◎李 碩

電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新探析

◎李 碩

目前，電視綜藝節(jié)目成為相互競爭的殺手锏，除了爭奪收視率和收視份額外，也為電視臺帶來了巨額的廣告效益，這些熱播節(jié)目內(nèi)容涉及表演選秀、婚戀交友、職場挑戰(zhàn)、旅游探險等，不少是引進(jìn)國外的節(jié)目模式，雖然借鑒、移植國外節(jié)目模板是提升我們自身能力的需要，但也暴露了不少問題：

首先，模式引進(jìn)良莠不齊。一些節(jié)目追求“轟動效應(yīng)”，在道德和法律法規(guī)的邊緣打“擦邊球”，放大在拜金、庸俗、人性弱點等方面的效應(yīng)，對一些節(jié)目內(nèi)容不加辨析，一切都拿來做“秀”，收視率至上，經(jīng)濟(jì)利益第一。

其次，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。先是唱歌節(jié)目一哄而起，后來相親、職場節(jié)目接踵而來，從《中國好聲音》到《我是歌手》，從《非誠勿擾》的熱播，到《為愛向前沖》、《相親相愛》、《百里挑一》等節(jié)目粉墨登場，而在《加油！好男兒》、《花落誰家》、《吉林之星》等電視真人秀節(jié)目熱播中，相似的比賽規(guī)則、環(huán)節(jié)設(shè)置、以及舞臺設(shè)計讓觀眾產(chǎn)生似曾相識感覺。同質(zhì)化的結(jié)果是文化產(chǎn)品單一，觀眾不斷增長的文化需求得不到充分滿足，削弱了綜藝節(jié)目的收視價值，降低人們的收視熱情。

再次，創(chuàng)作惰性導(dǎo)致創(chuàng)新力下降。因為國外有十分成功的節(jié)目模式，直接拿來不用費心費力，一成不變的模仿引進(jìn)，不從中獲取吸收有益的創(chuàng)作元素，那么，這樣就是把節(jié)目創(chuàng)意的空間拱手讓人，讓別人的思想和理念支配我們自己的腦袋。同時，節(jié)目版權(quán)的引進(jìn)需要支付高昂的費用，強(qiáng)化了國外電視模式的影響力和傳播力。

文化產(chǎn)品有特殊之處，它滿足的是精神需求，產(chǎn)生精神影響，電視作為一種大眾傳播工具，引導(dǎo)觀眾的精神狀態(tài)，必然成為一個傳播中國傳統(tǒng)文化的很好平臺。

近年來，《中國成語大會》、《漢字英雄》、《中華好詩詞》、《中華愛美麗》、《最愛是中華》、《中國面孔》等十多檔以傳統(tǒng)文化元素為核心的原創(chuàng)文化節(jié)目相繼播出，成為電視綜藝節(jié)目市場上的一個新亮點。這類節(jié)目深耕中華傳統(tǒng)文化沃土，自覺融入社會主義核心價值觀，產(chǎn)生了較好的社會影響。

《中華好詩詞》、《中國成語大會》這類節(jié)目為何如此成功？中國傳媒大學(xué)《現(xiàn)代傳播》主編、傳媒藝術(shù)與文化研究中心主任胡智鋒教授認(rèn)為，順應(yīng)民族文化發(fā)掘的潮流，從傳統(tǒng)文化中提煉和尋找這種核心價值的元素，進(jìn)而塑造我們良好的文化形象。由此可見，堅持從中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)資源尋找節(jié)目元素，成為電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新的重要之源。

創(chuàng)新理念 寓教于樂

綜藝節(jié)目挖空心思增加娛樂成分，并不能持續(xù)的占領(lǐng)市場。充分運用電視表現(xiàn)形式和手段把傳統(tǒng)文化元素巧妙地融入在節(jié)目中，讓觀眾在一種輕松愉快環(huán)境中學(xué)習(xí)，用潛移默化的方式吸引觀眾，這要求欄目組在策劃中把節(jié)目或設(shè)計成一個互動的大課堂，或通過游戲?qū)沟确绞?，寓教于樂向觀眾傳播了大量的文化知識，如《奔跑吧兄弟》雖然只是一檔娛樂節(jié)目，但它將傳統(tǒng)文化融入到節(jié)目中，在杭州拍攝時，就將“白蛇傳”這個杭州特有的地域文化放到節(jié)目的當(dāng)中，“奔跑團(tuán)”必須根據(jù)與“白蛇傳”有關(guān)的一些線索才能破解謎題完成任務(wù)，而觀眾同時也了解到了相關(guān)的文化知識。 “敦煌大劫案”這期節(jié)目中，“奔跑團(tuán)”成員變身成為古代遠(yuǎn)走西域經(jīng)商的商人，帶著觀眾經(jīng)歷了一次古代“過關(guān)出境”所需要的過程。在武漢攝制節(jié)目中，節(jié)目組更是巧妙地將擁有三千多年歷史的象棋的規(guī)則“楚河漢界”融入到了節(jié)目劇情中。湖南衛(wèi)視的老牌綜藝節(jié)目《天天向上》巧妙將文化融入其中，通過真人秀、脫口秀、情景劇等方式圍繞 “禮儀文化”進(jìn)行展開，讓觀眾愉悅的同時，得到精神上的洗禮。

文化類節(jié)目《中國面孔》通過對中國人的面孔這一特定文化符號進(jìn)行解讀，揭示出符號背后的符號學(xué)、社會學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)等方面的知識，在滿足觀眾觀看需求的同時，也滿足了觀眾的求知欲望?！稘h字英雄》則以“尋找鍵盤里失落的漢字”為目的，《中華好詩詞》將弘揚中華詩詞文化作為宗旨，引發(fā)人們對于傳統(tǒng)文化的關(guān)注，為節(jié)目的成功做了良好鋪墊。

名人效應(yīng) 提升關(guān)注

綜藝節(jié)目要吸引觀眾的眼球，名人明星成為必備元素，特別對于目前熱播的文化類節(jié)目來說，把枯燥乏味的文化知識形象生動的表達(dá)，主持人、參與者、評委嘉賓的選擇至關(guān)重要。主持人的文化素質(zhì)直接決定了節(jié)目所呈現(xiàn)出來的風(fēng)格。如《漢字英雄》主持人馬東、《中華好詩詞》的王凱、《中國面孔》的李詠，他們不但是觀眾熟知的主持人，同時也擁有較好的文化素養(yǎng)，這為節(jié)目的成功提供了一定的基礎(chǔ)。

從參加的嘉賓來看，節(jié)目采用了全明星互動的方式，在《中國面孔》中既有演員如孫海英、呂麗萍，還有歌手大張偉、祖海等，在《中華詩詞》節(jié)目中有中國詩詞泰斗葉嘉瑩先生、文學(xué)家梁曉聲、劉心武等，他們或具有的較高人氣，強(qiáng)烈的舞臺表現(xiàn)力，或有深厚淵博的知識，精妙哲理的話語，大大增加了節(jié)目的吸引力。

在評委嘉賓的陣容中，《漢字英雄》請來了張頤武、于丹、高曉松；《中國面孔》請中國政法大學(xué)微反應(yīng)研究小組組長姜振宇教授和知名青年才女蔣方舟坐鎮(zhèn)，他們都是文化名人。而且在全國觀眾當(dāng)中也有較高的認(rèn)知度。邀請他們作為評委嘉賓，提升了節(jié)目品味，也調(diào)節(jié)了現(xiàn)場氣氛，對保證節(jié)目嚴(yán)肅性和權(quán)威性也起著重要的作用。

融合多元 增強(qiáng)表現(xiàn)

當(dāng)前綜藝節(jié)目類型繁多，單一表現(xiàn)形式如舞蹈、真人秀、唱歌等這些常見的綜藝元素，已經(jīng)很難滿足觀眾的電視審美需求。而要創(chuàng)作一檔全新的綜藝節(jié)目也變得越來越難，在這種情況下，通過植入“競爭、懸念、互動、現(xiàn)場、故事”等電視綜藝等表現(xiàn)方式，重新整合新元素，從而擺脫“同質(zhì)化”困境。如在《中華好詩詞》中，添加書畫選題，請知名書畫家現(xiàn)場潑墨揮毫，增加表演題，請藝術(shù)家即興表演，展現(xiàn)詩詞里某個意境和場景，同時挖掘開發(fā)詩詞的副產(chǎn)品，邀請知名作曲家為古詩譜曲，現(xiàn)場由知名歌手演唱，使優(yōu)美的古典詩詞能夠像流行歌曲那樣傳唱；在《中國面孔》同樣結(jié)合了真人秀、益智競猜等元素，邀請節(jié)目中涉及到的真實人物來到現(xiàn)場，為觀眾做現(xiàn)場求證，為了解答獨龍族婦女紋面的原因，特意請來了紋過面的獨龍族母子，親自為大家解答，努力通過多元化的表現(xiàn)手法，將節(jié)目做得有趣。《最愛是中華》將傳統(tǒng)文化揉開又整合，節(jié)目設(shè)計了一個九宮格形式 “文化密碼”環(huán)節(jié)，通過智力競猜的形式，使觀眾在欣賞節(jié)目的同時感受中國傳統(tǒng)文化的魅力，有效提升了節(jié)目的可看性、趣味性、參與性。

關(guān)注熱點 強(qiáng)化契合

電視綜藝節(jié)目具有較大的社會影響力，要善于從人們關(guān)注的熱點中尋找話題，這樣有利于節(jié)目的快速傳播。如《中國面孔》節(jié)目利用網(wǎng)上流傳的一組金婚結(jié)婚照，就“夫妻相”的成因問題進(jìn)行解讀；利用“張學(xué)友與張家輝是否是親戚”這一話題，回答了生活中的撞臉現(xiàn)象；以熱門韓劇 “來自星星的你”策劃節(jié)目主題。通過觀眾關(guān)注的熱門話題，節(jié)目加以理性解讀，既傳播了文化知識，又提高了收視效果。此外，節(jié)目也制造公眾話題，通過公布一組利用模擬畫像技術(shù)得出的中國人眼中的模擬大眾臉圖像，形成網(wǎng)絡(luò)上的熱點，這種方法也使節(jié)目獲得了更高的關(guān)注度。

勤儉節(jié)約是中華民族傳統(tǒng)的美德，《節(jié)儉中國人》節(jié)目以節(jié)約為主題，民間“節(jié)儉達(dá)人”用1000元挑戰(zhàn)30天的節(jié)儉生活,通過真人秀節(jié)目的形式展示節(jié)儉生活技巧,倡導(dǎo)勤儉節(jié)約。這可以看作是綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)文化融合創(chuàng)新的一次嘗試。

如《爸爸去哪兒》以子女教育為話題，在滿足觀眾“窺探”明星生活的同時，不斷傳輸良好正確的育兒經(jīng)，呼吁人們重視家庭溝通和家庭教育；深圳衛(wèi)視的《年代秀》同樣沒有一味注重噱頭，而是通過電視形象化的表達(dá)，將教化功能和審美娛樂功能有機(jī)地融合起來，以積極向上的價值觀，深厚的人文思想吸引越來越多人的關(guān)注。

借力融媒 擴(kuò)大效果

互聯(lián)網(wǎng)正在重新定義現(xiàn)在的一切，電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新更要重視“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式利用。依托節(jié)目官網(wǎng)、強(qiáng)化視頻網(wǎng)站合作、建立節(jié)目官方微博、微信公共號等常規(guī)手段外，以二維碼、手機(jī)App、客戶端為平臺入口，實現(xiàn)多屏聯(lián)動，進(jìn)一步推動全民互動參與是目前綜藝節(jié)目在借力全媒體方面的一大特色。

如《奔跑吧！兄弟》的播出后引發(fā)不同的評論，他們的忠誠粉絲還將韓國的《Running Man》與《奔跑吧！兄弟》進(jìn)行比較。浙江衛(wèi)視由此借力，通過官方網(wǎng)站，播放成員的預(yù)告片，通過人際傳播加熱節(jié)目相關(guān)話題；運用平面媒體、視頻網(wǎng)站、戶外廣告等傳播渠道重復(fù)宣傳，衛(wèi)視官網(wǎng)、優(yōu)酷、搜狐等跟進(jìn)花絮，讓觀眾看到節(jié)目背后的故事，與觀眾形成一個節(jié)目“約會機(jī)制”，塑造節(jié)目品牌效應(yīng)，進(jìn)而增強(qiáng)浙江衛(wèi)視的媒體影響力。

《中國謎語大會》在今年元宵節(jié)期間借力全媒體，一舉創(chuàng)下央視節(jié)目實時雙屏互動的最高紀(jì)錄。為把節(jié)目打造成‘全民參與’的猜謎平臺，節(jié)目組專門開發(fā)了供觀眾猜謎的手機(jī)互動頁面，通過二維碼和“央視悅動”手機(jī)客戶端，觀眾一邊用手機(jī)同步猜謎，一邊上傳“猜謎照片”，一邊預(yù)判獲勝隊，參與《中國謎語大會》實時競猜的觀眾高達(dá)206萬人。

如央視一檔為普通人實現(xiàn)團(tuán)圓夢的服務(wù)類節(jié)目《等著我》，節(jié)目有近三萬條尋人信息，其中90%來自新媒體，節(jié)目官方微博閱讀量達(dá)到4億，官方網(wǎng)頁瀏覽量有上千萬次，APP下載量43萬，通過網(wǎng)絡(luò)推廣覆蓋人群約有5.6億人次。

綜藝節(jié)目創(chuàng)新還有很多模式和方法，不論這些節(jié)目在傳播時如何時尚、大眾化、商業(yè)化，都無法離開中國傳統(tǒng)文化特定的語境、思想意識和文化取向。因此，我們在創(chuàng)新的時候要堅持主流媒體的社會責(zé)任和文化責(zé)任，從傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的優(yōu)質(zhì)資源中進(jìn)行挖掘，尋找節(jié)目創(chuàng)新元素；同時，在創(chuàng)新理念和路徑上，還應(yīng)發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，順應(yīng)時代要求，引領(lǐng)觀眾的審美情趣。

（武漢大學(xué)馬克思主義學(xué)院）