LED行業(yè)進(jìn)入清洗大浪淘沙中價(jià)格戰(zhàn)如何蛻變？

歐普的9.9元燈管將愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)引向高潮，此前，許多中山小廠房里的生產(chǎn)機(jī)器經(jīng)過(guò)幾年的高速運(yùn)轉(zhuǎn)終于不再那么吵鬧，LED產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)不斷的走低讓小企業(yè)捉襟見(jiàn)肘，大企業(yè)合縱連橫。群雄割據(jù)的LED時(shí)代似乎正在迎來(lái)最后一次的短兵交接。

7月份，億光照明宣布位于中山小欖的燈珠封裝基地將增加照明燈具生產(chǎn)能力，成為封裝、照明燈具復(fù)合型生產(chǎn)基地，照明產(chǎn)業(yè)基地掛牌運(yùn)營(yíng)，以謀求其全產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步整合以及成本的進(jìn)一步優(yōu)化。顯然，以“低迷”和“削價(jià)”為關(guān)鍵字的LED市場(chǎng)希望做出更多成本策略上的優(yōu)化。

性價(jià)比越來(lái)越重要，然而在目前材料價(jià)格已經(jīng)幾乎降無(wú)可降的情況下，企業(yè)又靠什么來(lái)降低產(chǎn)品成本？

說(shuō)好的降價(jià)只是噱頭？

細(xì)心會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市場(chǎng)掀起價(jià)格風(fēng)暴的幾乎都被大企業(yè)承攬，我們先來(lái)看看，這些激烈的“價(jià)格戰(zhàn)”到底是歸為其生產(chǎn)成本的大幅降低，還是有其他因素考量？

“各家推出低價(jià)產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)各不相同，低價(jià)風(fēng)暴的出現(xiàn)也是各大企業(yè)在低迷的市場(chǎng)環(huán)境下求生所做出的本能反應(yīng)”，億光照明市場(chǎng)部總監(jiān)劉忱認(rèn)為，真正基于成本下降的價(jià)格戰(zhàn)并不占主流，許多企業(yè)尤其是大企業(yè)引導(dǎo)下的價(jià)格戰(zhàn)只是其慣性下的市場(chǎng)策略。

旭宇光電董事長(zhǎng)林金填更是一針見(jiàn)血指出，“當(dāng)前所謂一些大廠并不是LED大廠，只能算作傳統(tǒng)大廠，在部分產(chǎn)品上相對(duì)于一些中小企業(yè)并不占優(yōu)勢(shì)，相應(yīng)的成本上也并不算低。最近掀起的價(jià)格風(fēng)暴也可能只是部分企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、沖擊業(yè)績(jī)，為年終報(bào)表添紅的障眼罷了”。

我們知道，燈管作為L(zhǎng)ED增長(zhǎng)的主流產(chǎn)品，市場(chǎng)份額代表了各企業(yè)在行業(yè)中的地位，并且技術(shù)也相對(duì)較成熟，因此生產(chǎn)成本的下降相對(duì)更容易實(shí)現(xiàn)，成為價(jià)格戰(zhàn)中的風(fēng)暴眼也就不足為奇。那么為什么目前市場(chǎng)中激烈的價(jià)格戰(zhàn)往往出現(xiàn)在大企業(yè)之間？

成本控制成價(jià)格戰(zhàn)決定因素

噱頭也好，趨勢(shì)也罷，拋開(kāi)市場(chǎng)領(lǐng)先地位帶來(lái)的廣告效應(yīng)和股票資本市場(chǎng)的豐厚回饋，“羊毛出在羊身上”，價(jià)格的拼殺肯定也離不開(kāi)產(chǎn)品成本的下降。

作為在此輪降價(jià)風(fēng)潮中拔得頭籌的佛山照明，其副總經(jīng)理解慶坦言，“許多推出超低價(jià)產(chǎn)品的企業(yè)更多期待的是一種噱頭，但不可忽視的是，這些企業(yè)的成本優(yōu)勢(shì)也十分明顯”，他表示，規(guī)?；腖ED生產(chǎn)線以及大體量的訂單為佛山照明在降低成本上貢獻(xiàn)巨大，獨(dú)特的玻璃管生產(chǎn)成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，形成差異化發(fā)展。