◎徐思弘 肖 敏 戴 蕾

農(nóng)村財(cái)經(jīng)新聞如何“接地氣”

◎徐思弘 肖 敏 戴 蕾

作為我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的地位正在日益提升。當(dāng)前，農(nóng)村人口仍占總?cè)丝诘囊话?，農(nóng)村新報(bào)作為定位服務(wù) “三農(nóng)”的報(bào)紙，其中一個(gè)重要的職責(zé)是向農(nóng)民傳播各類致富發(fā)財(cái)?shù)男畔⑴c知識(shí)。近幾年，農(nóng)村新報(bào)立足湖北農(nóng)村實(shí)際，積極組織記者深入村鎮(zhèn)，通過(guò)下基層捕捉“活魚(yú)”，在農(nóng)村財(cái)經(jīng)報(bào)道方面進(jìn)行了積極嘗試和探索，讓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新聞更“接地氣”，讓報(bào)道的領(lǐng)域更寬，讓農(nóng)村財(cái)經(jīng)新聞更具深度和力度。

一、與時(shí)俱進(jìn)，研究政策

“中央一號(hào)”文件連續(xù)12年聚集“三農(nóng)”。因政策變化、時(shí)間變遷，農(nóng)村財(cái)經(jīng)報(bào)道的熱點(diǎn)和農(nóng)民心理的關(guān)注點(diǎn)也在不斷變化。而及時(shí)研究受眾的心理需求，掌握這種變化，適時(shí)、適當(dāng)?shù)馗倪M(jìn)自身的信息提供內(nèi)容與方式，對(duì)于媒體提升競(jìng)爭(zhēng)力有著重要意義。

涉農(nóng)媒體要想真正擁有受眾，占領(lǐng)市場(chǎng)份額，必須最大程度地滿足受眾的信息需求。農(nóng)村財(cái)經(jīng)類報(bào)道就是要將實(shí)用信息及時(shí)、有效、規(guī)?；貍鬟f給農(nóng)民。

在對(duì)農(nóng)村財(cái)經(jīng)報(bào)道的過(guò)程中，圍繞中央和省、市出臺(tái)的各種政策，梳理湖北農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作亮點(diǎn)，找準(zhǔn)報(bào)道的重點(diǎn)。在農(nóng)村經(jīng)歷農(nóng)村綜合改革、全面取消農(nóng)業(yè)稅、城鄉(xiāng)一體化發(fā)展和加快建設(shè)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵時(shí)期，每逢大事，農(nóng)村新報(bào)從不缺位。針對(duì)國(guó)家出臺(tái)全面取消農(nóng)業(yè)稅等大型熱點(diǎn)，農(nóng)村新報(bào)組織多次增刊發(fā)行或特刊，確保政策落地。

近年，農(nóng)村新報(bào)一版開(kāi)設(shè)的《新春走基層》、《記者走基層》欄目，組織報(bào)道組深入農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)及偏遠(yuǎn)農(nóng)村，以農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、新農(nóng)村建設(shè)等為主線，用最真實(shí)的事例展示農(nóng)村的新面貌、新變化。

2013年，我們又結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)組織 《合作社風(fēng)采》、《牽線搭橋》等貼進(jìn)農(nóng)村和讀者的欄目，組織記者深入田間地頭，加強(qiáng)與農(nóng)民朋友直接聯(lián)系，報(bào)道他們的事跡，了解他們的需求，傾聽(tīng)他們的呼聲。通過(guò)本報(bào)《牽線搭橋》欄目，眾多種植、養(yǎng)殖一線的農(nóng)民與市場(chǎng)、公司等商家達(dá)成合作，為農(nóng)民解決了市場(chǎng)難題，與商家共同推動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)的繁榮。

二、深入基層，找準(zhǔn)熱點(diǎn)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益深入，農(nóng)村群體關(guān)注的除媒體提供的政策、信息本身，更在于信息中的“干貨”——其可能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，財(cái)經(jīng)報(bào)道應(yīng)緊密結(jié)合受眾需求，最大限度地開(kāi)發(fā)信息的實(shí)用價(jià)值，同時(shí)也要力求通過(guò)簡(jiǎn)潔、明晰的方式將它呈現(xiàn)給受眾。

2012年起，農(nóng)村新報(bào)對(duì)原科技版與信息版進(jìn)行改造，開(kāi)辦了農(nóng)村財(cái)富、致富寶典版，將農(nóng)村財(cái)經(jīng)新聞細(xì)化為種植、畜牧、水產(chǎn)等多個(gè)版面。定位于發(fā)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，探索各產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和前景，激發(fā)農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)造活力，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

讓農(nóng)民成為體面的職業(yè)，讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)。近年，如何提高種田的收益，成為農(nóng)業(yè)從業(yè)者最關(guān)心的話題。

昔日紅紅火火的“打工熱”轉(zhuǎn)而形成了“返鄉(xiāng)潮”，不少打工者、小老板紛紛回鄉(xiāng)種地，甚至承包他人田地。據(jù)最新的湖北土地調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，湖北人均耕地只有1.3畝，這意味著，一個(gè)三口之家，平均只有4畝地，這4畝地的收益如果不能產(chǎn)生等同于進(jìn)城打工的收益，就留不住農(nóng)民。而如今，一個(gè)普工月收工都在2000以上，一年下來(lái)收入可達(dá)三萬(wàn)；4畝地種什么才能超過(guò)三萬(wàn)元呢？

事實(shí)上，在新形勢(shì)下，農(nóng)民種田也不再只有老三篇，已經(jīng)出現(xiàn)了許多新種法、新品種、新模式：宜城農(nóng)民嘗鮮“稻鱉共養(yǎng)”一畝收入過(guò)1萬(wàn)；陽(yáng)新菜農(nóng)藜蒿種得好，一家子人均年收入3萬(wàn)……

2014年，編輯部特推出“尋找畝產(chǎn)萬(wàn)元田”專欄，與農(nóng)民朋友一起尋找這些“土地生金”的鮮活例子?！栋赘陌俸?，一畝賺3萬(wàn)》、《小泥鰍翻“錢浪”，專養(yǎng)套養(yǎng)都能賺》等一批報(bào)道見(jiàn)報(bào)后，在農(nóng)村引起強(qiáng)烈反響。

三、發(fā)掘典型，注重分享

隨著第四媒體的崛起，新聞的信息源日漸趨同，財(cái)經(jīng)媒體由于信息的同質(zhì)化更是如此。在這種大趨勢(shì)下，農(nóng)村財(cái)經(jīng)報(bào)道不但要追求農(nóng)村財(cái)經(jīng)新聞的個(gè)性化，更要加強(qiáng)涉農(nóng)財(cái)經(jīng)信息的實(shí)用性和不可替代性。只有這樣才能使涉農(nóng)媒體具有嶄新的價(jià)值觀、發(fā)現(xiàn)基礎(chǔ)和獨(dú)特的判斷與發(fā)現(xiàn)，從而與農(nóng)村讀者產(chǎn)生較大程度的共鳴。

信息的不可替代性，是指媒體要發(fā)現(xiàn)某一類獨(dú)特的市場(chǎng)需求，并盡可能用最有特色的方式和內(nèi)容滿足它。涉農(nóng)類財(cái)經(jīng)報(bào)道在追求信息實(shí)用化的過(guò)程中，要細(xì)分市場(chǎng)和受眾，通過(guò)符合農(nóng)村實(shí)際的信息處理辦法，采用個(gè)性化的表達(dá)方式，給農(nóng)村讀者提供與眾不同的信息分享環(huán)境。

結(jié)合實(shí)際，認(rèn)真分析本報(bào)與農(nóng)村讀者面對(duì)的共同問(wèn)題，探求一種親切而不失活力的表現(xiàn)方式，在眾多欄目中探求滿足讀者需求的方式。

近年，農(nóng)村新報(bào)財(cái)經(jīng)版面推出的《新農(nóng)夫傳奇》、《致富寶典》等欄目，定位為向農(nóng)民講述“看得懂，用得上，學(xué)得會(huì)”的發(fā)財(cái)故事。以百姓視角解讀身邊的致富明星，運(yùn)用講故事的方式傳播致富經(jīng)驗(yàn)，提供農(nóng)業(yè)知識(shí)的同時(shí)，告訴觀眾：財(cái)富并不遙遠(yuǎn)，就在你我身邊。欄目推出后，大受農(nóng)民歡迎。通過(guò)這些身邊的致富典型，激勵(lì)了許多農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)激情，帶動(dòng)了一個(gè)又一個(gè)的創(chuàng)業(yè)者投身讓荊楚萬(wàn)山千水。

欄目?jī)?nèi)容選擇上大多都是通過(guò)講述小人物不同尋常的致富經(jīng)歷，分享他們的創(chuàng)業(yè)心得，以此來(lái)影響受眾，引發(fā)讀者思考：原來(lái)創(chuàng)業(yè)致富并不像想象中的那么難。在推出的系列創(chuàng)業(yè)模式，創(chuàng)業(yè)典型中，有將漢水砂梨賣進(jìn)省委大院的老河口農(nóng)民楊遂勝，有把宜昌蜜橘賣進(jìn)中南海的曉曦紅合作社，有率先創(chuàng)立恩施蜂蜜品牌的80后小伙子姚俊……此類報(bào)道在讀者群中都有較高的關(guān)注度，在同行業(yè)媒體中也有很高的轉(zhuǎn)載率。

致富榜樣的推出以及他們分享的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和感情交流，能夠給讀者帶來(lái)啟迪、智慧和商機(jī)，加快讀者創(chuàng)業(yè)致富的步伐，推動(dòng)中國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展和共同繁榮。在這里，媒體的責(zé)任、良知和熱情，為農(nóng)村百姓創(chuàng)業(yè)致富拓寬了道路。

（農(nóng)村新報(bào)）