鄭楚彬

在11月19日舉辦的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，央視財(cái)經(jīng)節(jié)目向雷軍問(wèn)起他和董明珠的賭局時(shí)，即五年之內(nèi)，如果小米的營(yíng)業(yè)額超過(guò)格力，董明珠輸雷軍10億，反之亦然。雷軍充滿自信地表示：“去年我和董明珠打賭，格力1200億，小米300億，差4倍，今年小米800億，他們1400億，差距小了。再有一兩年格力就輸了?！?/p>

筆者認(rèn)為，到目前為止，誰(shuí)是這場(chǎng)賭局的勝利者仍很難預(yù)測(cè)，其對(duì)賭的結(jié)果也無(wú)法證明哪種營(yíng)業(yè)模式更為先進(jìn)。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，而手機(jī)的更新?lián)Q代速度極快，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新也蘊(yùn)含著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，小米能否在市場(chǎng)上屢戰(zhàn)屢勝，誰(shuí)也無(wú)法給出明確答案。而格力空調(diào)的發(fā)展則會(huì)相對(duì)穩(wěn)健些。即使小米的營(yíng)業(yè)額真的超過(guò)了格力，人們也很難分出哪家公司的模式會(huì)更好。因?yàn)槠髽I(yè)的主要目的并不在于營(yíng)業(yè)額多少，而更關(guān)心凈資產(chǎn)利潤(rùn)率或者內(nèi)部回報(bào)率。比如前不久廣受社會(huì)關(guān)注的山東鋼鐵，今年1-9月，就實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入402.5億元，營(yíng)業(yè)額可謂巨大無(wú)比，但是結(jié)果卻是由于巨虧，只得通過(guò)大幅“減員降薪”來(lái)維持運(yùn)轉(zhuǎn)。

小米和格力的這場(chǎng)豪賭之所以引人關(guān)注，除了賭注數(shù)額較高之外，主要還跟二者所處的行業(yè)發(fā)展形勢(shì)息息相關(guān)。雷軍與董明珠的對(duì)賭，其市場(chǎng)背景正是中國(guó)創(chuàng)新型市場(chǎng)主體迅速崛起，傳統(tǒng)企業(yè)特別是制造業(yè)則普遍面臨著生存與發(fā)展的困惑。

小米可以說(shuō)是目前中國(guó)創(chuàng)新型企業(yè)的典型代表。雖然成立只有短短四年半，但到今年10月30日，其憑借強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，業(yè)績(jī)已經(jīng)超過(guò)聯(lián)想公司和LG公司，一躍成為全球第三大智能手機(jī)制造商，僅次于三星公司和蘋果公司。這當(dāng)然主要得益于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時(shí)，也為長(zhǎng)期處于國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈下游的中國(guó)企業(yè)指明了一個(gè)發(fā)展方向，即通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新可以大獲成功。

格力空調(diào)當(dāng)然也是優(yōu)秀企業(yè)，自2005年起連續(xù)9年銷量世界第一。其累計(jì)申請(qǐng)技術(shù)專利近13000項(xiàng)，其中含金量高的發(fā)明專利4000多項(xiàng)，擁有12項(xiàng)“國(guó)際領(lǐng)先”的成果。不難看出，格力主要也是依靠創(chuàng)新，才在市場(chǎng)上脫穎而出的。但是，格力創(chuàng)新發(fā)展的潛力，卻明顯不如小米，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東也認(rèn)為雷軍注定會(huì)贏。從這方面而言，格力最終將可能不是輸在創(chuàng)新意識(shí)較弱，而是輸在創(chuàng)新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于小米。這也是中國(guó)制造行業(yè)面臨的發(fā)展困境。據(jù)商務(wù)部公布，今年前10個(gè)月，中國(guó)制造業(yè)吸引外資下滑嚴(yán)重，日本、美國(guó)、歐盟等幾大貿(mào)易伙伴對(duì)華投資出現(xiàn)下降。如果發(fā)展前景較好，相信以追逐高額回報(bào)的外資是不會(huì)流失的。對(duì)于任何企業(yè)而言，行業(yè)環(huán)境惡化都會(huì)產(chǎn)生切膚之痛，格力雖然財(cái)大氣粗，相信也很難出現(xiàn)逆天壯舉，在行業(yè)不景氣的時(shí)期，業(yè)績(jī)出現(xiàn)小米飛躍式的發(fā)展。

同時(shí)，雷軍的判斷也基本佐證了格力發(fā)展的大概速度，每年約只有 10%左右的增長(zhǎng)率。實(shí)際上，董明珠去年所追求的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率也只有17%左右，由1200億增至1400億，但是，互聯(lián)網(wǎng)則開(kāi)始玩命150%甚至200%地增長(zhǎng)，而雷軍的小米則是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的佼佼者。另一組數(shù)據(jù)也說(shuō)明了格力的營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)不如小米，今年雙十一活動(dòng)中，小米在天貓平臺(tái)上銷售額15.6億元，但格力卻只有1.325億元。從銷售額這個(gè)維度來(lái)比較，小米無(wú)疑具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)闃I(yè)務(wù)增長(zhǎng)率越高，意味著企業(yè)擁有的現(xiàn)金流越多，擴(kuò)張速度也就越快。

小米和格力的這場(chǎng)豪賭，從側(cè)面也折射出這么一個(gè)重要的市場(chǎng)信號(hào)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)轉(zhuǎn)移到以知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)創(chuàng)新為主了。小米也好，格力也罷，它們之所以優(yōu)秀，因?yàn)樗鼈兌际撬谛袠I(yè)創(chuàng)新的優(yōu)秀代表。這場(chǎng)豪賭同時(shí)也告訴人們，中國(guó)制造業(yè)應(yīng)該大舉向中國(guó)“智”造轉(zhuǎn)型升級(jí)了。畢竟，原來(lái)低端的生產(chǎn)模式已經(jīng)無(wú)法持續(xù)下去了。沒(méi)有創(chuàng)新，就沒(méi)有將來(lái)。endprint