本刊記者_(dá)李亞靜 文/攝

高端百貨中的非主流人民大學(xué)商圈童裝品牌調(diào)研報(bào)告

本刊記者_(dá)李亞靜 文/攝

在北京海淀區(qū)，中國(guó)人民大學(xué)商圈中，童裝品類(lèi)分別布局于當(dāng)代商城5層和雙安商場(chǎng)5層。在品類(lèi)和品牌極為類(lèi)似的情況下，兩個(gè)商場(chǎng)的共同點(diǎn)是，一層以國(guó)際大牌為主，面積較大，而置身5層的童裝區(qū)域所占位置較差，品牌密集度高，面積較小。即使是與位于2～3層的女裝相比，他們的購(gòu)物環(huán)境和品牌布局也是相去甚遠(yuǎn)。

人民大學(xué)商圈內(nèi)有雙安商場(chǎng)、當(dāng)代商城、華宇時(shí)尚購(gòu)物中心三家大型百貨商場(chǎng)，商圈所在的中國(guó)人民大學(xué)、四通橋本就是交通樞紐，再加上乘坐地鐵的客流，人民大學(xué)商圈核心區(qū)域的客流量在地鐵四號(hào)線的帶動(dòng)下有所增加，而受益最大的是華宇時(shí)尚購(gòu)物中心，其次是雙安商場(chǎng)和當(dāng)代商城。

本次記者走訪人民大學(xué)商圈發(fā)現(xiàn)，在離地鐵口最近的華宇時(shí)尚購(gòu)物中心中，并無(wú)童裝品類(lèi)，以前4層的童裝區(qū)在樓層調(diào)整后變成了餐飲區(qū)。隨后記者走訪了當(dāng)代商城和雙安商場(chǎng)，兩個(gè)商場(chǎng)中的童裝都分布在5層。

高端商場(chǎng)中的童裝如何自處？

人民大學(xué)商圈是文化區(qū)、高科技區(qū)、高收入?yún)^(qū)，有著四通八達(dá)的立體交通，與地鐵4號(hào)線車(chē)站緊鄰。商場(chǎng)周邊地區(qū)高校林立，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)密集，消費(fèi)群體具有知識(shí)層次高、家庭收入高，且消費(fèi)集中等特點(diǎn)。

扎根于此的雙安商場(chǎng)一直以提供高品質(zhì)商品、體貼入微的服務(wù)、溫馨舒適的購(gòu)物空間為手段，不斷提升經(jīng)營(yíng)內(nèi)涵，引領(lǐng)消費(fèi)，力求為廣大消費(fèi)者提供一個(gè)購(gòu)物休閑的舒適園地。與雙安相似，當(dāng)代商城也以追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者為目標(biāo)客群，以經(jīng)營(yíng)國(guó)際名品為主，緊隨時(shí)代潮流，突出尊貴和時(shí)尚，目前許多具有國(guó)際知名度的品牌在商城一層設(shè)有專(zhuān)賣(mài)店、形象店。

值得指出的是，在這樣一個(gè)高端商場(chǎng)林立的商圈中，童裝品類(lèi)分別布局于當(dāng)代商城5層和雙安商場(chǎng)5層。在品類(lèi)和品牌極為類(lèi)似的情況下，兩個(gè)商場(chǎng)的共同點(diǎn)是，一層以國(guó)際大牌為主，面積較大，而置身5層的童裝區(qū)域所占位置較差，品牌密集度高，面積較小。即使是與位于2～3層的女裝相比，他們的購(gòu)物環(huán)境和品牌布局也是相距甚遠(yuǎn)。

另外，雖然是高檔商圈中的弱勢(shì)群體，童裝在兩個(gè)樓層中的待遇也并不一樣。雙安商場(chǎng)5層中，童裝并不是主力品類(lèi)，運(yùn)動(dòng)服飾、家具家電、數(shù)碼攝影占據(jù)優(yōu)勢(shì)位置，童裝占據(jù)較差位置；當(dāng)代商城中，運(yùn)動(dòng)服飾、體育用品等占據(jù)約一半面積，童裝占據(jù)一條銀邊、兩個(gè)并不十分標(biāo)準(zhǔn)的金角，以及一半中島，在這里，可算是主力品類(lèi)。

在童裝市場(chǎng)一片火熱的情況下，高端商圈中的童裝依舊可算是“弱勢(shì)群體”，未來(lái)，隨著童裝市場(chǎng)和品牌的進(jìn)一步成熟，童裝備受冷遇的現(xiàn)象是否能夠改觀？