◎徐 曼 張瑞芳 石 卉

地方媒體的主流話語創(chuàng)新表達(dá)
——以湖北之聲“兩會(huì)”節(jié)目《對(duì)話長江》為例

◎徐 曼 張瑞芳 石 卉

連續(xù)兩屆全國 “兩會(huì)”，“對(duì)話長江”創(chuàng)新合作平臺(tái)，發(fā)展了中部六省廣播聯(lián)盟的合作模式，并在此基礎(chǔ)上，為地方媒體如何形成主流表達(dá)的特色，樹立權(quán)威開辟了新的渠道。下面我們以2014、2015兩次“對(duì)話長江”節(jié)目為實(shí)例，詳細(xì)闡述這項(xiàng)特別節(jié)目在創(chuàng)新表達(dá)方式和傳播手段上進(jìn)行的創(chuàng)新和探索。

一、創(chuàng)新表達(dá)方式，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話激蕩思想的力量

2014年全國“兩會(huì)”上，李克強(qiáng)總理作的《政府工作報(bào)告》首次提出：要依托長江黃金水道，推進(jìn)長江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)，打造沿江經(jīng)濟(jì)新支撐。長江經(jīng)濟(jì)帶將成為繼長三角、珠三角、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈后的中國經(jīng)濟(jì)未來新的增長極。這對(duì)長江沿線地區(qū)是一次新的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)長江沿線媒體來說，也是一次機(jī)遇和責(zé)任。3月7日，由湖北之聲、騰訊網(wǎng)發(fā)起，長江沿線11家省級(jí)新聞廣播聯(lián)合制作的《對(duì)話長江》第一期在北京騰訊新聞中心正式錄制。節(jié)目以“共謀發(fā)展新棋局，建設(shè)長江經(jīng)濟(jì)帶”為主題，來自長江上、中、下游重要節(jié)點(diǎn)城市——重慶、武漢、上海的嘉賓現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話，思想的火花現(xiàn)場(chǎng)碰撞，智慧的角力精彩不斷。節(jié)目吸引到重慶日?qǐng)?bào)、重慶商報(bào)、湖北衛(wèi)視、湖南人民廣播電臺(tái)等多家媒體關(guān)注報(bào)道。

2015年全國“兩會(huì)”上，李克強(qiáng)總理作的《政府工作報(bào)告》對(duì)推進(jìn)長江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)提出了進(jìn)一步明確的目標(biāo)：推進(jìn)長江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)，有序開工黃金水道治理、沿江碼頭口岸等重大項(xiàng)目，構(gòu)筑綜合立體大通道，建設(shè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)由東向西梯度轉(zhuǎn)移。3月7日，湖北之聲牽手人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)再度開啟“對(duì)話長江”第二季。三期節(jié)目聚焦了長江中上游黃金水道建設(shè)、長江中游城市群一體化、長江全流域省市協(xié)作發(fā)展等議題?！皩?duì)話長江”第二季也再度引發(fā)媒體關(guān)注、專家好評(píng)、網(wǎng)友點(diǎn)贊。

在 “對(duì)話長江”特別節(jié)目開啟之前，湖北之聲聯(lián)合長江沿線11家省級(jí)新聞廣播便開啟了“潮涌長江”系列報(bào)道，形成聲勢(shì)。這次聯(lián)合報(bào)道的腳步，從長江發(fā)源地青海，到肥沃的川渝腹地，經(jīng)魚米之鄉(xiāng)江漢平原，到富庶的江南，最后抵達(dá)長江入?？谏虾?，涵蓋了全長江流域十一個(gè)省市。系列報(bào)道采取對(duì)比組合的手法，每個(gè)地區(qū)選擇一個(gè)最有特點(diǎn)的故事，講述開放開發(fā)時(shí)代的長江變遷；同時(shí)，湖北之聲選擇一個(gè)湖北本土化的故事對(duì)比講述，在故事化表達(dá)中展現(xiàn)沿江合作面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如講述江西湖北保護(hù)水資源的《守護(hù)一方碧水》；對(duì)比江蘇湖北科技創(chuàng)新軟實(shí)力的《自主創(chuàng)新 為發(fā)展加速》；長株潭和武漢城市圈互為借鑒的《兩型社會(huì) 為改革增添一抹綠》；上海湖北在黃金水道中互補(bǔ)合作的 《直掛云帆濟(jì)滄?！返龋ㄟ^具象化的對(duì)比與分析，反映了長江經(jīng)濟(jì)帶各省市內(nèi)在有機(jī)而緊密的聯(lián)系，互相依存，互為發(fā)展的關(guān)系，為建設(shè)長江經(jīng)濟(jì)帶破除思想障礙，邁出改革步伐提供啟示。

在“潮涌長江”的基礎(chǔ)上，湖北之聲發(fā)起，長江沿線10家省級(jí)廣播迅速響應(yīng)并達(dá)成共識(shí)：依托特別節(jié)目，創(chuàng)立一個(gè)思想交流的平臺(tái)，讓長江沿線的省、市能面對(duì)面交流：如何抓住長江經(jīng)濟(jì)帶開放開發(fā)的機(jī)遇，共促合作，將“長江流域”打造成中國經(jīng)濟(jì)新的增長極?！皩?duì)話長江”應(yīng)運(yùn)而生。

1.創(chuàng)新訪談節(jié)目表現(xiàn)形式,弱化主持人角色,強(qiáng)化嘉賓現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話。

長江經(jīng)濟(jì)帶覆蓋上海、江蘇、浙江、安徽、江西、湖北、湖南、重慶、四川、云南、貴州11個(gè)省市，面積約205萬平方公里，人口和生產(chǎn)總值均超過全國的40%。它被稱為世界上最具開發(fā)價(jià)值的流域經(jīng)濟(jì)帶，它的開放開發(fā)將影響沿岸2億人的生活。

面對(duì)這樣一個(gè)涉及地域廣、影響范圍深的大主題，“對(duì)話長江”，如果運(yùn)用傳統(tǒng)的主持人提問，嘉賓對(duì)答的方式，就會(huì)顯得生硬，不吸引人。于是，“對(duì)話長江”在形式上創(chuàng)新地使用了嘉賓對(duì)話訪談的方式，引入嘉賓作為主持人，與其他嘉賓進(jìn)行直接的對(duì)談，問答。一張長江經(jīng)濟(jì)帶的流域地圖、一張?jiān)L談桌，來自長江沿線的各省嘉賓各抒己見、暢所欲言。

兩屆全國 “兩會(huì)”，“對(duì)話長江”都邀請(qǐng)重量級(jí)嘉賓、專家學(xué)者與長江沿線的省市代表委員現(xiàn)場(chǎng)提問。北京大學(xué)教授、長江流域戰(zhàn)略研究中心主任楊開忠，國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、發(fā)展戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究部研究室主任劉勇相繼走進(jìn)了 “對(duì)話長江”演播廳，與來自湖北、上海、重慶、湖南、江西的代表、委員現(xiàn)場(chǎng)問答，把脈各地在長江經(jīng)濟(jì)帶開放開發(fā)中的機(jī)遇、挑戰(zhàn)，指出難題，為長江沿線共謀合作、共促發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

在2014年“對(duì)話長江”中，北京大學(xué)教授、長江經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略研究中心主任楊開忠便對(duì)重慶、武漢、上海三地的合作指出：長江流域的開發(fā)最基本的就是推進(jìn)上中下游的一體化。第一要突破行政區(qū)劃的限制，打造一個(gè)統(tǒng)一的開放的市場(chǎng)；第二就是建立一個(gè)統(tǒng)一的相互銜接的、像交通這樣的基礎(chǔ)設(shè)施體系。

2015年“對(duì)話長江”節(jié)目中，國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、發(fā)展戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究部研究室主任劉勇談到武漢、長沙、南昌三地的融合時(shí)指出：中國的區(qū)域發(fā)展的確到了區(qū)域要聯(lián)合的階段了，一個(gè)是政府之間要聯(lián)合，主要是基礎(chǔ)設(shè)施；第二個(gè)就是企業(yè)要聯(lián)合，長沙的企業(yè)到了湘潭來辦工廠，或者湘潭企業(yè)到長沙辦企業(yè)，要相互支持、相互配合。這樣企業(yè)的合作才能形成。

嘉賓對(duì)談的表達(dá)方式讓節(jié)目更貼近聽眾，平等的交談和對(duì)答，也讓節(jié)目形式更為活潑，節(jié)奏更為輕松自然，呈現(xiàn)出舉重若輕的效果。這也使得 “對(duì)話長江”在長江經(jīng)濟(jì)帶同主題的新聞報(bào)道中獨(dú)樹一幟，顯示出其深刻的思想性和實(shí)踐性。

2.創(chuàng)新高層互動(dòng)新平臺(tái),思想交鋒助力新棋局。

經(jīng)濟(jì)的一體化需要觀念的一體化，“對(duì)話長江”充分發(fā)揮了“時(shí)事大家談”的力量，每年一次的“長江相聚”提供了一個(gè)思想交流的平臺(tái)。

在《對(duì)話長江》節(jié)目每期邀請(qǐng)的嘉賓中，既有專注于區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究，長期關(guān)注長江經(jīng)濟(jì)帶問題的大學(xué)教授、社科專家，也有政府主抓經(jīng)濟(jì)工作的官員，還有長江航運(yùn)企業(yè)負(fù)責(zé)人。這樣的高峰對(duì)話，不同于專題論壇，發(fā)言者只是單向陳述觀點(diǎn)。參加節(jié)目的嘉賓，進(jìn)行理論和實(shí)踐的碰撞，進(jìn)行問題的探討與解答，進(jìn)行路徑的分析與求證。為高層謀劃布局長江經(jīng)濟(jì)帶開放開發(fā)建設(shè)，提供了一個(gè)非正式，但具有一定理論水平和實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值的平臺(tái)。

2014年“對(duì)話長江”中，全國人大代表、中國外運(yùn)長航集團(tuán)有限公司副總裁、中國長江航運(yùn)有限公司董事長朱寧，全國政協(xié)委員、重慶市政府口岸管理辦副主任王濟(jì)光，全國人大代表、上海社科院經(jīng)濟(jì)研究所副所長張兆安相聚節(jié)目，針對(duì)重提長江經(jīng)濟(jì)帶有何重大意義、又該如何依托黃金水道打造沿江經(jīng)濟(jì)新支撐、建設(shè)長江經(jīng)濟(jì)帶會(huì)為我們帶來哪些歷史機(jī)遇等一系列倍受關(guān)注的話題展開了對(duì)話。

2015年“對(duì)話長江”，他們?cè)俣茸哌M(jìn)演播廳，總結(jié)一年來長江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的變化。全國政協(xié)委員王濟(jì)光說：“在上游，重慶的口岸積極尋求合作，上游貨物尤其是外貿(mào)貨物增長量非?？?。還有很多合作的文章可做，產(chǎn)業(yè)合作、科技合作、金融合作，甚至是旅游合作，報(bào)告里說還要建立一個(gè)綠色的生態(tài)走廊，我們長江經(jīng)濟(jì)帶的各個(gè)省市充滿了信心?！比珖舜蟠韽堈装舱f：“長江經(jīng)濟(jì)帶一個(gè)很重要的內(nèi)涵就是‘黃金水道’。我們現(xiàn)在做了很多大船，但是我們現(xiàn)在船行不統(tǒng)一，碼頭不統(tǒng)一。在這種情況下，實(shí)際上水運(yùn)的價(jià)格非常便宜，但是我們現(xiàn)在，因?yàn)殚L江水道現(xiàn)在跟以前是不可比擬，所以在長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展過程中，要想辦法把“黃金水道”這個(gè)作用發(fā)揮得更加充分一點(diǎn)。”

在對(duì)話中達(dá)成共識(shí)、達(dá)成一致，觀念上、途徑上、制度上實(shí)現(xiàn)了一體化，才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)一體化。“對(duì)話長江”連續(xù)舉辦，讓這種思想的交流得以延續(xù)。

二、創(chuàng)新傳播手段，全媒體聯(lián)動(dòng)的立體呈現(xiàn)

“對(duì)話長江”雖然采用傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目錄制方式，并在廣播進(jìn)行播出；但在傳播手段上，運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播，全程微信、微博推送，并與線上的聽眾進(jìn)行互動(dòng)，使其傳播效果得到立體化呈現(xiàn)。

1.創(chuàng)新了一種全媒體聯(lián)合行動(dòng)。

對(duì)話長江是一場(chǎng)人與人、地域與地域、城市與城市、媒體與媒體的對(duì)話，這場(chǎng)新聞行動(dòng)讓長江沿線11家省級(jí)新聞廣播共同攜手，讓報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四維媒體聯(lián)合起來。

在此之前，中部六省廣播聯(lián)盟（湖北、湖南、江西、安徽、河南、山西）已經(jīng)成立有上十年，每年全國兩會(huì)期間，聯(lián)盟臺(tái)都會(huì)合作舉辦兩會(huì)直播節(jié)目，共同設(shè)置議題，邀請(qǐng)嘉賓，就兩會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，老百姓關(guān)心的民生話題，進(jìn)行互動(dòng)和交流。成為全國兩會(huì)地方媒體合作的典范?！皩?duì)話長江”正是在此基礎(chǔ)上，將這種合作擴(kuò)大到長江沿線的十一省市廣播電臺(tái)，并通過聯(lián)合的新聞行動(dòng)，充分挖掘和共享了各自的資源，反之通過這個(gè)平臺(tái)的搭建，將地域性比較強(qiáng)的廣播影響力擴(kuò)散到長江沿線省市，乃至全國。為廣播除了通過新媒體手段擴(kuò)大影響力外，尋找到了依靠自身的聯(lián)合，聚力傳播的有效手段。所以，在新媒體的激烈競(jìng)爭環(huán)境下，如何依靠自身的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)傳播的最大化，“對(duì)話長江”節(jié)目無疑創(chuàng)新了一種長效可行的模式。

合縱連橫，除了廣播自身的聯(lián)合，“對(duì)話長江”充分集合了騰訊、人民網(wǎng)這些業(yè)界優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)媒體資源，一方面彌補(bǔ)了廣播在畫面?zhèn)鞑ド系牟蛔?，?shí)現(xiàn)聲音畫面的同步直播；另一方面把線性傳播變?yōu)榭梢曰胤排c留存的多次傳播，讓傳播效果得以數(shù)倍的放大。對(duì)于這種具有一定理論和研究性質(zhì)的大主題談話節(jié)目，通過網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，形成開放式的互動(dòng)與交流平臺(tái)，能夠更加激發(fā)智慧的交鋒，借力集聚力量，共促發(fā)展。

2.創(chuàng)造了一種復(fù)合式傳播效果。

“對(duì)話長江”是廣播結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，憑借多年運(yùn)作大型主題訪談節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮中部廣播協(xié)作平臺(tái)的作用，推出的一次針對(duì)高端受眾的多方訪談節(jié)目。由于節(jié)目邀請(qǐng)到的嘉賓，都是各地研究長江經(jīng)濟(jì)帶問題的權(quán)威專家，長江沿線高層領(lǐng)導(dǎo)，使得節(jié)目本身具有很高的含金量。它不光是觀點(diǎn)的碰撞，對(duì)于政府今后的相關(guān)工作也具有一定的指導(dǎo)意義。參與節(jié)目的嘉賓，還通過這個(gè)平臺(tái)，結(jié)識(shí)到不同省市的專家和朋友，也就是說通過制作節(jié)目本身，就擴(kuò)大了“對(duì)話長江”品牌的影響力和凝聚力。反過來，通過這次節(jié)目的成功舉行，也促進(jìn)了長江沿線省市電臺(tái)的深入合作，這是省級(jí)廣播媒體跨地區(qū)、跨媒體、跨平臺(tái)合作的一次全新嘗試，參與“對(duì)話長江”的各媒體紛紛表示，是長江將大家凝聚在一起，共同思索，共同行動(dòng)，攜手進(jìn)行了一次主流話語的創(chuàng)新表達(dá)。

“對(duì)話長江”節(jié)目擁有豐富的內(nèi)涵和廣泛的外延意義，不僅僅是一次2小時(shí)的節(jié)目可以窮盡。在前期的系列報(bào)道和訪談節(jié)目前后，湖北網(wǎng)臺(tái)都進(jìn)行了大量宣傳造勢(shì)，通過設(shè)立專欄，網(wǎng)友互動(dòng)，廣泛征集網(wǎng)友話題，并在訪談節(jié)目中同步直播和穿插，與嘉賓形成互動(dòng)。通過網(wǎng)臺(tái)的放大與造勢(shì)，“對(duì)話長江”節(jié)目讓更多的兩會(huì)代表委員和聽眾熟悉。

騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)線上播出“對(duì)話長江”專題后，引起了網(wǎng)友對(duì)“長江經(jīng)濟(jì)帶開放開發(fā)”這一話題的關(guān)注，這也因此成為“兩會(huì)”報(bào)道中的一個(gè)亮點(diǎn)，獲得業(yè)內(nèi)專家好評(píng)。

此外，湖北日?qǐng)?bào)、重慶日?qǐng)?bào)分別以《與湖北共同下好一盤棋》、《共謀發(fā)展新棋局》為題刊發(fā)了專題報(bào)道，報(bào)道深度聚焦長江經(jīng)濟(jì)帶合作開發(fā)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、雙城融合等話題；湖北衛(wèi)視、湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)開辟 “對(duì)話長江”專欄，進(jìn)行系列追蹤；長江云微信公眾號(hào)、萬有引力微信公眾號(hào)進(jìn)行專題推送；中國水運(yùn)報(bào)、中國水運(yùn)網(wǎng)也給予重點(diǎn)關(guān)注。

多方聚焦、集體發(fā)力，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、新媒體的傳播思維，讓“對(duì)話長江”獲得了復(fù)合式傳播效果。

（湖北廣播電視臺(tái)新聞廣播部）