◎張 劍 葉文漪

媒體創(chuàng)新：手段與路徑 運(yùn)用動(dòng)漫手段增強(qiáng)新聞引導(dǎo)力
——以荊楚網(wǎng)為例

◎張 劍 葉文漪

2012年底，全國地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、湖北新聞門戶網(wǎng)站——荊楚網(wǎng)專門組建了“楚天尚漫”團(tuán)隊(duì)，開始大膽運(yùn)用新聞動(dòng)漫手段開展主題宣傳創(chuàng)新、增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，不斷創(chuàng)新表現(xiàn)形式，拓寬傳播渠道，努力搶占新型輿論陣地的制高點(diǎn)。

新聞三劍客

自2013年1月發(fā)布原創(chuàng)作品以來，迄今已發(fā)布原創(chuàng)作品 8000多篇幅，制作了近50個(gè)系列漫畫，開設(shè)了以“黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)”、“XYZ新聞三劍客”為代表的一系列專欄專題，眾多作品被全國各地的新聞網(wǎng)站、商業(yè)門戶網(wǎng)站，以及報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載。其中，僅在新浪微博主持的“新聞漫畫”話題閱讀量就達(dá)1.5億人次。

兩年來，荊楚網(wǎng)的創(chuàng)新實(shí)踐主要圍繞五個(gè)方面展開，即：內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)創(chuàng)新。

一、內(nèi)容創(chuàng)新：瞄準(zhǔn)時(shí)政大事、社會(huì)熱點(diǎn)，唱好“四季歌+流行曲”，讓正能量春風(fēng)化雨

荊楚網(wǎng)是湖北唯一的省級(jí)全國重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，是湖北的主流媒體，也是區(qū)域新媒體集群的領(lǐng)頭羊?；ヂ?lián)網(wǎng)上關(guān)于湖北的新聞信息80%來自于荊楚網(wǎng)，或由荊楚網(wǎng)傳播出去，多種媒體產(chǎn)品的日均受眾突破3000萬。

做好新聞宣傳工作，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值，促進(jìn)湖北區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、跨越式發(fā)展，唱響社會(huì)公眾在實(shí)現(xiàn)“中國夢”過程中追夢、圓夢的“好聲音”，是荊楚網(wǎng)義不容辭的媒體責(zé)任。

基于此，荊楚網(wǎng)的新聞動(dòng)漫業(yè)務(wù)從一開始就制定了“盯大事、盯熱點(diǎn)”的創(chuàng)作方向，作品一經(jīng)推出，社會(huì)效果顯著。

刊登情況

2013年6月，全黨開展了為期一年的“群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)”，荊楚網(wǎng)同步創(chuàng)作推出了系列漫畫作品，累計(jì)發(fā)布96幅，迄今仍在持續(xù)創(chuàng)作中。該系列作品被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、東方網(wǎng)、中國江蘇網(wǎng)等多家網(wǎng)絡(luò)媒體相繼轉(zhuǎn)載，僅荊楚網(wǎng)點(diǎn)擊率就達(dá)200多萬人次。近10幅相關(guān)作品連續(xù)刊載至 《中國監(jiān)察》雜志。2014年8月，在位于武漢市的武昌“中央農(nóng)民運(yùn)動(dòng)講習(xí)所”舊址（武漢革命博物館）舉辦了作品展，累計(jì)參觀人數(shù)達(dá)數(shù)萬人次。2014年9月，人民網(wǎng)、群眾路線網(wǎng)以專題形式發(fā)布了這組系列漫畫。另外，部分漫畫被長沙廉政網(wǎng)推出的“作風(fēng)建設(shè)”電子書采用。

2013年至今，荊楚網(wǎng)創(chuàng)作了一批以作風(fēng)建設(shè)、反腐倡廉為主題的漫畫作品，在中紀(jì)委主辦的2013年廉政漫畫作品大賽中，從全國5000余幅作品中突圍而出，成為入選數(shù)量最多的單位，且于2014年6月亮相中國優(yōu)秀廉政漫畫作品3D網(wǎng)絡(luò)展。

三嚴(yán)三實(shí)、一帶一路、互聯(lián)網(wǎng)+、深化改革、股市飄紅、中部崛起……，荊楚網(wǎng)每日組織選題策劃會(huì)，圍繞新聞熱點(diǎn)開展創(chuàng)作?！?014年政府工作報(bào)告 “八大新鮮詞”》、《兩會(huì) “那點(diǎn)事兒”》、《“APEC藍(lán)”從哪兒來？》、《習(xí)近平關(guān)于法治的論述》、《湖北兩會(huì)“十件大事”/“十件實(shí)事”》等多篇作品，頗有社會(huì)影響。其中，去年習(xí)總書記提出“三嚴(yán)三實(shí)”重要論述后，荊楚網(wǎng)即第一時(shí)間制作了6篇相關(guān)漫畫。今年，全黨開展相關(guān)主題教育實(shí)踐活動(dòng)后，中組部 “共產(chǎn)黨員”官方微信馬上采用了荊楚網(wǎng)的這些作品。

同時(shí)，針對(duì)各種常規(guī)的節(jié)日/節(jié)氣/紀(jì)念日，荊楚網(wǎng)均提前策劃制作了相應(yīng)的微漫畫，讀者閱讀量極高。如：《湖北人過大年》系列漫畫10篇，弘揚(yáng)湖北省的優(yōu)秀年俗文化，突出湖北省少數(shù)民族的獨(dú)特民族風(fēng)貌，點(diǎn)擊率達(dá)30萬人次。

2014年4月，劉漢劉維案件在湖北咸寧審理期間，荊楚網(wǎng)創(chuàng)作了《解析劉漢劉維黑道》系列漫畫（9篇），一經(jīng)微博發(fā)布便獲得了10萬瀏覽量，，許多網(wǎng)友參與熱評(píng)。該系列漫畫充分揭露了劉漢劉維黑惡暴力集團(tuán)的丑惡嘴臉，為懲惡揚(yáng)善、呼喚社會(huì)正能量發(fā)揮了正面的引導(dǎo)作用。

另外，荊楚網(wǎng)順應(yīng)國內(nèi)政治類漫畫尤其是領(lǐng)導(dǎo)人漫畫創(chuàng)新之風(fēng)，常態(tài)化開展領(lǐng)導(dǎo)人時(shí)政漫畫創(chuàng)作。如，去年北京APEC會(huì)議期間，創(chuàng)作《“新中裝”合影出爐 領(lǐng)導(dǎo)人萌萌噠》作品，于今年5月下旬被推薦參加中國新聞獎(jiǎng)定評(píng)。初評(píng)評(píng)語：“這幅表現(xiàn)APEC各國領(lǐng)導(dǎo)人“大合影”的作品，通過漫畫式的人物表情，形象表達(dá)了各國領(lǐng)導(dǎo)人的不同心理，將平時(shí)可能覺得有些距離的領(lǐng)導(dǎo)人，還原為有血有肉、活生生的普通人，這在中國新聞漫畫領(lǐng)域具有開創(chuàng)性，反映出我國時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新表達(dá)?！?/p>

二、形式創(chuàng)新：瞄準(zhǔn)受眾需求，豐富表現(xiàn)形式，抓好專欄建設(shè)，搶占輿論高地

據(jù)CNNIC發(fā)布的第35次統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比為85.8%。從年齡上看，我國網(wǎng)民以10歲至39歲年齡段為主要群體，比例合計(jì)達(dá)到78.1%。網(wǎng)民中學(xué)生群體的占比最高，為23.8%，其次為個(gè)體戶/自由職業(yè)者，比例為22.3%，企業(yè)/公司的管理人員和一般職員占比合計(jì)達(dá)到17.0%。

從上述數(shù)據(jù)中看得出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、年輕網(wǎng)民、學(xué)生及社會(huì)普通職業(yè)者，成為受眾傳播研究的關(guān)鍵詞。荊楚網(wǎng)新聞動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)分析認(rèn)為，要抓住這些受眾，作品創(chuàng)作必須適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)海量、碎片化閱讀、娛樂化體驗(yàn)、交互式閱讀的特點(diǎn)。

長期以來，業(yè)界的新聞漫畫創(chuàng)作以單幅為主，表現(xiàn)風(fēng)格上以報(bào)刊主流媒體的風(fēng)格為主。而近年來，互聯(lián)網(wǎng)、微博微信等新興輿論場上，開始興起多種新聞動(dòng)漫形式。如萌漫畫、微故事漫畫、微動(dòng)畫、GIF動(dòng)圖，甚至出現(xiàn)了靜態(tài)視覺作品與動(dòng)漫元素相結(jié)合的實(shí)驗(yàn)作品。

[解析劉漢劉維黑道之一]以“黑”起家

“四有”軍人標(biāo)準(zhǔn) 手機(jī)H5截圖

荊楚網(wǎng)基本嘗試了前述這些的新聞動(dòng)漫新形式，一些新形式創(chuàng)作均已實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。從單幅拓展到多幅多格微漫畫，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從動(dòng)畫到動(dòng)圖，從動(dòng)態(tài)到交互。綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)形式，以適應(yīng)不同題材，不同側(cè)重點(diǎn)的需求，在速度、質(zhì)量、創(chuàng)意等方面達(dá)到平衡。

2013年3月起，荊楚網(wǎng)推出“攜夢前行，平凡人的中國夢”專題報(bào)道，全年報(bào)道了50余位生活工作在湖北的普通社會(huì)公眾，展示他們的追求、努力、成功、挫折。新聞稿件中，為每人繪制了一幅肖像漫畫，其鮮明的人物和職業(yè)特征、貼切的環(huán)境氛圍，為新聞稿件的傳播推波助力。去年，該專題獲得湖北新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，宣傳湖北省道德模范典型，2013年4月底起，荊楚網(wǎng)以《湖北日?qǐng)?bào)》“湖北好人”的人物專欄報(bào)道為基礎(chǔ)，結(jié)合湖北省委宣傳部、湖北省文明辦開展的 “最美系列”典型人物評(píng)選，推出“湖北好人”專欄，迄今繪制近70組多格微故事漫畫。其中，多篇作品被中國文明網(wǎng)在頭條大圖位置轉(zhuǎn)載，《“路政哥”陳紅濤：以身擋車勇救乘客》、《劉培劉洋：兄弟爭相割皮救父》、《張寶：跨國捐髓大愛感動(dòng)荊楚》等作品登上《湖北日?qǐng)?bào)》。

2013年初，荊楚網(wǎng)創(chuàng)辦了“XYZ新聞三劍客”專欄，自2014年起成為每周更新的網(wǎng)絡(luò)專欄，在全國新聞網(wǎng)站中獨(dú)樹一幟。該專欄以小X、小Y、小Z等三個(gè)動(dòng)漫形象為主角，分設(shè)了“小X說事”、“小Y求證”、“小Z點(diǎn)評(píng)”等子欄目，分別從熱點(diǎn)時(shí)事解讀、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)求證、新聞點(diǎn)評(píng)等角度，以8格微漫畫的形式予以表現(xiàn)。其中，小X的形象以年輕記者為原型，有先人一步，形式鮮活的含義；小Y為年輕的美女編輯，取其丫頭（女性）、辟謠（謠言的首字母即為“Y”）的含義；小Z為中年網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員的形象，“Z”即有“正義”的意思。該專欄現(xiàn)周平均發(fā)布數(shù)在3篇以上，累計(jì)發(fā)布作品400多篇。僅新浪微博的作品閱讀量，每篇就達(dá)3萬至4萬人次。

年輕受眾愛看微動(dòng)畫、愛玩兒HTML5手機(jī)頁面，荊楚網(wǎng)便不斷推出新作品，滿足他們的需求。今年1月，策劃制作了微動(dòng)畫作品 《黨員干部要做老實(shí)人不做‘兩面人’》，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)流行的微動(dòng)畫風(fēng)格，輕松的網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)方式，獲得網(wǎng)友一致好評(píng)。4月，制作推出一段3分多鐘的微動(dòng)畫，《做新一代革命軍人 要具備哪四個(gè)條件？你知道嗎？》，萌萌的軍人、萌萌的解說，將習(xí)近平主席在去年全軍政工會(huì)上提出的新一代革命軍人的“四有”標(biāo)準(zhǔn)（有靈魂、有本事、有血性、有品德），用動(dòng)畫的形式作了解讀，發(fā)布到中國軍網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)，獲得了湖北省軍區(qū)的高度評(píng)價(jià)。同時(shí)，面向社會(huì)公眾，與湖北省軍區(qū)政治部聯(lián)合制作了《“四有”革命軍人標(biāo)準(zhǔn)，你怎么看》HTML5手機(jī)互動(dòng)專題，吸引7萬多手機(jī)網(wǎng)民參與。5月，制作推出了《如何加入預(yù)備役》的微動(dòng)畫，中國軍網(wǎng)予以發(fā)布、首頁推薦。

三、傳播創(chuàng)新：瞄準(zhǔn)“受眾在哪里就覆蓋到哪里”，牢固樹立整合傳播意識(shí)，確保傳播效果

黨群《掃四風(fēng)》

習(xí)總書記指出：“要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓。宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒?！?/p>

荊楚網(wǎng)的新聞動(dòng)漫業(yè)務(wù)，傳播的對(duì)象是受眾、是人，特別是年輕網(wǎng)民和手機(jī)網(wǎng)民。從該業(yè)務(wù)開創(chuàng)之初，荊楚網(wǎng)即確立了整合傳播的思路，將互聯(lián)網(wǎng)傳播作為基礎(chǔ)傳播，各類新媒體和其他傳統(tǒng)媒體傳播作為拓展傳播。

目前，荊楚網(wǎng)已建立了多維度的新聞動(dòng)漫作品發(fā)布渠道，由傳統(tǒng)媒體發(fā)布向網(wǎng)站、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、戶外電子屏延伸；由媒體發(fā)布向自媒體傳播、出版物及衍生產(chǎn)品延伸；努力實(shí)現(xiàn)全媒體、全渠道覆蓋，擴(kuò)大作品輻射面。宣傳與推廣渠道涵蓋網(wǎng)站、微博、微信（微網(wǎng)站）、湖北日?qǐng)?bào)電子閱報(bào)欄、湖北手機(jī)報(bào)漫畫周刊、楚天神碼APP等多種平臺(tái)，集成了網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊廣電、移動(dòng)媒體、實(shí)體終端一體化運(yùn)作的傳播機(jī)制，取得了良好的社會(huì)反響。

一是將新聞動(dòng)漫作品分別上傳至中國移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地web/wap/客戶端、中國電信動(dòng)漫基地、湖北天翼報(bào)刊亭、騰訊動(dòng)漫等多家基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上的運(yùn)營商平臺(tái)。其中，僅中國移動(dòng)動(dòng)漫基地通過“和動(dòng)漫”手機(jī)客戶端、手機(jī)wap站點(diǎn)、web頁面等方式，面向全國數(shù)億移動(dòng)用戶推廣。截至目前，荊楚網(wǎng)已向其上傳作品3萬多屏。

二是以湖北手機(jī)報(bào)800萬用戶為對(duì)象，每周六以彩信形式發(fā)布《湖北手機(jī)報(bào)漫畫周刊》，面向手機(jī)訂戶進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式的直線傳播；落戶湖北最大的移動(dòng)新聞客戶端“神碼客戶端”，開設(shè)漫畫專欄，實(shí)現(xiàn)閱讀、分享、用戶推送等功能，并鼓勵(lì)網(wǎng)友參與互動(dòng)。

三是開通官方微信，并打造成微網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了分享、互動(dòng)、趣味于一體的交互平臺(tái)。

荊楚網(wǎng)的傳統(tǒng)web網(wǎng)站開設(shè)了新聞動(dòng)漫頻道“楚天尚漫”，每日發(fā)布原創(chuàng)作品，于2013年9月成為百度新聞源，牢牢占據(jù)“新聞漫畫”關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的第一頁。

黨群《享樂主義》

2014年4月，荊楚網(wǎng)官方微博開通了“新聞漫畫”的話題，并成為主持人，至今話題瀏覽量達(dá)1.5億人次。荊楚網(wǎng)的漫畫作品，還通過湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)近2000塊數(shù)字傳媒電子閱報(bào)屏每日發(fā)布、滾動(dòng)呈現(xiàn)。同時(shí)，荊楚網(wǎng)注重與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)、融合，新聞漫畫作品在 《湖北日?qǐng)?bào)》、《農(nóng)村新報(bào)》等形式不定期呈現(xiàn)；通過《中國監(jiān)察》雜志、《中國組織人事報(bào)》、《中國禁毒報(bào)》等媒體多次刊發(fā)優(yōu)秀作品等。近期，荊楚網(wǎng)與中央黨校 “學(xué)習(xí)中國”APP合作，計(jì)劃承攬多個(gè)專欄的漫畫化工作。

四、產(chǎn)品創(chuàng)新：瞄準(zhǔn)線上線下，進(jìn)軍公共服務(wù)，為黨政機(jī)關(guān)企事業(yè)單位與百姓搭起連心橋

隨著中國信息化社會(huì)建設(shè)的逐步加快，從中央到地方，各地各部門、各行各業(yè)都拓寬了與社會(huì)公眾溝通交流的信息渠道。尤其是十八大以來，干部隊(duì)伍作風(fēng)建設(shè)有了明顯的改觀，加之前些年國家對(duì)于政務(wù)信息公開的法規(guī)出臺(tái)，如何更好地與百姓打交道，團(tuán)結(jié)廣大的社會(huì)力量，共筑中國夢，成為黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位都在思考的現(xiàn)實(shí)問題。

創(chuàng)立之初，荊楚網(wǎng)的新聞動(dòng)漫業(yè)務(wù)便開始大力拓展公共服務(wù)領(lǐng)域，讓黨政機(jī)關(guān)、政府部門學(xué)會(huì)用動(dòng)漫向社會(huì)公眾傳遞信息、溝通交流。

第三屆新聞動(dòng)漫大賽

2012年底、2013年初，公安部發(fā)布“史上最嚴(yán)交規(guī)”后，為更好地向全民普及交規(guī)123號(hào)令的詳細(xì)條例，荊楚網(wǎng)與湖北省公安交管局合作，在全國率先精選百姓關(guān)注的100個(gè)問題，以說理小故事的形式，制作了100篇4格漫畫，通過互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)發(fā)布。

變新聞信息為宣傳產(chǎn)品，基于此思路，荊楚網(wǎng)遂依據(jù)上述內(nèi)容出版了一本名為《交規(guī)總動(dòng)員》的全彩漫畫單行本，以及一款基于蘋果IOS系統(tǒng)、谷歌andriod系統(tǒng)的APP應(yīng)用。

該讀本首次印刷了5萬冊，面向湖北各地公路管理處、運(yùn)政管理處、道路運(yùn)輸管理處、交管大隊(duì)、駕校、車輛辦證大廳、安全服務(wù)站、檢查站等向司機(jī)和準(zhǔn)司機(jī)免費(fèi)發(fā)放，并通過新華書店系統(tǒng)、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)上商城銷售，深受廣大交警與司機(jī)朋友、兒童的喜愛。同年，《交規(guī)總動(dòng)員》獲得由中國司法部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、全國普法辦公室聯(lián)合主辦的第十屆全國法制漫畫優(yōu)秀獎(jiǎng)，且被評(píng)為2013年度湖北動(dòng)漫原創(chuàng)精品項(xiàng)目，獲得了專項(xiàng)資金扶持，同時(shí)還被湖北省科協(xié)評(píng)為全省普法宣傳優(yōu)秀動(dòng)漫作品。

2014年，荊楚網(wǎng)又以同樣模式與武漢市交管局聯(lián)合創(chuàng)作了 《交規(guī)總動(dòng)員2》，向全市16個(gè)分區(qū)的5萬名新生駕駛員免費(fèi)發(fā)放。

自此，產(chǎn)品創(chuàng)新思路一開，一發(fā)不可收拾。2013年，荊楚網(wǎng)聯(lián)合共青團(tuán)湖北省委，推出《愛眼總動(dòng)員》全彩卡通連環(huán)畫工藝知識(shí)手冊、并制作七集“愛眼總動(dòng)員”二維動(dòng)畫系列故事短片，制作少年兒童愛眼護(hù)眼小程序。

2013年9月，聯(lián)合湖北省消防總隊(duì)共同推出40集 《消防安全總動(dòng)員》公益動(dòng)畫。每集30秒。短片通過省內(nèi)各大主流電視臺(tái)、省教育廳“課前一分鐘”視頻教育系統(tǒng)、城市地鐵、公交視頻、樓宇戶外LED屏、電梯LED戶外屏等全媒介進(jìn)行立體展示發(fā)布。

2014年9月，為配合湖北省地稅局普法宣傳工作，策劃制作了《地稅總動(dòng)員》漫畫故事讀本，將地稅知識(shí)進(jìn)行故事化的生動(dòng)解讀。

2014年年底，為配合武漢市創(chuàng)建全國文明城市，營造全民參與的良好氛圍，荊楚網(wǎng)研發(fā)了全國首款文明主題跑酷類手機(jī)游戲《文明跑酷》。該游戲以武漢特色街道為背景，融入文明口號(hào)、文明楷模、消除不文明現(xiàn)象等文明元素，計(jì)劃依托該游戲深入推進(jìn)全省的文明創(chuàng)建工作。2015年6月，該游戲?qū)⒄缴暇€，并在武漢開展大規(guī)模地面推廣活動(dòng)。

此外，立足湖北省情教育、形勢教育，基于HTML5和手機(jī)APP的百科答題類手機(jī)游戲《掌玩湖北》，正在策劃醞釀之中。

五、生產(chǎn)創(chuàng)新：瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，讓用戶參與生產(chǎn)成為常態(tài)

時(shí)下，據(jù)筆者不完全了解，國內(nèi)新聞漫畫生產(chǎn)者大概分這樣幾塊：一是傳統(tǒng)媒體的新聞美術(shù)工作者。由于媒體效益、體制機(jī)制、服務(wù)外包等原因，很多傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出人才流失嚴(yán)重、隊(duì)伍萎縮的趨勢。二是新興主流媒體的美術(shù)員工。懂得互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，擅長網(wǎng)絡(luò)表達(dá)，把握時(shí)代特征，但新聞專業(yè)能力不足，導(dǎo)向意識(shí)、策劃意識(shí)、整合傳播意識(shí)還有很大的上升空間。三是社會(huì)作者。其中，傳統(tǒng)作者、新生代作者分化嚴(yán)重，思維方式、表現(xiàn)方式、技術(shù)能力、創(chuàng)新能力存在很大差異。

這些問題造成了一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象，即很多主流傳統(tǒng)媒體傳播的作品創(chuàng)作周期長，發(fā)布時(shí)效慢，影響力差，創(chuàng)新色彩淡?。欢鐣?huì)作者和新興媒體尤其是社會(huì)自媒體發(fā)布的作品發(fā)布速度快，形式鮮活，深受公眾喜愛，但內(nèi)容導(dǎo)向容易出現(xiàn)偏差，且在互聯(lián)網(wǎng)等新興輿論場中的作用無法拓展到傳統(tǒng)輿論場中?？陀^上，形成了兩個(gè)輿論場中的“兩張皮”。

而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、大數(shù)據(jù)時(shí)代、媒體融合時(shí)代，無論從哪個(gè)角度講，當(dāng)今社會(huì)都需要大量優(yōu)質(zhì)的新聞動(dòng)漫產(chǎn)品。

兩面人

四有軍人

那么，一方面是有限的新聞美術(shù)工作者，另一方面是旺盛的市場需求，借用一個(gè)時(shí)髦的互聯(lián)網(wǎng)熱詞，媒體新聞動(dòng)漫原創(chuàng)能力不足的問題怎么“破”？荊楚網(wǎng)的做法是，向市場要資源，大力推進(jìn)生產(chǎn)創(chuàng)新。

第一，組建湖北省新聞漫畫研究會(huì)，竭盡所能聚集區(qū)域社會(huì)作者。

2013年11月，在湖北省民政廳、湖北省記協(xié)、湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的大力支持下，荊楚網(wǎng)聯(lián)合湖北、武漢的知名漫畫家，成立了“湖北省新聞漫畫研究會(huì)”，舉辦了首屆湖北新聞漫畫研究會(huì)會(huì)員代表大會(huì)，120余名漫畫家和有關(guān)負(fù)責(zé)人出席了會(huì)議。該協(xié)會(huì)秘書處設(shè)在荊楚網(wǎng)，旨在通過協(xié)會(huì)力量整合全省漫畫創(chuàng)作者，專業(yè)研究新聞漫畫，推動(dòng)湖北區(qū)域的新聞漫畫創(chuàng)作生產(chǎn)，進(jìn)一步創(chuàng)新新聞傳播方式，讓新聞漫畫、新媒體動(dòng)漫為傳遞社會(huì)正能量，共筑中國夢發(fā)揮積極作用。

2014年起，該協(xié)會(huì)開始舉辦年度評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，即“湖北新聞漫畫獎(jiǎng)”評(píng)選，選拔優(yōu)秀作品參加全國賽事。

現(xiàn)在，遇重大突發(fā)事件、重大主題宣傳，荊楚網(wǎng)均在第一時(shí)間組成策劃小組，如有需要均可第一時(shí)間聯(lián)系到社會(huì)作者，共同創(chuàng)作，及時(shí)發(fā)布。

第二，連續(xù)舉辦“楚天尚漫·新聞動(dòng)漫大賽”，打造全國新聞動(dòng)漫生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)人才和作品的“洼地”。

2013年底至2014年初，荊楚網(wǎng)通過“楚天尚漫”團(tuán)隊(duì)開始舉辦全國性的新聞漫畫大賽，已成功舉辦兩屆，每屆拿出10萬元獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀作品和作者。屆均發(fā)布作品近1000幅，參與作者數(shù)百人。2015年4月起，開始舉辦第三屆大賽，力爭用3到5年將此打造為國內(nèi)業(yè)界知名的年度常規(guī)賽事。

項(xiàng)目產(chǎn)品

第三，充分利用湖北高校資源，加強(qiáng)校媒合作。

目前，荊楚網(wǎng)已與省內(nèi)10所高校合作，共建了實(shí)訓(xùn)基地，通過參賽實(shí)習(xí)、落地實(shí)訓(xùn)等方式，年容納實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)學(xué)生200多名。合作主要面向各高校的美術(shù)和動(dòng)漫專業(yè)，以及新聞專業(yè)學(xué)生，通過策劃選題、創(chuàng)作角度選取、表現(xiàn)方式創(chuàng)新、說理形式優(yōu)化等環(huán)節(jié)，加強(qiáng)對(duì)高校學(xué)生的價(jià)值觀教育和新聞?dòng)^教育，培養(yǎng)一支經(jīng)得起實(shí)踐檢驗(yàn)的新聞動(dòng)漫生產(chǎn)后備隊(duì)伍。

第四，推進(jìn)中國新聞動(dòng)漫數(shù)據(jù)庫和素材庫項(xiàng)目建設(shè)。該項(xiàng)目獲得省級(jí)財(cái)政扶持300萬元，計(jì)劃用幾年時(shí)間建設(shè)成基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、服務(wù)社會(huì)化生產(chǎn)的新聞動(dòng)漫云平臺(tái)。目前，該項(xiàng)目正穩(wěn)步推進(jìn)中。

綜上所述，荊楚網(wǎng)的五項(xiàng)創(chuàng)新工作，致力于充分發(fā)揮新聞動(dòng)漫在輿論引導(dǎo)中的作用。將始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持創(chuàng)意策劃為魂，深入研究大眾傳播規(guī)律和網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，在媒體融合的新形勢下，大力推進(jìn)PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）和UGC（用戶內(nèi)容生產(chǎn)）相結(jié)合的生產(chǎn)方式，著力提升新聞動(dòng)漫的原創(chuàng)生產(chǎn)能力、傳播力、影響力和感染力，力爭3至5年打造成中國最大的新聞動(dòng)漫原創(chuàng)制作基地之一。

（荊楚網(wǎng)）