本刊特派記者｜曹素妨 實習記者｜曹潔亮 徐煜軒

美洲《中國日報》：多元支撐整體

本刊特派記者｜曹素妨 實習記者｜曹潔亮 徐煜軒

江啟光

美洲《中國日報》社長

美洲《中國日報》，英文名稱Zhong Guo Daily News，以漢語拼音“Zhong Guo”打頭，看到這，相信會有很多人的想法是一致的，這是一份個性、特立獨行，甚至有點“任性”的華文報紙。

沒錯，由于它的特立獨行，這份中文報紙，時常躍上洛杉磯市場的頭版頭條。在競爭激烈的洛杉磯中文報刊市場上，美洲《中國日報》創(chuàng)刊至今只有短短18年歷史，與三十多歲的《世界日報》《星島日報》等同業(yè)相比，只能算“晚輩”，在美國《僑報》面前，也不過是“小弟”。

這里可能需要聲明一下，美洲《中國日報》不是國內(nèi)的《中國日報》（China Daily）的美國版，二者之間也沒有任何關系。

美洲《中國日報》自1997年創(chuàng)刊以來經(jīng)歷過大大小小金融危機和市場變革的洗禮，如今卻能在洛杉磯華文報紙發(fā)行量躋身前三甲。當被問道在激烈的市場競爭中，《中國日報》安身立命的本錢是什么時，《中國日報》社長江啟光告訴記者，“剖析讀者的消費心里，采用適當?shù)臓I銷策略，擴大受眾群體，提高報紙影響力，這是生存訣竅。我們瞄準的是市場，靠的是經(jīng)營有道，報紙名稱已經(jīng)很明確，這是以報道“中國新聞”為主的中文報紙，目標市場也很明確，就是針對越來越多的中國大陸移民。與此同時，我們的經(jīng)營之道是多元經(jīng)營，除發(fā)行《中國日報》以外，我們還有《臺灣時報》、華商大全電話簿、e搜網(wǎng)、華人今日網(wǎng)、《獨家周刊》等，但這些也只是經(jīng)營的一部分而已，還有一部分營收是印刷業(yè)務，約占總營收的大部分比例?！?/p>

《中國日報》成立以來，一直將提高發(fā)行量作為重要經(jīng)營目標。創(chuàng)辦初期更是采取了免費派發(fā)的方式，讀者群快速成長；隨后又推行低價和免費并行的行銷策略，發(fā)行量節(jié)節(jié)攀升。據(jù)江啟光社長介紹說，《中國日報》發(fā)行重點是零售市場，三百六十多個零售點遍布華人社區(qū)。

對廣告客戶來說，發(fā)行量就是服務品質(zhì)。因此，中國日報在經(jīng)濟不景氣的市道中設法拓展發(fā)行空間，比如，在偏遠地區(qū)采取免費派送的發(fā)行方式，擴大讀者群；在客流密集的餐館、商店也采取免費贈送，使發(fā)行量保持穩(wěn)定。

與此同時，許多傳統(tǒng)報業(yè)媒體試圖通過向網(wǎng)絡新媒體轉(zhuǎn)型的方式進行業(yè)務轉(zhuǎn)移，作為自負盈虧的社區(qū)報紙，《中國日報》也有自己的考量，“首先我們開發(fā)網(wǎng)站，做App都需要資金投入，開發(fā)經(jīng)費是個問題。再者，傳統(tǒng)報業(yè)媒體做信息推送做不過門戶網(wǎng)站，信息口徑不同，所以網(wǎng)絡平臺這一塊將來可能會改變。另外，中國日報在網(wǎng)上都有pdf電子版可以免費查閱，但閱讀量有限。所以，目前我們在新媒體業(yè)務領域還沒有特別大的投入和開墾”江啟光社長告訴我們。

洛杉磯最多曾經(jīng)有2000多家報社，到如今只剩下800家，面對網(wǎng)絡信息傳播的競爭和壓力，對于紙質(zhì)媒體會不會消亡這個問題，江啟光有自己的解讀，“傳統(tǒng)的閱讀習慣不會消失，就像汽車的普及并沒有使得自行車消失，快餐式的新媒體閱讀和傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀各有千秋，誰也不能相互取代”。誠然，電視媒體涌現(xiàn)之時，也曾有言論認為紙質(zhì)媒體將會被取代，然而今天的現(xiàn)實卻給了我們答案。記者了解到，中國日報的發(fā)行受眾多為大陸第一代移民，他們大多保留著中文閱讀習慣，并且對于紙質(zhì)媒體的忠誠度更高，特別是對于提供國內(nèi)外重大信息和同城中介服務性質(zhì)的信息需求量很大。針對在美華人在美國生存的需求而定位報紙，這是中國日報的立足點。許多中國人來到美國，語言溝通存在障礙，攝取信息的方式和渠道非常有限，這時候的華文紙媒就提供了舉足輕重的作用。在這樣的背景下華文報紙就有了穩(wěn)定的受眾群體。

當被問及到紙媒的未來發(fā)展方向時，江啟光社長告訴我們前景不太明朗，將來的報紙會越來越少，這將是一個大趨勢，但會不會完全消失？這也不見得。將來的報紙將會形成相對小規(guī)模，高知識層次受眾定位，作為精英階層消費的商品。另一方面，由于電子產(chǎn)品屏幕本身具有的特性，人們在閱讀手機電腦文字時，對眼睛造成的傷害遠遠大于閱讀紙質(zhì)刊物，世界各國都對人們的視力健康，尤其是對兒童青少年的近視問題關注很多，而最有效的解決方法就是防止過度用眼，使用對眼睛傷害較小的紙張閱讀信息。將來是否有一天人們突然意識到用眼衛(wèi)生的重要性，從而產(chǎn)生回歸紙媒的熱潮？我們不得而知。成為高端人群攝取精品信息的來源，也許才是紙質(zhì)媒體最好的歸宿。

后記：美國華文媒體處于一個特定環(huán)境，肩負了特別使命。它在屬于美國的社會條件和言論空間中，為不同屬性的華人移民提供華文信息和美國消息。它既有傳承文化的作用，也促進了地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展；它需調(diào)和社區(qū)內(nèi)歧見，也要消弭族裔間歧視；它要幫助華人在他鄉(xiāng)安身立命，并協(xié)助維護民權、提升華人待遇和地位；它“立足美國、心懷中華”，希望結(jié)合海外華人的力量、奉獻及回饋，促成中美良性互動及正面影響。