范昊如 （湖南懷化職業(yè)技術(shù)學(xué)院 418000）

銀行標(biāo)注設(shè)計的“創(chuàng)新”思考

范昊如 （湖南懷化職業(yè)技術(shù)學(xué)院 418000）

本文主要從我國各銀行標(biāo)志的設(shè)計技法進(jìn)行評論，分析了我國銀行標(biāo)志設(shè)計之間的規(guī)律和特性，概括其共性特征表現(xiàn)手法一致：即形的結(jié)合，評價設(shè)計共性，提出標(biāo)志設(shè)計新的設(shè)計思路。

銀行標(biāo)志；設(shè)計共性；創(chuàng)意技法

標(biāo)志是一種具有象征性的大眾傳播符號，它以精練的形象表達(dá)一定的涵義，并借助人們的符號識別、聯(lián)想等思維能力，傳達(dá)特定的信息。標(biāo)志傳達(dá)信息的功能很強(qiáng)，在一定條件下，甚至超過語言文字，因此它被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代社會的各個方面。

如中國各大銀行的標(biāo)志,他們的標(biāo)志標(biāo)識已經(jīng)潛移默化的存在人們心中。

中國銀行——BOC（Bank of China) 是中國金融商界的代表。它的標(biāo)志是由香港著名設(shè)計家靳埭強(qiáng)先生設(shè)計，從圖案整體構(gòu)成上看， 在古代“滾圓”的銅錢形中融入一個“中”字。“中”字代表中國；外圓表明中國銀行是面向全球的國際性大銀行，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本。另外在加入中國紅的元素，整個標(biāo)志設(shè)計非常具有中國風(fēng)格，簡潔鮮明，具有很強(qiáng)的識別性。中國銀行標(biāo)志之所以能夠給人們留下如此深刻的印象，我想這主要還是得歸功于一直以來人們對象征財富的古代銅錢形象的根深蒂固的認(rèn)識吧。

中國工商銀行——ICBC(Industrial and Commercial Bank of China) 標(biāo)志，整體標(biāo)志是一個隱形的圓形方孔錢幣，體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)特征，并借題發(fā)揮出“方圓的規(guī)矩”的哲理思想，錢幣中間則是變了形的“工”字，并且斷裂成兩塊，既是對中國漢字的巧妙變化與運(yùn)用，同時也體現(xiàn)出“中國工商銀行與民眾平等互利”的企業(yè)文化。

中國建設(shè)銀行——CCB(China Constuction Bank) 標(biāo)志設(shè)計也是內(nèi)方外圓的圖形，與古代錢幣相似。兩個重疊的“C”形成重疊立體的效果，代表著“中國”與“建筑”英文縮寫，體現(xiàn)根植中國、面向世界的意念。圖形突破了封閉的圓形，象征古老文化與現(xiàn)代經(jīng)營觀念的融會貫通。藍(lán)色象征理性、包容、祥和、穩(wěn)定，體現(xiàn)國有商業(yè)銀行的大家風(fēng)范，好像大海一樣吸納人才和資金。從另一個角度看，能把金錢做出手勢OK的感覺，在那個年代真的蠻有創(chuàng)意。

中國農(nóng)業(yè)銀行——ABC(Agricultural Bank of China) 的行徽圖案由中國古錢和麥穗構(gòu)成的圓形。 古錢即代表的是貨幣、銀行的意思；麥穗即代表農(nóng)業(yè)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的意思。 圖案呈外圓內(nèi)方，圓為處世之道，方為做人之本。 此圖案寓意著農(nóng)業(yè)銀行經(jīng)營規(guī)范、作風(fēng)穩(wěn)健。 麥穗芒刺指向上方，給人以突破感，象征農(nóng)行股改、創(chuàng)新、涅磐新生。另外，確實體現(xiàn)了農(nóng)業(yè)銀行為廣大勞動人民服務(wù)的樸實感---禾苗麥穗節(jié)節(jié)高。明快的綠色行徽，內(nèi)涵了農(nóng)業(yè)銀行的核心企業(yè)文化元素：生命的本源，象征生機(jī)、永恒和發(fā)展；綠色是春天的信使，孕育著勇于創(chuàng)新、追求卓越；綠色代表包容和博愛，彰顯了農(nóng)業(yè)銀行大行德廣、伴您成長的廣闊襟懷。

深圳發(fā)展銀行——SDB(Shenzhen Development Bank)的標(biāo)志以古錢幣的內(nèi)形變化配以電腦按鍵的外形，體現(xiàn)現(xiàn)代銀行的經(jīng)營管理特征；標(biāo)志內(nèi)四邊弧形構(gòu)成尖角，有很強(qiáng)的擴(kuò)張感，表現(xiàn)“發(fā)展” 的抽象含義。其外形又如一顆閃爍的星星，象征著不段探索的深發(fā)展前途一派光明。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色為藍(lán)色與灰色，表示鮮明、積極、進(jìn)取、穩(wěn)健、沉著的企業(yè)精神與個性。

由以上看來，中國銀行的標(biāo)志、中國工商銀行的標(biāo)志、中國農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)志、中國建設(shè)銀行、以及深圳發(fā)展銀行的標(biāo)志，均采用銅錢為原型，在其原有形式的基礎(chǔ)上發(fā)展變化。銅錢既是中國古代的貨幣，又是中國傳統(tǒng)吉祥紋樣之一。它傳達(dá)出古人天圓地方的自然觀，同時，圓形寓意包容與和諧，方形寓意松緊有度，尊卑有序，同時更深一步傳達(dá)出貨幣的流通與使用應(yīng)當(dāng)遵守天地自然的法則，這種古老的寓意，在如今中國各大銀行的以銅錢為設(shè)計原型的標(biāo)志中，讓我們有了更為深刻的體會。

那在中國的重大標(biāo)志設(shè)計上，我們可不可以跳脫開形想象，跳出固有設(shè)計框架，銀行就是古錢幣、運(yùn)動會就是運(yùn)動動作、餐廳就是餐具、農(nóng)業(yè)就是麥穗等等的傳統(tǒng)設(shè)計，而突出個性。

廣發(fā)銀行(China Guangfa Bank)廣東發(fā)展銀行正式將企業(yè)名稱更換為“廣發(fā)銀行”后，并同時更換了新標(biāo)識。新標(biāo)志構(gòu)圖為正三角形，傳達(dá)以磐石之基、銳意向上之精神，展現(xiàn)廣發(fā)銀行堅實穩(wěn)固、勵志進(jìn)取的企業(yè)形象。更名之舉，更凸顯廣發(fā)銀行管理層的國際化和高素質(zhì)，標(biāo)志以三條等邊為基本元素，取“三”為數(shù)，蘊(yùn)含蘊(yùn)含著老子的道生一，一生二，二生三，三生萬物之欣欣向榮之意。三條曲線分別象征中國的三大河流——黃河、長江、珠江，三江并流，寓意廣發(fā)銀行匯聚英才，積極進(jìn)取，勇于創(chuàng)新，匯聚英才。三邊上下相接、首尾相環(huán)，體現(xiàn)突破邊界、無縫聯(lián)接的發(fā)展理念。三邊流線，剛?cè)嵯酀?jì)，象征廣發(fā)銀行能夠順時而變，不斷滿足客戶多樣化、個性化的需求。以紅色為基調(diào)的新標(biāo)志，既體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)溫暖而親近的特色，又全面體現(xiàn)出廣發(fā)銀行邁向全國性‘一流商業(yè)銀行’的品牌形象和定位。

上海浦東發(fā)展銀行（Shanghai Pudong Development Bank）行徽由“P”“D” 連接 “S”巧妙組成上海浦東發(fā)展銀行行徽。正視行徽，英文縮寫行名一目了然，代表浦發(fā)銀行源起黃浦江畔，伴隨現(xiàn)代金融改革發(fā)展的浪潮，匯聚力量，團(tuán)結(jié)一致，不斷向前，給人以浪潮迭起之感；從上、下、左、右不同角度變化透視，又得到不同角度的空間意境。由此體現(xiàn)了銀行現(xiàn)代化的氣息和金融業(yè)滾動增值的內(nèi)涵。兩端延展、開放，昭示未來無限發(fā)展的可能。

這些銀行標(biāo)志在表現(xiàn)形式上有所突破，具有一定的地方特色，整體形象是地方特色與前面兩個階段銀行標(biāo)志特點的一個綜合，設(shè)計形態(tài)上還是比較拘謹(jǐn)，仍擺脫不了古錢幣的形象。

一個成功的標(biāo)志設(shè)計必須體現(xiàn)它的功能、實用價值，一定要容易識別、辨認(rèn)和記憶、印象深刻、美觀大方，這樣才能體現(xiàn)一個標(biāo)志設(shè)計最基本的價值。同時他也要跟隨時代發(fā)展的腳步。當(dāng)所有同類商品標(biāo)識都打上相同印記時，我們需要思考的就是，跳出固有設(shè)計框架，尋求更具表現(xiàn)力的形象。

大音希聲，大象無形。銀行標(biāo)志的改革勢在必行，應(yīng)設(shè)計個性鮮明，獨特而具有親和力的標(biāo)志形象。我們能否在有形的設(shè)計思維中做到無形的設(shè)計表現(xiàn)，最美的形象就是沒有形象，自由的想象是沒有限制的。不要讓世俗的框架束縛了我們設(shè)計的想象。這樣才能體現(xiàn)銀行銀行經(jīng)營者不斷創(chuàng)新突破，追求卓越的精神，體現(xiàn)出時代的特征。

范昊如，湖南懷化職業(yè)技術(shù)學(xué)院 信息與藝術(shù)設(shè)計系，職稱：初級助教。