陳月來

摘要：商品具備價值和使用價值兩種屬性，而最終實現(xiàn)商品的價值，必須通過市場競爭的檢驗，對平面設(shè)計的檢驗同樣在于驗證它是否能夠最終實現(xiàn)商品的促銷，這就體現(xiàn)了平面設(shè)計實用性的特點。圖文互動是一種以信息傳播的重要方式，其可以滿足大眾多層次的需求，并且在設(shè)計之中運用圖像、文字等元素，實現(xiàn)圖像文字在形式和內(nèi)容上的互補，以多層次和多視角的形式，交代事實，并且提升影響力。

平面廣告作為一種新時期的主要廣告形式，主要依靠的是視覺的表現(xiàn)手段，來吸引公眾的眼球，總的來講，圖文互動是一種信息雙向傳播的重要形式。相關(guān)設(shè)計模式主要由互動方式和互動方法等兩個層面構(gòu)成?；拥姆椒梢赃M一步劃分為組合法和單一法，單一法主要是通過將漢字進行重新設(shè)計，運用恰當(dāng)?shù)男揶o方式，形成全新的組合。不論是單一還是組合法，都是圖文互動的重要呈現(xiàn)形式。通過對文字的深入研究和發(fā)現(xiàn)，立足于不同的基準(zhǔn)，可以將圖文互動的設(shè)計理念運用在現(xiàn)代化的平面設(shè)計工作之中，并且取得較好的效果。

一、平面設(shè)計需要迎合客戶的需求

（一）滿足直接客戶的需求

現(xiàn)實中的平面設(shè)計師在為客戶服務(wù)時，為了迎合客戶的需求，設(shè)計師們都會站在客戶的角度去揣摩客戶的心理，在設(shè)計的過程中，設(shè)計師們也許會對自己的作品很滿意，但最終評判的標(biāo)尺卻把握在客戶的手中，設(shè)計師只能“屈服”于自己的上帝。 另一方面，平面設(shè)計對商品的依附性還體現(xiàn)在市場是平面設(shè)計的指揮棒，市場對相關(guān)產(chǎn)品的需求將直接決定平面設(shè)計行業(yè)的興與衰。一種情況是市場處于經(jīng)濟危機形態(tài)，民眾消費欲望低迷，供大于求，商家就會對設(shè)計很不關(guān)心；另一種情況是當(dāng)市場處于賣方市場，供不應(yīng)求時，廠家對附加于商品上的設(shè)計更會不屑一顧，我國的設(shè)計行業(yè)的起伏足以說明這個基本觀點。

（二）實現(xiàn)設(shè)計價值的需求

平面設(shè)計最終的受眾是觀眾，只有觀眾對平面設(shè)計產(chǎn)生興趣，才能最終實現(xiàn)平面設(shè)計自身的價值。平面設(shè)計本質(zhì)上是借用文字、圖像、色彩等元素來設(shè)計作品，試圖將多種元素有機結(jié)合來展示設(shè)計師們眼中的世界，將生活景象由抽象變?yōu)榫唧w，實現(xiàn)生活影像的符號化，從而對消費者形成強烈的視覺刺激，起到傳情達(dá)意的作用。

為了滿足不同客戶的需求，就需要設(shè)計師掌握某種形式，可以最大限度的滿足大眾多層次的審美觀。圖文互動作為平面設(shè)計的一種重要形式，在畫面美觀的同時，通過適當(dāng)?shù)奈淖痔幚?，可以有效提高整個設(shè)計的功能性和觀賞性，滿足客戶的需要。

二、平面設(shè)計中圖文互動的方式

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和人類文明的進步，平面設(shè)計融入了新媒體這一最新的科技元素，新媒體的到來，直接沖擊了整個平面設(shè)計，使其超出了原有的范疇，并充實著平面設(shè)計的外延。另一方面，新媒體的互動性為平面設(shè)計注入了新的活力，創(chuàng)造了更加快捷靈活的互動能力，帶給人們一種嶄新的體驗活動，如許多網(wǎng)絡(luò)設(shè)計，信息的傳達(dá)是雙向的，受眾者可以通過點擊鼠標(biāo)，瀏覽自己感興趣的信息。因此，數(shù)字化進程也給平面設(shè)計提供了更多的可能，圖文互動方式的實現(xiàn)也更加便利和生動。

（一）文字的拆解

對文字及圖像進行拆解，是當(dāng)前平面設(shè)計圖文互動的一個重要應(yīng)用層面。在現(xiàn)代化的平面設(shè)計工作之中，對文字及圖像進行分解重構(gòu)，是常用手段之一，諸如在食品安全的廣告設(shè)計之中，對食字，可以進行上下兩部分的拆解，使用創(chuàng)可貼組成一個良字和一個人字的圖像，進而對原先的字體進行巧妙的重新構(gòu)造，凸顯出一個深刻的主體。同時，在顏色的搭配方面，也需要運用一些醒目的、鮮艷的顏色，諸如對底色的設(shè)置，可以采用黑色等顏色，營造出一種食品安全的危機感，另外還可以使用鮮艷的紅色，對整個平面設(shè)計進行點綴，進而可以得到一個非常簡單但是意義非常明顯直觀的平面設(shè)計作品，其效果簡潔明了，給人以強烈的震撼，同時，主題相當(dāng)?shù)拿黠@和突出，使得人們可以深刻的認(rèn)識到食品安全問題。所以，對于漢字進行拆解，以圖像對文字進行點綴，可以深刻的凸顯出整個平面設(shè)計的效果，是當(dāng)前圖文互動的一種重要表現(xiàn)形式。

（二）以圖像結(jié)合文字

除了上述分析的對漢字進行重新拆解之外，在平面設(shè)計之中，將圖像和文字進行結(jié)合，以表現(xiàn)出全新的意象，也是一種重要的設(shè)計方法。諸如一個關(guān)于節(jié)約用水的平面設(shè)計作品，設(shè)計者巧妙的使用淚和水之間的關(guān)聯(lián)，將淚的左半部分，巧妙的嫁接到了水字的右半部分，進而可以使得文字形成一個全新的整體，使得水和淚，可以在形式和意義上均達(dá)到相互融合的效果，凸顯出深刻的主體。另外，還可以通過顏色的巧妙設(shè)置，運用一些暗淡的顏色，使得整個平面設(shè)計作品的藝術(shù)性、感染力、視覺沖擊力得到提升。合理的將文字進行拆分構(gòu)造，進而以一種移花接木的效果，來表現(xiàn)出深刻的主旨，同樣是圖文互動的重要表現(xiàn)手法，在平面設(shè)計之中應(yīng)當(dāng)加強營養(yǎng)。

從廣義上進行分析，圖像和文字的結(jié)合，都具有各自的不同定義范圍，同時有著形態(tài)上的區(qū)別?？梢詫D像文字的結(jié)合，看成是規(guī)范化語言的獨特造型，具有一種視覺形態(tài)上的語義性。我國民間的工匠，就巧妙的運用文字特點，借助書法的筆形，將圖像合理的限定在筆形的范圍之內(nèi)，并且通過文字的巧妙使用，使得整個視覺效果得到提升，圖像和文字之間形成巧妙的互動，相互映襯、相互融合，進而體現(xiàn)出一種獨特的意境。

（三）變形變異

最后，針對圖像文字進行變形和變異，也是一種重要的平面設(shè)計方式，應(yīng)當(dāng)在實踐之中加強應(yīng)用。諸如在平面設(shè)計之中，對恭喜發(fā)財字樣進行重新的設(shè)計和組合，使得其字體得到變形，并且將上述字體進行重新排列，形成一個金元寶的造型，以非常規(guī)化的設(shè)計形態(tài)，呈現(xiàn)出一種喜慶的氛圍，可以對節(jié)日的氣氛起到較好的裝點作用，同時也可以凸顯出設(shè)計的主旨，體現(xiàn)出了一種較為獨特的設(shè)計風(fēng)格。色彩的搭配、圖像文字的重新組合，是整個視覺設(shè)計之中最為核心的環(huán)節(jié)，通過巧妙設(shè)計，可以使得對人的感染力得到增強，另外，上述設(shè)計的形式還可以打破傳統(tǒng)設(shè)計當(dāng)中存在的單調(diào)性，形成一種視覺上的強烈刺激，給予觀賞者強烈的震撼，引起心靈上的共鳴，更加使得設(shè)計作品的意圖明顯突出。

三、結(jié)語

綜上所述，根據(jù)對現(xiàn)代化的平面設(shè)計工作之中圖文互動設(shè)計理念和設(shè)計模式的詳細(xì)分析，從實際的角度出發(fā)深入論述了設(shè)計過程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)加強的部分，同時對圖文互動設(shè)計理念的核心原則、設(shè)計過程之中需要注重的幾點問題以及需要重點改進的內(nèi)容進行了細(xì)致的探討，旨在不斷促進圖文互動在平面設(shè)計之中的應(yīng)用水準(zhǔn)，更好的提升設(shè)計效益，為我國現(xiàn)代化的平面設(shè)計工作不斷發(fā)展奠定基礎(chǔ)。設(shè)計者在創(chuàng)作設(shè)計過程中需取長補短，創(chuàng)作出更多既能體現(xiàn)民族文化特色又能表現(xiàn)國際主題的、為群眾喜聞樂見的高質(zhì)量作品。

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【作者單位：遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院】