青禾

在中國(guó)，“保健品”是一類很特殊的商品。一方面，許多人，尤其是老年人和時(shí)尚女性趨之若鶩，不惜血本，希望從中獲得“治病強(qiáng)身”、“美容美體”的功效。另一方面，許多知識(shí)層次稍高的年輕人，尤其是迷戀保健品老人的子女，又?jǐn)嘌浴八械谋＝∑范际球_子”，恨不得置之死地而后快。

中華文化中有“補(bǔ)”的深厚傳統(tǒng)，無論是古代進(jìn)貢給皇宮的高端補(bǔ)品，還是現(xiàn)在流行的冬蟲夏草之類的滋補(bǔ)藥材，無不說明了這一點(diǎn)。進(jìn)入新世紀(jì)以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，使得人們有了更多的錢來關(guān)注健康。于是，“保健品”成了一個(gè)興盛的行業(yè)。

在中國(guó)，“保健品”是一類很特殊的商品。一方面，許多人，尤其是老年人和時(shí)尚女性趨之若鶩，不惜血本，希望從中獲得“治病強(qiáng)身”、“美容美體”的功效。另一方面，許多知識(shí)層次稍高的年輕人，尤其是迷戀保健品老人的子女，又?jǐn)嘌浴八械谋＝∑范际球_子”，恨不得置之死地而后快。保健品到底是什么樣的一類東西，我們又該如何來看待它們呢？

保健品主要指保健食品，也包括一些保健器械。GB16740-97《保健（功能）食品通用標(biāo)準(zhǔn)》第3.1條將保健食品定義為：“保?。üδ埽┦称肥鞘称返囊粋€(gè)種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。”

看到了嗎，首先它是一種特殊的食品（但它還是食品，不是藥品），其次只適用于特定人群，最重要的是，它不以治療疾病為目的。但問題是，“保健品”這個(gè)名稱本身就有很大的誤導(dǎo)性。消費(fèi)者喜歡“想當(dāng)然”，這個(gè)名稱正好產(chǎn)生了“吃了它就會(huì)有保健功能”的暗示。當(dāng)然，商家更樂意推波助瀾，甚至多數(shù)保健品在宣傳中有意無意地強(qiáng)調(diào)治療功效。在國(guó)外，它們被稱為“膳食補(bǔ)充劑”，就很中性——正常膳食之外的補(bǔ)充而已。

市場(chǎng)上的保健品五花八門，形形色色。食品科普作家、科學(xué)松鼠會(huì)成員云無心將保健品分為兩類：一類是人體所需要的微量營(yíng)養(yǎng)成分，比如各種維生素和礦物質(zhì)。這些物質(zhì)對(duì)人體健康的影響是鐘型，少了影響健康，多了也影響健康，在“充足”與“過量”之間有一個(gè)緩沖范圍。營(yíng)養(yǎng)均衡的目標(biāo)，是使得這些營(yíng)養(yǎng)成分的攝入量在那個(gè)范圍內(nèi)。不同的食物含有這些營(yíng)養(yǎng)成分的量不同，有的多有的少，所以“全面均衡”的食譜就很關(guān)鍵。

但絕大多數(shù)人都不是營(yíng)養(yǎng)師，也不可能照著營(yíng)養(yǎng)師們開出的食譜去吃飯，所以很多人總是擔(dān)心自己缺這缺那。其實(shí)這些營(yíng)養(yǎng)成分“充足”與“過量”之間的緩沖范圍都比較大，普通人只要注意飲食多樣化，參考一下《中國(guó)居民膳食指南》大致安排自己的飲食，基本上不用擔(dān)心缺什么的問題。

另一類保健品不是人體必需的，人們補(bǔ)充它們是希望獲得“保健功能”。這類產(chǎn)品以各種動(dòng)植物“精華”“提取物”為代表，通常以“提高免疫力”“抗氧化”“抗癌”“降血脂”“減肥”等等功能為號(hào)召。這類產(chǎn)品處于管理上的灰色地帶——它們通常有一些“初步研究”所支持，但在科學(xué)上既不能肯定也不能否定，更像一種“信則靈”的狀態(tài)。

這一類產(chǎn)品面臨的兩個(gè)問題是：第一，“功效”有多少科學(xué)證據(jù)的支持？第二，即使有“科學(xué)證據(jù)”支持，有多大效果？這就是保健品的一個(gè)死結(jié)。幾乎所有的保健品，在宣傳時(shí)通常會(huì)夸大和扭曲事實(shí)來忽悠公眾——差別只是夸張程度而已?；谶@種夸張，才出現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)“天價(jià)”“神奇”的保健品。

在講究送禮的中國(guó)，保健品甚至成了一種大規(guī)模的社會(huì)文化，每當(dāng)我們逢年過節(jié)想送長(zhǎng)輩禮物時(shí)，常常想到的就是保健品。前幾年某保健品狂轟濫炸式的電視廣告，讓國(guó)民記住了“今年過年不收禮，收禮只收xxx”，很多人買了送過長(zhǎng)輩，但它到底對(duì)身體有什么作用，其實(shí)多數(shù)人并不清楚，陷入了臆想式的“應(yīng)該對(duì)身體有好處吧”，反正只是送個(gè)情分。更過分的是另一保健品廣告，“xxxx，，送爸爸，送媽媽，送哥哥，送姐姐，送爺爺，送奶奶，送老師，送阿姨……”，總之你所有的親朋好友都被數(shù)了個(gè)遍，真是周（sang）到（xin）體（bing）貼（kuang）啊。

保健品行業(yè)已經(jīng)成為了醫(yī)藥產(chǎn)品之外最大的健康產(chǎn)業(yè)。然而，由于發(fā)展過快、過熱，這個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出較為混亂的局面，不少商家的急功近利，以及虛假宣傳情況嚴(yán)重，一個(gè)本該如日中天的朝陽行業(yè)，卻陷入了消費(fèi)者普遍的信任危機(jī)中。

4月24日，十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十四次會(huì)議表決通過了新修訂的《廣告法》和《食品安全法》，都特別強(qiáng)調(diào)，保健食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能;不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”;說明適宜人群、不適宜人群、功效成分或標(biāo)志性成分及其含量等。兩部新修訂法律，直指保健品宣傳中最常見的幾大謬誤：宣稱可以治療某種疾病，尤其是針對(duì)老年人常見的三高;宣稱是人體保健所必需;甚至宣稱可以代替藥物治療……當(dāng)然，法律的制定，還需嚴(yán)格的監(jiān)督執(zhí)行，才能將保健品宣傳關(guān)進(jìn)法律的籠子。

對(duì)待保健品，應(yīng)該理性看待。保健品沒有宣傳的那么好，也并非都是“騙子”。像維生素、礦物質(zhì)、氨基酸、抗氧化劑等等類型的“膳食補(bǔ)充劑”，的確是人體需要的營(yíng)養(yǎng)成分。它們的意義在于：如果你不能做到飲食全面均衡，以至于缺乏某些微量營(yíng)養(yǎng)成分，那么“補(bǔ)充”這些東西確實(shí)有助健康。但不要期待獲得額外的“健康功能”。

守住法律不要踩線，守住良心不要欺騙，守住質(zhì)量不要濫造，這是保健品的邊界。這個(gè)邊界守好了，才能真正迎來保健品市場(chǎng)的健康發(fā)展，才能讓這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者和消費(fèi)者，都走在陽光下，而不是躲著隱蔽的“會(huì)議室”里欺騙和營(yíng)銷！