本刊記者_(dá)黃天玉 賴松/文 張彥山/攝

DHUB以設(shè)計(jì)之力撬動(dòng)商業(yè)杠桿

本刊記者_(dá)黃天玉 賴松/文 張彥山/攝

10月28日，在梅賽德斯-奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周（2016春夏系列）舉辦期間，由中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主辦的DHUB設(shè)計(jì)匯在751D·PARK北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)時(shí)尚回廊開(kāi)幕，近50個(gè)中外品牌參與展示。其中，有近1/3為來(lái)自意大利的設(shè)計(jì)師及知名品牌，國(guó)內(nèi)方面則包含了中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師、獨(dú)立設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)新秀等來(lái)自全國(guó)10多個(gè)省市地區(qū)的品牌參加。

參與DHUB設(shè)計(jì)匯，意味著一次與商業(yè)資源的近距離接觸，同時(shí)，也意味著與行業(yè)聲音的零距離對(duì)接，當(dāng)變化成為“新常態(tài)”，對(duì)于時(shí)尚、商業(yè)、跨界等行業(yè)熱門(mén)話題，這些參與展示的年輕設(shè)計(jì)師有話要說(shuō)。

集聚 停不下的時(shí)尚節(jié)奏

此次DUHB設(shè)計(jì)匯展示品類覆蓋了女裝、男裝、童裝、手袋、鞋帽、珠寶、玩具及嬰兒用品等。另外，本屆DHUB設(shè)計(jì)匯，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌占比超過(guò)70%，其中，80后設(shè)計(jì)師成為重要的設(shè)計(jì)力量，凸顯了DHUB設(shè)計(jì)匯作為扶持青年設(shè)計(jì)力量展示平臺(tái)的功能得以發(fā)揮。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌“有癮”就是其中代表，這個(gè)以獨(dú)特個(gè)性稱道的潮牌主營(yíng)線上，但隨著線上線下融合之路的不斷推進(jìn)，有癮在北京世貿(mào)天階將開(kāi)設(shè)首家實(shí)體店。北京水日皿服裝有限公司品牌公關(guān)劉京京表示，有癮通過(guò)與DHUB設(shè)計(jì)匯的緊密合作，快速擴(kuò)大了品牌的知名度和影響力，在不斷鞏固品牌設(shè)計(jì)調(diào)性的同時(shí)，商業(yè)落地之路也更加明晰。

持類似想法的還有廈門(mén)哇吲網(wǎng)絡(luò)科技有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理林真妮，“這次參與DUHB設(shè)計(jì)匯，我們覺(jué)得是時(shí)候了，借此機(jī)會(huì)把這個(gè)有十幾年歷史的品牌推出去，讓業(yè)界了解我們的設(shè)計(jì)能力，評(píng)評(píng)分、曬曬單，與設(shè)計(jì)圈內(nèi)的專業(yè)人士形成交流?！?/p>

10月28日，孫海濤童裝發(fā)布會(huì)成功舉辦，當(dāng)他的肚兜設(shè)計(jì)登上童裝T臺(tái)，立即引來(lái)熱議之聲?！霸谥袊?guó)國(guó)際時(shí)裝周和DHUB設(shè)計(jì)匯這樣一個(gè)國(guó)際化、高端化、開(kāi)放化的平臺(tái)上，設(shè)計(jì)師有義務(wù)將好的想法和好的作品拿到這個(gè)平臺(tái)來(lái)展示?！焙幨泻龝r(shí)裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人孫海濤認(rèn)為，高端童裝品牌當(dāng)前未成氣候，設(shè)計(jì)師對(duì)于童裝市場(chǎng)的突破應(yīng)該起到引導(dǎo)作用，除去童趣感，童裝也可以嘗試更多樣的風(fēng)格。

DE FANG TEXTILE·OUTLINE理臻時(shí)裝發(fā)布會(huì)在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周期間迎來(lái)一片好評(píng)，作為本場(chǎng)發(fā)布會(huì)的面料供應(yīng)商，深圳市德紡紡織品有限公司總經(jīng)理梁堅(jiān)文表示，時(shí)裝周和DHUB設(shè)計(jì)匯給了原材料企業(yè)一個(gè)契機(jī)，將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之美展示給消費(fèi)者，“但是如何展示產(chǎn)品的細(xì)節(jié)之美，我想這只有在DHUB設(shè)計(jì)匯的靜態(tài)展示才能實(shí)現(xiàn)?！?/p>

聯(lián)動(dòng) 解構(gòu)商業(yè)落地資源

DHUB設(shè)計(jì)匯以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)上下游對(duì)接、支持設(shè)計(jì)與市場(chǎng)對(duì)接、扶持青年設(shè)計(jì)力量為核心，是以強(qiáng)化設(shè)計(jì)交易和商業(yè)落地功能、突出服務(wù)和創(chuàng)意為主的新形態(tài)展示平臺(tái)，也是中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周功能的延伸。

孫海濤的經(jīng)歷是時(shí)裝周平臺(tái)延續(xù)商業(yè)價(jià)值的最佳證明?！霸贒UHB，我們可以實(shí)現(xiàn)與社會(huì)資源的高效對(duì)接，包括加盟代理的客戶、買手和媒體，更難得的是，我們和京東等電商平臺(tái)進(jìn)一步接觸，這對(duì)于我們這樣還在推廣階段的品牌來(lái)說(shuō)機(jī)會(huì)十分難得。”孫海濤透露，DHUB設(shè)計(jì)匯結(jié)束后，品牌將重點(diǎn)推進(jìn)渠道建設(shè)。

11月1日，設(shè)計(jì)師喬丹和余倩攜各自品牌SIVICO和WhiteFog在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上舉辦聯(lián)合發(fā)布，喬丹和余倩對(duì)于設(shè)計(jì)師與商業(yè)之間的鏈動(dòng)卻都有著年輕設(shè)計(jì)師的獨(dú)特視角。

余倩的經(jīng)驗(yàn)是：領(lǐng)先半個(gè)身位或許是最好的選擇?！霸O(shè)計(jì)師往往專注于設(shè)計(jì)，在商業(yè)拓展方面沒(méi)有足夠的精力和經(jīng)驗(yàn)，我們非常需要專業(yè)PR團(tuán)隊(duì)的支持，我希望能看到這樣的資源在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)，并與他們達(dá)成合作。去年DHUB設(shè)計(jì)匯首次舉辦時(shí)我就來(lái)參觀了，它的權(quán)威與高效讓我決定今年報(bào)名參加?！?/p>

LIYUE&ZHANGHAILUN品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人張海倫和北京服裝學(xué)院大三學(xué)生王偉天也來(lái)到了DHUB。LIYUE&ZHANGHAILUN的第一季作品首次在DHUB設(shè)計(jì)匯亮相，對(duì)于渠道，張海倫希望品牌在線上線下都能有所接觸。而王偉天和他的同學(xué)們?cè)诒本┓b學(xué)院男裝設(shè)計(jì)專業(yè)負(fù)責(zé)人楊潔的帶領(lǐng)下，通過(guò)作品展示與業(yè)內(nèi)前輩交流，為畢業(yè)后走向市場(chǎng)做好了準(zhǔn)備。

跨界 細(xì)分再造多元合作

“跨界”作為近年來(lái)時(shí)尚界最熱的關(guān)鍵詞，引領(lǐng)著時(shí)尚圈內(nèi)資源的循環(huán)互動(dòng)，促成了設(shè)計(jì)的融合與再造，而在DHUB設(shè)計(jì)匯，服裝品類、時(shí)尚配飾等資源相互碰撞，新的跨界思路也在此生根發(fā)芽，設(shè)計(jì)師品牌、服裝企業(yè)和專業(yè)院校間的合作逐步走向成熟。

作為專業(yè)院校，北京萊佛士設(shè)計(jì)學(xué)院希望將其先進(jìn)的時(shí)尚教育資源與服裝品牌、設(shè)計(jì)師的需求進(jìn)行聯(lián)動(dòng)?！拔覀兿Ｍ贒HUB設(shè)計(jì)匯上推廣我們的畢業(yè)生和學(xué)校的宗旨——成為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師誕生的搖籃?！北本┤R佛士設(shè)計(jì)學(xué)院招生經(jīng)理戴霞介紹。

來(lái)自云南的保山學(xué)院首次亮相DHUB設(shè)計(jì)匯，以南紅、瑪瑙為主的原創(chuàng)時(shí)尚配飾出自學(xué)生之手，在院校組織的創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟下，期待與服裝品牌形成跨界合作。保山學(xué)院珠寶學(xué)院教學(xué)科研辦公室副主任劉雯婷告訴記者，珠寶設(shè)計(jì)與服裝的融合跨界非常有前景，我們希望將學(xué)生的原創(chuàng)作品連同奢侈品珠寶的稀缺性一同“植入”到服裝產(chǎn)業(yè)鏈中。

隨著時(shí)尚配飾風(fēng)潮在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的興起，越來(lái)越多的年輕設(shè)計(jì)師投身其中，并積極在“大時(shí)尚”圈內(nèi)尋求跨界的可能。箱包品牌FEIQI MODA E ARTE設(shè)計(jì)師豈菲在DHUB設(shè)計(jì)匯平臺(tái)的幫助下與買手的接觸也越來(lái)越順利。這次來(lái)到DHUB，豈菲已經(jīng)和一些買手達(dá)成了合作意向。

而對(duì)于哇吲來(lái)說(shuō)，來(lái)到DHUB設(shè)計(jì)匯則令品牌開(kāi)啟了一條新的跨界之路。林真妮透露，在DHUB的平臺(tái)上匯集了優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和專業(yè)院校學(xué)生，通過(guò)與他們的互動(dòng)，我們不僅收獲了贊賞，也有了新的思考方向，計(jì)劃與服裝品牌尋求跨界合作。