王盛

2014年7月3日，中國(guó)首屆縣域峰會(huì)在阿里巴巴西溪園區(qū)召開(kāi)，來(lái)自中國(guó)179個(gè)縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和各主管部門(mén)及當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)優(yōu)秀代表集聚一堂，掀開(kāi)了縣域電子商務(wù)高速發(fā)展的序幕。

2014年7月21日馬云調(diào)研浙江省麗水市遂昌縣，就區(qū)域公共服務(wù)體系建設(shè)與縣域電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素對(duì)話麗水市農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，將縣市級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展推向高潮。

中國(guó)地域廣博，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，如圖所示：江浙滬、京津唐、廣東沿海和福建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)較為發(fā)達(dá)，也是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)的重點(diǎn)消費(fèi)區(qū)域。二線區(qū)域主要集中在河北、河南、湖南、江西、廣西一線，而三線地區(qū)基本呈灰白色，表示農(nóng)產(chǎn)品電商銷售較弱。

中西部地區(qū)為何要大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，筆者在這里做幾點(diǎn)簡(jiǎn)要說(shuō)明。

貿(mào)易順逆差

以廣東和甘肅為例。阿里研究院數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示廣東省電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)與網(wǎng)絡(luò)銷售的總額比為1：3.4，也就是說(shuō)廣東省在網(wǎng)絡(luò)每購(gòu)買(mǎi)1元錢(qián)，同比通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售出去的產(chǎn)品價(jià)值為3.4元錢(qián)。甘肅省電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)與網(wǎng)絡(luò)銷售比為17：1，甘肅省在網(wǎng)絡(luò)每消費(fèi)17元錢(qián)，同比通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售出去的產(chǎn)品價(jià)值為1元錢(qián)。（2013年在淘寶天貓平臺(tái)上，從縣域發(fā)出的包裹約14億件，增長(zhǎng)133.83%；發(fā)往縣域的包裹約18億件，增長(zhǎng)105.68%； 2013年農(nóng)產(chǎn)品的包裹數(shù)量達(dá)到1.26億件，增長(zhǎng)106.16%）。就區(qū)域電子商務(wù)貿(mào)易順逆差而言，長(zhǎng)此以往情何以堪。

發(fā)展空間巨大

2013年阿里巴巴農(nóng)產(chǎn)品白皮書(shū)顯示，廣東省的農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)家數(shù)量最多，為4.66萬(wàn)，浙江、江蘇排在二、三位；排除港澳臺(tái)因基數(shù)小而變化較大外，各省區(qū)中安徽增幅最快，達(dá)24%。而實(shí)際上相當(dāng)部分的農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地在中西部地區(qū)，原產(chǎn)地的產(chǎn)品還是處于未開(kāi)發(fā)或者初加工階段，更多的還是以傳統(tǒng)的批量采購(gòu)方式流入電子商務(wù)發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行深加工和二次包裝進(jìn)行銷售，所以說(shuō)中西部農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展空間巨大。

信息流帶來(lái)的機(jī)遇

隨著科技的不斷進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用。信息的扁平化和放大，逐步解決信息不對(duì)稱的問(wèn)題，從而投機(jī)取巧、欺騙客戶的商業(yè)行為生存空間會(huì)越來(lái)越小。返璞歸真、以人為本的商業(yè)特性會(huì)越來(lái)越突出。2014年淘寶年會(huì)就對(duì)未來(lái)的運(yùn)營(yíng)導(dǎo)向提出兩點(diǎn)，一是注重產(chǎn)品的個(gè)性化發(fā)展，二是注重消費(fèi)者的服務(wù)質(zhì)量。從而折射出平臺(tái)對(duì)消費(fèi)、對(duì)用戶的定位。所以這里提出一個(gè)觀點(diǎn)：電子商務(wù)發(fā)展的核心就是用我們賴以自豪的地方特產(chǎn)、特色文化產(chǎn)品通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)的公平交易去換取我們生產(chǎn)、生活所需的其他產(chǎn)品。

綜上所述，中西部大力發(fā)展電子商務(wù)尤其是農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)意義重大，有著客觀的重要性、必要性。第一階段不求順差，但求縮短差距。通過(guò)政府資源的有效投放，投入到區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)公共服務(wù)中，如教育培訓(xùn)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、對(duì)接第三方平臺(tái)、重點(diǎn)特色產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣等，借助發(fā)達(dá)地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)、理清區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，從而達(dá)到快速發(fā)展、實(shí)現(xiàn)彎道超車的效果。

（作者系麗水農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)中心副主任，阿里巴巴“活水計(jì)劃”合作學(xué)者）