電子商務示范城對服務貿易現(xiàn)代化的驅動研究①

江蘇理工學院商學院 戴天敏 姜薇 謝印成

電子商務示范城作為一種新型的區(qū)域經濟體，在普及電子商務的同時，也大大加快了我國服務貿易現(xiàn)代化 的進程，對實現(xiàn)到2020年，我國服務進出口額超過10000億美元，服務貿易占對外貿易的比重進一步提升，服務貿易的全球占比逐年提高的具體目標具有重要的意義。本文通過我國電子商務示范城建設對服務貿易現(xiàn)代化影響的實證分析，得出要積極開拓電子商務市場，發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)；統(tǒng)籌資源、協(xié)同推進新興服務貿易行業(yè)的雙驅路徑，以及加大服務貿易復合型人才培養(yǎng)、加快跨境服務貿易模式創(chuàng)新等建議舉措。

電子商務示范城 現(xiàn)代化 驅動路徑 對策

隨著我國GDP增速的不斷下滑，當前我國經濟發(fā)展已經進入了新常態(tài)。近期，國務院發(fā)布的《關于加快發(fā)展服務貿易的若干意見》》(國發(fā)[2015]8號)提出的發(fā)展目標：“到2020年，我國服務進出口額超過10000億美元，服務貿易占對外貿易的比重進一步提升，服務貿易的全球占比逐年提高的具體目標”。服務貿易必將成為我國經濟“軟著陸”的降落傘，電子商務示范城又是服務貿易現(xiàn)代化的引擎。此時此刻，對我國電子商務示范城建設與推動服務貿易現(xiàn)代化的關系中研究就顯得格外重要。

1 電子商務示范城建設對我國服務貿易現(xiàn)代化的影響

1.1 提升服務貿易的總體規(guī)模

電子商務示范城在自身發(fā)展的同時，為我國服務貿易規(guī)模能夠屢創(chuàng)歷史新高提供了強大的動力。自2009年國家開始創(chuàng)建電子商務示范城之后，電子商務商務交易額從38000億元攀升至125453.3億元。同時我國的服務貿易進出口額迅猛攀升，進出口額占世界比重呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢。

在全球經濟逐漸回暖的大趨勢下，2014年全年服務貿易總額占中國對外貿易總額的比重為14.22%，同比提升1.52個百分點。我國服務出口持續(xù)保持雙位數增長，服務貿易進口繼續(xù)保持較快增勢。

1.2 優(yōu)化服務貿易的結構

全國的53個電子商務示范城充分發(fā)揮電子商務優(yōu)化資源配置的優(yōu)勢，在結合自身的經濟結構和人文環(huán)境等特點的基礎上，側重于不同的新興服務貿易行業(yè)，形成了各具特色的電子商務模式。在過去的幾年里，這些電子商務示范城在服務業(yè)不斷突破，促使我國服務出口結構逐漸優(yōu)化，高附加值服務出口增長較快，傳統(tǒng)服務出口占比小幅下降[1]。

尤其是在2013年，中國高附加值服務出口呈現(xiàn)穩(wěn)步增長勢頭，成為服務貿易結構調整的重要推動力。其中，金融服務出口增速居首，達54.2%；咨詢出口比上年增長21.2%；計算機和信息服務出口增長6.8%；保險服務出口增長20%。在咨詢、計算機和信息服務領域實現(xiàn)了169.5億美元和94.5億美元的順差，實現(xiàn)了歷史性的突破。

2 電子商務示范城建設對服務貿易影響的實證分析

2.1 實證分析

2.1.1 數據收集

在考察電子商務示范城和服務貿易的過程中，發(fā)現(xiàn)域名數是電子商務發(fā)展程度的重要體現(xiàn)，服務貿易交易額是衡量服務貿易現(xiàn)代化程度的重要指標。為了驗證電子商務對服務貿易的促進作用，本文重點選取2003～2014年的域名數與中國服務貿易交易額作為樣本，進行相關分析和線性回歸分析模型驗證。其中，以中國服務貿易交易額(億美元)作為因變量Y(fwmye)，以“.COM”域名數(個)作為自變量X(yms)。2003～2014年“.COM”域名數取自中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC),服務貿易交易額來自《中國服務貿易統(tǒng)計完整版》。

2.1.2 相關性分析

利用SPSS統(tǒng)計分析軟件對兩個變量進行相關分析，得出如下結果，由統(tǒng)計分析數據可知，服務貿易交易額與域名數的相關系數為0.979。表明服務貿易交易額與域名數之間存在顯著的正相關，電子商務的發(fā)展對服務貿易的增長有明顯的促進作用[2]。

2.1.3 線性回歸分析

為了進一步研究電子商務對服務貿易的促進程度，下面采用線性回歸分析法來對這兩個變量進行計算和分析，以確定域名數對服務貿易交易額產生的具體影響。

首先建立Y與X之間的線性回歸方程：Y=aX+b，由表1可知：F值為306.201，回歸方程顯著性檢驗的概率為0.000a，小于顯著性水平0.05，則認為系數不同時為0，被解釋變量與解釋變量全體的線性關系是顯著的，可建立線性方程。

表1 Anovab

從表2的回歸分析結果表明：t值為17.499，說明域名數對回歸方程有很大貢獻，所以線性回歸方程如下：Y=0.001X+767.555。經檢驗R2=0.9869,說明回歸直線對觀測值的擬合優(yōu)度較好。

表2 系數a

另外，根據現(xiàn)有“.COM”域名數據建立模型預測得出：2015年“.COM”域名數約為950萬個，2016年“.COM”域名數為1100萬個，2017年“.COM”域名數為1200萬個。根據線性回歸方程，考慮標準偏差的影響，可以預測2015年中國服務貿易交易額約為7750.83億美元，2016年將達到8798.33億美元，2017年將達到9601.4億美元[3]。

根據上述統(tǒng)計分析可知，在控制變量一定的情況下，“.COM”域名數的增加對服務貿易交易額的增長有積極的影響，說明電子商務的發(fā)展能夠促進服務貿易的增長。

2.2 實證分析結果

2.2.1 與發(fā)達國家對比

服務貿易是指國與國之間互相提供服務的經濟交換活動。電子商務縮短了國與國之間的距離。中國要想利用電子商務示范城進一步推動服務貿易的現(xiàn)代化，必然要與世界發(fā)達國家進行對比。

近年來，發(fā)達國家增長動力略有增強。在以美國為首的發(fā)達經濟體的牽引下，世界經濟溫和增長趨勢將得以延續(xù)，世界服務出口增速有所提高。2013年，美國、德國、中國、英國、法國依然穩(wěn)居世界服務進出口前五位。美國排名居首，服務進出口總額10997億美元，繼續(xù)以較大優(yōu)勢領先。我國的服務貿易進出口額落后于德國，還不到美國的一半。

根據對比分析可知，我國電子商務沒有形成核心競爭力，發(fā)展的效率仍然有待提高。特別是域名數總量不足美國的12.5%，這說明我國電子商務仍有很大的發(fā)展空間。我國更好地開發(fā)電子商務的潛力，進而推動服務貿易的現(xiàn)代化。

2.2.2 市場開拓所帶來的競爭越來越激烈

電子商務示范城在利用電子商務突破了傳統(tǒng)交易活動的時間、空間限制，加快了交易速度，在充分接觸市場的同時，必然會面臨更多的競爭對手。服務貿易出口不僅要與被出口國企業(yè)競爭，還要和其他國家服務貿易企業(yè)競爭。當前，我國服務貿易進出口總額位于美國和德國之后；出口居世界第五位(前四位依次為美國、英國、德國、法國)。服務貿易立足于服務業(yè)，除了上述國家外全球絕大多數發(fā)達國家的服務業(yè)占GDP比例能夠達到70%左右，而我國目前的水平僅為47%。服務業(yè)的核心是科技，是知識產權等創(chuàng)造巨大財富的生產資料，我國現(xiàn)有的科技水平仍與美國和德國等國家存在較大差距。我國各科技領域發(fā)展嚴重失衡，生產生活中的科技遠不能和歐美日等發(fā)達國家和地區(qū)相比。創(chuàng)造社會財富的主力應該是民間企業(yè)，我國民間科技幾乎為零，而美國卻有70%的發(fā)明在民間研究所或民營企業(yè)中誕生。我國服務業(yè)的短板和科技實力的劣勢將使我國面對世界范圍內的服務貿易競爭時，處于十分被動的地位。

2.2.3 國內企業(yè)之間的摩擦不斷加劇

電子商務示范城在利用互聯(lián)網縮短國際間貿易距離的同時，也使國內企業(yè)彼此之間靠的更近。我國在2011年和2013年，先后投入建設了兩批共計53座電子商務示范城。在此期間大量從事服務貿易的企業(yè)隨之產生，一時間電子商務企業(yè)數量出現(xiàn)井噴的局面。然而以當前經濟形勢來看，我國的經濟基礎難以支撐如此多的企業(yè)同時發(fā)展。這些企業(yè)之間顯現(xiàn)出同質化的趨勢，摩擦正在逐漸加劇。網絡營銷成本越來越高、電子商務平臺步入成長瓶頸等問題紛至沓來，嚴重制約了電子商務示范城自身的建設，也阻礙了服務貿易現(xiàn)代化的推進。

3 電子商務示范城建設推動服務貿易現(xiàn)代化的路徑

3.1 積極開拓電子商務市場，發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)

在電子商務時代，技術革命向縱深發(fā)展。智能技術和互聯(lián)網的拓展，以及以手機為核心的交易與交友平臺革命，使電子商務完全融入社會生產與人們的生活之中。2015年春節(jié)紅包在新年伊始就掀起了電子商務潮。整個春節(jié)期間，有6.8億人次參與支付寶紅包游戲，收發(fā)總金額達到40億。另外據微信方面統(tǒng)計，僅春晚播出期間，微信“搖一搖”互動總量達到110億次，峰值為每分鐘8.1億次。電子商務示范城對電子商務市場的開拓，產生了積極的作用。

服務業(yè)是服務貿易發(fā)展的基礎和支撐，服務貿易的現(xiàn)代化必然需要服務業(yè)的加快發(fā)展。不斷增長的電子商務市場在促進制造業(yè)整合的同時，帶動著服務業(yè)的向前發(fā)展。截至2013年，自2009年以來，我國服務業(yè)增加值比重實現(xiàn)五連增，服務業(yè)產值的增長率穩(wěn)定在8.1%以上。其中，服務業(yè)增加值占比于2013年首次超過制造業(yè)。電子商務示范城給我國帶來的電子商務革命，對服務業(yè)的發(fā)展幫助較制造業(yè)更大，如圖1所示。

圖1 電子商務貿易增長示意圖

3.2 統(tǒng)籌資源、協(xié)同推進新興服務貿易行業(yè)。

細分服務貿易行業(yè)組成。其中，運輸服務、旅游和建筑服務為傳統(tǒng)服務貿易行業(yè)的代表，金融服務、計算機和信息服務、保險服務等高附加值服務是新興服務貿易行業(yè)的代表。各地電子商務示范城協(xié)同合作，科學地選取適合的一到兩個不同的新興服務貿易行業(yè)攻堅克難，在全國范圍內形成了“百花齊放”的局面。

首先，在金融服務方面，我國充分利用資金優(yōu)勢，奠定了國際地位。我國首個國家電子商務示范城——深圳和位列第一批國家電子商務示范城的上海起到了領頭羊的作用。這兩座電子商務示范城分別以珠三角經濟區(qū)和長三角經濟區(qū)為通道，有力地推動了金融服務的進出口。2013年的金融服務占比(金融服務進出口額占/服務貿易進口額)較2009年的0.3%翻了兩番，其出口額在2010年更是實現(xiàn)了204.6%的驚人增速。

深圳地處珠江三角洲，面向世界資本中心——香港和東南亞地區(qū)，經濟發(fā)展水平較高，創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚，電子商務環(huán)境良好。深圳一頭連接著香港(國際資本市場)，另一頭連接著廣州(國內資本市場)，以深圳證券交易所為支點，與同為電子商務示范城的廣州雙核驅動，高效地提升了整個金融服務的進出口額。

上海的電子商務規(guī)劃為中國電子商務金融中心。上海證券交易所已經具有相當規(guī)模的電子商務應用，上海商品交易所的電子交易平臺也于2015年2月通過評審。在電子商務的幫助下，上海交易所的交易量和覆蓋范圍均得到了大幅提升，在全世界的排名上升到第六位。上海這個全球金融中心成為全球資本的集散地，充分發(fā)揮了金融服務的價值。

其次，在保險服務方面，便利的政策有力地推動了我國保險服務的出口。2011年11月16日，北京被發(fā)改委授予“國家電子商務示范城市”牌匾。北京建設電子商務示范城的定位是成為京津冀渤海電子商務圈核心。北京是環(huán)渤海地區(qū)電子商務應用服務與運營管理的輻射中心，利用其作為中國首都的獨有政策優(yōu)勢全面發(fā)展保險服務。2014年，除了中國人壽開始與境外具備經驗積累的資產管理機構進行委托投資等方面的洽談工作，更多的保險機構開始探視海外投資蘊含的空間。以中國人壽和康泰人壽為代表的北京大型保險公司，積極開展觸網行動，開辟海外市場。

最后，在計算機和信息服務方面，我國后來者居上，在短時間內實現(xiàn)了量的突破。對于擁有全國最大電商——阿里巴巴的杭州而言，跨境貿易電子商務產業(yè)園的開園承載著打造“中國電子商務之都”的希望。阿里巴巴是國內電子商務網站的領先者，其主要業(yè)務已經從最初的提供平臺發(fā)展為提供數據和信息。如今，這個中國龍頭企業(yè)帶動著一批從事計算機和信息服務的高新技術企業(yè)走向世界、影響世界、改變世界。隨之，我國計算機和信息服務的出口額從2008年的62.5億元上升至2013年的154.3億元。

4 電子商務示范城建設推動服務貿易現(xiàn)代化的相關建議

4.1 加大服務貿易復合型人才培養(yǎng)

人才是第一生產力。我國目前服務貿易現(xiàn)代化所遇到的困境與我國人才的匱乏有著很大的關系。各地的電子商務示范城務必加強人才的培養(yǎng)工作，培養(yǎng)符合國內需求又適應國際規(guī)則的復合型人才，培養(yǎng)熟悉服務貿易又通曉電子商務的多面型人才。

新興服務貿易行業(yè)屬于技術密集型和知識密集型的行業(yè)。電子商務示范城要針對各自的側重點，充分利用政策優(yōu)勢培養(yǎng)相關領域的領軍型人才。成立相關基金，選送優(yōu)秀的“種子”出國深造。改善示范城環(huán)境，不僅要做到能夠吸引到海外人才，更能讓這些人才留得住。推動相關學校的建設，使我國具備自主培養(yǎng)相關人才的能力。

4.2 加快跨境服務貿易模式創(chuàng)新

2014年11月世界互聯(lián)網大會上，國務院總理李克強給杭州送了兩個“禮包”，一個是支持杭州設立中國(杭州)跨境電子商務綜合試驗區(qū)，另一個是支持杭州申請創(chuàng)建國家自主創(chuàng)新示范區(qū)。2015年3月7日，國務院印發(fā)《關于同意設立中國(杭州)跨境電子商務綜合試驗區(qū)的批復》?？梢哉f，電子商務示范城已經拿到了跨境服務貿易的入場券，但是要做到在國際舞臺上奪人眼球，就不得不創(chuàng)新。

各電子商務示范城大要膽創(chuàng)新，在不減弱我國新興服務貿易行業(yè)競爭力的情況下合理配合，避免同質化。切勿著眼于當前利益，與其他電子商務示范城開展惡性競爭。要利用自身的創(chuàng)新意識和能力，創(chuàng)造市場而不是擠占市場。

各電子商務企業(yè)應將“創(chuàng)新”融入公司文化之中。加大科技領域的投入，扭轉我國科技創(chuàng)新能力發(fā)展不均衡的現(xiàn)狀。從新的角度審視市場，用新的思維考慮問題，研發(fā)國外企業(yè)沒有但有需求的產品，在國際上形成無法撼動的競爭力。

同時也要注重民間創(chuàng)新意識，提升創(chuàng)新能力，渲染“我愛發(fā)明、我愛創(chuàng)新”的社會氛圍。電子商務示范城可以在轄區(qū)內建立相應的激勵機制，拓寬一線基層人員的上升渠道，挖掘他們的創(chuàng)新潛力。

[1] 羅赟.電子商務對我國服務貿易的挑戰(zhàn)及應對[J].商情,2013(12).

[2] 曹勇,秦以旭.中國創(chuàng)新能力差異變動實證分析[J].中國人口,2012,22(3).

[3] 葉瓊偉.電子商務對第三產業(yè)的實證分析[J].電子商務,2012(9).

[4] 朱一丹.電子商務在服務貿易中的應對效果及影響研究[J].金融經濟,2013(8).

F724.6

A

2096-0298(2015)04(c)-046-04

江蘇省高等學校大學生實踐創(chuàng)新訓練計劃項目“區(qū)域電子商務示范城建設與服務貿易的現(xiàn)代化”(201411463015Z)的階段性研究成果。