美國(guó)金鷹生產(chǎn)線延伸至中國(guó)Golden Touch 品牌回顧與中國(guó)市場(chǎng)策略

美國(guó)金鷹公司于1932年成立，已有82年的悠久歷史，是服務(wù)于汽車售后保養(yǎng)市場(chǎng)的專業(yè)公司。歷經(jīng)82年的發(fā)展，在北美市場(chǎng)，美國(guó)金鷹品牌已家喻戶曉，且在全美行業(yè)排名中始終保持前3位，是公認(rèn)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。同時(shí)，美國(guó)金鷹公司也是全美最大的主機(jī)廠售后產(chǎn)品配套商，廣泛服務(wù)于北美一流主機(jī)廠 ，如奔馳、寶馬、沃爾沃、通用、大眾、豐田、本田、日產(chǎn)、現(xiàn)代等。

為了滿足北美汽車養(yǎng)護(hù)專業(yè)市場(chǎng)需求，美國(guó)金鷹公司于上世紀(jì)九十年代推出專門用于汽車維修領(lǐng)域的專業(yè)清洗保養(yǎng)品牌——Golden Touch，該品牌的理念是Our Brands Make Engines Go And Keep Them Going，即讓引擎永續(xù)流暢地運(yùn)轉(zhuǎn)，該系列產(chǎn)品推出后即受到汽車維修領(lǐng)域的廣泛歡迎。如今，在美國(guó)Golden Touch產(chǎn)品已廣泛地在各大快修連鎖企業(yè)、換油中心銷售，如PepBoye、Quik Lube等。

中國(guó)即將擁有全球最大的汽車后市場(chǎng)，美國(guó)金鷹公司也始終關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，2014年底，美國(guó)金鷹公司終于做出了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略決策：在中國(guó)本地化生產(chǎn)Golden Touch這個(gè)專業(yè)品牌的產(chǎn)品。為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，公司規(guī)定原料在原有供應(yīng)商中國(guó)分公司采購(gòu)。

中國(guó)生產(chǎn)基地的質(zhì)量控制依據(jù)TS16949質(zhì)量管理體系進(jìn)行，即按主機(jī)廠的質(zhì)量管理體系進(jìn)行質(zhì)量管控。

Golden Touch品牌的本地化生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)有以下兩點(diǎn)。

1.實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與產(chǎn)品低成本完美結(jié)合

目前，隨著中國(guó)汽車售后保養(yǎng)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激烈，一些無(wú)良知的商家，由于不能滿足4S店集團(tuán)對(duì)產(chǎn)品高品質(zhì)、低采購(gòu)成本的需求，就千方百計(jì)地編造虛假“故事”。如在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，瓶標(biāo)用全英文，就美其名曰是進(jìn)口品牌；又如，把國(guó)外生產(chǎn)線視頻在國(guó)內(nèi)大肆播放，使客戶誤認(rèn)為產(chǎn)品在國(guó)外生產(chǎn)。而Golden Touch品牌的本地化生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與產(chǎn)品低成本的完美結(jié)合。

2.實(shí)現(xiàn)4S店集團(tuán)、大型快修連鎖企業(yè)與生產(chǎn)廠的直接采購(gòu)

Golden Touch品牌在中國(guó)生產(chǎn)、直接銷售，不設(shè)產(chǎn)品銷售全國(guó)總代理，實(shí)現(xiàn)4S店集團(tuán)采購(gòu)直接與生產(chǎn)廠家簽約，特別便于開展客戶的OEM業(yè)務(wù)。

Golden Touch品牌，在中國(guó)汽車售后市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了最先進(jìn)的商業(yè)模式，擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。我們以真實(shí)的品牌價(jià)值、最優(yōu)惠的產(chǎn)品價(jià)格、最貼近的服務(wù)，贏得客戶信賴！