帶,可塑性高,加工容易,同時鋁的回收也非常方便。

        易拉罐的出現(xiàn)是飲料包裝史上的一次飛躍,而且使用的技術(shù)也更趨向于現(xiàn)代化。易拉罐的罐身能將所有的產(chǎn)品信息展現(xiàn)出來,與塑膠瓶相比,易拉罐的信息展示性更強(qiáng),有利于包裝設(shè)計師發(fā)揮包裝設(shè)計的功能價值以及產(chǎn)品的促銷。正是由于易拉罐具有諸多優(yōu)點(diǎn)使其在飲料包裝中占有重要位置,易拉罐在市場上的使用量將越來越多。

        三、罐裝飲料的人性化包裝設(shè)計研究

        如今,易拉罐在飲料行業(yè)中占有越來越大的比重,這表明有越來越多的消費(fèi)者在使用易拉罐。同時,這也意味著易拉罐的安全、衛(wèi)生等問題已不容忽視。

        1.易拉罐包裝的安全衛(wèi)生現(xiàn)狀分析

        因罐裝飲料的安全衛(wèi)生問題導(dǎo)致消費(fèi)者出現(xiàn)中毒現(xiàn)象的案例屢見不鮮。曾經(jīng)一則新聞報道說,一位婦女因飲用易拉罐飲料中毒而送進(jìn)醫(yī)院搶救無效身亡,原因是她飲用的那瓶易拉罐的拉環(huán)受鼠尿污染而感染了病毒。

        易拉罐的拉環(huán)設(shè)計主要分為外掀式和內(nèi)嵌式。傳統(tǒng)的外掀式的拉環(huán)揭開后,不會與罐內(nèi)的飲料接觸,但是因其與易拉罐罐體分開,拉環(huán)常常被消費(fèi)者順手扔掉,這樣造成了資源浪費(fèi),不利于金屬的回收再利用,所以基本上被市場所淘汰。目前市場上的易拉罐多為內(nèi)嵌式的拉環(huán)設(shè)計,這樣的設(shè)計使得拉環(huán)在揭開后依然同罐身為一體,雖然環(huán)保,但開啟后的拉環(huán)倒扣在易拉罐內(nèi),使其與飲料直接接觸,而且易拉罐在運(yùn)輸和展示營銷的過程中,有一定的幾率沾染塵土,這樣容易使拉環(huán)的凹槽部分滋生細(xì)菌。如果在飲用前沒有進(jìn)行消毒,那么內(nèi)嵌式的拉環(huán)蓋會直接將細(xì)菌灰塵帶入易拉罐內(nèi),這樣增加了細(xì)菌入侵的幾率,帶來了健康飲用的隱患。

        另一方面,易拉罐的拉環(huán)在開啟時,需要借助指甲用力將拉環(huán)開口處拉起,而不少的女性消費(fèi)者因愛美而習(xí)慣將指甲留長,所以她們在開啟易拉罐的時候,不免會有傷到指甲的風(fēng)險。

        2.易拉罐的便利性分析

        在飲用罐裝飲料時,一部分消費(fèi)者都是將易拉罐開啟后一飲而盡,也有一部分消費(fèi)者會在飲用前將罐口擦拭干凈或者使用吸管飲用。在大型超市,消費(fèi)者一般需要在服務(wù)臺取拿吸管,不太方便,而在一些小商店卻很少配有吸管。易拉罐在開啟后,若沒有飲用完,長時間與外界接觸,罐內(nèi)的碳酸飲料會出現(xiàn)跑氣現(xiàn)象,而且空氣中的灰塵落入敞口的易拉罐中,亦會造成污染。在這樣的飲料包裝運(yùn)輸環(huán)境和消費(fèi)者飲用習(xí)慣之下,易拉罐的包裝設(shè)計在考慮是否環(huán)保的同時,無疑也要將人性關(guān)懷思想體現(xiàn)其中。

        3.對于易拉罐包裝人性化改良設(shè)計的思考

        市面上有一些飲品的包裝將吸管粘在包裝袋上,這樣使用起來方便,而有一種袋裝飲料的設(shè)計是直接將吸管置入包裝袋內(nèi),消費(fèi)者需要飲用時,只需將包裝袋袋口撕開,直接使用袋內(nèi)的吸管飲用。這樣的設(shè)計使吸管隔絕了外界的污染,安全、衛(wèi)生、飲用起來也非常方便。我們可以將這樣的設(shè)計方式應(yīng)用在易拉罐的改良設(shè)計中,考慮將吸管與易拉罐結(jié)合,或者可以將易拉罐的罐口封上一層薄膜,以減少細(xì)菌灰塵與罐口的接觸;在易拉罐拉環(huán)的設(shè)計上我們不妨考慮將拉環(huán)設(shè)計成開口處微微翹起,這樣既方便消費(fèi)者拉開拉環(huán),也避免了用指甲開啟拉環(huán)而損傷指甲蓋的風(fēng)險;在易拉罐罐口的改良設(shè)計上改進(jìn)我們可以在易拉罐拉環(huán)處添加一個可移動滑塊,當(dāng)罐內(nèi)的飲料喝不完時,可以移動滑塊以遮擋易拉罐的開口處,如此一來,滑塊既可以防止罐內(nèi)飲料沾染到外界的灰塵,又可以有效防止碳酸飲料跑氣現(xiàn)象。

        四、結(jié)語

        綜上所述,在當(dāng)今的時代背景下,飲料的包裝設(shè)計不只是用以促進(jìn)銷售以及保護(hù)商品,還要秉承以人為本的理念,讓消費(fèi)者在飲用時尤其飲用罐裝飲料時能更放心,更安全。

        [1]陳磊.走進(jìn)包裝設(shè)計的世界[M].北京:中國輕工業(yè)出版社,2001.

        [2]http: //www.foodqs.cn/news/ztzs01/2007121194549530.htm.

        [3]http://news.southcn.com/dishi/qingyuan/content/2012-07/05/ content_50061 359.htm.

        余歡,女,碩士,貴州大學(xué),1991.08,湖北荊門人, 方向:包裝設(shè)計與研究。

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