本刊記者_賴松

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優(yōu)衣庫姐妹GU獨家入駐天貓國際快時尚品牌搶占線上渠道

本刊記者_賴松

8月18日，與優(yōu)衣庫共同隸屬亞洲最大服裝零售商迅銷集團的快時尚品牌GU宣布獨家入駐天貓，GU官方旗艦店也將在8月24日正式開業(yè)，并在天貓秋冬煥新活動中進行新品首發(fā)。據(jù)悉，GU中國官網(wǎng)目前只作產(chǎn)品展示，天貓是其唯一線上渠道。未來，GU與天貓還將深入合作。

截至目前，全球已有包括優(yōu)衣庫、無印良品、ZARA、Gap、Topshop、forever 21、C&A、ASOS在內(nèi)的九成快時尚品牌在天貓開店。阿里巴巴中國零售事業(yè)群總裁張建鋒表示，天貓將借助阿里商家服務(wù)體系，協(xié)同阿里零售平臺以及阿里媽媽、菜鳥物流等，幫助快時尚品牌加速發(fā)展。通過阿里大數(shù)據(jù)的分享和運營，快時尚品牌將精確了解市場需求，縮短產(chǎn)品更新周期，變得更快更時尚，在“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口下爆發(fā)出更加旺盛的生命力。

天貓秋冬“煥新”，快時尚打頭陣

據(jù)了解，GU在日本以平價提供最新、最好玩的時尚，受到眾多年輕人追捧。相比于優(yōu)衣庫，GU的定位更年輕、新潮、自由。GU在日本擁有315家店鋪，于2013年進入中國市場，相繼在上海開出兩家門店，很快在中國積累了超高人氣，GU執(zhí)行總裁柚木治表示：“消費者對于不受地域限制、自由享受GU時尚的呼聲日益強烈，GU天貓旗艦店正是在此呼聲中誕生?！?/p>

此次GU入駐天貓能夠迅速擴張其中國市場份額，而選擇在天貓秋冬煥新當(dāng)天開業(yè)，是為了讓品牌獲得大量曝光。據(jù)悉，今年的天貓秋冬煥新在8月24日拉開序幕，屆時，GU將和天貓上眾多快時尚品牌一起首發(fā)秋季新品，為天貓新風(fēng)尚打頭陣。

本季，GU將在天貓官方旗艦店上線三個系列的9分闊腿褲，欲以此掀起一股復(fù)古風(fēng)潮。作為GU今年秋天主打新品，闊腿褲既是GU自由精神、自由市集的完美詮釋，也是如今寬著為王的GU時尚新標。

在線下，GU還舉辦了一場主題為“Go Wide，Go Wild，Go Free”的自由市集和闊腿褲派對，歌手田原、潮人小白、臺灣穿搭教主穆熙妍等人以潮趣十足的方式慶賀GU天貓店的開張，天貓秋冬煥新活動也徐徐拉開序幕。

快時尚品牌加速布局中國市場

近年來，快時尚品牌積極布局中國市場。除了線下渠道外，線上也是他們看重的一個渠道。

自從2009年迅銷集團旗下主打品牌優(yōu)衣庫入駐天貓以后，天貓陸續(xù)迎來GAP、Topshop、ASOS、C&A、Forever21、MANGO等全球知名快時尚品牌。2014年，世界最大時裝集團公司Inditex集團旗下6大快時尚品 牌ZARA、Pull and Bear、Bershka、Massimo Dutti、Stradivarius和Oysho相繼登陸天貓，并和天貓達成獨家戰(zhàn)略合作關(guān)系。目前，全球已經(jīng)有九成快時尚品牌入駐天貓。

天貓服飾總經(jīng)理爾丁向本刊表示，天貓逐漸形成了快時尚商圈，與之相應(yīng)，天貓也聚集了海量的年輕時尚消費者。

如果說六年前和優(yōu)衣庫的牽手，翻開了天貓全球化的新篇章，那么此次與GU的牽手，則標志著天貓已成功將平臺塑造成全球化、品質(zhì)化的品牌大本營。

通過連接3.67億年度活躍用戶的阿里中國零售平臺，快時尚品牌借天貓擴張中國市場，以規(guī)模效應(yīng)贏得銷售增長。以優(yōu)衣庫為例，每年天貓雙十一，優(yōu)衣庫成交額都穩(wěn)居 Top10。2014年天貓雙十一，優(yōu)衣庫在天貓的總成交超過2.6億元，位居服飾類旗艦店榜首、平臺全類目旗艦店第五。與此相關(guān)的是，2015年第一季度，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團利潤上漲了63.9%，其中，中國市場增長迅速。

阿里大數(shù)據(jù)助力快時尚產(chǎn)業(yè)更快

天貓對快時尚品牌的意義遠遠不止“相當(dāng)于線下幾十個門店銷量”這么簡單，除去在華線上渠道這個基本功能，天貓對于以“快”立身的快時尚品牌來說，最具價值的部分是大數(shù)據(jù)。

為了在愈演愈烈的市場競爭中實現(xiàn)自身快速發(fā)展，快時尚品牌對“快”會有更嚴格的把控，并且，越來越多快的時尚品牌想利用大數(shù)據(jù)協(xié)助進行決策。

借助阿里大數(shù)據(jù)，品牌可以實現(xiàn)更高效的信息反饋和更靈敏的市場反應(yīng)，更深入地了解消費行為、掌握消費需求。經(jīng)過分析和分類處理后的數(shù)據(jù)，能成為品牌今后設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的指引，為品牌進行線下布局和商品研發(fā)提供精準的參照，從而實現(xiàn)效率化經(jīng)營。

繼優(yōu)衣庫之后，GU與天貓的牽手顯示了迅銷集團擴張中國市場的決心，同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”快時尚產(chǎn)業(yè)變革也箭在弦上。就在不久前，ZARA母公司Inditex集團進入千億美元公司陣營，市值已超過全球最大的奢侈品集團LVMH。而在2014年，華爾街日報曾報道，迅銷集團放言要超越Inditex集團，在2020年成為全球最大服飾零售商。迅銷集團能否實現(xiàn)這一目標，其在中國市場的成長是關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)人士認為，目前天貓事實上是優(yōu)衣庫最緊密的合作伙伴，而此次GU獨家牽手天貓，讓雙方合作加深了一步，未來迅銷旗下預(yù)計會有更多品牌入駐天貓。

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