◎龍大虎

◎李 磊

◎俞詩恒

從“組版員”到“設(shè)計(jì)師”
——紙媒編輯版面素養(yǎng)探析

[編者按]傳播技術(shù)的瞬息萬變,正在深刻改變媒體的業(yè)態(tài)。從人類文明出現(xiàn)到2003年,人類所留下的所有信息的總和可以裝滿100萬個(gè)1000G的硬盤,但是,這個(gè)龐大的數(shù)據(jù)量?jī)H僅相當(dāng)于如今人類兩天時(shí)間創(chuàng)造出的數(shù)據(jù)量。如此大量的信息撲面而來,使視覺效果更為直觀的圖片、圖表和圖像,在版面設(shè)計(jì)中的獨(dú)特作用日益凸顯。這一點(diǎn)從后期版面工作人員的稱謂變化上可窺一斑：最開始是“組版員”,慢慢叫“版式編輯”的多了起來,后來稱“美術(shù)編輯”,隨著專業(yè)化的增強(qiáng),如今定位為“設(shè)計(jì)師”較多,相關(guān)業(yè)務(wù)部門包含了圖片編輯、圖表編輯和美術(shù)編輯的組合。優(yōu)質(zhì)的版式呈現(xiàn),其震撼力有時(shí)勝過千言萬語。

然而,在這方面,學(xué)界和業(yè)界的處于不同的話語體系,學(xué)界研究視覺設(shè)計(jì)較少涉及到傳媒實(shí)際,傳媒界則較少接觸十分專業(yè)的視覺設(shè)計(jì)內(nèi)容?；诖?湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)高級(jí)記者戴勁松在華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院掛職教學(xué)期間,注重兩方面的結(jié)合。邀請(qǐng)資深視覺編輯為專業(yè)碩士授課?，F(xiàn)將授課內(nèi)容摘要刊發(fā)。

視覺導(dǎo)向性流與版面意識(shí)

◎龍大虎

近20年來，中國紙媒經(jīng)歷了一個(gè)高速發(fā)展期，面對(duì)新媒體沖擊，現(xiàn)在相對(duì)式弱，進(jìn)入困難時(shí)期。

上世紀(jì)90年代的報(bào)紙還很薄，大多是四版或者八版。隨著紙媒的發(fā)展，報(bào)紙?jiān)阶鲈胶?，彩色版面也越來越多。厚?bào)和彩報(bào)的出現(xiàn)，讓版面有了設(shè)計(jì)的可能。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的版面設(shè)計(jì)歸根到底是一致的，因?yàn)橐曈X傳播的屬性是相同的。

視覺傳播，具體到版面設(shè)計(jì)，就是一個(gè)視覺流程的問題。視覺流程是指按照人類的視覺特性，對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行安排，使文字、圖形、圖像等元素的組合在特定空間里具有某種視覺上的關(guān)聯(lián)，并能使受眾按照某種順序進(jìn)行閱讀的視覺導(dǎo)向性流程。簡(jiǎn)而言之，就是引導(dǎo)讀者先看什么，后看什么。

理解視覺流程

1.視覺特性。人類的各項(xiàng)感知中，視覺往往是最敏感的。人們的記憶信息中，有70%到80%是視覺性的，它往往超越文字或其他形式。美國韋伯州立大學(xué)的希樂·約瑟夫教授所做的讀者瀏覽報(bào)紙版面時(shí)眼球運(yùn)動(dòng)軌跡的實(shí)驗(yàn)證明——讀者最先看到的是圖片，其次是標(biāo)題，最后才是大篇幅文章；而瀏覽一張圖片的平均時(shí)間是0.71秒。所以，怎么在0.71秒內(nèi)抓住讀者的眼球是編輯要做的工作。

2.元素安排：根據(jù)新聞的重要程度來安排版面上的元素——首先是大小，越重要的新聞肯定越大；其次是位置，視線的第一落點(diǎn)一定是版面正中間偏上一點(diǎn)的位置，而九宮格中間的四個(gè)點(diǎn)，是相對(duì)次要一點(diǎn)的位置，但也很重要。

3.導(dǎo)向性流程：導(dǎo)向性流程即構(gòu)圖，由它決定整個(gè)版面的大方向。

第一種是均衡式的構(gòu)圖，它符合黃金比例，四平八穩(wěn)。

第二種是對(duì)稱式的構(gòu)圖，在版面的左右或上下對(duì)稱安排素材。

第三種是變化式的構(gòu)圖，它有一種打破版面的感覺，讓人容易記住，使版面很活躍。變化式構(gòu)圖目前在報(bào)紙、雜志的副刊版應(yīng)用較多。

第四種是對(duì)角線的構(gòu)圖，它會(huì)一眼引起讀者的注意，適合于有較大突破性的新聞。

第五種是X型的構(gòu)圖，適合多個(gè)并列元素的排版方式，讓讀者難忘。

第六種是S型的構(gòu)圖，S型也可以叫Z字型，是一種非常傳統(tǒng)式的構(gòu)圖。在實(shí)際設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，均衡式和S型構(gòu)圖往往是最后的選擇，也是最安全的選擇。

4.視覺關(guān)聯(lián)：點(diǎn)線面、色彩等與視覺相關(guān)的設(shè)計(jì)元素是版面設(shè)計(jì)的輔助手段。

點(diǎn)線面是諸多元素的粘合劑，就像針線，讓圖片、文字等新聞素材組合成完整的版面。

色彩更多的是一種情感的關(guān)聯(lián)。版面的顏色非常重要，因?yàn)樗梢凿秩靖鞣N不同的感情。

視覺流程的功能

對(duì)新聞版面來說，版面骨架、有效傳達(dá)、方便閱讀和美好閱讀這四個(gè)功能，如果能逐個(gè)實(shí)現(xiàn)，能達(dá)到遞進(jìn)式效果的呈現(xiàn)。

首先，實(shí)現(xiàn)版面骨架功能是最基本的。如果版面沒有骨架，就意味著散架，版面不完整，不整體。

其次，在版面不散的情況下，應(yīng)該做到有效傳達(dá)，這是第二個(gè)層級(jí)。編輯希望展現(xiàn)的新聞，讀者能夠關(guān)注到。

第三，方便閱讀。做版面設(shè)計(jì)不是越花哨越好，而是要考慮怎么方便閱讀，影響閱讀的花哨會(huì)喪失新聞的傳播功能。新聞版面不同于廣告版面，功能性是第一位的，美觀是第二位的。

（《今日光谷》雜志）

找到讓數(shù)據(jù)“說話”的路徑

◎李 磊

現(xiàn)在是“讀圖時(shí)代”，我們就需要考慮如何把有效信息快捷地呈現(xiàn)出來，吸收讀者的眼球。如果一篇文章從頭排到尾，有些重要信息很可能就被掩蓋掉了，也會(huì)出現(xiàn)讀者在解讀過程中會(huì)因自己的認(rèn)知能力不同而產(chǎn)生信息解讀的差異化。做為雜志的美術(shù)編輯，我們的主要工作就是和文字編輯一起處理版面，將版面合理、有效的呈現(xiàn)給讀者。

比如，很多雜志都有“資訊”、“速覽”這樣的板塊，即把近期發(fā)生的重大事件選擇出來，再進(jìn)行匯集，通過編排提供閱讀信息。這里就涉及到了 “數(shù)據(jù)可視化”的問題，它的主要目的是通過圖形化手段，傳遞清晰而有效的信息。數(shù)據(jù)可視化并不意味著為了功能而設(shè)計(jì)成過于功能性的圖表，也不意味著為了美學(xué)形式而設(shè)計(jì)成炫目的畫面。為了有效地傳遞信息，美學(xué)形式和功能需要應(yīng)齊頭并進(jìn)，通過對(duì)海量的復(fù)雜數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并以直觀的視覺手段進(jìn)行表達(dá)。

以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，進(jìn)行深度報(bào)道。比如《溫臺(tái)轉(zhuǎn)型得與失》的文章配圖，美術(shù)編輯需要深入閱讀文字，然后和文字編輯進(jìn)行溝通，以選取最合適的視覺形式呈現(xiàn)，有利于讀者閱讀。在這篇報(bào)道中，溫州和臺(tái)州兩地不同年份的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)以時(shí)間軸的形式呈現(xiàn)，數(shù)據(jù)對(duì)比非常明顯。

文字報(bào)道的圖表配合。圖表配合，這是雜志中最常用的配圖配文的一種方法，需要文章標(biāo)題和配圖的高度吻合。例如，《錢荒：宋朝的夢(mèng)魘》一文版式中需要表示宋朝的經(jīng)濟(jì)狀況，就用到了最具代表的《清明上河圖》作為背景，再加上一個(gè)錢袋子形成組合圖。這樣的創(chuàng)意是為了讓讀者更有被帶入感，會(huì)自然地“進(jìn)入”宋朝來感受文章的內(nèi)容。

那么，圖表有哪些形態(tài)呢？

1.列舉型。這種圖表主要是當(dāng)數(shù)據(jù)中沒有較好的邏輯關(guān)系時(shí)可以采用，列舉很多特點(diǎn)，比如變化趨勢(shì)等，再配簡(jiǎn)短的文字說明和可視化圖形。

2.圖解型。圖解型是對(duì)事件的描述，也是目前互聯(lián)網(wǎng)最常用的一種數(shù)據(jù)化圖表呈現(xiàn)形式。比如車聯(lián)網(wǎng)示意圖，以車為主，再將體系進(jìn)行劃分，將互聯(lián)網(wǎng)的連接、車輛之間的連接和周邊的網(wǎng)絡(luò)體系的連接作為三大基礎(chǔ)，再把其他信息補(bǔ)充完整。在互聯(lián)網(wǎng)中對(duì)圖解型的應(yīng)用，會(huì)減少大量文字的描述，并以更加多樣化形式呈現(xiàn)，與用戶進(jìn)行互動(dòng)。

彝族是我國重要的少數(shù)民族，經(jīng)過多年的發(fā)展，積累了豐富的民族文化。而在酒店設(shè)計(jì)中，怎樣充分展現(xiàn)出彝族特色，讓彝族傳統(tǒng)裝飾元素與現(xiàn)代酒店設(shè)計(jì)形成有機(jī)融合，值得我們更為深入的探索。

3.柱狀圖、曲線圖。柱狀圖和曲線圖都表現(xiàn)的是數(shù)據(jù)的邏輯關(guān)系，來形成數(shù)據(jù)的比對(duì)形式。需要詳細(xì)閱讀數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律，按照時(shí)間或者類別來建構(gòu)數(shù)據(jù)的比對(duì)關(guān)系。

4.時(shí)間軸。在講述歷史類文章或者是一篇跨年份的報(bào)道，比較適合用時(shí)間軸的表示形式來做。在其中把重要信息點(diǎn)羅列出來，對(duì)于讀者閱讀來說就會(huì)更清晰、更條理。需要注意的是，雜志版面是有限的，時(shí)間軸是做橫版還是豎版、做兩欄還是三欄，在版面呈現(xiàn)上有時(shí)是會(huì)存在矛盾，最終還是要站在讀者的角度來解決。

需要強(qiáng)調(diào)的是，在數(shù)據(jù)可視化的過程中要做到既豐富又統(tǒng)一的效果，色彩的運(yùn)用至關(guān)重要。關(guān)于顏色方面，我們一般會(huì)規(guī)定整本雜志使用的色系。尤其是當(dāng)兩三個(gè)美術(shù)編輯一起做圖時(shí)，為了讓整本雜志的視覺呈現(xiàn)更加統(tǒng)一，必須嚴(yán)格執(zhí)行規(guī)范的色系。在規(guī)范色系時(shí)，一般會(huì)按照雜志整體定位來區(qū)分色系類別，再按冷暖色系搭配使用。

（《支點(diǎn)》雜志）

在傳播規(guī)律與美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)間找平衡

◎俞詩恒

圖片編輯的工作可用一句話概括：“找到合適的照片放在需要的位置”。

而現(xiàn)在報(bào)紙、雜志和網(wǎng)站，設(shè)置圖片編輯職位的媒體已經(jīng)很少了，大部分時(shí)候圖片編輯的工作已經(jīng)被美術(shù)編輯、文字編輯和記者所代勞。攝影評(píng)論家曾璜曾在專著中說過“一張技術(shù)指標(biāo)達(dá)不到刊登出版標(biāo)準(zhǔn)的照片就像文字報(bào)道中的別字。”由此可見，在“讀圖時(shí)代”，圖片在整個(gè)報(bào)道和版面中所起的作用是相當(dāng)重要的。

20世紀(jì)40年代，美國密蘇里大學(xué)新聞攝影教授克里夫·艾登（Cliff Edem）將Photo和Journalism連起來，創(chuàng)造了新詞PhotoJournalism來涵括報(bào)刊上 “圖片與文字相結(jié)合的報(bào)道形式”。從此，許多各自服務(wù)對(duì)象不同但內(nèi)涵相互重疊的新聞攝影、雜志攝影、紀(jì)實(shí)攝影等都?xì)w結(jié)為報(bào)道攝影。而國內(nèi)很長(zhǎng)一段時(shí)間都是將上述這些內(nèi)涵和外延都不同的詞籠統(tǒng)的譯為新聞攝影，并用新聞學(xué)所定義的 “新聞攝影（News Photography）”來界定。

按照新聞學(xué)中新聞攝影的定義，新聞攝影照片最為重要的一點(diǎn)是其包含的新聞信息。但實(shí)際上，目前照片并不一定要體現(xiàn)過多的新聞信息?，F(xiàn)在，隨著攝影傳播的發(fā)展，人們開始用“傳播攝影”來表述媒體中出現(xiàn)的所有報(bào)道攝影形式，較為常見的報(bào)道攝影形式還包括插畫攝影、商務(wù)人像攝影、時(shí)尚攝影和旅游攝影。

圖片編輯的素質(zhì)

1.看照片的天分，以尼泊爾地震圖片為例，第一張是震后尼泊爾古跡被毀壞照片，第二張是尼泊爾人悲傷表情照片，辨別合適的照片，搶新聞會(huì)用第一張，因?yàn)樾畔⒘孔銐虼?，如果是后期?bào)道時(shí)則用第二張，反映災(zāi)后人們的生活和心理；

2.與被采訪對(duì)象溝通和策劃的能力，給攝影師提供拍攝意見；

3.懂得版式設(shè)計(jì)，圖片編輯應(yīng)該知道受眾對(duì)于版面的瀏覽順序。

圖片的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)

1.攝影技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)焦是否準(zhǔn)確，成像是否清晰，色彩有無偏差等。

2.信息傳遞的標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)避免圖片信息表述的不明確和信息量的不足。

3.照片美學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)。簡(jiǎn)單來說可以理解為好看。

圖片的選取角度

1.報(bào)紙主要為采用大圖像，主題突出，信息直接明了。

2.雜志視覺結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，視覺符號(hào)較多，，更突出人物的細(xì)節(jié)、表情，圖片有遞進(jìn)關(guān)系和敘事邏輯，雜志圖片選取的邏輯順序是 “整體——細(xì)節(jié)——再整體”；

3.由于網(wǎng)站閱讀迅速，大部分顯示屏尺寸偏小，信息簡(jiǎn)潔，色彩明快，所用圖片構(gòu)成簡(jiǎn)單，沖擊力大，色彩對(duì)比強(qiáng)烈。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在改變著媒介形式，新聞報(bào)道照片的來源與驗(yàn)證通常是個(gè)大問題，其出處與上下文環(huán)境往往在不斷轉(zhuǎn)發(fā)與分享中丟失。如果決定使用這些照片，新聞機(jī)構(gòu)如何才能確保他們聯(lián)系的對(duì)象就是攝影師或圖片的版權(quán)所有人，一幅缺少來龍去脈的照片對(duì)事件發(fā)生地區(qū)可能造成災(zāi)難性的影響。人們總相信一圖勝千言，殊不知照片也會(huì)說謊。拍攝者們出于內(nèi)心的價(jià)值傾向會(huì)選擇畫面所包含的內(nèi)容，這是各大新聞機(jī)構(gòu)需要格外注意的，也是關(guān)注媒體的人應(yīng)探討和思考的問題。

（《大武漢》雜志）

(文字整理：華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院張思淵、方靜)