李前

“經(jīng)歷了過去幾年政策推動下的高速增長，現(xiàn)在國內(nèi)的白電市場相對來說似乎平靜下來?！苯萱趧P（GfK中國）董事總經(jīng)理周群表示，實(shí)際上，放眼全球，白家電市場機(jī)會依然存在。GfK發(fā)布的全球家電業(yè)趨勢報告，為我們勾勒出了如今全球各區(qū)域家電銷售增長前景。

1～2人家庭數(shù)量將顯著增加

“家電消費(fèi)與家庭數(shù)量密切相關(guān)，全球各區(qū)域家庭數(shù)量的增長是推動白家電消費(fèi)增長的一個結(jié)構(gòu)性驅(qū)動力?！敝苋赫f。

GfK提供的數(shù)據(jù)顯示，從全球每個家庭平均人口的演變數(shù)量看，歐美發(fā)達(dá)國家的人口在過去幾十年不斷減少。2010～2030年，從1戶1人、1戶2人和1戶3人家庭所占的比例看，無論是德國、法國、美國等發(fā)達(dá)國家，還是中國、巴西、波蘭等發(fā)展中國家，都在遵循這樣一個趨勢，即家庭的單位越來越小，家庭的數(shù)量越來越多，其中平均每戶1～2人的家庭數(shù)量在全球?qū)@著增加。而這恰是電子消費(fèi)市場增長的一個基礎(chǔ)。

白家電持續(xù)增長

從全球來看，白色家電銷售實(shí)現(xiàn)了明顯的增長，并且這種增長是持續(xù)、穩(wěn)定且正向的。GfK預(yù)計到2030年全球9大類白色家電總銷售額增長將達(dá)到2%～5%。

從2014年看，GfK樂觀預(yù)計全球白電規(guī)模將達(dá)到1890億美元，同比增長4%。其中，新興市場將實(shí)現(xiàn)高速增長，比如印度將增長12.5%，中東歐、中西非等地區(qū)的一些國家增長率將達(dá)到15%以上。即使是歐洲這樣的成熟市場，也將實(shí)現(xiàn)正向增長。

小家電創(chuàng)新崛起

這幾年小家電創(chuàng)新表現(xiàn)優(yōu)秀，特別是在中國市場這一趨勢更是凸顯。小家電的功能是多樣化的，代表著人們對生活品質(zhì)的訴求。以前由人工完成的很多事情，比如清潔房間，現(xiàn)在被智能化的吸塵器所替代。現(xiàn)在為了追求更好的生活品質(zhì)，消費(fèi)者愿意去嘗試各種智能生活用品。

周群認(rèn)為，在這種趨勢下，中國企業(yè)有越來越多的機(jī)會參與其中。過去很多中國企業(yè)為國際品牌做OEM，自身的加工水平和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也達(dá)到了一個高度。這使得企業(yè)在切入小家電市場時，可以在客戶還不太了解其品牌的時候，就可以給他們提供高品質(zhì)的體驗(yàn)感受。

平板彩電增量不增值

GfK提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年和2015年3C消費(fèi)電子產(chǎn)品消費(fèi)額將達(dá)到7460億歐元和7370億美元，分別下降3%和1%。這兩年包括彩電在內(nèi)的3C消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)實(shí)際上處于不景氣的狀態(tài)。這其中很重要的一個原因是過多的終端產(chǎn)品只集中在手機(jī)一類產(chǎn)品上。

從平板彩電來看，全球銷量將保持增長，但均價下滑，銷額難有增長，出現(xiàn)增量不增值的情況。周群認(rèn)為，盡管目前彩電推出了智能3D、高清等性能產(chǎn)品，但是仍然難以逃脫傳統(tǒng)家電所面臨的下滑局面。

彩電銷量在不同的國家和地區(qū)表現(xiàn)是不一樣的。GfK分析，亞太仍是高速增長的一個區(qū)域，在全球的銷售量遙遙領(lǐng)先，預(yù)計2014年和2015年銷量將分別達(dá)到增長0.765億臺和0.808億臺（見圖）。而西歐、北美等傳統(tǒng)市場銷量的趨勢是下滑的，不能對其期望太多。另外，大尺寸平板彩電增長態(tài)勢非常明顯。

智能化呼喚統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

如今，能效、環(huán)保已成為家電行業(yè)越來越重要的話題，2014年歐盟對環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)也做了新的討論。周群介紹說，家電產(chǎn)業(yè)的能效和環(huán)保已被納入到了最終使用后的回收環(huán)節(jié)，家電企業(yè)在設(shè)計產(chǎn)品時就要考慮回收時材料的環(huán)保利用。另外，大容量、外觀設(shè)計時尚、功能便利、智能互聯(lián)和嵌入式，也已成為家電消費(fèi)的明顯趨勢。

“智能互聯(lián)和嵌入式是兩個不同的概念，但它們并存于家電趨勢之中。”周群分析稱，不管是在國內(nèi)市場，還是國際市場，目前還不存在完全智能化的家居環(huán)境方案。企業(yè)各自有各自的標(biāo)準(zhǔn)，各自做各自的方案，各自做各自的優(yōu)化，但實(shí)際上一個家庭所使用的家電不可能都是一個品牌的，交互式已成為趨勢。

“在智能化還未形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)之前，家電智能化的道路將是很漫長的。”周群說。endprint